王雯君

（作者单位：兵团党委党校（兵团行政学院））

移动通信技术的革新，推动着媒体全球化迅猛发展。2021年，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，提出了新媒体时代传播中国声音、讲好中国故事的最新要求。国际形势的改变与新媒体的发展，使当下传播环境渐趋复杂，如何增强我国国际话语权，以优秀先进的中国故事树立文化自信与文化形象，成为国内新媒体领域需要探讨的重要问题。本文以新媒体时代讲好中国故事的策略为研究核心，结合当前国际传播环境与媒体发展实例，从传播的内容、主体、方式及技术方面，探寻讲好中国故事的有效路径。

1 新媒体时代讲好中国故事的背景

习近平总书记曾指出，当下世界正处于百年未有之大变局，瞬息万变的国际局势下孕育着新的秩序与格局，中国在世界上的文化地位与话语权日渐提升。面对复杂的国际形势，媒体传播能力及舆论导向控制能力深刻影响着国家的软实力，国际传播态势的不稳定性，致使国家之间的文化、思想及舆论的斗争愈发激烈与频繁[1]。当下，尽管我国经济实力和文化实力已跻身世界前列，但我国尚未在世界范围内掌握主流话语权，面对外媒的激烈竞争，中国故事和中国声音的传播方案尚未取得有效突破，需要国内传播主体不断探寻发展渠道，讲好中国故事，传播好中国声音，以构建和谐的国际传播环境。

随着信息技术的发展，新媒体传播形态呈现出多元化、数字化、国际化等特征。We Are Social发布的“2023年全球数字报告”显示，目前全球手机用户54.4亿人，相当于全球总人口的68.0%，互联网用户有51.5亿人，其中社交媒体用户47.6亿。以移动终端为媒介的网络传播形态已深刻嵌入人们的生活之中，人们可借由虚拟网络形象，通过移动通信技术实现跨越时空的联系与交流，人们的生活模式、娱乐模式、人际关系建立模式均随之发生了变化。在网络媒体大众化、个性化趋势下，新兴媒体的内容生产平台、分发平台、运行流程及盈利模式也在同步革新，多元、广泛且渐趋平等的传播形态，为各媒介主体讲好中国故事、传播好中国声音，提供了便捷、多样的路径[2]。

2 新媒体时代讲好中国故事的现状

对于新闻报道、舆论把控、故事传递等文化宣传的形式，相关媒体从业人员并不陌生[3]。讲好中国故事，需要使故事的呈现更加真实、生动与鲜活，需要在讲述中见人、见事、见情感、见精神，以贴合公众喜好、满足公众诉求的视角出发，将故事本身的表述逻辑与技巧相结合，以此激发公众的情感共鸣。《齐鲁晚报》针对这一命题，先后于山东省济南市举办了两次理论研讨会，以“讲好中国故事”为会议核心，邀请来自中国人民大学、中国传媒大学、北京外国语学院等高校传媒专业的专家学者共同磋商，从教育传播领域出发，探寻传播中国声音的全新路径。除理论研究之外，近年来有很多媒体通过多种实践，探索到了更有效的讲好中国故事的叙事方式。

首先，主流媒体纷纷借助新媒体平台，如微博、微信公众号及短视频平台等，开通官方媒体账号，使原本严肃、枯燥的传播内容逐渐变得更加灵活、生动、接地气。其次，很多媒体开始注重对中国传统文化内涵与价值的发掘，如近年来中央电视台陆续推出了《国家宝藏》《典籍里的中国》等具有强符号性的文化节目，将埋藏于历史典籍中的生动故事一一发掘出来，搬上荧幕，为观众展现了历史与现实间的跨界演绎。新颖的对话形式、生动的故事演绎，吸引了众多海内外观众，使观众能以此为窗口触摸古老的中华文化。最后，随着公众娱乐生活的丰富，游戏与影视也成为中国故事的讲述渠道。目前，有很多动画电影将传统中国故事与先进影视技术进行有机结合，将一个个生动唯美的传说形象搬上荧幕。如《西游记之大圣归来》开启国风动画电影的现代演绎；《哪吒之魔童降世》在保留传统文化精髓的同时，又融入现代元素，更易被观众接受；《白蛇缘起》以水墨画元素打造唯美画面，在讲述传统民间故事的同时引入现代思考，备受好评。除此之外，我国独立开发的游戏《黑神话：悟空》则以经典著作《西游记》为原型，融入了二十八星宿之亢金龙、中国天津蓟州区独乐寺观音阁传统建筑等多种文化元素，构建了传统与奇幻并存的游戏世界，其宣传片一经发布便赢得海内外的广泛关注。

3 新媒体时代讲好中国故事的理念要点

3.1 以世界眼光挖掘中国故事

新媒体时代，多极传播格局已初具雏形，信息传播已不再局限于区域及国家内部，而是逐渐站在世界舞台之上，与异质文化进行思想的交融碰撞。中国在走向世界的道路上，不仅需要强大的政治、经济实力作为支撑，同样需要在舆论博弈中占领高地，打破固有国际传播格局，塑造强国形象，传播优秀文化。在百年未有之大变局的国际格局下，如何讲好中国故事、向世界传递中国声音显得格外关键[4]。基于此，主流媒体在讲述中国故事的过程中，需要以世界眼光，审视中国对外传播的新格局，深挖中国故事，选择带有中国传统特色与先进思想的文化精髓作为蓝本，塑造大国形象，展现中国智慧，打破世界各族人民对中国的刻板印象。作为拥有五千年历史的文明古国，中国从不缺少故事素材，但要想讲好中国故事，需要打开看向世界的眼睛，从更全面的视角出发统筹全局，将中国故事呈现在世界舞台上，兼容并包，求同存异，以此打造强国形象。

3.2 以中国视角传递世界故事

文化的传递并非单向的简单输出，而是建立在平等交流上的贯通与融合。文化的碰撞是双向的，在思考如何讲述中国故事的同时，也需要汲取世界文化精髓，领悟世界文化，以此更加深刻地了解世界故事。因此，在讲述中国故事的过程中，不仅需要站在世界的舞台发出中国声音，还应立足中国视角，对世界故事进行创造性的讲述和传播，以中国化的叙事方式讲述世界故事，搭建中国文化和世界文化交流沟通的桥梁，在世界故事中渗透中国文化，向世界传递中国文化[5]。

4 新媒体时代讲好中国故事的路径

4.1 内容把控——传播先进文化，契合时代脉搏

讲好中国故事是一个时代命题，讲好中国故事的关键在于对内容进行严格把控，顺应时代发展趋势，积极传播先进文化，彰显文化自信[6]。基于此，主流媒体应准确把握时代音色，将“讲述怎样的中国故事”作为逻辑起点，尊重传播规律，坚持理性、包容的叙事态度，以世界眼光挖掘中国故事，重点讲述中国在新时期经济、文化、生态治理等关乎世界发展的全局性议题中的关键做法与重要成就，展示真实、立体、全面的中国，从而更好地塑造中国在国际上的形象。此外，主流媒体还应在繁杂的网络社交环境中肩负起更加艰巨的社会责任，积极发挥新媒体的优势，合理运用新媒体，选择合适的叙述方式来讲好中国故事，促进中国声音的传播。

以山东省的“齐鲁晚报·齐鲁壹点”为例，“齐鲁晚报·齐鲁壹点”在承办“讲好中国故事”创意传播大赛山东站分赛过程中，将征集侧重于时代意义与地方文化特色并重的作品之上。2020年度分赛作品中，既包含有关“前线抗疫”“脱贫攻坚”的政治建设主题摄影作品，又包括讲述运河人家生活百态的人文作品；2021年分赛中则涌现出了以《乳娘恩情》为代表的“建党百年”主题传媒作品，以及涉及齐鲁传统文化的《金声传古道》短视频作品。“齐鲁晚报·齐鲁壹点”紧随时代主旋律，讲述独具特色的文化故事，使中国故事的内涵充分融入个性特色，在异彩纷呈的文化争鸣中，保持着独有中国色彩的时代活力。

4.2 多元主体——既要媒体讲述，也要公众表达

随着自媒体的发展，中国故事的讲述主体已不局限于主流媒体，而是多元的、广泛的大众群体。中国的文化、历史与故事，不仅需要主流媒体站在全局统筹视角下进行传播，同样需要公众进行发掘，以不同叙述视角丰富中国故事内涵[7]。一方面，需要主流媒体肩负起把控舆论风向的责任，从宏观视角出发，奠定中国故事的讲述基调，可从国际新闻、时政评论、热点评析等方面入手，贴近大众生活，从中挑选受众真正感兴趣的内容，引导媒体宣传与公众讨论。另一方面，则需激励公众开口讲述中国故事，相较于主流媒体的官方阐述，自媒体的发声更贴近现实生活，其讲述的故事更带有民间文化的质朴与淳厚，别有一番中国传统韵味。例如，李子柒自媒体账号所分享的山野炊烟、怡然自得的田园生活，“阿木爷爷”无须钉铆仅靠传统榫卯技术便可制器的手工艺术，也通过自媒体平台的展示而享誉海内外。

4.3 技术赋能——借力前端技术，优化平台建设

新媒体时代，第五代通信技术已成为国际传播的主要依托，中国故事的讲述同样需要借助前沿技术，放大中国声音。因此，主流媒体可以通过技术赋能优化平台建设[8]，逐步开辟国际传播渠道，打开海外传播市场，如此才能将中国故事传播出去。一方面应明确对国内外媒体平台的认知，从技术、产品、服务效果等方面进行综合评析，以构建新的平台合作网络；另一方面则需要相应调整平台的运营思路与宣传模式，将满足受众的需求作为讲述中国故事的出发点与落脚点，有针对性地为受众提供文化服务，以增强传播效果。例如，近年来，人民网、新华社等主流媒体都在微博、微信等社交媒体平台上开通了官方账号，进一步拓宽了讲好中国故事的渠道，还积极开设了推特（Twitter）、优兔（YouTube）等海外平台宣传端口。同时，本土视频媒体平台、社交媒体平台等也逐步打开对外传播市场，推出腾讯视频国际版WeTV、哔哩哔哩国际版、抖音海外版等。打破外媒平台垄断，更多元地讲述中国故事，更全面地展示中国形象，获得了良好的传播效果。

此外，可以利用5G、大数据、人工智能及虚拟仿真等新技术，为国际传播赋能，从技术层面扩大中国故事的影响力，并为其叙事形式优化提供新的渠道。2021年，中国国际电视台（China Global Television Network,CGTN）于梅地亚媒体中心进行了“建党百年”移动直播，利用5G、虚拟现实（Virtual Reality, VR）等技术，为全世界观众提供了直观的“文化触感”，将具有中国特色的故事传递给更多人。

5 结语

信息技术的发展，推动传媒行业进入了新时代。构建讲好中国故事的话语体系和多维度、立体化国际传播的新格局，是当前塑造中国国际形象、提高中国国际话语权的重要内容，关乎国家综合实力的发展。新媒体时代，面对复杂的国际传播形势，中国应借助新兴传媒技术，讲好中国故事、传播好中国声音，以世界眼光挖掘中国故事，以中国视角讲述世界故事，充分运用数字化平台促进文化交流。具体而言，则需要坚持传播先进文化、把握时代脉搏；扩大宣传主体范围，中国故事既要主流媒体讲述，也需公众的个性表达；不断开辟新的叙述渠道，以多种传播方式讲述中国故事；借助技术支持，以更加便捷、高效的传播手段，讲好中国故事。