孙世鑫 庄 雪

（1.辽宁对外经贸学院区域旅游研究中心，辽宁大连 116052；2.莫力达瓦达斡尔族自治旗达瓦山文化旅游投资有限责任公司，内蒙古呼伦贝尔 162850）

引言

党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。近些年，随着人们多样化旅游休闲需求的日益增长，我国民俗旅游的发展规模不断扩大。但随着旅游消费者需求的不断变化，各地区民俗旅游的发展也日趋激烈，如何发挥达斡尔民族乡民俗旅游资源的优势，是当地政府需要探讨的问题。因此，本文以达斡尔民族乡民俗旅游为研究对象，分析达斡尔民族乡民俗旅游发展基础与存在问题，提出针对性的建议，希望能够推动达斡尔民族乡民俗旅游高质量发展。

一、达斡尔民族乡民俗旅游发展现状

达斡尔民族乡地处内蒙古自治区呼伦贝尔市。近年来，呼伦贝尔市人民政府加强了对少数民族传统文化建设和传统文化民间风俗节庆旅游活动的支持与推广，使达斡尔民族乡的知名度日益提高，经济社会影响力也愈来愈强，区域内多个景区相继被授予国家AAA 级旅游景区和全国农耕民族文化发展旅行模范点、中国少数民族传统文化艺术特色村寨、全国民族特色景观游览名村等多项称号。目前，达斡尔民族乡形成了以感受大自然风景、民俗传统风貌、红色教学、农耕体验和研学参观为主题的旅游观光航线30 余条，依靠达斡尔族特有的传统民俗和景点，每年都会吸引大批游客前来观光度假、参与民俗活动。

二、达斡尔民族乡发展民俗旅游的基础

（一）便利的区位交通

达斡尔民族乡地处大兴安岭隆起和松嫩平原下沉的结合地带，与齐齐哈尔市中心之间只有一条河流，在区域发展和整体交通方面具有明显优势。目前，达斡尔民族乡交通位置优越，位于扎兰屯市东21 km处，东和阿荣旗音河达斡尔鄂温克民族乡接壤，以音河为界，西和卧牛河镇毗连，南和大河湾镇为邻。达斡尔民族乡位于黑龙江西北部、内蒙古东部的广阔湿地上，其周边聚集着达斡尔族向南迁徙后的主要族群，因此达斡尔民族乡在松嫩平原旅游板块、东北——蒙古旅游板块与达斡尔文化旅游板块相交的地方，其发展民俗旅游的潜力巨大。

（二）丰富的民间艺术资源

达斡尔民族乡具有悠久的历史和独特的民间艺术风情，具有较强的观赏性与艺术性[1]。在漫长的社会历史与文化经济发展的过程中，达斡尔族人民不但建立了自己独特的语言体系，还积累了多姿多彩的种族艺术文化资源，如草原歌舞等。自古以来，达斡尔族人民就以能歌善舞而闻名遐迩。达斡尔族歌曲种类丰富，有长调、短调、高腔等，脍炙人口。无论是哪一种歌曲，都能使人体会到大草原上特有的热烈豪迈、高亢悠扬之感，是良好的民俗旅游资源。

（三）典型的民族文化

在衣着方面，达斡尔民族乡依然保留了以皮衣为主的传统衣着服装文化，人们会随着季节和天气条件的改变而更换不同类型的衣服，尤其是男子的穿着有强烈的季节性，在漫长的冬天，男子所穿着的皮袍多使用立冬后至春节前的兽皮或牲畜皮革加工制成；在春秋二季，男人会穿着一条长及膝的皮袍。女子则穿着长袍，不束皮带，也不着短衣，衣服色彩以蓝色为主。达斡尔民族乡独特的民俗服饰每年都会吸引诸多旅游者前来体验。

此外，达斡尔民族乡的传统饮食文化也各具特点。达斡尔族人饮食较为粗犷，由于长年的游牧生存，羊肉、奶油等成为他们的主要食物，而他们也把这种单纯质朴的食材制成各种花样的风味菜肴，如奶茶、奶皮、奶酒、酸奶等，既便于贮藏又富有营养素，因此受到了旅游者的广泛欢迎。

三、达斡尔民族乡民俗旅游发展存在的问题

（一）民俗资源未得到有效开发

达斡尔民族乡民俗资源丰厚，但因为当地经济落后，长期以来并未对民俗资源进行全面的研究与开发利用。首先，达斡尔民族乡的民俗旅游发展缺乏合理科学的规划。民俗旅游发展缺乏合理科学的规划反映在诸多领域，如未经专家论证就盲目开发旅游景点，或者过度重视景点的建设而忽略了配套基础设施等。其次，达斡尔民族乡的一些文化旅游资源和具有发展潜力的项目尚未得到深入开发或规划，旅游资源的开发和旅游项目的规划仍处于初级阶段，并且达斡尔族民俗文化的参与形式与民俗旅游项目的类型相对单一。再次，达斡尔族文化旅游项目的丰富性、特色性和教育性有待提高[2]。最后，开发基础良好的民俗旅游资源缺乏鲜明的主题。原因有两点：第一，人们对民俗文化旅游的认识比较浅显，只能单纯地搭建民俗村引入游客，导致民俗旅游流于表层；第二，当地民俗、历史等文化内容未得到有效开发，民俗旅游产品供给千篇一律，难以打造特色品牌亮点。

（二）民俗旅游产品缺乏创新

目前，达斡尔民族乡的民俗旅游产品同质化现象较为严重。首先，达斡尔民族乡民俗旅游的内容多数都是农家乐，民俗村几乎都由当地民族特色的小吃街、中规中矩的达斡尔族建筑和体验民俗传统文化的射箭项目等构成，缺乏新意，游客走过每一处都犹如重游，难以获得新奇的旅游体验。其次，达斡尔民族乡民俗旅游开发的方式相对传统，多数旅游目的地在旧址上以历史社会人文遗存为基底，以传统达斡尔族民间风情体验、传统特色的民俗餐厅为主体进行现代民俗传统文化包装，对游客而言吸引力较低。另外，达斡尔民族乡部分民俗村的发展重心仍然停留在体验弓道马术、吃传统农村饭、住蒙古族包等方面，整体缺乏创新意识。

（三）民俗旅游文化商业化严重

近几年，达斡尔民族乡民俗旅游发展十分迅速，达斡尔民族乡从原来的观光、休闲、娱乐、游憩场所逐渐变为一个具有强大议价能力的旅游商业区。一些以民俗文化为噱头的旅游区挤满了各类摊贩，但其销售的商品质量参差不齐，存在劣质旅游文创产品。严重的商业化现象和缺乏市场监管造成的旅游乱象不但会限制达斡尔民族乡民俗旅游的发展，对达斡尔民族乡民俗文化旅游宣传产生负面影响，还可能会破坏当地的民俗文化和当地居民的传统生活方式，造成民俗文化的流失和失真，不利于达斡尔民族乡民俗文化的保护与传承。

（四）民俗旅游宣传不到位

达翰尔民族乡虽然拥有众多的民俗旅游资源，但是宣传推广、品牌建设、民俗文化推广等方面仍有较大的发展空间。一方面，景区宣传推广各自为政，宣传效果不明显。达翰尔民族乡的部分景区宣传推广未能实现有机联动，难以形成宣传合力，推广方式目前也多处于初级阶段，未能取得较好的推广效果。另一方面，未能建立起政府、市场、企业多方协作的营销管理机制，从而出现达翰尔民族乡民俗旅游在推广方面存在政府投入不足、企业推广力度不大、受众覆盖面不广、旅游市场开发较迟缓的情况，导致达翰尔民族乡民俗旅游游客口碑反馈和宣传效果不够理想，受众群体偏少，民俗旅游经济收入难以达到预期效果。

四、达斡尔民族乡民俗旅游发展策略

（一）合理规划与开发民俗旅游资源

首先，当地政府要加强对达斡尔民族乡民俗旅游资源开发和利用的规划。在项目开展之前，要进行系统论证，分析并确定项目是否达到了开发标准。其次，政府要加大对当地民俗旅游开发的支持和监管力度，加强对达斡尔民族乡民俗旅游开发的指引，明确开发主题，依托当地特色民俗文化资源，实现差异化旅游产品供给。针对达斡尔民族乡特有的民俗文化，当地可开发特色产品，如特色美食、特色服饰、特色文创等，提升旅游者的旅游体验。其次，对于开发基础较好的民俗旅游资源，应在旅游项目规划中突出主题[2]，打造主题文化旅游景点和行动项目，建设主题旅游设施，通过民俗主题文化产品的打造，提升达斡尔民族乡民俗旅游的知名度[3]。目前，达斡尔民族乡已顺利承办了诸多特色文旅主题活动，如森林保护节、国外农业音乐周等，大型文化主题活动极大提升了游客对达斡尔民族乡的旅游认可度，对当地民俗旅游的可持续发展产生积极影响。因此，达斡尔民族乡可依托其丰富的民俗旅游资源，凸显当地特色，开发多类型的主题文化活动，提升当地旅游吸引力。

（二）挖掘民俗旅游资源，创新旅游产品

民俗旅游产品要立足于地方特有的民俗内容，使游人在参观活动中感受并享受地方特有的人文生活。因此，达斡尔民族乡在旅游产品开发活动中不应仅局限于载歌载舞节目、旅行纪念品等表面旅游活动，更应重视旅游者的活动体验、交流体验和求知感受，提升游客满意度[4]。达斡尔民族乡应充分利用本地丰富的民俗艺术和文化资源，让游客在游览的过程中全方位了解和掌握达斡尔民族乡的文化底蕴与民俗特色，提升游客美学体验。

此外，达斡尔民族乡民俗旅游应围绕特色民俗资源，开发更多类型的民俗旅游产品，强化民俗文化品牌效应。首先，建设高端服务项目。以达斡尔民族乡这个国内知名的达斡尔族聚居地为切入点，开展有关达斡尔族的民俗交流活动，使旅游者以穿越的形式体验达斡尔族的历史、民俗，从而把达斡尔民族乡精神铭刻于心。其次，发展特色民宿。把达斡尔民族乡的传统民俗文化纳入民宿建立与发展的过程之中，以乡镇为单元，形成主题鲜明的特色民宿。再次，积极开发各个景点中特有的旅游纪念品，重视旅游纪念品的创新性产品设计，力求从旅游纪念品的内部形式、外在包装、特色内容、独特品牌等方面实现文化创新，并采用编织、绘制、粘贴、雕塑等艺术形式，使旅游者积极参与旅游纪念品制造流程。最后，积极打造著名民俗旅游品牌，推广优质产品，组织艺术家创作美术、刺绣、剪纸等工艺品作为旅游纪念品，并在各景区销售，促进民俗旅游经济发展。

（三）加强管控，建立旅游商业化约束机制

一方面，重视政府宏观调控的作用。达斡尔民族乡民俗旅游发展中政府拥有极其重要的作用[5]，在达斡尔民族乡民俗旅游商业化发展过程中，政府部门要通过明察暗访明察方式，对民俗旅游景点进行抽查并实时记录，对景区不合理地方的后续整治工作提出要求并积极监督。同时，政府相关监管部门还必须严格执行对达斡尔民族乡的寺庙、古城、石窟等自然遗产旅游地的保护性条款，推动达斡尔民族乡民俗旅游可持续发展。

另一方面，要完善各景区的内部管理机制。超载是民俗旅游发展中的一个突出问题，因此达斡尔民族乡各景区都要加强对景区承载力的管理。可参考南京博物院的做法，限制每日最大游客接待量，并采取线下与线上相结合的预约方式，旅游者反映这种游览方式舒适度比较高，因此此种做法可有效提升游客满意度。同时，达斡尔民族乡的各个景区必须加强内部整治，从周边环境、游客资源、商业化活动等方面提出具体规范，严惩违规者，从而实现地区民俗旅游的可持续发展。

（四）加强宣传，打造民俗旅游品牌新名片

一方面，达斡尔民族乡要加大宣传力度和推广力度，提升民俗旅游的知名度和美誉度。可在现有传统宣传营销的基础上，借助社会媒体平台、搜索引擎及其他现代多媒体技术，借助现代数字化营销手段，加大达翰尔民族乡民俗旅游宣传力度，最终实现展示达斡尔民族乡民俗旅游亮点和特色，增加游客关注度的目标，如在公众号、电视台、自媒体等渠道播放达斡尔民族乡民俗旅游宣传片；公开评选“达斡尔民族乡民俗旅游宣传大使”，打造达斡尔民族乡民俗旅游形象标识，以此吸引更多游客前来旅游。

另一方面，要擦亮达斡尔民族乡民俗品牌，打造特色文旅名片。达斡尔民族乡可组织并承办各类富有开创性、能形成巨大震撼效果的传统民间风俗社会活动，尤其可以借势春节、中秋节、端午节等传统节日，提升民俗活动的影响力。例如，可举办国际乡村音乐周表演、民俗旅游宣传活动周等活动，彰显达斡尔民族乡独特的民俗文化底蕴，点亮达斡尔民族乡文旅融合“新名片”。