张丽娟，徐光耀，何越洋，樊梓艺，赵柯鑫

（唐山学院 时尚设计系，河北 唐山 063000）

1 唐山文化创意产业现状及存在的问题

目前，唐山市以唐山皮影、唐山评剧、乐亭大鼓、丰南篓子灯、玉田泥塑、唐山花吹等地方特色文化为平台，全力打造了文化产业链，实施的文艺精品工程也有效提升了城市文化品位，并荣获国家级奖项若干。在文化产业链搭建方面，不断引导社会力量创建公益性文化事业和文化产业，做好项目储备招商工作，取得了一定的成效[1]。但是，唐山新兴现代化文化产业比较薄弱，人才队伍结构不够合理，对于红色文化产业高质量发展政策的相关研究尚存在不足，文创产品因注重批量生产而缺少个性、匠心理念与时代科技特征，在更好地展现红色文化创意魅力和独特文化方面还有待进一步提高。

2 唐山红色文化创意产业探究

2.1 唐山红色文化资源概述

唐山红色文化资源较为丰富，本研究充分挖掘了李大钊纪念馆和故居、沙石峪陈列馆、喜峰口长城抗战遗址、冀东抗战展览馆、西埔村“穷棒子”村史馆、唐山启新水泥工业博物馆、唐山地震博物馆和抗震纪念馆、潘家戴庄惨案纪念馆、唐山博物馆、开滦博物馆和中国滦州皮影博物馆等红色文化教育资源，通过优秀人物或红色基地介绍、视频党课学习、红色影片节选欣赏、红色书籍赏阅和扩展阅读等鲜活教材，生动展现了“铁肩担道义”的大钊精神、“万里千担一亩田，青石板上创高产”的“当代愚公”精神、开滦工人“特别能战斗”的精神、“公而忘私、患难与共、百折不挠、勇往直前”的抗震精神、“三条驴腿闹革命”的“穷棒子”精神，有利于实现立德树人这一育人目标。

2.2 红色文化融入文创产业的必要性

红色文化是实现民族伟大复兴的强大精神动力。随着消费者对高品质红色文创产品的需求不断提升，将红色文化融入文创产业，赋予文创产品红色文化内涵，一方面可以激发消费者与产品的情感共鸣，增强大众文化自信，提高产品文化价值和核心竞争力；另一方面有利于红色文化的传承与发展，促进唐山市精神文明建设，并为高校思政理论课实现铸魂育人目标注入强大的精神动力。其形成的红色文化创意产业能有效提升城市的软实力、影响力、吸引力和竞争力，引导大众的价值取向，推动文创企业创新驱动发展，实现区域经济转型升级[2-3]。

此外，随着学习、宣传红色文化热潮的兴起，对红色文化的深入研究有助于深度延伸红色产业，有利于唐山红旅事业和文创产业等多产业协同发展，助力乡村振兴，实现区域经济更快、更好地发展[4]。

2.3 红色文化融入文创产业的原则

从文创产品的角度出发，将红色文化融入文创产品首先要遵循红色文化的凸显性原则，这就要求设计者善于提炼红色文化艺术元素，创新应用形式，赋予产品红色文化内涵，讲好红色文化故事，促进精神文明建设；其次要彰显产品的趣味性、时尚性、时代性特征，抓住消费者的“味蕾”，满足其审美需求，激发消费者与产品的情感共鸣，提高产品文化价值和核心竞争力[5]。

从文创产业的角度出发，将红色文化融入文创产业首先要提升文创产业的现代化科技魅力，注重数字文化IP的创建及其鲜明性和独特性的体现；其次要优化产业结构，打造红色文创品牌；最后本着多产业协同发展的原则，助力乡村振兴，促进区域经济更快、更好地发展。

3 红色文化创意产业高质量发展对策探究

目前，布艺防护口罩的应用比较常见，消费者对流行时尚、个性化和传统文化的追求也越来越突出。由于文创口罩产业具有灵活、市场反应快等特征，且经营模式方便复制推广，本研究以红色文创防护口罩产业为例，开展了唐山红色文化创意产业高质量发展对策研究。

3.1 高质量产品的研发策略

通过创建多样化服务体系，在迎合消费者品位的同时，为口罩企业的高质量发展提供了创新平台，有利于企业更好、更快地发展。一方面，可以打造趣味性-亲身体验式DIY口罩文创产品服务产业模式，创建红色景区DIY文创纪念体验区，满足消费者追求个性、流行、时尚、独特和注重精神生活品质的需求；另一方面，创建高级定制服务体系，旨在通过个性化高级定制、量身高级定制和奢侈高级定制满足高端人群对口罩的特殊需求，设计研发日用立体、时尚修容、大版舒适和四维立体可换芯4款创意多功能防护口罩，实现文创产品高质量快速发展。

此外，也可以通过创建多样化主义商品、研发数字文化科技商品推动红色文创产品高质量发展。比如，应用现代激光切割技术生产出红色元素镂空样式口罩；应用热转印技术将链接区域红色文化内容的二维码印至口罩上，消费者可以通过扫描二维码获取红色文化的讲解。本研究设计研发了河北唐山滦州皮影剧《五峰会》人物红色文创口罩，如图1所示。

图1 唐山皮影红色文创口罩

3.2 品牌分类策略

文创企业可以通过向顾客提供与众不同的产品或服务获得竞争优势，例如医护用品品牌“KJ-康健”，用于日常防尘、防晒、防雾霾的防护口罩品牌“安·尚·悦”，针对高端人群的防护口罩“SSS”高定坊私人定制品牌。其中，“安·尚·悦”品牌推出了“创·艺·尚”口罩和“扬红创绿”红旅文创防护口罩，前一系列产品以唐山学院时尚设计系爱国主义教育共建基地唐山沙石峪的红色文化为创作背景，应用速写手法、热转印技术将红色文化标识印至立体裁剪抗菌防晒冰丝口罩上，是具有唐山特色、唐山符号的多功能旅游文创，实现了口罩产业的精品化和高品位发展，开创了红色旅游产业新服务模式，弘扬了沙石峪当代“愚公精神”，代表产品如图2所示。后一系列产品以壮大唐山优秀红色文化旅游事业、弘扬爱国主义精神、促进唐山市精神文明建设为目标，树立“创新、和谐、绿色、开放、共享”的红色旅游新业态发展理念，设计研发7个唐山红色文化速写标识并研制红旅口罩，代表产品如图3所示。

图2 “创·艺·尚”红色文创防护口罩

图3 “扬红创绿”红旅文创防护口罩

3.3 产业融合策略

在深入学习贯彻全国两会精神的基础上，河北省文化和旅游厅以建设文化强省、旅游强省为目标，将全国两会精神与当前工作紧密结合，聚焦建设文旅融合、全域全季的旅游强省，打造“红旅+文创”产业协同发展模式，将唐山丰富的红色文化资源与文创产业和旅游事业相融合，能有效推动红色文创业和红旅事业发展，有利于达到多产业共生共荣的发展态势。

3.4 搭建校企共建平台

文化创意产业的发展需要“创意人才”的支撑。目前，唐山文创企业具备一定的生产能力，但是缺少创意人才和创意理念。通过搭建校企共建平台，一方面将高校的大学生社会实践、大学生创新创业大赛和训练计划项目、大学教师工作室和大学生“互联网+”大赛等内容引入红色文创产品设计，为企业创新生产和提高核心竞争力提供助力；另一方面，企业提供实习实训基地、就业帮扶基地和众创空间等，为高校大学生创意设计提供实践平台，有助于高校形成创新人才培养机制，完成实践育人目标。此外，企业通过为高校提供市场信息，确保创意产品适销对路，有利于成果转化。目前，唐山学院已与辛集市佳宇皮革制品有限公司和天津市卓锐安全防护用品有限公司开展了校企合作，共同开展红色文创产品研发项目。

3.5 加强文化创意园区建设

通过搭建乡村振兴文化创意产业园、乡村振兴特色产业园和校园文创产业园等，形成群策群力发展态势，引导文创企业、媒体平台、艺术设计者打造区域特色文化和特色产业，加强乡村旅游品牌建设，助力乡村振兴。

4 红色文化创意产业高质量发展的保障措施

为确保红色文化创意产业高质量发展，除了要有有效的发展对策之外，也要制定高质量发展的保障措施。市政府相关部门可以制定相关措施，如加大文创企业扶持力度、加大文创产品知识产权保护力度、创建文化产业集群、加大创新创业人才培养与引进力度、加大金融支持力度、加强文创产业孵化基地作用等，为红色文创产业高质量发展提供技术、人力、财政、产业推广以及市场等支撑[6]。

5 结语

本研究以讲好革命故事、宣传红色文化、传承革命基因为目标，充分挖掘唐山市优秀红色文化资源及精神内涵，打造“红色融入国潮，红色引领时尚”的文创理念，探究红色文化融入文创产业的必要性与原则，实现增强大众文化自信和产品销售竞争力的目的，让唐山红色文化“活”起来，推动唐山红色文化创意产业高质量发展，并以红色文创防护口罩产业为例，发挥映射作用，将其高质量发展对策复制推广到其他产业领域，发扬壮大唐山文创产业。