颜 冰

（作者单位：盐城广播电视总台）

新媒体传播生态下，新闻传播方式逐渐丰富，对电视新闻主持人的业务素质要求也愈发严格，因此电视新闻主持人应做到实事求是，与时俱进，不断提高自身职业素质和核心能力，学会运用各种新型媒介，正确地把握自身风格，积极掌握最新的操作技术与理论知识，以顺应行业的可持续发展趋势。

1 新媒体概述

从宏观角度看，新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，如网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字杂志等。部分学者认为，新媒体是一个相对的概念，是基于报纸、广播、电视等传统媒体基础上形成的新型媒体形态，如移动媒体、数字电视等。

由此可见，目前新媒体尚未形成一个精准且获得认可的定义，而是一个较为宽泛的概念，即利用数字技术和网络技术等新型技术配合手机、电脑、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。

2 新媒体传播生态下地方电视新闻主持人应具备的基本素质

首先，环境适应能力与创新能力。新媒体的兴起，使得媒体行业的发展环境发生了较大的变化，电视作为传统媒体，在新的环境下更需要及时转变传统发展模式，结合新媒体行业发展需要进行创新与改革。电视新闻主持人作为电视媒体的主体之一，需要明确新媒体环境下电视媒体创新的方向和趋势，顺应行业发展趋势，提高自身的环境适应能力，快速接受新鲜事物，灵活运用新媒体资源优势对电视新闻报道工作进行大胆创新。

其次，深厚的知识底蕴与应变能力。电视新闻主持人遇到突发状况时，应第一时间组织出简洁精练的语言，准确表达自身想法，利用自身应变能力快速控场，因此需要具备深厚的知识底蕴和良好的应变能力[2]。

再次，丰富的专业技能。地方电视新闻主持人需要熟悉并掌握多种技能，如拍摄、剪辑、直播等。这些技能有助于更好地跟进新闻事件，并利用多种方式传播信息。比如，可以通过拍摄现场采访的照片或视频来增强新闻报道的真实性和可信度，还可以利用网络平台或社交媒体来扩大新闻报道的影响力。因此，地方电视新闻主持人需要不断学习和丰富多种技能，以便更好地做好工作。

3 新媒体传播生态下电视新闻主持人面临的困境

3.1 专业素质与能力水平有待提升

在传统电视媒体运作模式的影响下，不少地方电视新闻主持人仍然没有摆脱固定思维带来的困境，无法充分满足媒体行业发展的要求。与此同时，互联网的快速发展极大地提高了新闻传播的速度和效率，大众对新闻提出了更高的要求，因此电视新闻主持人不仅需要具备较强的新闻播报能力，还需要具备多种技能，从而为新媒体环境下电视台的发展提供支持。但是，不少地方电视新闻主持人不具备主动学习的意识，且缺乏基本的专业素质与综合能力，这不仅不利于其自身的发展，也无法为新媒体环境下电视台的创新发展提供推动力，长此以往，电视新闻主持人甚至会面临职业危机[3]。此外，地方电视新闻主持人的专业素质与职业能力较低，会影响其在电视新闻节目选题、内容汇总、实时播报等方面的工作效率，从而降低地方电视台新闻节目的质量，也无法保证地方电视台新闻节目的收视率。由此可见，在新媒体时代背景下，正视地方电视新闻主持人在新媒体传播生态中转型时面临的困境，已成为电视媒体行业必须解决的重要问题[4]。

3.2 缺乏互动能力和临场应变能力

智能手机的快速发展与普及，可以帮助社会公众突破新闻获取在时间、空间上的限制，使得传统新闻传播模式发生变化的同时，各种新颖的新闻直播节目不断涌现，这与传统电视新闻节目的传播方式有很大的不同，其对新闻主持人的互动能力和临场应变能力提出了更高的要求，在新闻节目播报过程中主持人要积极与受众保持良好的互动关系，以此保证节目质量。电视新闻主持人除了担任新闻播报者之外，还要兼具新闻评论、新闻解读等职责。与受众互动时，应第一时间处理现场的突发状况，这都考验着主持人的临场应变能力。但不少地方电视新闻主持人仍未适应直播的形式，在电视新闻节目中仍以单纯的新闻播报为主，与受众之间的互动较少，也未第一时间回应受众反馈的意见，而且缺乏临场应变能力和控场能力，从而导致节目播出效果不佳，难以吸引受众[5]。

4 新媒体传播生态下地方电视新闻主持人的转型路径

4.1 全面提高主持人的业务素质能力

地方电视新闻主持人只有具备较高的采编能力，才能第一时间挖掘具有新闻价值的事件，同时把握正确的新闻事件报道切入点。随着新媒体技术的迅速发展，新闻传播环境日趋复杂化，需要新闻主持人在节目制作前做好万全的准备，明确地方新闻节目播报的侧重点，并积极与其他工作人员协调合作，及时发现新闻内容制作中潜在的问题。还要深入挖掘事件发展的起因，在把握新闻节目播报节奏的基础上，及时处理各种复杂的突发情况。此外，新闻节目的制作流程较为复杂，节目的选题、策划、剪辑都是至关重要的，因此电视新闻主持人还需要全面掌握新闻事件涉及的内容，理解其逻辑框架和发展脉络。

4.2 贴近群众生活

在新媒体时代背景下，地方电视台的新闻节目主持人要走到基层人民生活中去，深入田间地头、前街后巷、车间工厂，做好新闻报道，打破“工作室式思维”局限。同时，主持人可以在微信、微博等社交媒体上，通过发布短视频和时事评论，积极回答网友的提问，更好地贴近群众生活。地方电视新闻主持人应及时转变自身的思想观念与工作模式，结合受众的生活实际，积极运用新媒体平台，如快手、今日头条、微博等，在多个新媒体平台上建立电视台新闻节目官方账号，定期向受众推送简洁明了的新闻类短视频，同时在视频的评论区积极与受众进行互动交流，从而提高地方电视台的影响力和公信力。

4.3 塑造主持人独特个性

当今社会，人们的生活环境变化较快，单一、固化、传统的播报方式对大众的吸引力越来越小，地方电视新闻主持人要进行自主探索与主动尝试，顺应新媒体传播环境，创新节目制作与播报方式，开展跨平台播报工作，全面提升节目的吸引力。当下，脱口秀式新闻、解说式新闻、图片式新闻深受广大受众的欢迎，因此地方电视新闻主持人，要不断突破与创新，对自己的优势进行深入挖掘，结合脱口秀或其他播报方式表达自己的独特见解。例如，央视主持人白岩松就是一个很有个性的主持人，他在主持电视新闻节目时很擅长利用访谈的方式发表一些自己独特的观点。而且，作为央视的记者，工作中一直都比较沉稳，其主持风格也较为独特[6]。

在打造自身的独特个性时，地方电视新闻主持人要树立创新发展思维，提高自身学习的主动性，充分了解新媒体传播环境下受众对于电视新闻主持风格的喜好，以更好地适应新环境，积极打造个性化主持风格。“网络思维的核心，就是在整合的大环境中，从传统的宣传思维向引导式思维、对话思维、服务思维模式转变。”在语言表达、形象气质等方面，主持人要对自己的角色进行精确的定位，并根据不同的媒体平台、节目类型的需求进行角色调整，还需要根据受众的需求，打造出个性化的主持风格。主持人在打造个人主持风格时，可以从以下两个方面出发：一方面，地方台的新闻主持人可以充分利用本地电视台的优势，在栏目设置上进行创新，使主持人的风格更加符合当地受众的需要，能够展现出更强的地域性和贴近性，进而提高节目的收视率。例如，地方电视台的主持人，要了解本地区的历史、文化、习俗，并能够按照该地区人民的心理和文化需要来采编制作新闻话题和新闻节目[7]。另一方面，地方台新闻节目主持人要主动利用新媒体，开通新媒体账号，如微博、微信公众号、荔枝FM 等。比如，深圳广播电影电视集团“壹深圳”出品的新媒体栏目《热点一壶察》，与以往的电视新闻节目相比，“三人一壶茶”就是一个热点话题，主持人、记者、新闻当事人同台讨论，分别代表不同的视角，对新闻的主题内容进行阐释和评论，在这个节目中观众可以看到不同于传统印象中的主持人角色。

4.4 包装升级，侧重提升主持人的品牌价值

主持人是栏目的“脸面”，其人格魅力、影响力将对栏目的收视率产生一定的影响，新闻栏目品牌可推动该栏目主持人的事业发展，而主持人同样可以成就一个节目品牌，二者互为补充。因此，地方电视台可以集中精力对新闻主持人的个人形象进行塑造，让主持人拥有更强的主持风格与个性，以及更高的知名度和品牌价值，给新闻主持人提供参加各种活动或公益广告拍摄的机会，增加其曝光率，进而加深其在受众心中的印象。例如，地方电视新闻主持人可以参加地方举办的相关公益性活动，为地方的农产品代言，采用直播的方式增加地方农副产品或土特产的网络销售量，进而激活地方经济，帮助当地的农民获得更多的经济收入。这种合作共赢的方式也可以让主持人的品牌价值更高[8]。

4.5 丰富地方电视新闻主持人的知识储备

在新媒体传播生态下，地方电视新闻主持人需要具备广泛的知识储备，包括政治、经济、文化等多个领域的知识，还需要了解各个领域的发展动态，掌握相关的专业术语，以便更好地进行新闻报道。地方电视新闻主持人只有通过不断地学习和积累知识，才能够更好地为观众服务。此外，还需要具备较高的语言表达能力，能够准确地用语言表达新闻事件的来龙去脉，从多个角度来分析新闻事件。要具备敏锐的嗅觉，及时捕捉到新闻的关键点，以增强新闻报道的趣味性，吸引观众的注意力。在新闻传播过程中，主持人需要运用自己的专业知识，对新闻事件进行分析和解读，同时准确地传达相关信息，为观众提供更加真实、客观、及时的新闻报道。

4.6 提高地方电视新闻主持人的团队协作能力

新媒体时代，地方电视新闻主持人只有进行转型才能适应新的传播生态环境，只有具备多项能力和技能，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。在新媒体传播生态下，地方电视新闻主持人需要与各部门人员进行紧密合作，包括记者、编辑、摄影师等，如此才能够制作出高质量的新闻节目。因此，提高地方电视新闻主持人的团队协作能力也是非常关键的。为了提高团队协作能力，主持人需要不断提高自身的沟通能力和协调能力。在日常工作中，主持人需要与记者、编辑、摄影师等多个部门人员进行合作，完成新闻节目的制作。为了更好地协作，主持人可以定期参与团队会议，讨论新闻制作的进展与存在的问题，并探讨制订相应的解决方案。此外，主持人还可以定期与团队成员进行一对一的沟通，了解每个成员的工作情况和意见，及时解决团队内部的矛盾和问题。除了沟通能力和协调能力，主持人还需要具备一定的领导能力。在制作新闻节目的过程中，主持人需要对团队成员进行分工和指导，确保每个人都能够充分发挥自己的作用，协同完成工作。此外，主持人还需要对团队的工作进行有效的管理，可以通过制定详细的工作计划和时间表，明确每个人的任务和工作重点，确保团队工作的高效性和质量。通过不断提高团队协作能力，地方电视新闻主持人可以更好地与团队成员合作，制作出高质量的新闻节目，为观众提供更加优质的新闻服务。

5 结语

新媒体对传统的新闻报道方式提出了新的挑战，同时也为媒体行业提供了更多发展机会与途径。因此，在对新媒体时代进行深度分析与研究的过程中，地方电视新闻主持人要学会运用各种现代化的传播手段，并熟练利用现代多媒体技术，学会举一反三，创新新闻节目内容与制作形式，以顺应时代发展趋势，满足受众的信息获取需求。此外，还要打造自身独特的风格，提高自身的采编能力和传播能力，提高自身的新闻素养，进而实现有效转型。