书名:乡村旅游促进乡村振兴研究

作者:许建

ISBN:9787509667088

出版社:经济管理出版社

出版时间:2019-08-01

定价:78.00元

实施乡村振兴战略是着眼于决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦而作出的重大战略决策,国家先后出台了多项相关的政策与文件进行落实与部署,指明乡村振兴的工作重点和关注领域,着力推动“五位一体”建设的全面提升,真正实现农业的发展、乡村的振兴、农民生活的富裕幸福。这为新时代乡村旅游的发展赋予了全新的使命、带来了全新的机遇,提供了科学的思想指引与重要的行动指南。多年来的实践证明,发展乡村旅游是振兴乡村的动力源泉,扎实开展乡村旅游意义重大、大有可为。

《乡村旅游促进乡村振兴研究》共分成8章,涉及“乡村振兴战略的提出背景”“乡村振兴的产业定位”“乡村旅游的支撑和资源”“乡村旅游对乡村振兴的促进作用”“乡村旅游促进乡村振兴的途径”等内容。在此基础上,编者引入了国内多个乡村旅游发展的典型项目,以案为据分析了乡村旅游对乡村振兴的促进作用与路径,梳理了乡村旅游助力乡村振兴的理论体系。编者强调,乡村振兴的提出及实施奠定了乡村旅游发展的基础,乡村旅游的迅猛发展又推动了乡村振兴战略的落地落实落细。要将乡村产业建设融入乡村旅游发展之中,在发展乡村旅游的过程中带动乡村餐饮、文化体育乃至信息中介等生活服务,实现以乡村旅游产业赋能乡村振兴计划。要将乡村旅游发展与美丽乡村建设紧密结合起来,加大乡村基础设施建设,深入实施数字乡村、智慧乡村发展,让生态绿色美丽乡村成为乡村旅游发展的重要阵地。

2023年的中央一号文件全面部署了新时期乡村振兴的重点工作,也对乡村旅游的发展提出了全新的要求。探讨、思考乡村振兴背景旅游发展路径与策略离不开乡村旅游这一重要载体。具体来说,可以从这样几方面入手:其一,开发具有鲜明特色的乡村旅游产品。应保留乡村野趣,凸显旅游产品的独特性,赋予旅游产品更多的体验感,用质朴的民风民俗与乡土气息去满足城市人对纯真自然的渴望。可充分发挥乡村的节日及生产生活方式的资源优势,让旅游者参与进来,在体验活动中提高他们的满意度。可打造更多田园风光、休养疗养、度假放松等为主题的综合性乡村旅游产品,实现乡村旅游与康养、生态等旅游的紧密结合。其二,打造乡村旅游发展的品牌模式。应结合区域资源与特色,确立具有可行性的品牌模式发展方向与路径,夯实乡村旅游品牌打造的基础。应确定乡村旅游的目标消费群体,针对他们的需求规划旅游产品。应强化乡村旅游品牌宣传工作,建设乡村旅游官方网站、微信公众号及微博头条等。也可与旅游公司、影视公司合作,拍摄一些具有感染力、吸引力的乡村旅游短视频、微电影等。多措并举加大乡村旅游品牌宣传力度,提升乡村旅游竞争力。其三,科学挖掘、传承并活化乡土文化。应充分挖掘各地区特有的乡土文化,找到最突出、最具代表性的乡土文化元素。应培养乡村文化保护与传承的自觉意识,让更多的人主动参与到乡村文明、乡土文化的保护之中。应用好乡土文化,将乡土文化与乡村旅游进行深层次的融合,以乡村旅游的发展带动乡土文化的活化,实现乡土文化的活化利用。其四,大力培养更多乡村旅游人才。应举办专业的技能培训、管理培训,着力提升乡村旅游产业经营者的综合素质、专业素养,拓展他们对乡村旅游的认识,强化他们的管理能力、服务能力。应大力培养、引进旅游管理、旅游服务、旅游策划乃至宣传等各类优秀人才,构建结构合理、专业齐全的乡村旅游人才队伍,助力乡村旅游的高质量发展。

作为“五大幸福产业”之首的旅游业,是生态文明建设的重要推力,是社会发展进步的重要载体,是人民日益增长的美好生活中的重要内容。而乡村旅游为乡村振兴提供了良好的路径,是乡村振兴背景下旅游发展的重要路径、主要路径。《乡村旅游促进乡村振兴研究》以乡村旅游为研究对象,系统分析了乡村旅游对乡村振兴的作用,并提出了具有针对性与可行性能促进乡村振兴的乡村旅游策略,是一本乡村振兴背景下乡村旅游方面的著作,可作为乡村振兴、乡村旅游方面的研究人员及乡村旅游产业从业人员的学习与参考用书。