董召锋

（河南城建学院外国语学院，河南 平顶山 467000）

文化是人类在历史长河中伟大精神与厚重历史的沉淀，不但具有历史性和传承性，同时也具有一定的地理性。随着旅游业的快速发展，文化旅游逐渐成为一种趋势。旅游成为了历史文化的展现与升华的载体，文化则成为了旅游的指引，文化与旅游通过不断的融合与发展，延伸出了社会旅游、人文旅游、数字文旅等多种融合发展与创新的形式，即文旅文创融合。文旅文创融合不仅是国家繁荣与高质量发展旅游市场的重要战略计划，更是国家推动文化发展、建立民族文化自信、制度自信的战略性举措，同时旅游融创融合也是河南省实现“两个确保”的十大战略之一。近年来，河南在积极加强国内外宣传推介，运用现代科学理念与技术创新沉浸式研学游等方式，打造中华文化与新旅游融合的新业态，建设中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。作为河南省近年来文旅版图的一部鸿篇巨制，“只有河南·戏剧幻城”作为文旅融创的新业态，是文化与旅游融合的新典范，不但延续中华文明的历史文脉，建立中华文化之自信，同时也是河南黄河文化创新与发展的代表，是推动河南历史文化与旅游融创的里程碑。它既是认识河南的一种绝佳方式，也是河南文化的一张崭新名片，对于提升河南地域形象具有重要的意义。

1 河南省地域形象提升的必要性和紧迫性

提升河南形象是贯彻落实中央决策部署、加快中原崛起、坚定民族文化自信的客观需求。2019年9月，习近平总书记在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上强调，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化的厚重底蕴与时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

一部河南史就是半部中国史。河南地处我国中原地区，蕴含着中华文明，发展着中华民族，在中国乃至世界史上都具有浓墨厚彩的一笔。虽然河南在中国大地上一直是一个农业大省，但是在地理位置、战略交通等都具有极其重要的地位。在这块河南大地上，孕育出积极丰富和灿烂的文明，在文明中展现丰富的文化与历史，并且形成了自己独特的地域文化。但是在近代河南的形象与传播与其应有的河南历史文化形象具有较大的差异，造成了国内其他省份以及国际上对河南印象不佳的境地。所以，在文旅文创大发展的新时代，河南急需通过文化与旅游的凝练与传播，扭转“不对称河南形象”。因此文旅文创融合发展背景下，河南如何通过文旅文创正向树立河南深厚历史与文化形象，如何塑造与传播文旅品牌以及文创素材如何传播才能更好地提升河南地域形象，都是需要急切去探究与解决的问题。

2 实施文旅文创融合战略是提升河南省地域形象的重要手段

2020年，河南省委省政府印发《关于建设文化旅游强省的意见》，该意见提出了两个节点性的目标：到2025年，通过文化产业和旅游产业融合发展将河南打造成为具有国际影响力的旅游目的地。到2035年河南将打造并形成一批有世界影响力的文化旅游品牌，综合实力位居世界前列。2021年10月，中国共产党河南省第十一次代表大会将实施文旅文创融合战略作为河南省高质量发展的“十大战略”之一。

加强文旅文创融合有助于河南省深度挖掘开发独具中原地域优势的华夏古都、老家河南、中国功夫、天下黄河等系列名片，以及“行走河南·读懂中国”等品牌，并赋予它们以文化创意，推动文化旅游资源向文化创意产品转化，打造一批叫得响的文旅文创品牌，使更多人了解河南，认知河南，提升河南的地域形象和国内外知名度。同时，树立良好的国内和国际形象，将会进一步促进河南在政治、经济、文化等方面实现更高水平开放发展，增强河南省综合实力。

3 “只有河南·戏剧幻城”是展示中原文化内核的重要窗口

自2021年春晚的《唐宫夜宴》之后，河南卫视凭着科技与文化完美结合的一系列代表作《元宵奇妙夜》《清明节奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》等崭露头角，频频出圈。但当这一系列文化产品热度退去前，越来越多人会愿意来到这片真实的土地踏寻河南的前世今生，我们应该展现一个什么样的河南呢？作为河南文旅融合创新项目，“只有河南·戏剧幻城”通过“中国式歌剧”的新的艺术形式，深入挖掘河南深厚的历史与文化河南卫视运用独特的理念和和现代的科技，展现了河南“土地、粮食、传承”的真实的历史文化故事，以一种“幻城”艺术建筑形式向中国其他省份、向全世界讲述河南故事、传播河南文化。这一系列文化产品打破了以往观众对于戏剧的固有认知，用高浓度、大体量、深体验的形式建构了戏剧幻城的品牌模式，为文化与旅游的深度融合树立了一个标杆，成为河南文旅耀眼的新名片，并成功入选全国“2021文旅融合创新项目”。

实施文旅文创融合战略，依托品牌声量持续攀升，着眼于在国内、国际讲好黄河文化、中原文化故事，能够有效提升中原文化软实力，推动河南文化繁荣。“只有河南·戏剧幻城”不仅关注外在演出效果，更直抵中原文化、黄河文明的内核。因此，这一品牌有利于让人们抛下固有的偏见，从剧里了解河南的苦难与辉煌，了解历史变化及新发展，感受和体会河南文明肌理最深处，是提升河南地域形象的创新手段和重要窗口。

4 “只有河南·戏剧幻城”文旅文创融合项目传播对河南地域形象提升的路径研究

4.1 顶层设计与具体方案相结合

实施文旅文创融合战略既要有顶层设计，又要有具体方案，两者结合才能使文旅文创融合战略做到“顶天立地”。在顶层设计方面，“只有河南·戏剧幻城”是河南建设国家文化公园，落实党中央讲好中国故事、建立文化自信、制度自信的重大决策部署，保护传承黄河文化的重大战略举措之一，是落实河南省十大战略的具体体现。因此，该景区项目顶层设计符合文化旅游的发展趋势，是贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的完美体现,是实施文旅文创融合战略取得的重大成果。在具体设计方面，该景区项目以黄河文明为创作灵魂，构建其沉浸式的中国式的歌剧，“以幻为城、以城为幻”，用棋盘式的格局，把622亩地方格化，同时每一面墙、每一个房间、每一扇门都是历史的见证。这对于挖掘黄河文化底蕴、树立河南文化自信、加速中原崛起具有重要意义。

“只有河南·戏剧幻城”第一次将历史悠久的中原文化、黄河文化，用抽象的符号和具象的物化进行有机融合，进行了一次前所未有的汇集，很好地将文旅文创方面的国家、地区战略与自身的具体方案紧密结合起来，做好了科学设计与精准施测统一。“只有河南·戏剧幻城”项目的传播能够激发市场活力，是河南文旅文创的里程碑。讲好了中国故事、河南故事，快速而又健康的提升了河南的国际形象与影响力，为落实高质量发展、做好黄河文化的国际表达做出了自己不可磨灭的贡献。

4.2 场景营造与内容生产相结合

文旅文创融合既要有原真、模拟、虚构、虚拟仿真等多样化场景，又要有图文、影像、音频、演艺、实物、景观、活动等多样化内容。“只有河南·戏剧幻城”对上述场景营造的环节给出了自己独特的解释，在强化场景营造与内容生产的过程中赢得了良好口碑。在场景营造方面，“只有河南·戏剧幻城”中绝大部分戏剧演出的场地和环境，并没有拘泥于常规剧场和镜框式舞台，而是在非常规剧场与特殊场域中表演浸没式戏剧作品。特殊的观演关系使其“沉浸感”十足，能够满足不同个体的需求。在内容生产方面，这座“戏剧幻城”拥有生命和温度，并且能够引起观者更深一层共鸣，不仅仅是象征着中原地域的静止符号和“中原文化”这个看似束之高阁的抽象概念，而是它拥有深度的文化内核和张力——探讨和关注人的情感、人的精神、人的本质、人的思考。

“只有河南·戏剧幻城”将场景营造与内容生产完美结合，对戏剧艺术和地方文化的广泛普及也起到了推动作用。它将过去被打上“精英”“门槛高”标签的“小部分人的戏剧艺术”变成了随时可以体验、令更多观众接受且可以共鸣的艺术，将普通观众和此前从未接触过戏剧的观众变成了戏剧爱好者，也让更多的人认识河南、了解河南，有助于河南形象的对外宣传。

4.3 价值守正与文化创新相结合

文旅文创融合要坚持价值守正，坚持社会主义核心价值观对文化内容的引领，同时还要突出文化内容和形式的创新，在传承和借鉴中推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。价值守正方面，以沉浸式戏剧体验中原文化特色。“只有河南·戏剧幻城”将中原文化凝聚在由56个迷宫般的格子组成的戏剧聚落群里，传承着中原人对生命的敬畏和生生不息的力量，让更多的人感受中原文化与戏剧交融的魅力，也进一步促进河南打造中原特色地域文化资源。文化创新方面，“只有河南·戏剧幻城”不仅是河南文旅文创的里程碑，同时也是悠久的黄河文明的有力展现，它将关于“土地、粮食、传承”的故事以一种时下最流行的“中国式歌剧”演绎方式，呈现在大众面前。

河南省实施文旅文创融合战略要将价值守正与文化创新进行紧密结合，这样才能更好地打造中华文化传承创新中心和世界文化旅游胜地。持续进行优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动业态融合、产品融合、市场融合，为推动新时代文化强省建设、助力实现用文化之光照亮高质量发展之路贡献力量。

4.4 着眼国内与对标国际相结合

在双循环的背景下，科学引导文旅产业在国内外的发展，进一步探索文旅融合路径和模式，扩大以提高人民生活质量为主旨的文旅消费，是文旅融合发展新格局的大势所趋。在着眼国内方面，“只有河南·戏剧幻城”位于郑州东部，在郑州和开封之间，交通上仍具有优势。戏剧幻城和附近的电影小镇，以及开封清明上河园连动，可以延长游客在河南旅游的停驻时间，丰富旅游线路上的文化体验。在新时代背景下，应立足国内，加快用文旅融合的方式推动文化的保护、传承和利用，强化文旅融合发展的顶层设计，打造文旅融合的新局面。在对标国际方面，在文旅文创与地域形象提升方面的领头羊是美国迪士尼乐园。从一个绘制卡通形象的手工作坊起家，逐步从经营单一制作延伸到销售电影、动画片，经营迪士尼主题乐园、购买电视频道等领域，形成了紧扣市场的巨大生产链，带动了一个席卷全球的庞大产业，也把美国文化带到了全球。学习美国迪士尼乐园，“只有河南·戏剧幻城”应注重对文化品牌的多元开发，由点及面，成为全国性的文化主题公园，进而逐步走向世界。“只有河南·戏剧幻城”兼具现代化、国际化的表达手法，讲的不仅是河南的故事，而是黄河、民族的故事，更是为世界讲述中国故事、中国精神，让世界感受中华文化的生命力。

“只有河南·戏剧幻城”要以促进中国文化外向型发展为纽带，以促进民心相通、弘扬文化自信为基础，不断拓展市场、提升所在行业内服务水平。在以国内大循环为主体的情况下，持续加大开放力度，以刺激国内消费需求为基点，激活消费潜力，不断满足人民日益提升的对文旅融合的高品质美好生活需求，进而推动中华文化更好走向世界、增强中华文明传播力、影响力。

5 小结

河南的历史文化厚重且博大，河南形象的传播与表达需要不断地打造像“只有河南·戏剧幻城”这种的文旅文创融合的典型项目，深挖中原文化、黄河文化的深厚底蕴，在新时代讲好河南故事、黄河故事，以传承河南文化、黄河文化为使命，打造具有世界影响力的文旅文创精品，由此提升河南的形象和文化认同感，并拉动河南乃至中原区域的经济增长。