潘玉兰 李先东

摘要：在数字经济嵌入农业产业的浪潮中，如何通过数字经济推进产业融合是乡村振兴的重要问题。本文以流动空间理论为逻辑基础，构建“运营革新—产业融合”分析框架，以盒马鲜生为例，阐述数字经济与产业融合的内在机制。研究表明：（1）数字经济通过营造高赋能的网络空间重组了农产品价值，具体表现在数字经济从要素配置效率提升、产业间互联互通、产品价值重构机制推动农业与二三产业的关系弥合。（2）农业与二三产业的关系弥合后激发了农产品市场扩散效应、促进了“生产+消费”正循环和提升了生态产品价值。因此，需要聚焦数商兴农助力乡村蝶变，推动数字经济与乡村产业有效衔接，进而有效促进乡村产业振兴。

关键词：数字经济 产业融合 多维效应

*基金项目：教育部人文社科基金青年项目，生态脆弱区农业产业融合发展研究（22YJC790063）。

近年来，互联网、大数据、云计算等技术日益融入农业领域，与农业农村经济深度融合。推进农业产业融合发展是我国农业农村转型发展的必然选择，是构建现代化农业产业体系的关键举措。历年中央一号文件多次强调深化一二三产业融合，科学有效构建农业产业利益分配机制，以此推进产业兴旺。党的二十大进一步强调，要推动数字经济与实体经济融合。构筑农村新产业、新业态和新模式的制度建设，稳中带快地推动农民增产增收。农业产业融合在优化产业供应链、提升产品附加值和共享产业发展福利等方面的重要作用逐渐受到各级政府的重视，而数字技术的特殊性严重影响农业产业的发展。

一、理论分析与案例选择

（一）理论分析

空間是反映信息时代人类社会生存和智能发展水平的基本范畴和主要参数。计算机技术渗透到社会各领域，逐渐将人类活动从线下转移到线上，改变人类社会所赖以生存的空间。社会学曼纽尔·卡斯特是最早关注信息技术与社会构成的互动，他认为流动空间以通讯网络为基础，使现实中特定的空间场所与网络连接起来，打破了传统的空间距离障碍和时间限制，重新界定了现实空间的功能及意义，实现了对地理空间与网络空间关系的生产、共享与再造。流动空间的构成层次有三个：一是电子通信网络，二是生产基地或交换中心为节点，三是占支配地位的管理精英空间组织。由于规模经济和网络效应的存在电子通信网络嵌入社会各个领域，在物流业当中，网络技术联通供应链上下游，改变了商品流通形式、商业空间结构、商贸流通业。数字嵌入引致的基本要素、作用形态以及相应的实践活动机制发生变化。因而，本文基于流动空间理论，构建运营革新——产业融合的分析框架（图1）。

流动空间以电子通信网络为支撑，通过流动来克服地点的束缚，使得资源更高效配置。数字技术对经济社会各领域的生产、交换、消费各环节的加速渗透，可强化信息流对物质流和资金流的引导。其次，流动空间转型是地理空间与网络空间交互的过程，要素流动使多元能动主体发挥不同的赋能性，产业间融合并呈现出新业态。最后，数字技术渗透农业产业必然给相关行动者带来行为变化和范式变迁，从而决定运营革新，运用数字技术打通农业上下游产业链，指导农业生产、加工、运输、销售等全链路以需定产，形成稳定的供应关系，这一过程会促进产业融合。

（二）案例选择

本研究主要探索数字经济推动产业融合的过程，属于“how”的问题，需要动态分析数字经济如何在外部力量赋能下实现产业融合并激发多维效应，充分展现内生发展动力如何被激发，采用案例研究是比较适合的，与多案例研究方法相比，单案例研究能够更加深入情境，推演事件发生过程中的要素、关系、主体等，因此，本文采单案例的研究方法。

将盒马鲜生作为研究案例，主要基于以下两方面的思量：一方面，盒马鲜生在建造阶段就有效植入数字化手段，通过数据交换共享，可以更好地对生产过程进行监测控制，提前预判故障并提供智能化的维护和优化方案。这样的特征在数字经济领域具有很强的代表性，将其作为案例分析具有代表性。另一方面，盒马在交换环节运用数字技术改造，助力产业链运营，盒马一直坚持自建供应链、加工中心和种植基地，并且盒马运用数字工具探索出一种推动农业高质量发展的订单农业新模式—盒马村，盒马村的经验对于具有类似资源禀赋结构的农村产业具有参照性。

二、数字经济推动产业融合的内在机制

首先，数字技术使地理空间和网络空间的要素转化为信息流，为新的生产与管理体系提供了组织基础，网络可突破原有的物理限制，从而使空间“流动”起来；其次，以供应链上的生产基地或交换中心为节点使产品“去地域化”，空间转变导致地理空间与网络空间关系的重组。最后，数字技术渗透农业产业必然给精英管理者带来行为变化和范式变迁，流动空间是为精英管理者的逻辑和利益所塑造。于传统销售而言，数字经济通过营造高赋能流动空间使得各产业从要素资源配置、产业间互联互通、产品价格重构来实现产业融合（见图2）。

（一）数字经济降低要素配错

数字经济能够改善区域资源要素错配程度。数字经济的发展促使各类要素的转移，二三产业更好地服务于第一产业，从而改善要素错配。盒马鲜生通过大数据、云计算、物联网等新兴技术使资本、信息、技术、影像、声音和象征等流动，使市场、行业、企业、个人各主体联结在一起。通过电子通讯指导农业生产、运输、加工、销售等整个流程，实现定制生产的订单农业。平台根据供应链传递的信息调整从生产到消费方案，降低由于信息不对称造成的能源要素错配，减少生产效率低下。

（二）数字经济形成互联互通的信息通道

数字技术具有正外部效应，有着公共物品的特有属性，是非竞争性和非排他性共同作用的结果。数字要素根据易复制、零边际成本、非损耗等特点，大大降低了不同使用主体的门槛，成为兼具非竞争性与非排他性的“准公共物品”。其渗透产业领域内，消除产业优质公共服务资源分布不均的空间限制，帮助他们零收入距离地获取信息、技术、需求等有助于提升人力资本的信息，使各产业间信息互联互通。盒马村农户依附于数字经济，运用当地资源禀赋，打造生产生活生态深度融合发展的功能平台，盘活利用各种闲置低效应的资源要素，推动形成新经济业态和新商业模式。大数据、电子商务等数字技术和平台经济的推广应用，使技术上不同产业、技术或者服务之间进行通信和运行，从而避免农产品价格的大幅度波动。

（三）数字经济促进产品价值链重构

数字经济作为平台来实现价值系统的重构，促进数字经济与实体经济融合。数字化在争夺产业链主导权的过程中，实现对供应链结构的重塑。传统商品流通经过复杂环节导致收益在很多情况下被投资人不成比例的占有，客观上形成新的“隐性剥夺”。数字经济嵌入供应链之中，借助盒马在电商领域所沉淀的运营海量用户和成熟的线上营销手段，对“隐性剥夺”具有一定的削弱作用。盒马运用在电商领域所沉淀的软硬实力，使用数据实时采集、处理、共享，从供应链、仓储、配送形成完整的物流体系，实现决策的前移和智能化。数字化发展基于顶层设计持续改进，过程中既要解决技术迭代和运营革新问题，又要解决二者融合问题，这些都是产业融合价值的核心数字资产。此外，数字化构建了产业内外信息生态共享系统，强化了产业价值链的聚集性，以农产品为核心形成共享空间，加上农户之间共享熟练劳动力和公共基础设施，从而为农户带来规模报酬的递增。

三、趋于融合的结果：多维效应

产业融合是技术与商业互动的结果，提高生产供给与需求之间的匹配效率。数字经济下沉至农村社会并迅速扩张后，以电商为节点的生产和消费两端在以电商产业为经济增长渠道的市场运行中通过其间要素的联动、能量的交换而相互影响作用。促使两者间平衡支撑实现多维效应。在场域内扩散了市场、构建生态链。（如图3所示）

（一）农产品市场扩散效应分析

数字技术运用有效规避农业生产掉入发散型“蛛网模型”。蛛网模型显示商品本期价格不影响本期供给，本期供给由上期价格决定。生鲜食品供给弹性大于需求弹性，价格波动比较频繁。这种失衡状态在竞争机制下不能恢复均衡，只会越来越向外发散，损害农产品生产者的利益，数字经济通过降低交易成本和扩大销售范围来提高市场占比，5G物联网不仅可以为农业生产者、销售商和普通用户提供更高效、更便捷、更準确的农产品质量安全信息，还可以提高农产品流通效率。盒马鲜生通过盒马市场下沉、数据驱动、争取流量扶持等方式快速打开全国市场，提高农产品品牌化和数字化速度。在扩大销售范围方面，盒马将地方特色农产品利用互联网技术建立大数据平台，动态分析市场变化，精准定位消费需求，实现精准营销。在提升农产品附加值方面，盒马村重点回归到农产品种植、产品包装和仓储的建设，以及品牌护城河的打造上。同时品牌化转型将集中发生在供应商、渠道商身上。供应商逐渐意识到了品牌效应带来附加值提升，消费者对品牌溢价和高附加值商品的购买意愿较高。

（二）数字经济助力“生产+消费”正循环

以电商为节点的生产和消费两端在市场运行中通过其间信息流动、资本流动、技术流动、人口流动、商品流动相互影响作用。并且随着数字经济嵌入带来的技术进步效应，提升农业经营管理技术效率和生产率。当地农产品销售好的地区，线上消费增长的趋势也更强，在新疆地区，新零售模式的普及，持续激发消费市场新活力。与此同时，生鲜食品消费倍数增长，农村地区网络消费额增速高于所在城市的增速，成为消费增量的重要动力。

新疆水果畅销全国，第二届盒马新疆水果节期间，全国27座城市近300家盒马门店将会陆续上架20种新疆水果，总量约3500吨，成为备受消费者认可的地标农产品，农产品在生产层面提升农户收入。在消费层面也能看到生产、生活多方面的消费增长，在厂商所需的生产、包装材料方面，保持了连年增长的势头。此外生鲜食品的消费增长反映了居民生活水平提升，人们“吃得更好”，健康保健的意识更强，随着收入提升从而提升消费信心，形成“生产+消费”正循环的态势。

（三）生态产品价值效应分析

数字经济提升生态产品价值转化效率，数字经济通过要素集聚、产业联动、技术渗透和体制创新等，依托农村进行跨界的集约化配置，最终实现内部化，通过市场调控与政府引导在各自的逻辑框架内对电商发展进行推动，切实撬动生态产品价值高效转换。

盒马倡导全链路合作伙伴共同打造绿色低碳生态体系，培育消费市场的绿色生活方式，持续优化生产端的绿色种植，创造面向消费者市场的优质绿色供给。截至目前，盒马已在全国建成100个有机基地，30个有机盒马村，100款有机产品。通过订单农业打通供应链上下游，优化采购成本，提升供应稳定性，盒马把国内有机菜的市场价格大幅降低了30%—40%，切实为消费者带来了平价的有机菜，推动有机农业健康发展。企业在运营过程中需要借助电商平台传播，用数字化手段加速产业间的弥合。

四、结论和建议

（一）结论

数字经济推动产业融合发展具有较强的时代价值和科学意义，对推进农村产业兴旺，落实乡村振兴战略发展需要意义重大。本文以流动空间理论为逻辑基础，构建“运营革新—产业融合”分析框架，用以引导对数字经济与产业融合的机制分析，研究发现：（1）数字经济通过营造高赋能的网络空间重组了农产品价值，具体表现在农数字经济从要素配置效率提升、产业间互联互通、产品价值重构机制推动农业与二三产业的关系逐渐弥合。（2）农业与二三产业的关系弥合后激发了农产品市场扩散效应、促进了“生产+消费”正循环和提升了生态产品价值。

（二）建议

本文根据上述研究结论提出以下政策建议，一是完善乡村产业供应链基础设施，打造产业链“流动空间”。运用数字技术打通农业上下游产业链，指导农业生产、加工、运输、销售等全链路以需定產，与盒马形成稳定的供应关系，发展数字农业的典型村庄。将传统农产品的育种、加工、流通、销售纳入产业数字化轨道线上、线下与现代物流的结合，能够让物流履约、流程优化变得智能化。二是培育乡村新业态，品牌持续赋能。把数值化植入农业生产过程，通过消费分层实现农产品价值最大化，进而推动整个产业链提质升级，实现产业互联网和产业的深度融合。立足当地资源禀赋，激发乡村旅游、休闲农业、民宿经济等乡村新业态蓬勃兴起，三产之间融合是助力生态产品价值开拓更加广阔的销售市场的重要路径。为农民增收创造了新的机会和空间，拓宽农村商品与服务的展示和销售渠道。同时发挥当地特色农产品的品牌效应，实现农产品增值。三是构建优质高效的运营体系，培育乡村数字型人才。构建优质高效运营系统，有效推动现代服务业数字技术和现代农业深度融合，增强产业链和供应链相互支撑，促进产业融合发展，是助力中国农业现代化转型，实现农业高质量发展的重要途径。将多元主体引入规范化、统一化、集约化的生产经营系统之中，开展多种形式的技能培训，通过知识溢出效应提高电商在农业生产中的数字技术应用能力。

参考文献：

[1]董永刚.基于蛛网模型的食用菌价格波动预测——以平菇为例[J].中国食用菌，2019，38（07）：128-132.

[2]孙俊娜，胡文涛，汪三贵.数字技术赋能农民增收：作用机理、理论阐释与推进方略[J].改革，2023（06）：73-82.

[3]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].北京：社会科学文献出版社， 2001.

[4]肖静华.企业跨体系数字化转型与管理适应性变革[J].改革，2020（04）：37-49.

[5]陈国军，王国恩.“盒马村”的“流空间”透视：数字农业经济驱动下的农业农村现代化发展重构[J].农业经济问题，2023，（01）：88-107.

[6]梁树广，马中东.农业产业融合的关联度、路径与效应分析[J].经济体制改革，2017（06）：79-84.

[7]李乾，芦千文，王玉斌.农村一二三产业融合发展与农民增收的互动机制研究[J].经济体制改革，2018（04）：96-101.

[8]姜博.产业融合、网络嵌入与中国制造业创新[J].社会科学，2020，（07）： 74-85.

[9]吴敬伟，江静.产业融合、空间溢出与地区经济增长[J].现代经济探讨，2021，（02）：67-78.

[10]蔡跃洲.经济循环中的循环数字化与数字循环化——信息、物质及资金等流转视角的分析[J].学术研究， 2022（02）：84-90+177.

（作者单位：新疆农业大学经济管理学院）

责任编辑：宗宇翔