贺雷春

【摘要】媒体融合背景下，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。传统媒体需要通过转型升级，实现与新兴媒体的融合，提高市场竞争力和社会影响力。本文分析了媒体融合对传统媒体的影响，阐述了传统媒体转型的必要性，并提出了推动内容创新、拓展新的传播渠道、加强技术创新、注重受众体验、加强品牌建设和注重人才培养等转型举措，以期帮助传统媒体更好地适应新形势、融合新技术和拓展新市场，实现转型升级和可持续发展。

【关键词】媒体融合；传统媒体；转型策略

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.035

随着互联网和移动通信技术的飞速发展，媒体融合已成为全球媒体产业的主流趋势。在媒体融合的大背景下，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。传统媒体需要通过转型升级，实现与新兴媒体的融合，提高市场竞争力和社会影响力。因此，必须要明确媒体融合背景下的传统媒体转型策略，掌握其未来的发展方向，以促进传统媒体的可持续发展与进步。

1. 媒体融合背景对传统媒体的影响

媒体融合是新媒体时代的一种发展趋势，对传统媒体产生了巨大的影响。媒体融合背景下，传统媒体的影响主要体现在以下几个方面：

1.1 传播渠道变化

传统媒体在媒体融合背景下，受到了传播渠道变化的影响。传统媒体的传播渠道主要包括电视、广播、报纸等，然而这些传统媒体的影响力却逐渐下降。随着新媒体平台的不断发展，传统媒体需要通过融合新媒体平台，扩大传播渠道，提高信息传播效率。

1.2 内容形式变化

在媒体融合背景下，传统媒体的内容形式也发生了变化。传统媒体通常采用单向传播的形式，但是在新媒体时代，受众对于信息传播的需求和方式发生了改变。传统媒体需要通过融合新媒体平台，提供更加多元化、有深度和趣味性的内容形式，满足受众需求，增加受众黏性。

1.3 受众群体变化

在媒体融合背景下，传统媒体的受众群体也发生了变化。传统媒体主要面向大众受众，但是在新媒体时代，受众的群体和特征更加复杂多样化。传统媒体需要通过融合新媒体平台，深入了解受众需求和特征，精准定位受众群体，提高受众参与度。

1.4 竞争压力增大

在媒体融合背景下，传统媒体面临着更加激烈的竞争压力。新兴媒体平台的涌现，增加了传统媒体的竞争对手，传统媒体需要通过转型和融合，提高市场竞争力和核心竞争力。

1.5 传播效果提高

在媒体融合背景下，传统媒体可以通过融合新媒体平台，拓展传播渠道和形式，提高传播效果和覆盖面。同时，传统媒体可以通过融合新兴技术，如大数据、人工智能等，提高信息的处理效率和真实性，提高传播效果和受众认可度。

1.6 商业模式变化

在媒体融合背景下，传统媒体的商业模式也发生了变化。传统媒体以广告收入为主要收入来源，但是在新媒体时代，广告市场面临更加激烈的竞争和挑战。传统媒体需要通过转型和融合，拓展商业模式，实现多元化收入。

2. 媒体融合背景下传统媒体转型的必要性

2.1 适应新媒体环境

在新媒体时代，信息传播更加快速、广泛和多样化，传统媒体必须适应新媒体环境，才能够保持竞争优势。新媒体平台的兴起，使传统媒体的受众面临更多的选择，传统媒体必须通过转型，吸引更多的受众，保持自身的市场地位。

2.2 拓展传播渠道

新媒体平台的不断涌现，使传统媒体面临着更加激烈的竞争，传统媒体必须通过转型，拓展自身的传播渠道，提高传播效果。通过新媒体平台的融合，传统媒体可以将传播渠道拓展到互联网、移动设备和社交媒体等新兴渠道，增加传播效果和覆盖面，提高传播效率。

2.3 满足受众需求

在新媒体时代，受众对于信息的获取方式和传播形式有更高的要求，传统媒体必须通过转型，满足受众需求。通过创新内容形式、提高互动性和用户体验，可以更好地满足受众需求，增加受众忠诚度和黏性。

2.4 提高传播效果

传统媒体在媒体融合背景下，需要通过转型，提高传播效果。传统媒体在转型过程中，可以采用新兴技术，如大数据、人工智能等，提高信息处理和传播效率。通过新媒体平台的融合和优化，传统媒体可以提高信息的准确性、时效性和真实性，从而提高传播效果和受众认可度。

3. 媒体融合背景下传统媒体转型策略

3.1 推動内容创新

首先，传统媒体可以通过融合传统媒体和新媒体，采用新的形式、表达方式和技术手段，创新新闻报道的形式和内容，提高新闻报道的质量和深度，满足受众需求。可以运用数据可视化、人工智能、虚拟现实等新技术，创新新闻报道的形式和表达方式，提高受众的参与度和互动性。例如，新闻客户端的图表展示、3D动画报道等，都是传统媒体与新媒体融合的产物，实现了传播形式和效果的创新。其次，注重新闻内容的深度和广度，实现内容创新，可以通过多种形式，如专题报道、深度剖析、人物采访等，打造更加深入、全面的报道形式，提高新闻报道的质量和深度。例如，中央电视台推出的《面对面》栏目，针对重大新闻事件和热点问题，邀请专家学者和当事人进行深度剖析和互动，实现了对事件全面和深入的报道。最后，传统媒体可以推动内容创新，通过独家新闻、重大事件等方式，吸引更多的受众关注。通过打破信息壁垒，挖掘新闻价值，提高报道的专业性和权威性，吸引更多受众的关注。

3.2 拓展新的传播渠道

首先，通过与新媒体企业的合作，打造全新的信息传播平台，将传统媒体与新媒体有机地结合起来。传统媒体与新媒体企业可以在内容生产、技术研发、市场推广等方面开展深入合作，实现优势互补，共同提升传播效果和市场竞争力。例如，人民日报与今日头条合作，联手打造了“新媒体传播联盟”，共同打造全新的媒体传播平台，满足不同受众的需求，实现了传统媒体和新媒体的有机融合。其次，加强社交媒体和移动端的传播，提高传播效果和受众覆盖面。社交媒体平台和移动端应用程序已成为人们获取信息的主要途径之一，传统媒体需要通过与社交媒体企业和移动端应用程序开展合作，实现信息的全方位传播。例如，中央电视台通过开展合作，将央视新闻、央视综艺等内容，通过微博、微信等社交媒体平台进行推送，实现了信息的快速传播和受众覆盖面的扩大。最后，传统媒体可以拓展新的传播渠道，实现信息的多元化传播，可以通过开展线上和线下活动、通过电视、广播等传统媒介展开宣传和推广，提高受众的认知度和参与度，实现信息的全方位传播。例如，中国日报推出了多种线上和线下活动，如线上讲座、线下展览等，通过多种方式展示了中国文化和发展成果，扩大了传统媒体在受众中的影响力。

3.3 加强技术创新

首先，传统媒体可以引入新的技术手段，提高传播效率和受众体验。传统媒体可以结合自身特点，采用人工智能、大数据、云计算等技术手段，提高新闻的采集、加工、发布、推广等环节的效率和质量。例如，中央电视台采用人工智能技术，对新闻素材进行智能分析，实现了新闻资讯的快速推送和编辑流程的自动化，提高了工作效率和新闻报道的质量。其次，传统媒体可以通过技术创新，拓展新的业务领域，可以结合自身资源和优势，探索新的业务领域，拓展传媒产业链的价值。例如，新华社依托自身的新闻资源，推出了新华社数字文化产品，开展数字出版、数字文创等业务，形成了新的盈利模式和商业模式。最后，传统媒体可以通过开展技术研发和创新，提升自身的核心竞争力，可以加强技术人才培养，提高技术研发的水平和质量，推动传媒技术创新和发展。例如，中央电视台开展智能电视技术研发，引入了AR技术、语音识别等先进技术，推出了“智慧电视”，提高了用户体验和收视率。

3.4 注重受众体验

首先，传统媒体需要关注内容的个性化、定制化，提高受众的体验感。传统媒体可以通过大数据分析、智能推荐等技术手段，实现内容的个性化和定制化。传统媒体可以针对不同的受众需求和兴趣，提供更加贴近受众的内容。例如，新华社推出了基于大数据的新闻推荐系统，实现了新闻内容的个性化推送，提高了受众的参与度和忠诚度。其次，传统媒体需要注重传播方式的变革，提高受众的参与度和互动性，可以通过开展互动直播、短视频等形式，提高受众的参与度和互动性，还可以采用社交媒体、移动端应用等新的传播方式，增强受众的参与感和体验感。例如，中央电视台推出了“央视新闻APP”，通过移动端应用，提供新闻资讯、互动直播、短视频等内容，实现了传统媒体与新媒体的有机融合。最后，传统媒体需要注重服务的优化，可以通过开展会员制度、VIP服务等方式，提供更加贴心的服务，还可以通过加强客户关系管理、开展用户调研等方式，了解受众需求和反馈，提供更加符合受众需求的服务。例如，中国日报推出了“中国日报国际会员中心”，提供优质的新闻资讯、文化产品等服务，增强受众的满意度和忠诚度。

3.5 加强品牌建设

首先，传统媒体需要注重品牌形象的打造，可以通过宣传、推广等手段，打造具有独特特色和文化内涵的品牌形象，提高品牌的辨识度和美誉度。例如，南方传媒集团开放了虚拟主播“小N”播报新闻，以人工智能合成制作打造出具有独特风格的品牌形象，赢得了广大受众的信任和好评。其次，传统媒体需要注重品牌价值的提升，实现品牌的差异化竞争，可以通过不断创新、提升服务质量、拓展业务领域等方式，提高品牌的价值和竞争力，还可以通过开展公益活动、社会责任等方式，提升品牌的社会形象和社会责任感。例如，湛江日报以“好人好报”为品牌口号，培育和践行社会主义核心价值观，以平凡人的大感动，年年评出老百姓身边的好人，凝聚了正能量，实现了报社品牌价值和社会影响力的提升。最后，传统媒体需要注重品牌声誉的管理，可以加强内部管理、完善制度、加强监督等方式，提高品牌的信誉度和公信力，还可以加强与社会各界的沟通和交流，提高品牌的透明度和公开性，进一步增强品牌的可信度和公信力。

3.6 注重人才培养

首先，传统媒体需要注重员工的职业素养和道德水平的提升，可以通过加强员工的职业伦理教育、提高员工的服务意识、增强员工的责任感等方式，提高员工的职业素养和道德水平。例如，新华社开展了“新华社记者职业道德建设工程”，加强对新闻从业者的职业伦理教育和职业道德建设，提高了新闻从业者的综合素养。其次，传统媒体需要注重员工素养提升，可以通过开展培训、实践、考核等方式，提高员工的专业能力和技术水平，还可以通过引进新技术、新工具等方式，提高员工的应用能力和創新能力。最后，传统媒体需要注重员工的创新能力和团队合作精神的提升，可以通过开展创新教育、激励机制、团队建设等方式，提高员工的创新能力和团队合作精神，还可以通过推行创新文化、开展创新项目等方式，激发员工的创新潜能和创新意识。例如，中央电视台推行“创新文化”，开展“云端新闻宣讲团”等创新项目，激发员工的创新热情和团队合作精神。

4. 传统媒体的未来发展方向

在媒体融合背景下，传统媒体未来的发展方向主要有以下几个方面：

4.1 多元化发展

传统媒体需要通过多元化的发展方式，拓展自身的经营范围和业务领域。例如，通过垂直领域的拓展，开发新的业务板块，提高传统媒体的经营效益和竞争力。

4.2 数字化转型

传统媒体需要加强数字化转型，充分利用数字化技术，提高自身的信息处理和传播能力。同时，传统媒体也需要注重数字安全和隐私保护，加强对用户数据的管理和保护。

4.3 开放式合作

传统媒体需要加强开放式合作，与其他企业和机构建立良好的合作关系，共同拓展新的业务领域。例如，与互联网企业合作，共同打造全新的信息传播平台，提高传统媒体的影响力和竞争力。

4.4 社交化传播

传统媒体需要通过社交化传播，拓展自身的传播渠道和受众群体。例如，利用社交媒体和移动互联网等新媒体平台，实现与受众的互动和交流，提高傳统媒体的传播效果和用户体验。

4.5 跨界融合

传统媒体需要通过跨界融合，与其他产业进行深度融合，实现产业升级和转型升级。例如，将传统媒体和文化旅游、教育培训等产业进行融合，创造出新的商业模式和经营方式，提高传统媒体的综合竞争力和核心竞争力。

5. 结束语

媒体融合对传统媒体发展产生了巨大的影响，传统媒体需要积极应对媒体融合带来的挑战和机遇，通过转型升级实现与新兴媒体的融合，并不断拓展新市场和新业务，提高市场竞争力和社会影响力。同时，传统媒体也需要不断关注技术创新和受众需求的变化，加强与新兴媒体的融合和协同，推进媒体融合发展，实现传媒产业的全面升级和可持续发展。

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