赵晗玄

摘要：近年来，伴随信息互联网技术的普及，我国已全面步入新媒体时代，人们获取信息的渠道逐步拓宽，媒体行业的竞争日益激烈，为此需积极创新改革，打破传统观念的局限，积极传播正能量。本文概述了新时代下新闻传媒改革的必要性，分析当代新闻传播特点，总结新闻传媒行业面临的发展困境，探究新闻传媒改革的策略，并列举实例，总结新闻传媒改革经验，希望为新闻传播专业从业人员提供参考。

关键词：新媒体时代；新闻传媒；困境；策略

现阶段，我国科技水平持续发展，各类新媒体平台迅速崛起，媒体资源呈现泛社会化发展的趋势，传统媒体向融媒体转变，传统新闻传媒的社会影响力及新闻传播力一定程度上降低。面对全新的发展形势，新闻传媒需正视自身面临的困境，并结台自身实际情况，制定合理的改革策略，不断强化自身在新闻传播中的优势，为受众提供高品质的新闻内容，以促进信息传播竞争力的全面提升。

当代新闻传播的特点

新媒体时代，新闻传播主耍特点如下，第一，新闻传播主体多样化。新媒体时代，大众可利用智能手机记录感兴趣的新闻事件，并将其发布至互联网平台，新闻传播的主体呈现多样化的特点。第二，新闻传播互动性增强。新媒体时代，新闻发布者与受众可在各个网络平台进行互动交流，新闻传播的互动性显著增强。第三，新闻传播时效性增强。新媒体时代，用户可通过手机APP实时发布新闻内容，新闻传播的时效性明显增强。

传统新闻传媒改革的必要性

新媒体的快速发展促使传统传媒的革新进步

当前，移动互联网全面普及，传统新闻传媒受众显著减少，影响力减弱。同时，部分传统新闻传媒单一化的新闻传播模式无法满足受众对于新闻内容的多元化需求。面对全新的媒体格局，新闻传媒需要全面分析受众信息需求，明确自身的发展困境，开拓思路，积极创新，改革新闻的生产及传播方式，提升新闻内容的质量，丰富新闻的表达方式，切实提高新闻的可读性、针对性与时效性，不断提升自身在新闻传播中的话语权，以促进自身的全面发展。

传统媒体主动突破发展舒适圈的求变

面对新媒体的冲击，传统媒体创新改革势在必行。传统媒体从业人员需分析自身的优势及不足之处，树立创新发展意识，主动突破发展舒适圈，努力寻求改变。同时，传统媒体需努力适应新媒体的运营模式，利用自身在技术、人才等方面的优势不断提升影响力。

传统新闻传媒面临的发展困境

相关法律有待进—步完善

新媒体环境下，新闻内容呈现混乱及复杂的特点，诸多虚假或错误的新闻内容可对社会秩序造成较为严重的不良影响。同时，新媒体环境下受众对新闻内容中情感的关注程度明显高于对于事实的关注程度，很容易在一定程度上弱化真实、客观、准确、及时等新闻规范的要求，新闻内容无法得到全面、客观的呈现。另外，我国关于新媒体新闻传播的相关法律制度有待进一步完善，这也导致传统媒体在改革过程中面临诸多困境。

技术困境

新媒体时代，社交网络、移动支付、视频网站、电子商务平台等均利用APP采集数据信息，以提升新闻传播影响力。与此同时，部分传统新闻传媒技术水平相对落后，未掌握数据信息采集及数据信息分析相关技术，难以发掘海量数据资源背后的价值，进而导致数据资源无法得到全面有效的利用。面对现存技术困境，新闻传媒需深入研究新媒体的特点，积极引入备类新技术，重点研究大数据新闻及利用数据促进新闻传播的策略，以提升媒体自身的影响力。

传统新闻传媒改革的策略

与时俱进，熟悉新媒体发展规律

现阶段，各类新媒体平台不断涌现，但其议程设置能力不足，比如部分网民发布的不文咀信息可在短时间内大范围传播，并可获得大量网民的支持，但此类新闻内容在缺少官方媒体深入调查、报道的状态下网民无法判断其真伪，进而导致大部分话题沉积于网络。为此，传统媒体应努力适应新媒体环境，在影响力较大的新媒体平台开设官方账号，熟悉新媒体的新闻传播规律，在网络新闻中发掘出有价值的信患，对相关内容进行深入报道，帮助网民辨别新闻的真伪，合理设置新媒体议程，提升新闻报道的影响力，拓展新闻报道空间，提升新闻传媒的社会影响力。比如网络媒体报道刷单兼职骗局后引发的社会关注度不足，中央电视台在微博等新媒体平台中对这一内容进行深度报道，短时间内新闻的阅读量达到5亿+，迅速成为网络热议的话题。

内容为王，提升新闻报道质量

各类新媒体平台的兴起可在一定程度上拓展公众表达空间，网民对新闻内容的持续关注可在一定程度上提升新闻内容的热度，使其成为网络热点话题。为此，新闻传媒需调整新闻报道的侧重点，针对各类网络热议话题需将新闻报道的重点由单一报道、发布调整为新闻解读，并为受众提供官方对新闻事件的回应，以提高受众对新闻传媒的关注度。比如在新媒体热议话题鸿星尔克热卖、直播带货等报道中，央视等传统新闻传媒在相关议题热议阶段及时介入，并持续跟进深入报道，使议题成为舆论热点，并形成媒体共鸣效应。同时，新媒体时代网络新闻质量参差不齐，受众期待传统新闻媒体准确还原事件真相，并对新闻进行理性发声。为此，新闻传媒需在新媒体环境下保持专业、客观、公正，以还原真相及理性发声作为新闻报道的侧重点，进而赢得受众的广泛信任，以全面增强自身的话语权。同时，新媒体时代，备类新媒体平台对传统新闻传媒产生巨大冲击，比如今日头条、新浪微博等受众数量较多的媒体平台深度参与网络议题的报道，引发的关注程度超过传统新闻报道。与此同时，一些新媒体平台在选择新闻内窖的过程中存在较为明显的娱乐化倾向，此类新闻内容无法有效扩展言论空间及公共领域，不利于公众文化素养的全面提升。为解决此娄问题，传统新闻传媒需在参与新媒体新闻传播的过程中切实提升新闻内容的整体质量，提高社会问题、民生经济等内容的占比，不断拓展公共服务领域空间，以提升自身在新闻传播中的话语权，促进社會的全面健康发展。

方向正确，正确引导网络舆论

正确引导社会舆论是新闻传媒的基本职责，为此新闻传媒需分析研究新媒体时代新闻传播的特点，及时介入各类网络热点事件，并协助解决相关问题，引导网友对事件进行理性的分析与思考，进而实现对网络议题的正确引导，以维护社会的和谐稳定发展。传统新闻传媒在介入网络热点事件的过程中应保持客观、中立的态度，并利用自身的社会影响力及公信力督促相关部门对网络议题积极进行回应，并持续跟进相关事件的处理结果，使网络热点事件得到有效的解决。比如在税贫攻坚和全面建成小康社会的相关报道中，《人民日报》、中央电视台等主流新闻传媒及时介入，记者深入基层开展全面、细致的采访，并报道各地区脱贫攻坚的感人故事，为受众提供正能量的报道内容，社会反响强烈，在宣传国家政策，倡导良好社会风气中发挥了积极有效的作用。

积极引入新技术

新媒体环境下，新闻传媒需结合新媒体新闻生产及传播的特点积极引入新技术，以提高自身在新媒体平台的影响力。笔者认为，新闻传媒在技术领域的创新并非简单的引入新技术取代旧技术，而需要利用自身在专业能力及技术等方面的优势建立全媒体采编播发平台，对相关新闻内容进行全面深度报道。比如中央广播电视总台为提升自身在新媒体领域的影响力，建立“央视频”这一兼具视听功能的5G新媒体平台，并在报道各类新闻事件的过程中采用8K+AI、5G+4K等全新的技术方案，这一改变也在一定程度上颠覆了受众对传统新闻报道的认知，同时激发了受众对新闻报道的兴趣。

大力开展新闻传媒运营改革

现阶段，我国已全面步入新媒体时代，传统的新闻传媒经营模式已无法满足时代发展需求，为此需积极开展新闻传媒运营改革，以满足社会及市场发展的基本要求。笔者认为，新闻传媒运营改革过程中可采取如下措施。第一，坚持正确舆论导向。新闻传媒开展运营改革的过程中应牢固树立正确舆论导向，树立政治家办台（报）思想，保证主题鲜明，不断提升自身的社会影响力。第二，推行先进的运营管理模式。传统的新闻传媒运营模式已无法满足社会的相关需求，为此需深入学习研究先进的企业管理相关经验，积极引入企业化管理模式，以提升自身的经济效益及社会效益。另外，新闻传媒在企业化管理的过程中需保证产业经营与新闻采编相互分离，严格禁止有偿新闻等问题，强化队伍的职业道德建设，以提升新闻采编的整体水平。第三，建立市场化经营机制。新时期，新闻传媒需建立市场化机制，相关人员需深入市场开展调研，明确受众的多样化需求，建立集团化及市场化经营机制，以提升自身的综合影响力。

利用品牌战略提升社会影响力

新闻传媒为提升自身的社会影响力，需结合自身实际情况制定品牌发展战路，努力打造品牌并积极维护品牌，以提升自身的话语权，提高综合竞争力。比如各地区在实际发展过程中可结台实际情况组建传媒集团，并树立特色经营理念，结合受众需求推出各娄特色新闻产品，使新闻产品与新媒体环境下的新闻市场有效融合，进而实现自身综合竞争力的全面提升。

不断完善相关法律法规

新媒体时代，人工智能、大数据等技术得到广泛应用，一些新闻报道的公正性、准确性和客观性受到影响，一些虚假新闻报道所致公民利益受损等问题日益凸显。为有效解决此类问题，国家相关部门需及时制定完善新媒体环境下新闻生产及传播相关法律法规，利用法律指导新闻传媒从业人员树立底线意识，以促进新闻传媒行业的稳定、健康发展。

新闻传媒改革实例分析

以某地区新闻传媒集团为倒，为提升新闻传媒的综合影响力，该地区积极推行工作室改革发展模式，制定相关配套政策，将分配政策朝向职工倾斜，为职工提供相对宽松的创业环境，并对工作室的主持人、新闻采编人员进行系统培训，聘请专家为其讲解新媒体相关知识，以提高其新媒体传播能力。具体发展过程中，该出版传媒集团立足于所在地区，深入挖掘特色优势资源，并与相关部门合作打造文化创意产业，推出特色新闻产品，以提高自身的社会影响力及综合竞争力。在新聞传播过程中，该新闻传媒集团开展新媒体融合，在各个新媒体平台中开设官方账号，积极关注各类网络新闻，通过多种途径对新闻进行深度挖掘，全面、及时、准确、细致地进行报道，客观、理性地解读新闻内容，并对网络舆论进行正面引导。同时，该新闻传媒集团积极与其他新闻传媒开展合作，通过多种合作进行新闻传播，有效提升了媒体自身的社会影响力。

综上所述，新媒体环境下新闻传媒面临诸多发展困境，为此传统媒体需努力适应新媒体环境，调整新闻报道的侧重点，切实提升新闻内容质量，正确引导网络舆情，积极引入新技术、新思路、新管理理念，利用品牌战略提升自身影响力，相关部门也需不断完善相关法律法规，以促进媒体行业稳定、健康地发展。

（作者单位：西班牙马德里康普顿斯大学）