陈玲

摘要：农业科技报道是以农业生产和农产品加工为基础，结台现代科学技术，通过对农业生态环境的综合利用，向广大人民群众传递科学、先进的知识，引起社会的关注，从而达到宣传的目的。本文首先对农业科技的概念进行简单梳理，然后从其现状人手，再通过案例分析的方法，说明电视农业科技报道的优势，最后提出现实的改进建议。

关键词：电视台；农业科技报道；报道模式

理论基础

媒体与农业科技报道

电视最基本的功能就是将文字的语言转化成图像的符号，并且通过图片的方式来表达出所要传递的意思。“在画面上说话”的电视媒体．通过直观的画面阐述了晦涩的农业科技术语，让文化程度不那么高的普通农民也能很好地接受农业科技的传播。比如中央电视台的《科技苑》、武汉电视台的《科技之光》、北京电视台的《科技全方位》等。曾经电视农业科技報道以其广泛的传播和通俗易懂的解读，一度成为农业科技报道的主力军。但是，随着社会的不断进步，人们对生活水平的要求也越来越高，对农业科技报道的内容和形式都提出了更高的需求。而现在，由于网络技术的快速发展，使得受众的注意力更加集中，这也导致了受众的关注点更多地转移到了视觉上，所以，这也就出现很多的新媒体，这些新媒体的诞生改变着人们的日常生活，同时，也影响着整个传媒行业的变革，这其中自然包括电视农业科技报道的模式。

媒介与传播

随着网络的普及以及各种新的传播方式的出现，例如微博、微信等，这些新的传播形式的兴起给受众提供了更多的选择，也为受众带来了便利。但是，由于移动终端的便捷性，导致受众的注意力容易被分散，从而影响到农业科技报道的质量。因此，如何让受众更好地接受和理解农业科技的内容，是当前面临的问题。而要想解决这一难题，就必须找到合适的方法，让农业科技报道的影响力得到提升。所以，为了使我国的农业科技报道能够更加地贴近民生，满足广大人民群众的需求，应该不断创新，将其与其他的传播途径结合起来，并利用多种手段，来实现对农业科技的宣传。

电视台农业科技新闻

报道的特征分析

社会功能

电视台农业科技报道的社会功能主要体现在以下几方面。第一，为农业生产提供信息服务。农业科技报道是以农民为主体，通过对农产品的科学加工和技术推广，为广大农民介绍相关知识和种植经验。比如河南电视台推出的《百集农村实用技术》《秸秆气化技术》《渗灌—一方兴未艾的节水灌溉技术》等等，一花引来万花开，许多地方纷纷效仿，收到了咀显的社会效益和经济效益。第二．促进农村经济的发展。农业科技报道的社会功能在于它能够帮助群众解决实际问题，使其在遇到困难时可以得到及时的帮助。央视农业频道推出了《贵州黎平：一棵油荼的“数字画像”》。作为全国首批一百个油茶产业重点发展县之一，在数字化的加持下，贵州省黎平县从油荼品种、果实、榨油到最后的品牌，整个产业链都在提升，带动了更多的农户。这样的节目对全国其他地方来说，都有借鉴作用。

宣传性

电视台农业科技报道是以宣传和传播为目的的，它的内容具有很强的新闻属性，因此它的宣传性也是其重要的特征之一。随着村村通工程的实施，农村电视覆盖率达到94%，电视农业科技报道是我国农民获取农业科技信息的主要来源。电视农业科技节目对宣传和服务“三农”、促进新农村建设发挥着极其重要、不可替代的作用。农业科技报道的对象主要为农民，所以其在新闻报道中的主题往往都是与人民生活息息相关的。比如说，关于蔬菜的新闻报道就应该以反映群众的日常生活为主，而不能一味地追求“高大上”，这样会使受众产生审美疲劳，从而影响受众的观看兴趣。在农业科技报道的过程中，要注意对社会热点事件的关注，因为这些事关国家的未来也关系到一个地区的发展，只有把焦点集中于这类事例才能引起受众的共鸣，进而促进媒体的影响力。

电视台农业科技报道的多样化

电视农业科技报道的内容要有针对性，要有深度，要有丰富的内涵。在进行农业科技报道时，可以根据不同的地域和受众群体，选择合适的题材，以满足受众的需求。比如，在我国南方地区，由于气候的原因，农作物的生长周期较长，而北方的农民则是种植水稻，因此，可将农业生产与天气相结合，以适应当地的温度、湿度，来提高作物的产量。结合一些具有特色的事件，例如，在农业方面，可以利用人们对自然灾害的认识，来增加电视报道的趣味性，这样能使电视农业科技报道更加生动有趣，也更能让受众产生兴趣。

我国电视台农业科技

报道模式存在的问题

我国农业科技报道的量

目前来看，虽然从中央到地方，各个电视台都开辟有农业节目，但从总量上来说，真正做给农民观看的节目所占比率很小。从农业科技报道在服务“三农”中的重要性来看，增加电视农业科技报道的播出量是势在必行的。

我国农业科技报道的制作

近年来我国电视台农业科技节目有了比较快的发展，有些电视台农业科技节目已经在受众中有了一定的影响力，但是电视台农业科技节目仍然不能同新闻、娱乐、文艺节目相抗衡，制作出的农业科技节目精品不多，难以产生较大影响。总的来说存在以下几方面的问题。

一是定位不准。电视台农业科技报道城市化倾向比较明显，包括节目内容、节目播出时间、节目实用性等。

二是电视农业科技报道编导知识储备不足。相当多的编导自小生活在城市，对农村生活缺少感性认识，即使有部分人来自农村，但是在其求学过程中，也对农村、农业、农民的认识日渐表面化、肤浅化，他们缺乏有关农业生产规律、农业市场规律、价值规律等方面的知识。由于缺乏对市场的把握，导致了其在传播的过程中出现了很多问题。如果没有对事件进行深入的分析，使得受众不能及时了解到真实的情况，从而影响了农业科技报道的质量。

三是节目形态单一。我国的农业科技报道的形式和方法都较为单一，没有形成完整的体系，只是简单地将其与电视农业节目相结合，这样的报道方式，不仅不能满足受众的需求还会让人感到乏味。而且，受传统观念的影响，大多数人都认为，农业科技的工作就是简单的科普知识的宣传，而不是真正意义上的农业科技的生产。另外，对于农业科技的报道，大多数都是以图文为主，缺少其他的辅助方式，这样就会使受众无法直观地感受科技报道的效果，也会降低其观看的积极性。因此，为了提高农产品的产量，增加农民收入，必须要加强对农业科技报道的研究，不断地完善和改进，只有这样才可以更好地促进我国的经济发展。

四是电视农业科技报道的职能不到位。目前，国内的电视农业科技报道大多是以政府为主导的形式进行的，但是由于其自身的局限性，其影响力有限，不能很好地带动相关行业的快速成长。此外，一些地区的电视台，为了吸引更多的受众，往往会选择与当地的农民合作，这样一来，其宣传范围受到限制，使得农产品的销售渠道受阻，进而降低了知名度。而对于农民群体来说，其需求得不到满足，因此会失去市场。所以，如果不采取措施，那么电视农业科技报道的作用将极大削弱。

新时期的电视台农业

科技报道模式创新

新时期的电视农业科技报道理念更新

我国的电视农业科技报道模式是以新闻的内容为载体，以科技的手段来进行新闻报道的一种方式。这种报道形式的特點就是将科学技术作为媒介，对其进行传播，从而达到更好的宣传效果。但是，随着互联网的快速普及，网络技术的不断成熟，人们可以随时随地地获取信息，这就为农业科技的报道提供了一个良好的平台。新时期的农业科技新闻工作者们也开始探索新的农业科技报道模式，并取得了一定的成效。农业科技新闻工作者利用各种先进的计算机设备和软件，将现代的信息技术与电视有机结合，创造出更加丰富的新闻报道样式。农业科技新闻工作者还试着将一些现代化的数字化的数据转化成具有实用价值的图片，通过图像的呈现，来吸引受众的眼球，提高受众的关注度。农业科技新闻工作者还积极运用多种多媒体的表现手法，例如动画、短视频等等，使之更直观地呈现在大众面前。

在过去三年里，因为新冠肺炎疫情的原因，农产品销售运输遇到了前所未有的困境。我们为了帮助农民解决这个问题，就曾推出一档农业科技节目，多管齐下，达到信息共享。运用天空眼，将农产品种植、产出景标示在地图中，运用大数据，将农产品需求量实时更新；根据封控情况，在地图上更新运输线路。这档节目不仅有效解决了农产品的滞销问题，也为封控区的居民解决了物资流通难题。

新时期的电视台农业科技报道模式创新的具体途径

首先要提高从业人员的基本素质。毫无疑问，电视农业科技节目应该服务于中国广大农民、服务于他们的生产与生活，从业者应该了解农业生产的全部过程和农民生活的方方面面，要能够深入农村基层。必须真正对农民的生活有一定的了解，能够真正做到与农民平等交流。我国地域的广阔性以及农民需求的不同层次性，也要求从业者能够慧眼识珠，找到电视目标群体真正关心、需求的内容，并根据不同受众群体的不同需求，对电视台农业科技节目进行细分，切实做到有的放矢。

电视台农业科技节目要想有好的传播效果，必须注入情。情为情感，是记者和人民群众之间的感情。有感情灌注的报道才能有生命力。长期以来，创作者们一直认为受众观看农业科技报道，主要是想了解鲜为人知的科学技术，只耍通过灌输的方式，强调数字、图表、科技原理等客观成分，把科学技术通过电视画面展现给受众，达到传播科学知识的目的，就算完成任务了。可这种见物不见人的报道模式收效甚微，受众并不爱看。科教片《优化苹果园》，内容无非是讲什么（苹果园减产），为什么（果园老化），怎么做（技术改造），这三个层次组成。但节目并没有接套路靠解说词接部就班地叙述，而是构思了人物情节，由老果农舍不得砍树、去枝做切入点，等到看见人家的果树丰收了，他才醒悟过来，决心去找技术推广站。科技人员来到老农的果园，边示范边讲解，重点的地方通过对话进行强调，技术过程交代得很清楚。整个报道见人见物，形式活泼了，受众喜闻乐见，更容易达到推广的目的。

电视农业科技节目也要有故事性。平铺直叙的节目难以吸引受众，情节化的内容更具有吸引力。因此事件故事化、情节化是使电视农业科技节目由静态说教转向动态讲述的主要手段。从心理学的角度来讲，喜欢跌宕起伏的故事是人类的天性。这一天性也决定人们的收视心理。将技术融入故事，用故事诠释技术，使电视农业科技节目与受众的心理产生共鸣，讲故事的方式使农科节目的可视性大大提高。何中方是乐清石斛种植能手，他发明了石斛新型三角钢架栽培技术，改良了石斛种植环境。如果纯粹介绍这个技术肯定很枯燥乏味，我们做节目时就讲述了何中方的创业故事，从赚取第一桶金到石斛种植过量亏本，到何中方另辟蹊径发明新技术重头再来。节目一渡三折，讲每一项技术的产生时，都将主要的技术环节和优缺点介绍清楚，将技术融入故事冲突和波澜之中，步步推进，环环相扣，引领受众在紧张的故事和探索中学到知识，掌握了技术。

电视农业科技节目更要有趣味性。节目的趣味性，顾名思义就是使人愉快，让人感到有意思。农业科技知识的表象和趣味性相去甚远，知识性强．晦涩难懂，枯燥无味，是农业技术给人的直观感受，因此农业科技节目要想可视性强，必须将趣味性融入农科节目的血液和灵魂，将“说明文”改成“小品”。1996年获河南省新闻奖二等奖的科技专题节目《科技喇叭响万家》，讲述了棉花专家池京东利用有线广播指导棉农栽种棉花的故事，节目以主人公琅琅上口的顺口溜贯穿前后，使枯燥的技术融入—个个故事之中。

电视农业科技节目必须充分考虑实用性。实用就是能用得上，农业科技电视节目是让农民从中获得知识，选题要具有知识性、实用性和服务性能，满足农民对科技资讯相知识的渴求，耍让农民觉得可以受益，看完后能指导他的生产，可更直接更现实地改变他的生活。电视农业科技节目在播出时间上符台农时，具有时效性和季节性，要跟着季节搞选题，围绕生产需要做节目。若有台风、雨雪、大早等灾害性气候时，要及时选播治疗和预防的内容。

当前，人们对于农业科技报道的关注度日益提高，要积极探索新时期的农业科技新闻报道模式，结台当前的形势，创新出适合于大众的、能够满足受众需求的、具有较高的收视率和社会影响力的新闻节目。

（作者单位：乐清市融媒体中心）