李婧

摘要：5G网络的正式商用，大数据技术的发展为媒体的融合发展提供了基础，数字经济为社会经济发展提供了内部的强劲动力。融媒体是新媒体与传统媒体的融合，通过媒体融台形成多元化信息传播不可替代的优势。新时代，新媒体平台中为网络销售提供了新的发展机遇，直播带货作为新的产品销售方式成为经济发展的一部分。网络直播带货作为互联网经济与产品零售时代的新型营销方式，为产品营销提供了新的途径。本文从媒体与产品融合的视角分析媒体产品的融合与创新实践，以期为相关工作带来理论参考与借鉴。

关键词：媒体产品；信息传播；创新；发展

基于互联网时代新媒体的快速发展，出现了很多新产品，改变了人们的生活方式与消费观念。科学技术的发展让物联网成为现实，直接催生了直播带货新商业模式的出现，新冠肺炎疫情的突然来袭，让消费者的行动受到了限制，新技术与服务水平的提升推动了新零售方式的发展，2020年的直播带货行业得到了空前发展，店主直播、网红直播、明星直播等直播方式吸引了大量的粉丝，很多的财经作家、企业家也加入到网络直播行业中。网络新政策的颁布激发了网络中各个行业的发展，通过网络直播带货解决了农产品滞销的问题，加快了农村经济追赶城市经济的脚步。通过直播带货的方式实现了新媒体产品的融合与创新，也为乡村振兴政策的落实与农村经济的发展提供了原动力。

新媒体产品融合的相关概述

新媒体产品的概念

产品是人们赖以生存的物质基础，可能是有形的也可能是虚拟的，会对人们的生活产生直接的影响。新媒体产品是指基于媒体网络而衍生出的不同种类产品，其依靠网络的途径来进行营销。新媒体信息传播技术与服务水平的提升是新媒体产品融合创新的基础，新媒体产品作为互联网发展的新产物，是借助网络技术所产生的数字产品，是数字经济的组成部分，但实际属于媒体产品。直播带货是不同行业产品与网络平台融合的体现，作为新的商业模式与促销手段，理论的基础源于营销学理论。从价值链来看，直播带货的利益相关者包含了生产企业、产品供应商、消费者与营销渠道。通过线上线下融合直播带貨的方式实现了产品服务的多元化发展，围绕新媒体产品，物流服务水平也实现了逐步提升，直播带货的物流支撑系统得到了逐步完善，各个行业共同促进了新媒体产品的融合创新发展。

新媒体产品的种类

新媒体产品产生于新媒体网络平台，根据产品的类型可以将新媒体产品划分为四大类，即电子商务产品类（如美团、汽车之家、京东、淘宝类以销售产品为主的平台）、休闲娱乐产品类（如抖音、快手、音乐网站、手游网站等）、社交服务产品类（如微博、QQ、陌陌、微信等）、内容信息产品类（如百度文库、电子期刊、中文网等）这四大类的新媒体产品之间不存在绝对性的分类界限，甚至会出现不同程度的融合。不同新媒体产品内容之间相互渗透，但每个类型的新媒体产品都具有自身独自的核心服务内容，也存在能够带给受众更好体验而增加的辅助性服务。在数字经济时代，互联网技术是新媒体技术的核心，新媒体技术的发展基于网络技术的创新，新媒体融合了传统广播电视网络技术与电信网络技术的优势，通过技术的改造实现了产品与服务水平的提升，新媒体产品也因此受到了社会大众的认可。

新媒体与传统媒体融合的关键因素

新媒体是以微信公众号、网络客户端为代表的新技术产品在媒体领域中的运用，这样的平台成为信息传播的新平台，通过传统媒体与新媒体的融合为信息流通带来了不可替代的价值。新旧媒体融台代表了传统媒体只注重内容的时代已经过去了，新媒体必须寻找更多的传播途径才能体现新媒体的传播优势，要运用大数据技术对受众的需求展开分析，通过信息共享在媒体竞争中体现优势。随着融媒体时代的到来，网络平台的互动性和信息受众的参与度大大提升。5G网络与手机APP的普及使每个人都可以成为信息的发表者或者是参与者，人们的信息分享也突破了传统媒体在时间和空间上的限制，极大地丰富了信息传播形式。由此可见，传统媒体与新媒体融合的关键因素是新媒体实现了信息内容的共享，并借助大数据技术对信息受众的心理进行了分析，与之进行所需信息的自动化匹配和推送。信息技术的应用让信息传播更懂受众需求，给用户带来了更好的体验感。

创新网媒平台，加强新媒体产品融合

借助网络舆论创建新媒体阵地

媒体的本质作用是对社会事务进行宣传与报道，从信息传播叙事角度来看，传统媒体所使用的是线性的报道方式，融媒体转变了这样的单一宣传形式，利用新的科技手段给听众带来更好的视听体验，运用文字、图片、音频的方式将产品内容展示在受众面前，实现了从电视传媒、报纸到三维空间内容的体现。融媒体的新传播方式对三维空间进行了突破，通过非线性、多时空的新闻形式进行了展现。比如一些地方为了宣传自己的家乡，开展短视频创作大赛，将一些短视频发送到相关平台进行传播，倡导全民参与到短视频的制作中。目前一些比较火的如快手、抖音平台，视频创作方式相对比较简单，公众参与的门槛不高，社会大众都乐于参加。通过这种方式，新媒体能够与信息受众展开频繁的互动，井在互动与讨论过程中与受众产生了心理共鸣，达到了更好的信息传播效果。新媒体产品融合与创新必须要适应互联网的发展趋势，利用网络平台占据舆论高地，通过网络媒体引领社会大众的主流思想。

围绕网络传播中心，创建融媒体新平台

融媒体是很多传播平台的融合，需要对不同信息内容进行宣传，展现了信息传播矩阵化、多层次、多文化圈的特点。由于融媒体是多种媒体传播途径的共同构建，存在新闻覆盖面广和宣传渠道丰富的优势，以传统媒体为基础，并结合用户的需求实现网络化与移动网络终端化，逐渐地形成了宣传矩阵。围绕互联网平台，通过转型开发所需要的平台和软件，并在微信公众号、抖音、微博等热门平台开设单位账号，用来发表需要传播的信息内容，就自然形成了融媒体的矩阵排列。可以将相同主题的内容通过多个途径以不同的形式进行发布，也可以利用短视频平台的特点将传播内容在短时间内在平台迅速传播，并根据不同平台的用户需求进行推送。还可以通过圈层的逐层裂变，在不同的平台内形成视频内容的聚合，实现了传播力的增强和跨圈层的内容传播。不同的网络传媒平台聚集了不同的受众群体，利用不同媒体平台跨圈层的信息传播逐步实现了传播力的增强。

创新融媒体产品，研究新媒体传播模式

无论是新媒体还是传统媒体，原创性报道与思想观点引领才是信息传播的核心，只有给受众带来更好的信息体验才能体现其思想引领的价值。媒体融合体现在媒体产品内容中，需要不断开展融媒体产品的创新，才能实现更好的发展。事实证明，从受众信息需求角度考虑的融媒体产品，在推广和应用方面更能体现优势，也更能体现媒体传播的效力。只有受众感觉到信息是有用的，才能体现信息传播的生命力，为受众带来生活或者是工作上的实际帮助，才能让信息传播与受众之间产生情感共鸣或者是沟通的作用，才能受到受众的广泛认可。因此，要实现融媒体产品的创新，不仅需要深入研究媒体的传播模式，还要调查客户在某方面的实际需求，才能体现创新发展的成效。

以农产品电商直播带货为例，分析新媒体产品的融合与创新实践

随着乡村振兴战略的实施，“三农”工作得到了高度重视，“三农”内容宣传与报道的重要性十分重要。大多关于农村的报道内容都以体制机制改革为基础，井以新媒体平台为途径，促进媒体產品的融合，逐步实现有制度保障、有人才支撑的乡村经济，推动乡村振兴战略的有效落实。直播带货是乡村振兴政策推动下新媒体产品融合与创新的最好体现，借助直播带货助农，解决农村劳动力就业难的问题，培养“三农”科技人才，促进乡村振兴政策更好地落实。

讲丰收节背后的“三农”

故事，做主题策划报道

创新丰收节主题，传承中华传统文化

举办丰收节是传承我国优秀传统文化与信息传播助农的重要举措，是农业升级与发展的创新途径，为了更好地举办丰收节，需要创新信息传播内容与形式，落实传承中华文明与建设乡村经济的工作。农民是丰收节的主体，要充分发动农村力量，使丰收节的主题符合农民习惯和网络传播规律。强调农民在丰收节中的主体地位，彰显劳动创造之美，丰收主题系列内容传播策划不仅耍做好科普宣传，也一定要“接地气”、多互动，从而更好地展现出农民丰收的喜悦。丰收主题报道可以综合运用网络流行语、民间俗语、“谐音梗”、民间典故等来营造丰收的喜悦氛围，在各种动画与画面搭配中呈现出良好的效果，通过相得益彰的画面展示给受众带来良好的视听体验，从而获得受众的认可。

讲“三农”故事，激发信息受众情感

讲故事是激发受众情感共鸣的最好方式，好的信息传播策划不仅需要前瞻性还需要规范性，对不同的信息呈现方式进行统筹，才能体现出信息传播的最好效果。确定好传播内容与主题之后，选择与之关联的内容进行故事线的串联，让传播的信息内容更加具有故事性，故事氛围的营造能给受众带来更直接的情感体验，使受众能够更真实地感受到国家对“三农”的关注，抓住政策支撑的机会，大力发展农村经济，通过新媒体与线上农产品融合的方式促进经济循环，让更多受众在感受到乡村气息的同时能够购买到自己需要的农产品。由此可见，网络平台直播带货作为新媒体产品的融合营销方式，体现了融媒体传播的时代感，也改变了人们传统的购物习惯。受众的情感被有效激发，带动了农产品的销售，抓住了乡村振兴政策的红利，推动了农村经济的发展。

做农产品领域划分，

推“出圈”农产品

根据区域条件，推出地方特色农产品

我国地大物博，不同区域的地域环境都有自身的特点，要推出“出圈”的农产品需要根据地域条件优势，打造出不同地域特色的农产品品牌，让人们可以便捷地购买到需要的农产品。比如黑龙江种植的五常大米就体现了咀显的地域特色，受当地气候和地理因素的影响，其大米与其他地方大米存在区别。大米颗粒饱满，质地坚硬，色泽透明，煮饭芳香爽口。据网络数据显示，某网红就通过直播间销售五常大米助农，瞬间就卖出了10万单，每单10斤，销售出大米100万斤。这就是将特色农产品与网络平台相结合，借助网红效应成功销售农产品的案例。

根据农产品种类打造特色农产品品牌

当今融媒体时代要举办丰收节，不仅要发展与传承我国的优秀传统文化，还需要融八和促进现代文明的发展。要实现更好的信息传播，新媒体要运用多种信息推送途径，大力宣传农业在国家发展中的基础性地位，凸显国家农业发展在国家稳定与安全方面的地位，让社会大众感受到农业发展对于社会发展的价值，还需要强调现代农业、生态农业的概念，倡导农民使用更先进的种植生产方式，有效确保农产品的质量和数量。社会经济的发展使人们的晶牌意识快速提升，要抓住丰收节的契机，打造出具有特色的农产品品牌，通过质量的提升为农产品品牌建设奠定基础，并借助新媒体产品的融合与创新推出更“出圈”的农产品。

设置完善媒体流程，培养融媒体

创新人才，推动融煤体良性发展

制定新媒体产品创新制度流程

融媒体时代背景下，多元化的信息传播途径也实现了新闻媒体架构的改变，从而形成了新媒体产品制度创新的流程，有效促进了媒体融合的创新发展，同时实现了技术的安全可控。新媒体平台还根据传播信息内容制定了《视频产品制作规范》，开展短视频制作的“赶、比、超”，鼓励创作优秀的新媒体作品，这样的制度催生了很多制作精良、形式新颖的新媒体产品，并有效推动了优质内容的传播。

培养新媒体产品融合人才

各个行业的创新发展都不能缺少人才支持，各类人才是新媒体行业融合创新的原劫，应当注重对新媒体行业人才的培养与锻炼，形成老中青搭配、互相补充的人才梯队，持续推动融媒精品的打造。在新记者培养方面，要注重“传帮带”的作用。比如，电视台对于一些重大主题报道就需要结成新老记者“一对一”的帮扶对子，让新记者在实践中学习老记者的采访与写作技巧，在实践中总结更多的工作经验、掌握更多的媒体传播知识。

综上所述，融媒体时代背景下，人们的学习和生活习惯都发生了改变。要想更好地落实乡村振兴战略，直播带货是促进经济双循环的最好途径，也是提升乡村经济的最好方式。“三农”类信息传播要想在媒体融合的浪潮中争取一席之地．通过直播带货的方式助力“三农”，就应当对新媒体的产品融合进行不断创新，在不断的实践中总结经验，拓宽信息传播途径的同时探析更有效的信息传播方式，切实推动新媒体在融媒体时代的发展。

（作者单位：甘肃新媒体集团每日甘肃网）