蒋连贵　韦仁鲜　魏岚　蒋佳秀

摘 要：随着社会经济的发展，人们审美的提高，汽车车漆的设计变得越来越重要，汽车主机厂对于汽车车漆色彩设计开发也越来越重视，本文在充分认识到车漆色彩重要性的基础上，研究并梳理了色彩对于人们的心理影响以及车漆色彩设计的方法和流程。

关键词：车漆 色彩设计 设计流程

1 汽车车漆色彩的重要性

色彩能影響消费者的情绪以及心理，对于人们的视觉而言色彩是极其敏感的，往往能够给人留下很深刻的印象，增强产品的竞争力[1]。汽车车漆色彩对于汽车而言，同造型一样具有十分重要的作用，是提升汽车颜值的一个重要因素。尤其随着时间的推移，Z世代会逐渐成长为消费的主力军，Z世代是在极其丰富的物质、文化中成长起来的一代人，他们对美的追求非父母代人可比。在物质不丰裕、社交媒体也不发达的年代，人们购买产品主要是追求产品的功能，只要功能没问题，颜值差一点也不会有太大的影响。但到了社交媒体发达的时代，产品除了满足使用功能之外，同时还会在社交媒体中充当起“传播”的角色，“颜值”也将成为一个影响消费者购买的重要因素。在当下的社会环境下，汽车已经不再是简单地作为一种代步工具，而是更深层次的成为了人们个性化展示的一个窗口，作为汽车“颜值”重要表现力的车漆色彩变得越来越重要，需要适应消费者人群的审美变化。汽车的车漆色彩设计需要设计师们更加系统地进行研究分析，满足用户的需求变化，增强产品的竞争力。

2 色彩对消费者心理的影响

2.1 色彩的功能性影响

色彩的功能性影响意指色彩通过刺激人的视觉感知，进而对人的心理、生理、认知上产生影响。例如色彩能给人冷暖轻重的不同感觉，当人们看到白色时，会觉得轻盈，看到黑色时会觉得沉重，看到红色时会觉得温暖，看到蓝色时会觉得寒冷。除此以外，色彩还能给人以柔软与坚硬、膨胀与收缩、前进与后退、欢快与忧郁、兴奋与平静、华丽与朴素等不同的感觉。色彩对人的影响是客观存在的，它融入到产品的形态以及结构中，起协同作用[2]。如果能够合理有效地利用色彩对人的心理影响，可以较好地弥补一些产品形态上的不足亦或让产品的布局形成一种秩序感。例如一些医学仪器，为了降低给人的冰冷感与距离感，设计时通过使用莫兰迪这一类轻柔的颜色，让产品变得更有温度，更具亲和力；一些运动车型通常会增加黑色运动套件，除了通过颜色对比提高视觉冲击力，同时也利用了车身色与黑色相对前进与后退的心理影响，在视觉上提高了车辆的离地高度，让人产生通过性不错的认知，还可以利用黑色的收缩性，优化车辆的比例姿态；一些小型车体量较小，设计师通常会利用色彩的膨胀性，选择明快的颜色，在视觉上增强它的体量感。在汽车内饰里，功能件繁杂，通常可以利用色彩设计来进行功能分区，用色彩予以归纳、整理，从而产生悦目、协调、统一的视觉效果，给人以秩序感、层次感，方便用户识别，有利于更加高效地操作。产品的色彩设计得当，能在视觉上对产品的体量、结构、布局等方面进行优化，有助于完善产品的形态与功能。

2.2 色彩与联想

当看到某种色彩，会联想到某些具体的事物，这就是色彩的联想。不同的颜色通常会引起人们产生不同的联想，传达出不同的情感涵义。红色：它容易使人联想到火焰、太阳，给人以大胆、强烈的感觉，具有极强的感染力，常被用来传达活力、热诚、温暖、前进等涵义。橙色：与红色同属暖色，容易使人联想到火焰、霞光、水果等美好的事物，是最温暖的颜色，常被用来传达愉快、甜蜜、华丽、辉煌等涵义。黄色：容易使人联想到水果、花卉，常被用来传达活泼、快乐、光明、希望的涵义，受中国传统色的影响，黄色也是一个高贵华美的颜色。绿色：让人联想到森林、草原，给人和谐、宁静、舒畅、疗愈的感觉，常用来传达和平、希望、青春、理想、安全、生态的涵义。蓝色：是典型的冷色，容易让人联想到晴空、海洋、雪山、冰峰，常被用来传达沉静、理智、高深等涵义，随着人类对太空的不断探索，蓝色具有极强的科技感，常作为一种科技色应用。要做到色彩与产品完美结合，设计师必须要深刻地理解每类颜色所传达的情感涵义，才能正确地为产品进行颜色选择。

3 汽车色彩设计方法及流程

3.1 确定产品定位以及用户人群

产品的色彩设计要适宜，不可盲目过度地追求时尚，色彩并不是独立存在的，需要匹配产品的功能以及调性，同时还要符合消费者的审美以及使用环境，一个成功的色彩设计定然是将颜色、产品、使用者三者完美结合的。设计师在进行车漆色彩设计时一定要考虑产品定位以及使用群体，在项目初期需要与市场、产品定义等相关区域确定好，不同的定位以及群体会直接影响到颜色的选择。通过对市面上主流车型的分析可知，如果车型定位为一款运动型产品，在颜色选择上会倾向于彩度更高的颜色，颜色更具有能量感，例如五菱星驰定义为“超值小钢炮/会玩型动派”，用户群体为年轻人，车漆颜色选择了纽北黄、勒芒蓝这样高彩度的颜色，吉利缤越定位“高动力智慧SUV”，同样也选用了炙热红、觉醒蓝这种高彩度的颜色。如果车型定位为家庭用车，则颜色选择上会趋向于中性内敛的颜色，在彩度、明度上会更为收敛，给人踏实、可靠的感觉。如五菱凯捷采用的翡冷翠紫、加勒比蓝，吉利嘉际嘉际的晓山青、克莱因蓝。车型的定位以及用户群体对于色彩选择的方向性极为重要，确定的产品定位以及用户群体可以帮助设计师把目光投向正确的颜色区域。

3.2 预判流行色趋势

流行色，是指在一定的时期和地区内，被大多数人所喜爱或采纳的几种或几组时髦的色彩[3]。作为汽车色彩设计师，在色彩设计工作中离不开对流行色的应用，必须要了解掌握流行色。流行色是一时期、一定社会的政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的综合产物[3]，流行色既受特定区域的民俗传统、风土人情、气候地貌的影响，同时也受到各类不确定、可变因素的影响，如特别的社会事件、重大的经济变化、名人效应、人的心理习惯等。流行色是不断发展变化的，其发展变化的方向称之为流行色趋势。汽车车漆色彩开发周期较长，一般需要在车型上市前1-2年开始设计，车漆的色彩要符合1-2年后用户的审美，设计师需要对流行色趋势进行研究，提前预判流行色。

预判流行色趋势的途径主要有以下5种。一是通过用户调研，深入用户群体研究分析用户的色彩喜好，这种方式必须要有大量的样本，调研样本的数量会直接影响到结论的准确性。二是对社会、政治、经济、文化、时尚等方面的重要事件以及热点话题进行研究分析，从宏观上分析和预测流行色的趋势变化。三是对标分析，研究主流产品的色彩倾向。通过分析同类车型在售颜色，判断用户群体的色彩喜好，在用户喜好的颜色区域靶向发力，再利用自己的优势资源进行突破创新，既可以保证色彩的准确性又可以有效地节约开发时间。以开发基础色白色为例，可以分析对标车白色的冷暖方向、明度分布范围、车漆种类，综合分析后结合生产线条件，方向明确地进行开发。四是关注专业色彩机构发布的流行色趋势，参考专业机构的趋势预测。专业的色彩机构拥有强大的研发设计团队，发布的趋势具有较强的引领性，这些趋势色通常可以给产品的调性色带来灵感。例如宝骏KIWI EV，产品主打时尚新潮，其2022年度车漆色彩“暮光”，参考潘通发布的2022年年度色“长春花蓝”，紧随潮流步调，效果十分好（图9～图10）；五是参考涂料供应商的趋势预测。涂料供应商拥有销量数据做支撑，可以对趋势变化做出较准确的预测。例如PPG、关西、巴斯夫等汽车涂料供应商，他们每年都会统计不同国家和地区的销量数据，甚至包括各细分市场的销量数据。如PPG在其发布的2021年汽车色彩流行报告中发布了基于2021全年汽车产量的总体颜色比例：白色占比35%，黑色占比18%，灰色占比14%，银色占比11%，蓝色占比8%，红色占比7%，大地色占比4%，绿色占比2%，紫色占比1%，从中可以看出汽车市场上黑、白、银、灰四大中性色占据了78%，车漆的基础色重心仍然在于中性色。通过参考这些涂料供应商的趋势预测，设计师可以对未来市场的主销色做出判断，以此作为参考来选择产品的基础色。

流行色以产品的形式出现在人们衣食住行用各个方面，渗透在人们生活的各个领域，越来越潜移默化地影响人们对于产品的评价，人们经常在不知不觉中受其左右。对于流行色趋势预判的准确性，关系到一个产品的色彩设计是否能够成功，可以说掌握了流行色的的趋势就等于握住了色彩设计成功的关键。

3.3 汽车车漆色彩设计流程

3.3.1 确定设计主题与方向

在这个过程中，团队成员一起进行头脑风暴，根据确定的产品定位以及人群深入地探讨和挖掘消费者的消费心理、生活方式、审美倾向等，在探讨中逐渐聚焦，确定是运动主题或是家居主题或其他主题，表现手法或朴实、或华丽、或传统、或现代，再结合流行色趋势的预测，最后进行收拢总结归纳，确定色彩设计主题以及方向。在这个过程中，还需要把车漆的质感进行一定的定义，如车漆的细腻感、闪烁感等。

3.3.2 方案设计及虚拟评审

方案设计的过程就是根据色彩主题进行选色的过程。按照色彩在产品上承载的作用，车型的颜色一般会被定义为基础色和调性色。产品的调性色，亦或称之为个性色，是最能突显该车型产品定位、造型风格的色彩，通常结合产品特点参考流行色趋势进行创新设计。而车型的基础色通常是没有特別突出个性的中性色，这类颜色具有极强的包容性，能被绝大多数消费者接受，往往是车型的主销色。基础色受产线资源、生产成本、平台化应用策略等因素影响，一般会从产线现有颜色里边进行选择。方案设计是一项虚实交互的工作，设计师根据色彩设计主题挑选出基础色以及调性色的颜色色样，色样的形式不拘，可以是色票、色板、杂志图片，亦或是电子图片。确定好色样后，通过VRED、Photoshop等电脑软件在车型的3D数据或2D效果图上附着颜色，模拟颜色在车型上的表现效果。通过电脑软件模拟颜色效果进行评审的方法称之为虚拟评审。虚拟评审可以较好地评估色彩与车型的适配度，评估颜色是否能够突显车型的造型风格，辅助造型向用户传达产品的设计语意。评审团队可以通过虚拟评审选出较优的色彩方案，进入下一步颜色打样的工作——设计样板制作。

3.3.3 设计样板制作及评审

设计样板制作即按照虚拟评审选定的色彩方案进行调漆喷涂色板，用以综合评估车漆的颜色以及光影效果。车漆一般由底漆、中涂、色漆和清漆构成。底漆主要是起到防腐蚀的作用；中涂介于底漆与面漆（色漆+清漆）之间，起到增强附着力、增加整个涂层丰满度的作用；色漆层主要是起装饰作用，也是色彩设计师主要关注的涂层；清漆层通常呈无色透明状，主要是给涂层增加光泽感，提高车漆的光亮程度。车漆按照色漆的效果颜料可以分成素色漆、珠光漆、金属漆。素色漆不含效果颜料，珠光漆加有极细的云母片，带来随角异色的效果；金属漆是加入了金属粉，或者同时还加入了云母片、玻璃粉等，随着技术的发展，会有更多的效果颜料如变色龙珠光等得以在车漆中应用，使车漆呈现出更加丰富更多层次的质感。色彩设计样板制作就是针对色漆层进行调整，除了调整颜色的色相、彩度、明度，同时还要反复调整金属粉、云母片等效果颜料对于车漆质感的影响，如漆膜的细腻感、通透感、阳光下的闪烁感等等。设计样板制作的过程就是基于经验一次次尝试与优化的过程，直至调试出设计师满意的效果。根据经验效果颜料的粒径越小，漆面的细腻感、镜面感越强，粒径越大，细腻感与镜面感会减弱，但在阳光下的闪烁感会增强。每个设计方案会喷涂2-3个梯度板，梯度板样式一般为大小约30CM～60CM的展示板。待所有梯度板制作完成后，评审团队从梯度板中评选出最优方案喷涂实车进行再次确认。

3.3.4 实车喷涂评审

实车喷涂即将前期选定的梯度板的颜色喷涂在1：1模型车或是试验样车上，喷涂方式可以选择通过生产线机器人喷涂或是由合作的模型制作供应商手工喷涂。实车喷涂能最好地验证车漆的效果，给评审团队最直观的感受，支持评审团队做出最终决策，选出用于量产的色彩方案。

3.3.5 颜色发布

经过实车评审确定车漆颜色后，设计师给新颜色命名、编制颜色代码，随后与色板一起发布至下游区域，由下游区域完成后续用于色差控制的标准色板制作、发放以及一系列的物理化学试验。

设计师完成颜色发布后，基本上就完成了所有的车漆色彩设计工作，只待后续车型上市后收集用户反馈的信息，在后期颜色迭代时进行优化。

4 结语

对于汽车而言，车漆色彩在突显造型风格、提升产品力、激发消费者的购买欲上有着十分重要的作用。随着汽车涂料技术的发展，车漆可用的效果颜料会更加丰富，车漆色彩效果会迎来更多的可能性，设计方法及流程会更加多样化，以上仅是笔者对于汽车车漆色彩设计的一些粗浅认识，希望能与更多色彩设计师或是兴趣爱好者进行分享以及探讨。

参考文献：

[1]曲春柳.论色彩心理学在产品设计方法中的重要性[J].西部皮革，2019，41（22）：111-112.

[2]张浩然.色彩对汽车产品设计的重要性[J]. 科学大众：科学教育，2015（3）：1.

[3]楼慧珍.浅析流行色.东华大学学报：社会科学版，2002，2（4）：64-68.

[4]辛晨.浅析汽车造型开发中的色彩设计[J]. 汽车世界，2020（1）：1.

[5]王芊，单伟，李洋洋，等. 浅谈整车研发中的外形色彩设计[J]. 流行色，2014（7）：5.