陈洪升 许玉凤

摘要 贵州省三都水族自治县旅游资源较丰富，通过分析其优势和劣势、机遇和挑战，利用层次分析方法确定评价指标的权重，为其旅游发展提供参考。研究发现，三都县旅游开发优势明显、劣势突出、机遇与挑战并存。独特的资源条件、基础设施和政策支持是重要的基础条件和发展机遇。知名度较低、产品同质化、配套设施不足等是重要的限制因素，也导致市场吸引力不足。通过打造特殊地质地貌科普品牌、神秘文化品牌，探索科普基地、研学旅游基地等社会需求较大的开发模式，为贵州省实现“山地公园省”“世界知名山地旅游目的地”发展目标服务。

关键词 旅游资源评价；SWOT分析；AHP模型；三都水族自治县

中图分类号 F592.7   文献标识号 A

文章编号 1007-7731（2023）11-0174-05

Evaluation of tourism resources development in Sandu County

CHEN Hongsheng1   XU Yufeng2*

（1Qiannan Ethnic Vocational Technical College， Duyun 558000， China;

2Qiannan Normal University for Nationalities， Duyun 558000， China）

Abstract Sandu Shui Autonomous County in Guizhou Province is rich in tourism resources. By analyzing its advantages and disadvantages， opportunities and challenges， the weights of evaluation indicators are determined by using the analytic hierarchy process to provide reference for its tourism development. The study found that Sandu County has obvious advantages and disadvantages in tourism development， and opportunities and challenges coexist. Unique resource conditions， infrastructure and policy support are important basic conditions and development opportunities. The low popularity， product homogeneity and insufficient supporting facilities are important limiting factors， which also lead to the lack of market attractiveness. By creating special geological and geomorphological popular science brands and mysterious cultural brands， explore the development models of popular science bases， research and tourism bases and other social needs， and serve the development goals of "Mountain Park Province" and "World Famous Mountain Tourism Destinations" in Guizhou Province.

Keywords tourism resources evaluation; SWOT analysis method; AHP model; Sandu Shui Autonomous County

旅游资源是地区发展旅游业的基础[1]。独特的地质地貌景观、良好的生态环境以及特色鲜明的民族传统文化，为民族地区旅游产业发展提供了重要的基础条件。发展文化旅游产业是解决部分地区因历史、区位等因素，导致经济发展规模和质量水平偏低的重要抓手[2]。

贵州省旅游资源丰富，研究成果较多，地质景观评价成果，如贵州紫云格凸河地质公园地质遗迹景观的地质类研学旅游[3]、罗甸大小井风景名胜区[4]、黔东南苗岭国家地质公园[5]、贵州板庚滩三叠纪世界地质公园已经成为了不可复制的精品旅游点[6]；全省及各地州市旅游资源分析与评价成果，如六盘水市旅游资源等级划分[7]、从资源优势度定量评估了其资源质量以及区域资源优势[8]，对山地体育旅游的可持续发展能力评价[9]，喀斯特山地旅游生态系统安全评价及趋势预测[10]等。

层次分析法和SWOT分析法是旅游资源评价的重要方法。从旅游资源保障力、环境承载力和旅游开发支撑力等方面构建评价体系，运用层次分析法和灰色系统理论，定性和定量相结合地对旅游开发进行评价[11-13]，并提出相应的保护措施与开发建设意见[14]。

目前，关于三都县旅游发展的研究成果逐渐增多，例如，通過对三都县旅游资源的调查、分类和评价，根据其资源特色、功能、区域分布与开发状况，提出了开发构想[1]；从民族村寨旅游开发与民族文化品牌构建开展研究[15]；三都县民俗文化具有很高的历史文化价值、休闲文化价值和科学文化价值，但面临着工艺传承断层、水书继承人紧缺、原生态节日淡化等问题，需要增强民众意识、做好人才培养、加强基础设施建设等[16]；三都咕噜景区奇特的自然景观和神秘的民族文化为发展“教育+旅游”的研学旅行模式提供了资源条件，并进行了设计构想探究[17]；三都县红色文化蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，挖掘红色文化并运用于培养教育干部和青少年，可助力构筑新时代精神高地、助推社会主义精神文明建设[18]。但定量开展三都县旅游资源评价的研究尚待深入。

1 研究区概况

三都是全国唯一的水族自治县，地处贵州省黔南州东南部，紧邻世界自然遗产地——荔波樟江风景名胜区，旅游资源丰富，融合了自然景观和人文景观的优势特色。水族已有1 000多年的历史，是我国同时拥有独立语言、文字和历法的少数民族之一[2]，形成了独特的习俗、信仰、节日等，其中水书、马尾绣、端节、剪纸等已列入国家级非物质文化遗产名录。拥有“产蛋崖”等特殊地貌、怎雷寨等传统民族村寨，具有重要的科学价值、美学景观价值。植被覆盖度较高，森林覆盖率在70%以上。

2 研究方法

2.1 SWOT分析法

这里的S（strengths）、W（weaknesses）、O（opportunities）、T（threats）分别是优势、劣势、机遇、挑战。通过调查列举与研究对象密切相关的内部优势和劣势、外部机遇和挑战，用系统分析的思想，将研究对象所处的情景进行全面、准确的分析，制定相应的发展战略、计划或对策等。

2.2 层次分析法

层次分析法是一种层次权重决策分析方法，通过将问题分解为不同的组成因素，按照关联影响以及隶属关系，形成一个多层次结构模型，使问题归结为指标层相对于目标层的相对重要权值的确定或相对优劣次序的排定。主要包括层次单排序和层次总排序。计算结果需要进行一致性检验。

3 三都縣旅游资源开发的SWOT分析

3.1 优势

3.1.1 自然景观丰富  地处云贵高原的三都县拥有多样的自然景观，境内峰峦叠嶂、奇山秀水、风景如画。如尧人山国家森林公园有丰富的动植物资源；都柳江省级风景名胜区，花卉资源（兰花、映山红）丰富，风景优美；探秘节目专门采访的神奇地质遗迹产蛋崖；独特的传说会闻歌起舞的“风流草”等等独特的自然景观。

3.1.2 民族特色突出  三都县作为全国唯一的水族自治县，拥有突出的民族特色。水族拥有自己民族的语言和文字，在服饰上追求朴素、大方和实用，拥有独有的历法、占卜方式、饮食习惯等。端节、卯节等独具特色的民族节日也吸引着游客。民族代表村寨怎雷寨等地保留了完整的建筑、梯田、文字、习俗等，经过开发也将成为游客目的地之一。

3.1.3 非遗文化多样  水书是国家级非物质文化遗产，被誉为人类象形文字的“活化石”。马尾绣因为其悠久的历史，古朴的针法被称为“刺绣中的活化石”，在政府的大力支持、当地传承人的努力下，马尾绣逐渐走出大山，走向世界。三都县还拥有水族剪纸、酿酒、银饰、建筑等极具开发价值的非物质文化遗产，有双歌、铜鼓舞、弦鼓舞、古瓢舞、斗角舞等极具民族特色和艺术价值的曲艺舞蹈。

3.2 劣势

3.2.1 交通等配套设施薄弱，接待能力亟待提升

目前，县域内交通网络通达性不够，各景区、景点之间缺乏直通直达的交通工具。景区的游客接待服务、餐饮、住宿等设施还需提升和完善。

3.2.2 旅游产品相对单一，难以满足各层次群体的需求  目前，三都县景区开发水平较低，仍有较大的提升空间，自然景区需要进行基础设施提质升级。民俗景区尚未开发非遗展演、民俗服饰拍照打卡等服务。特色旅游产品较少，以农副产品较多，而马尾绣等非遗手工产品数量相对较少，价格单一，需要进行综合开发。星级酒店、高档民宿亟待建设提升，普通酒店、民宿分布不均匀。旅游项目发展不到位，未能充分将水族文化与时尚创意相结合，民族特色技艺发掘不够深入。

3.2.3 市场化程度低，品牌知名度不高  许多景区配套设施很好，但是没有积极营造旅游氛围，经营主体单一、被动经营较多，知名度和影响力较低。很多景区民俗活动极具特色，但在举办时未考虑对外宣传，使得活动参与消费主体以本地群体为主，外地游客很难及时获得信息前来参观、参与活动。部分景区在打造过程中也未考虑游客需求。

3.2.4 宣传不到位，景区、民俗活动知名度低  主要表现为宣传渠道单一、“爆款”文案等较少，在新媒体时代依旧有很多美景、很多极具特色的民俗活动尚未被外界了解。

3.3 机遇

3.3.1 政策支持  政策支持力度直接影响旅游产业规模和收益[19]。贵州省政府和地方各级政府大力支持旅游发展和相关景区的建设，充分发挥政策的引导作用，推动旅游业市场化发展。

3.3.2 科普教育受到重视  结合时代需求和社会发展需要，创新营销模式，如研学旅游目前已成为社会普遍接受的重要的旅游形式，充分挖掘科普教育资源对于景区发展具有推动作用。

3.3.3 景区之间旅游基础设施逐步完善  近年来，三都县加强和完善相关设施建设，积极结合省际高铁等建设的助力，完善景区之间交通基础设施建设，提升游客满意度。

3.3.4 周边旅游业发展的拉动作用  三都县距离5A级景区荔波樟江景区较近。近年来，荔波小七孔景区发展态势良好，游客接待人数和收入整体呈上升趋势，积极与荔波景区对接，对其旅游开发具有一定的带动作用。

3.4 挑战

3.4.1 旅游产业发展相关服务水平亟待提高  如加强服务人员规范用语，提高学习能力，广泛了解不同客源地的风俗习惯等。相关旅游景区、旅游设施、酒店等亟待提质升级，以满足游客越来越高的硬件要求。

3.4.2 市场狭窄  由于起步较晚，游客群体客源市场相对狭小，宣传初期挑战大，较缓慢，需要做好长期规划。

3.4.3 景区之间、景点之间衔接不够，通达性亟待提高  初期开展景区专线车可能存在上座率低等情况。

3.4.4 民俗活动向旅游项目的过渡难  将民俗活动转化为具有观赏性及游客参与度的活动有一定的难度，需要综合发掘当地特色民俗，合理与旅游项目进行融合，做到景区、居民、当地多方共赢。

4 基于AHP模型的定量分析

4.1 AHP层次分析模型的构建

通过对三都县旅游发展条件的SWOT分析，以三都县资源评价为目标层，以其优势、劣势、机遇、挑战为准则层，以资源条件等12个指标为指标层，建立层次分析模型（图1）。

4.2 构建判断矩阵，采用AHP层次分析法进行赋权

邀请相关专家、学者根据各指标重要性程度进行赋值，结合专家意见和资源条件实际，确定相邻层级之间的隶属关系构建判断矩阵，计算每个指标的相对权重。然后进行层次单排序和层次总排序，并通过了一致性检验（表1）。

指标层对目标层的层次总排序的CR=0<0.1，通过一致性检验。

5 结论与建议

5.1 结论

通过对三都县旅游资源开发各因素定量分析，结果显示，三都县旅游资源开发的最大优势是社会发展大环境带来的机遇，尤其是政策支持、基础设施建设、周边良好的发展环境。在具备旅游开发优势的同时，其劣势也不容忽视。丰富的资源条件为旅游开发提供了良好的基础条件，但由于起步较晚，影响了目前的客源市场。因此，知名度较低、产品种类单一、配套设施不足等是影响旅游开发的重要因素。

5.2 建议

5.2.1 合理规划，完善配套设施  重视政策机遇，加强基础设施建设，提高专业人员素质，积极推进旅游产业的发展。抓住贵州省旅游产业化契机，结合三都县实际，深入调研，摸清三都县旅游资源实际情况，合理制定旅游发展策略。加强景区基础设施建设，引进先进景区管理经验，并对景区从业人员进行培训，树立服务理念，提升服务意识，提升整体旅游水平，形成切實可行的旅游产业化发展规划。

5.2.2 加大宣传力度  充分利用各种媒体平台、宣传渠道，提高品牌知名度，丰富产品类型。随着新媒体平台的兴起及普及，新媒体平台成了游客尤其是年轻游客群体选择旅游目的地、规划旅游线路、初步了解景区的窗口。这就要求我们在进行旅游宣传的时候注重新媒体平台的运用，实时了解潜在游客群体需求，结合热点进行宣传，打造“爆款”，树立良好的旅游目的地形象，提高旅游品牌知名度。并不断对旅游产品、景区服务、旅游纪念品等进行调整，保持“常来常新”，提高游客满意度，让游客的朋友圈、新媒体账号也成为当地旅游宣传的平台。

5.2.3 开展研学旅游  研学旅游以科普价值高、切合游客心理、游客参与性强等特点，逐渐成为目前旅游的热点，也是旅游开发需要密切关注的领域，因其主要面向群体为青少年，具有一定的特殊性。三都县独特的自然风光、民俗活动、民族文化都是研学旅游的重要资源。当地在景区提质升级过程中需要关注研学群体的需求，着重开发景区的科学性、科普性，并合理设置游客参与、体验活动。将传统非遗与研学旅游体验有机结合。打造金牌研学旅游目的地。

5.2.4 完善交通网络  加强景区之间、景点之间的衔接和交通便捷程度，尤其亟待加强景区对远程游客的友好程度，提高游客满意度。虽然自驾游已经逐渐普及，但自助游群体依旧是旅游群体中不可忽视的重要组成部分。因此，三都县在旅游整体提质升级的过程中要站在游客的角度合理规划旅游线路，开通景区公交车。结合当地实际，将景区公交与便民公交相结合，以解决出现旅游专线运行初期游客数量不足的问题。合理安排末班旅游专线车与景区闭园时间的关系，合理规划旅游专线车起点、终点及旅游线路的关系。提升游客的满意度、好感度。

参考文献

[1] 张文磊.贵州省三都县旅游资源的开发利用[J].黔南民族师范学院学报，2003（4）：67-70.

[2] 邢春娜，王仁彪.西部民族地区文化旅游产业发展路径研究——基于三都水族自治县的分析[J].边疆经济与文化，2023（2）：67-70.

[3] 王星，吕东.贵州紫云格凸河国家地质公园地质遗迹资源类型及评价[J].地下水，2022，44（5）：188-190，277.

[4] 程国繁，覃庆炎，张竞翔，等.贵州罗甸大小井风景名胜区地质遗迹资源景观特征及其保护与开发建议[J].贵州农机化，2021（3）：10-15.

[5] 杨廷锋.黔东南苗岭国家地质公园的旅游地质景观价值与旅游产品开发设计研究[J].国土与自然资源研究，2015（2）：78-82.

[6] 武音茜.贵州三叠纪板庚滩地质遗迹资源的保护与开发[J].矿物学报，2011，31（3）：449-452.

[7] 黄文，陈康，熊炜，等.贵州省六盘水市旅游资源分析与评价[J].贵州地质，2018，35（3）：240-246.

[8] WANG J，ZHONG L S，CHEN T. Ecotourism resources assessment and development strategy for Guizhou Province，China [J].Journal of Resources and Ecology，2017，8（6）：648-654.

[9] 牛晓晨，彭召方，罗赣，等.贵州山地体育旅游的可持续发展能力评价与培育策略研究[J].西南师范大学学报（自然科学版），2022，47（6）：97-104.

[10] 李锦宏，曾雪，曹庆瑶，等.喀斯特山地旅游生态系统安全评价及趋势预测——以贵州国际山地旅游目的地为考察样本[J].生态经济，2022，38（9）：145-151.

[11] 罗书文，杨桃，邓亚东，等.毕节鸡鸣三省·贵州地质公园地质遗迹特征及价值研究[J].中国岩溶，2019，38（6）：946-956.

[12] 吴宇辉，肖时珍，胡馨月，等.基于SWOT-AHP模型的化石类国家地质公园科普旅游开发研究——以贵州关岭化石群国家地质公园为例[J].生态经济，2020，36（4）：133-138，169.

[13] 贾真真，罗时琴，毛永琴.基于多层次灰色方法的贵州黔东南苗岭国家地质公园开发潜力评价研究[J].贵州科学，2015，33（5）：85-90.

[14] 袁荃，曾克峰.基于AHP与菲罗模型评价地质遗迹景观——以贵州思南乌江喀斯特国家地质公园为例[J].国土资源科技管理，2012，29（2）：84-90.

[15] 陈如霞.三都民族村寨旅游开发与民族文化旅游品牌的构建[J].太原城市职业技术学院学报，2017（10）：64-65.

[16] 杨再君，黄芝娟，黄芳，等.贵州三都水族自治县水族民俗文化旅游价值及开发探讨[J].商业经济，2014，438（2）：65-67，94.

[17] 张晓琳，张文磊，王云娥.三都咕噜景区研学旅行教育设计构想探究[J].当代旅游，2020，18（35）：87-88.

[18] 陆光海，韦学精，陈祥开，等.三都红色文化资源的挖掘与运用研究[J].长江丛刊，2020（20）：33-34.

[19] 黄锐，谢朝武，李勇泉.中国文化旅游产业政策演进及有效性分析——基于2009—2018年政策样本的实证研究[J].旅游学刊，2021，36（1）：27-40.

（责编：张宏民）