文/殷惠娟 （丹阳市交通运输局）

事业单位开展宣传工作时可以充分发挥新媒体的优势作用，选择更多创新发展方式，有效对传统宣传工作中的不足之处加以改进，在充分满足现代化发展要求的基础上逐步推进事业单位宣传工作朝信息化和现代化方向发展，有效增强宣传模式的创新性，真正从根源上促进宣传工作质量提升。当然，新事物的融入也在一定程度上为事业单位宣传工作带来了挑战，所以，充分分析当下事业单位宣传工作情况，有的放矢地进行宣传工作优化设计，从整体层面推动宣传方式和事业单位宣传体系创新升级同样十分必要。

一、新媒体时代事业单位的内容特点

（一）基本内容

在新媒体时代开展事业单位宣传工作首先应该结合事业单位的具体工作需求，从传播党的正确思想角度入手，推进思想宣传工作落实，对党的方针政策以及相关法律法规和基本理论等宣传概念加以普及，在此基础上，还应该从党群干部以及群众学习角度入手推进党的理论教育学习落地，增强理论宣传的整体有效性，当然，事业单位还应该从内部党建入手积极加大宣传力度，在单位内部开展党风廉政等宣传工作[1]。由于事业单位本身肩负着一定的社会责任，所以，在开展宣传工作时既应该对单位内部进行教育宣传，同时也应该对外开展安全教育及先进典型教育等其他相关宣传活动，由此提高人民群众的思想意识水平，有效提升社会整体精神文明教育、法治、文化宣传教育质量。

（二）优势特点

与传统的宣传手段相比，新媒体具有速度快、实时性和展示性强、范围广等诸多优势特点。在实践过程中，事业单位能够利用新媒体手段有效增强宣传过程中信息发布的时效性，使人们能够利用各类途径以最快的速度了解相关宣传内容，同时，新媒体的支持可以有效缩短宣传过程中的媒体投放时间，有助于进一步缩短信息发布时间间隔。与此同时，随着互联网等相关技术大范围普及，当前社会人们已经能够通过网络连接了解到各式各样的信息。在此背景下，事业单位借助新媒体开展宣传工作时可以在更大范围内进行宣传，事业单位相关宣传信息也不再局限于特定的时间空间，在更广的范围内有效推进工作开展[2]。此外，在互联网和信息化技术的支持下，事业单位在开展宣传工作时能够利用更加丰富的表现形式对宣传内容加以表达，比如可以从公众号平台进行文章等文字形式的发布，也可以利用短视频平台进行宣传工作的视频播放，同时也能够利用图片，音频等其他方式传达信息，甚至可以借助直播等方式以互动形式推进宣传工作落实。

二、新媒体时代事业单位宣传的落实要点

（一）工作维度

为了提高新媒体时代下的宣传工作效率，事业单位应该在工作中积极利用新媒体相关技术手段辅助宣传工作开展，并且应该在实践过程中合理规划工作维度，分别从观点精度、语言温度、视角高度以及立场态度还有问题深度等层面开展全方位，全流程宣传，有效发挥新媒体相关技术手段的优势，充分驾驭新媒体载体的综合能力，使事业单位优秀的宣传工作理念真正得到发扬，有效建立符合事业单位文化特点的宣传机制。当然，事业单位在开展工作时也应该注意针对不同的工作维度有序推进宣传活动落地。在正式开展工作前从宏观角度入手规划设计优质的宣传方案，确保宣传活动涉及的内容具有前瞻性，同时应该紧跟党的正确思想对宣传内容进行解读优化，在宣传活动中加入体现爱国主义和社会主义核心价值观的理论内容以保障宣传工作具有政策性和专业性等特点，同时，由于宣传工作本身针对内部人员，又针对外部人民群众，所以应该保障宣传语言温和，避免宣传活动以冰冷生硬的形式呈现给内外部人员，确保参与宣传活动的人都能感受到事业单位宣传工作的亲和力与温度，为事业单位柔性宣传工作的落实助力。

（二）传统手段

在新的社会发展时期开展宣传活动时，既要注意利用新媒体等创新性手段，又要适当保留优质的传统宣传手段，只有充分做到传统与创新相结合，才能真正使事业单位的宣传工作发扬光大，有效拓宽宣传范围，改善宣传效果。基于此，在实践过程中，事业单位应该建立动态化的宣传体系，既利用宣传栏和报纸等传统渠道推进宣传，又应该充分发挥新媒体相关技术优势，从网络信息角度利用微平台、短视频等丰富宣传形式；既可以借助电视广播、宣传手册等进一步扩大宣传面和宣传普适性，又可以利用公众号增加宣传内容浏览量。总体而言，工作人员应该不拘一格地选择宣传方式，充分取长补短，取传统宣传手段之精华，结合新媒体时代宣传工具优势，共同推动事业单位宣传实现整体质量飞跃。

三、新媒体时代事业单位宣传优化的积极意义

（一）有助于加大文明创建力度

随着新媒体宣传工作落实普及，事业单位内部文明创建效果将会得到全面改善，在恰当的新媒体技术介入下，宣传人员能够进一步优化自身工作，在充分明确事业单位自身文化体系和相关思想内核的基础上结合文明创建工作需求，开展高质量宣传活动，将文明创建相关内容融入宣传活动当中，有效实现文明工作等相关理念的教育，充分推动职员素质提升,使人们的精神文明水平全面优化，帮助职工真正形成爱国守法、明礼诚信、团结友善等基本的道德文明思想。

由此可见，随着新媒体的应用落实，文明创建工作要素能够很好地融入宣传工作当中，从而使文明创建工作得到加强[3]。

（二）有助于促进单位稳定发展

随着思想政治工作在事业单位中的重要程度越来越高，在事业单位发展阶段有效利用新媒体相关手段，能够帮助单位内部人员形成更加积极的心态和端正的工作态度，进而有效加强事业单位整体的向心力和凝聚力，使广大职工群众真正投入到事业单位宣传及其他工作当中，以促进事业单位进一步创新发展。从实际效用上来看，随着新媒体技术深入渗透，职工群众能够在接受宣传教育的过程中加深对党的基本理论的认知，可以在学习过程中潜移默化地形成正确的价值观，并积极投入到党领导下的事业单位工作当中。总体而言，随着新媒体宣传教育活动的推进落实，事业单位相关工作人员能够得到更优质的思想政治教育，随着相关宣传内容渗透到思想政治教育工作当中，党的先进思想可以更加深入人心，一些创新性思想理念也能够在工作中渗透到职工群众，如此一来，相关人员能够保持清醒头脑，端正自身态度，真正在党领导下的事业单位发展工作中发光发热。

四、新媒体时代事业单位宣传工作现状

在以往的事业单位宣传工作推进过程中，往往利用各级电视台及报社电台等形式开展宣传活动，虽然能够达到良好的宣传效果，但是也不难看出，整体的宣传形式相对单一，社会群众获取信息的渠道也被局限于电视和纸质媒体，而随着新媒体时代发展与推进，人民群众获取信息的渠道越来越丰富多样，在智能手机和其他工具日渐普及的背景下，当前事业单位开展宣传活动具有更强的新颖性和趣味性，宣传优化工作的可行性也逐渐增强。

五、新媒体时代事业单位宣传工作的优化策略

（一）加大对外宣传力度

为了进一步提高事业单位宣传工作的影响力，应该借助新媒体技术加大宣传力度。工作人员在实践中应该充分转变自身思想观念，从而为宣传工作提供有力支持，使其能够真正落到实处而不是如空中楼阁般悬于表面，在此基础上，应该以正确的思想政策为先导，积极推动具体的宣传工作环节落地，确保宣传岗位上的人员能够秉持端正的态度和正确先进的思想理念，在宣传工作中真正发挥新媒体相关手段的优势作用，全面增强宣传落实力度。

（二）创新宣传工作方式

在新媒体时代下开展宣传工作时，相关操作本身具有一定的创新性，因此为了进一步满足宣传工作的开展需求，对宣传方式进行全面优化创新和更新升级非常必要[4]。宣传工作人员首先应该结合传统的宣传方式对新媒体和新技术加以全面了解，进而根据工作实际进行动态化的宣传工作方式调整，灵活利用智能化及网络信息技术等其他手段促进宣传工作与时代元素相结合，有效利用各类先进的新媒体手段，创新优化现行宣传方式，应用科学的宣传手段提升工作效率。

（三）明确政工宣传内容

新媒体时代下，信息数据的体量相对较大，并且在宣传工作开展过程中可能涉及一些互联网与大数据的应用，所以要想确保事业单位宣传工作顺利展开，在正式开展工作前明确宣传工作内容是必不可少的工作举措。宣传人员在实践阶段首先应该明确具体的宣传内容，在确定宣传出发点和落脚点的基础上根据事业单位的发展实际和待解决问题，科学设计宣传工作内容，确保宣传内容当中所包含的政策方针和各类思想理论均科学正确，同时也应该丰富政工宣传内容，从事业单位内部党建入手，对安全教育和法制教育以及党风建设等相关，理论宣传和政工宣传文化理念加以规划，融入宣传方案内容当中。

（四）重视文明创建落实

事业单位宣传人员在工作中应该充分借助新媒体技术手段的优势，发挥文明创建工作的重要价值，有效推动事业单位开展文明创建工作，有效推动精神文明建设体系健全。在实践过程中，宣传部门可以与文创部门进行联动，在充分重视精神文明创建工作和宣传教育优化内容的基础上，将精神文明建设内容与新媒体宣传普及融合在一起，在宣传工作开展过程中推进精神文明建设任务的完成，利用宣传工作的普及优势对讲廉洁、讲政治、讲学习、讲正气等精神文明建设必要内容宣传出去，有效凸显事业单位争创文明和谐单位的决心，借助宣传工作推动文明创设实践落地，有效为文明建设发展拓宽途径。

（五）加强宣传队伍建设

优化宣传队伍能够有效从根源上提高新媒体宣传的整体质量，在具备良好的人才队伍基础前提下，各项宣传操作任务能够圆满完成，事业单位宣传工作的开展，质量和效率也会得到全面改善。在实际的宣传队伍建设工作中，相关部门首先应该充分充实队伍，在单位内部进行思政素养过硬的宣传人员筛选，选取专业能力较强，并且具有一定宣传经验的工作人员，参与新媒体宣传建设[5]。与此同时，事业单位也应该针对自身宣传工作设置健全的人员培训机制，有效为队伍建设提供后备支持，确保宣传人员能够在日常工作中得到定期的专业宣传培训，从而提高宣传人员的新媒体技术操作技能水平，增强专业宣传知识能力基础。

（六）促进人员学习教育

随着创新型新媒体宣传教育形式的应用落实，开展事业单位宣传工作时，相关人员可以更加精准地掌握新闻的传播规律，进而有效分析当下宣传工作所面临的受众群体心理特点和实际信息接受情况，在此基础上，开展职员的学习教育时所面临的工作困难将会大打折扣[6]。在充分了解职员的学习和热点关注重点基础上，宣传人员能够设置更加具有层次性的创新性宣传主题，在实践过程中充分了解职工的关注热点，并以此为切入点，合理设计宣传问题和具体内容，借此有效将事业单位所倡导的思想内容与员工希望员工了解的宣传内容相结合，从而进一步提高舆论引导的有效性，使宣传工作真正发挥作用。除此之外，在人员的学习教育方面，新媒体技术也能发挥作用。宣传人员可以在日常实践中，将自身工作与人才培训联系在一起，结合职员的心理特点和关注点进行科学的培训教育项目规划，针对职员的实际发展需求合理设计教育内容，结合思想政治及各岗位人员能力发展需求完善教育培训体系和相关内容。

（七）优化协调沟通工作

根据上文内容可知，在推进宣传优化和文明创设落实时，可以促进两个部门实现联动配合，在整体的宣传体系和新媒体宣传方式利用过程中也可以通过强化协调沟通工作的方式来促进宣传方案的优化落实，有效提高事业单位宣传活动开展的集体经济效益水平。在具体工作中，事业单位首先应该从宏观层面入手进行统筹规划，充分促进社会各界了解事业单位宣传重要性，在此基础上，从理性角度入手，促进内部各部门之间的协同配合和事业单位与其他社会主体之间的宣传联动配合。在宣传工作中进一步丰富宣传活动形式，有效将协调合作的思想融入各工作环节当中，在宣传实践阶段与各主体之间搭建优质顺畅的沟通渠道，以确保各主体能够充分达成共识，从而为推动事业单位宣传工作长远发展贡献力量。

六、结束语

根据上文内容可知，在当前的社会发展时期，有效利用新媒体发展优势特点，对事业单位宣传工作加以优化调整是至关重要的工作，从业人员在实践过程中，首先应该了解新媒体时代下事业单位宣传工作具体内容，并从工作维度和传统宣传方式调整等方面分析建设要点。在认识到宣传优化重要性的基础上结合工作实践对当下的宣传工作落实现状加以研究并挖掘工作中存在的不足，进而通过加大宣传力度、创新宣传方式、明确宣传内容、重视文明建设、完善宣传队伍等方式有效提高新媒体宣传效率，真正为推动事业单位长远发展保驾护航。