颜斌 彭彭

摘要：随着移动互联网、大数据等技术不断更新和媒体行业的快速发展，优质的融媒产品层出不穷。本文以湖南日报社新媒体平台新湖南客户端重点推出的融媒产品《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》为例，从创作理念、创作思路、创作方法等方面，浅析SVG交互图文在融媒产品创作中的运用，以及对未来融媒产品创作的启示和思考。

关键词：SVG交互图文 轻量化 雷锋精神

1963年3月，毛泽东同志向全国人民发出“向雷锋同志学习”的号召。2023年2月，习近平总书记做出重要指示，强调让学雷锋在人民群众特别是青少年中蔚然成风，让学雷锋活动融入日常、化作经常。半个多世纪的时光过去，雷锋故事和雷锋精神依然广泛而深刻地影响着一代又一代国人。对于雷锋这样一个大家又熟悉又有些许“陌生”的全民榜样，如何让现在的年轻人主动走近他、了解他、喜欢他、学习他？在当今全媒格局下，如何把宏大题材的融媒产品做出彩？笔者认为，求助于飞速发展的技术，不失为一种有效的方式。SVG交互技术就是十分适合未来传播趋向于“轻”传播的一种技术。近些年来，传统媒体也在不断地适应和接纳新技术，并在这一过程中与技术融合且互相促进，推出了许多令人耳目一新的融媒产品。作为雷锋家乡的省级新媒体，新湖南客户端2023年3月5日推出的重磅融媒产品《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》，就是利用SVG交互图文让产品更“年轻”、更“时尚”、更“轻量”，在新时代用新方式来讲述“雷锋故事”。产品发布后，全网点击量达1.3亿，产品吸引互动参观网友逾870万人次，登上百度热搜榜，实现了较好的传播效果。

一、SVG交互图文的概念与特点

SVG即可缩放矢量图形（Scalable Vector Graphics），是一种图像文件格式。这种图形具有矢量性、缩放无损、可压缩性强、与现有技术可互动融合等优点。以SVG图形为核心的SVG交互图文，可以通过代码直接编辑图像和动画，还可用任何文字处理工具打开SVG图形。

与静态图文相比，SVG交互图文增加了互动性，能为受众营造出很强的交互式体验，呈现出年轻化、社交化等特点，同时带来更多的趣味性，用户打开效率更高，也不需要额外的服务器费用，传播效果更为直接。相较于传统的H5，SVG交互图文所生成的可视化形式在互动上更轻量、更省力，用户可以通过主动点击、触摸、滑动等常见简易的交互操作，触发一些精彩的动态和互动效果。而如果将SVG交互图文与现阶段较为流行的短视频传播相比，用户在打开SVG图文交互页面时，显然也拥有了更多选择，层次分明、内容易回溯等特征使得用户可以在线性和非线性两种方式间切换自如。这使得它作为图文传播的一种高级形态，牢牢地在目前的移动互联网传播内容占据了一席之地。

SVG交互圖文的动态可视化形式，相较于静态可视化形式更具易感特质，能够进一步降低信息传播门槛。用户链条越短，打开效率越高，越能激起用户的兴趣和情感。SVG交互图文作为一种既“短”且“轻”的图文传播方式，以极其友好且花样繁多的打开界面，迅速抓住用户的眼球和关注点。

二、SVG交互图文在产品中的作用

在融媒产品的制作中，SVG交互图文的应用往往能在产品的呈现效果中起到画龙点睛的作用，不仅能突出产品的主题，还能丰富产品的形式。

1.让“大”主题举重若轻。主题宣传报道是党媒做好新闻舆论工作、践行媒体职责使命的重要途径。如何利用好融媒体报道形式，让宏大的主题在呈现形式上变“轻巧”，是主流媒体做好此类宣传报道需要思考的问题。

2023年是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年，《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》融媒产品抓住这一历史报道契机，选择以SVG交互图文形式为核心，加上手绘漫画和原声呈现，为年轻用户创造了一个雷锋网上微型展览馆，让更多年轻用户重新了解、认识这位湖南望城青年在苦难中积蓄人格力量、在自强中追寻人生价值、在奉献中彰显人性光辉的人生故事。

2023年全国两会期间，新华社客户端也发布了一组SVG交互产品《交互海报|你关心的这些事，总书记这么部署》，每一页海报都是网友们关心的实体经济、乡村振兴、科技创新等相关主题下的话题，轻触页面上的“点击看看总书记怎么说”按钮，便可动效转换为总书记对相关主题阐述的原话，扩大了受众的覆盖面，增强了主题宣传报道的公信力和感染力。

2.让交互形式更灵动。《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》利用SVG交互图文打造立体视觉差效果。点开产品页面，翻过一页精炼简洁的前言，用户便能看到产品的主体页面——一个交错3D式悬浮在空中的微型雷锋展览馆，所有文字和故事模块都错落有致地悬浮在空中，酷炫灵动，让人眼前一亮。细细看来，悬浮在空中的5个篇章没有生硬地划分开来，而是巧妙地用五种不同的底色区分，在视觉上既可以分开，又可以融为一体。悬浮在空中的27个模块，每个模块都可以互动：点击文字模块，便可以看到这句文字所属的雷锋日记原文或者作品完整版本；点击图片模块，便可看到图片相关的黑白手绘雷锋故事漫画。在雷锋故事的讲述方式上，产品使用“雷锋黑白照片+手绘小人书”的画面呈现方式，同样是使用SVG交互图文，将雷锋黑白照片以模块的形式呈现，将这些传统的故事用一种潮流又复古的方式展现了出来，让用户被浓浓的时代氛围感和亲切感包围。无论是雷锋本人形象，还是日记原文的精选摘录，都让雷锋形象得以直面用户，富有直接且打动人的力量。

2023年初，湖南日报官方微信公众号发布的《好辣啊啊啊啊！》，也是SVG交互图文产品，整个内容紧扣湖南的“辣”，从“好辣”的设计文字开头，通过丰富、变化的文字和图形组合不断深入阐述“辣”的含义：“辣是湖南人骨子里的倔强”“辣是湖南人撸起袖子加油干”“辣是湖南人敢为天下先”……产品页面通过在内容上的不断露出而不是一次性呈现，不断递进写透了湖南的“辣”，牢牢抓住了用户视线。

2023年两会期间，由华声在线推出的产品SVG海报《2023，我们一起“拼”！》，将“经济”“内需”“创新”等核心词汇的中文笔画拆开，当用户点击页面时这些被拆开的笔画便可自动拼合成完整的词语，并且同步显示主题词相关的内容，相较于静态海报更新颖有趣，更能吸引用户的注意。

三、新技术推动产品表达创新

《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》产品在新湖南客户端首页首屏重点位置首发，发布当日即被人民日报、学习强国、中国新闻网、解放军报、中国青年报等主流媒体的新媒体平台，以及腾讯新闻客户端等商业媒体平台转载。该产品在湖南省内也被湖南团省委、省教育厅和各大高校等官方平台转发。得益于该产品的SVG交互图文表现形式，用年轻且时尚的方式重新呈现了雷锋故事，传递了雷锋精神，产品不断突破年轻人传播圈层，在年轻用户中获得了热烈反响。

在当今全媒体传播时代，重大主题报道不仅要做得有意义，还要有意思。拥抱新的技术手段，使用更加现代的呈现方式，是主流媒体做好主题报道不可忽视的重要环节。《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》之所以在传播效果上能够破壁出圈、入脑入心，受到较高的专注度，与创新报道方式密不可分。

新闻可视化能充分体现主流媒体自身专业优势，同时赋予报道独特性、灵活性、深入性，使其更加符合融媒体时代用户接受信息的习惯，提高信息传播效率，从而提升媒体的核心竞争力。随着传播技术发展日新月异，新闻报道的方式也不断进化和更新。新技术不仅能被媒体直接运用，还能反过来激发媒体在内容创作、报道创意等方面诞生新灵感，开发新思路。

但主流媒体应该始终记得，内容为王，所有的呈现形式都是为内容服务，优质的内容才是一切融媒產品的出发点和基底，切不可本末倒置。要让新技术的更新迭代为媒体服务，为媒体所用，而不是囿于技术。因此，一味地强调吸引用户的参与也是不可取的，如何在吸引用户参与和保证新闻内容得到有效的传播，做到二者的平衡将是今后智能媒体时代的重要课题之一。这样主流媒体才能凭借自身的智慧和优势，在新传播技术的浪潮中对其物尽其用，站稳脚跟。

作者颜斌系湖南日报社党组成员、副总编辑

彭彭系新湖南客户端首页主编

参考文献

[1]雒悦.新技术赋能2022年两会报道的经验与启示[J].中国记者，2022（04）.

[2]张力.创新可视化表达让战疫报道“破壁出圈”[J].新闻前哨，2023（02）.

[3]杨豪.创意互动类报道在全媒体报道中的作用——以作品《太有创意了吧！把福建穿在身上到底有多美？》为例[J].东南传播，2021（04）.

[4]王慕彦.两会报道中智能媒体的用户参与阶梯研究[J].全媒体探索，2022（10）.

【编辑：陈琦】