新经济背景下我国消费市场发展态势与升级路径探讨

2023-07-18段聪

中国商论 2023年13期

摘要：受新冠疫情和国际形势变化的影响，短期内我国宏观经济发展面临较大下行压力，如何有效削弱疫情和形势变化对宏观经济的负面影响，加快国内经济循环已成为当前我国宏观经济发展与管理中需要重视的课题。随着我国国内经济循环战略的不断实施，消费内生将成为经济增长的主要驱动力，在全球经济整体下行的情况下，我国新经济展现出强大的韧性和活力。基于此，本文针对新经济背景下我国消费市场的发展趋势，提出优化消费环境、支持绿色健康消费等促消费措施，以期推动新型消费市场的建设和完善。

关键词：新经济；消费市场；经济循环；绿色消费

本文索引：段聪.<变量 1>[J].中国商论，2023（13）：-066.

中图分类号：F832 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）07（a）--04

当前信息技术逐渐呈现发展态势，在我国人工智能和“互联网+”的联合推动下，一大批新技术、新业态、新产业等呈现不断涌现的形式，但是在新冠疫情和国际形势变化的影响下，我国经济出口方面的需求出现一定的萎缩，可能阻碍市场消费需求的释放[1]。在我国新冠疫情得到控制的当前，经济运行出现不断恢复的情况，基于此，我国需要正视新经济环境下对消费需求产生的一系列冲击，并有效明确消费市场中存在的问题，针对问题提出相应对策，进而促使消费市场结构实现有效的优化，以及促进消费升级。

1 我国消费市场的类别

1.1 国家宏觀经济发展中的内生消费市场

近年来，我国消费市场稳步发展，消费供给方式不断创新，市场容量广阔，增长动力强劲，推动了我国经济的高质量发展。改革开放后，我国人民的消费态势出现明显提升，消费范围也不断扩大，我国加入世界贸易组织以来，已经成为世界第二大消费市场。本文对以往数据分析后可以得知，2018年我国进出口总额增长至4.6万亿美元，促使进出口消费市场成为世界贸易第一大国。由此可见，外贸对我国宏观经济发展已经起到较为明显的推动作用，但是在新的发展模式下，需要将现有模式进一步创新，从而建立能够扩大消费需求的长效机制[2]。

1.2 培育内生消费能力与重点消费市场

在我国经济不断发展的背景下，人们的消费水平出现明显的增长趋势。因此，地方政府需要不断激发居民新的消费市场增长点，同时不断创造一种优质的服务模式，在这种模式下能促进居民更好地消费。近年来，国内消费市场的运行机制已经比较稳定，居民消费增加与经济增长关系具有特殊性，在探讨内源性居民消费对经济增长的促进作用及相应宏观经济对策制定过程中，需要特别注意以下几点：一是需要继续推动供给侧结构性改革，在对其进行改革期间，可以将城乡居民所具备的消费潜力进一步扩展，完善国内基础设施投资环境，建立更加健全的居民消费立法制度和机制，以逐步完善国内居民的消费环境，进而达到居民消费对经济增长的促进作用[3]。二是应努力改善城乡居民现有的收入水平，同时不断培育和发展内生消费能力，由于影响人民消费的主要因素是工资收入及资产收入，这就需要不断改善城乡居民的生活与工作模式。同时，本文针对当前我国经济活动现状需要进行分析，并将其与居民生活水平现状进行总结，在此期间也需要不断调整国民现有的经济结构，加大培育发展力度，在加快国内循环的同时，继续扩大对外开放，吸引国际消费，这样就可以实现国内与全球供应链之间的有效对接，进一步实现新产品、新项目的产业化，有效推动经济高质量

发展[4]。

2 新经济背景下我国消费市场的发展态势

2.1 消费需求拉动GDP和人均可支配收入快速增长

本文通过相关分析后可以发现，过去十年，我国GDP一直处在高速增长的趋势下，自2021年后已经突破了一大关，直接达到110万亿元的突破态势，也从另一角度说明居民的生活水平出现明显提升。同时，本文对我国居民人均可支配收入方面进行了相关分析，具体是从2015年的2.2万元增加到2021年的3.51万元，对近5年来的数据分析后得知，我国人均可支配收入年均增速已经接近8%。且在共同富裕战略的深入推进及我国新型城镇化的不断实施下，可以不断提升未来中国居民人均消费水平，还可以提高人均可支配收入，充分释放国内消费者的消费潜力。

2.2 网络消费范围不断扩大，增速处于稳定状态

当前，我国消费市场已经出现快速增长的趋势，可以推动经济增长方式出现转变，还可以实现维护社会和谐稳定的价值。目前，我国消费市场呈现明显态势，显示出新经济强大的韧性和活力，在互联网的带动下，各大网站平台已经改变现有的形式，并呈现一种升级改版的趋势[5]。在新冠疫情期间，人们被隔离在世界各地无法实现有效的线下消费，众多商家在此环境下受限，但直播带货在此期间应运而生，促进国内商品交易。相关数据分析后显示，近年来我国网络零售额出现同比增长的趋势，在增速方面逐渐趋于平稳，2019年我国GDP实际增速为6.1%，2020年受新冠疫情影响增速仅为2.3%，增速有所回落，网络消费也在逐渐放缓。

2.3 高价值商品消费大幅增长

在国民经济发展体系中，数字经济可以促使我国消费规模呈现不断扩大的情况。在我国数字经济和线上消费渠道不断推动的背景下，也呈现一种传统领域与互联网融合发展的态势，例如家居、汽车等高价值产品可以出现不同的销售模式，既可以满足线下销售需要，又可以开展互联网销售的渠道[6]。在新冠疫情背景下，以互联网为基础开展的在线教育、现场办公已经成为常态化模式，师生在线教学、在线学习，极大地促进了在线教育和在线办公的发展，也将在线教育拓展到一个全新领域。

3 新经济背景对我国消费市场需求的影响

3.1 新经济造就新型消费主体

在新经济背景下，我国当前的消费市场已经出现变化，主要体现在可以将消费者可支配资源进一步扩大。基于“互联网+”的信息化技术可以应用于人们的工作与生活中，将工作效率有效提高，也可以促使消费者在使用信息技术的同时，可以拥有更加丰富及更加高效的信息资源，这样就可以有效拓宽消费者获取信息的渠道[7]。居民消费交易成本和风险也呈现稳步降低的情况，以往我国主要依赖投资需求将资本要素进一步强化，但是在一定程度上降低了劳动要素的重要作用，导致劳动报酬的实际表现形式处于较低的状态下。如果想进一步提升我国的消费水平，就要改进收入分配模式，提高劳动报酬比重及工资收入比重，积极深化个税改革，实施减税，并缩小不同部门之间的收入差距，就可以解决劳动报酬中的壁垒，营造一种良好且公平的环境。此外，需要加强改革我国居民的保障制度，将住房压力与医疗压力进一步降低，还包括教育压力，只有降低压力对居民的影响，才能让居民无后顾之忧，减少预防性储蓄，将更多收入投入民生事业中，尤其是在金融危机之后，购房成为抑制消费乃至抑制民营经济发展的主要压力

来源。

3.2 新经济造就新型消费客体

经济的高速增长和技术革命的深入，使原有市场中缺乏的新兴商品和技术再次推出，這种新兴的生产力不仅可以将消费空间进一步扩大，还可以提升社会的产出水平。新经济市场的到来，不仅可以有效提高市场消费产品和服务的相关质量，还能有效削弱原有强大的区域垄断力量，迫使世界各地企业将现有经营策略改善，以及促使贸易商改变现有的经营策略，主要是由于面临的竞争是各区域带来的竞争，消费者会获得各种渠道的信息，可以降低市场信息不对称性的发生。基于成本结构的角度，新经济延伸的新兴产业不但出现固定投资高的特点，而且所涉及的边际成本较低，这就导致部分市场有效价格水平出现一定的降低，具体则是被新经济拉低造成[8]。在电商平台的影响下，我国市场整体价格水平存在下行压力，需求端和生产供给端相互影响、相互促进，消费对生产起主导作用；反过来，制造业的供给侧通过产品创新或营销模式创新来培育消费群体。近年来，随着经济的增长，我国消费结构发生较大变化，品质、服务、个性化消费需求呈现较为明显的增加，部分高收入人群对奢侈品牌需求增加，我国产品供给增加，中国制造商需要不断提高产品研发、技术创新和品牌营销能力，以满足消费者对高品质产品的需求，提升供给

水平。

3.3 新经济营造新消费环境

居民的相关消费环境，一般涉及两个层面：一是自然消费环境；二是社会方面的消费环境。从自然环境来看，新经济在消费领域可以有效推动人与自然的和谐共生，促使绿色可持续发展的进一步提升，其中以新能源汽车为主的各种绿色环保产业可以实现与绿色资源互补的情况，进而有效缓解高消费、高污染的消费方式，满足高端消费者对消费环境的更高要求，促进消费市场良性发展，这就需要营造畅通、便利、公平的消费市场环境。为建立畅通、便捷的商贸流通体系，特别是乡镇市场，需要进一步推进消费基础设施、物流网点、流通网点建设。同时，目前市场监管和消费者维权法律法规尚不完备，消费者维权立法有待进一步完善，因此应加强消费信用体系建设，推进全社会征信体系建设和商家、平台信誉体系建设，为安全消费和市场监管提供必要的数据信息[9]。此外，互联网消费这个新兴领域出现了产品质量保障、假冒伪劣、虚假订单、线上线下规则不统一、消费者维权难、平台垄断等新问题。从宏观经济来看，新兴贸易领域通过减少贸易风险和促进商品交换，大大提高了消费市场的活跃度，从而突破现行的空间贸易壁垒，进一步提高消费领域的地位；而从文化环境的角度来看，新经济的发生可以在一定程度上催生绿色消费理念的使用，潜移默化地改变传统消费观念。

3.4 新经济催生新型消费模式

新经济背景下，我国消费市场已经产生了一大批新劳动力市场和新型生产力，各类新型消费方式也在此背景下不断涌现，具体表现在平台经济消费模式迅速成长及涉及的共享消费模式不断提高。这种新型和多元的消费模式，可以在提高市民消费能力的同时，减少消费环节中涉及的相关时间及交易成本。随着国民经济增长及居民收入层次出现明显的提高，当前居民群体在消费结构方面也会发生巨大的变化，新产业、新方式不断涌现，给中国消费市场带来巨大的活力与新动力，可以将其作为当前消费领域新发展的焦点。在原有的传统网上购物模式上，进一步发展各种新型的消费方式，极大地提高消费效能，进一步提升人们的消费感受，使新消费方式更加蓬勃发展。此外，线上直播带货可以最大程度地降低消息不对称，并带给用户最直接的感受；社区通过建设团购平台，采用社交共享方式，能够建立一种全新的消费圈子，这就需要积极推进传统商业模式的现代化改革，加快购物中心建设和特色华桥新村的商业步行街打造，并积极推动线上线下的深度结合[10]。

4 新经济背景下我国消费市场的升级路径

4.1 培育壮大消费新业态新方式

新经济背景下，我国消费市场已经出现明显的上升趋势，一方面，可以推动线上与线下的整合，在将线上与线下经营模式进一步融合的背景下，能够将传统消费期间的交易成本降至最低，有效提高企业资金效益。因此，政府要帮助传统公司主动利用现代数据信息技术，加速对传统行业的改造提升，并积极开拓线下实体经营，带动实体公司积极参与数字商品和技术的研究开发[11]。另一方面，需要培育壮大消费新业态的方式，不断加强地方政府部门对各种新型消费产品的扶持力度，具体需要提高政府对其的扶持力度，并加大对传统制度的改革力度，既可以实现消费市场的升级，又可以及时发现新消费方式与新模式在发展期间所产生的一些弊端问题，在解决问题期间还可以构建适应经济市场的新型消费体系。此外，对于新领域，政府要通过税收减免、消费电子券等形式落实多种优惠政策，鼓励各类主体参与新消费市场。

4.2 居民消费能力持续提高

目前，我国居民的消费能力持续提高，大多是在新经济背景下被严重影响。在新经济影响背景下，要想有效培育新的消费市场，就离不开庞大而活跃的消费群体，这些消费者群体既是购买商品的主要动力，又是可以促使消费市场实现有效发展的支撑。但当前消费者实际购买力仍会出现一定的偏低问题，需要选用有效的手段将消费需求进一步扩展。具体可以从以下几点开展：一是有效提高个人所得税的起征点，在此基础上不断强化再分配调节社会贫富差距的作用，进一步加强非劳动收入征收工作，坚决严厉打击公司和个人的偷税漏税行为；二是健全相应的分配制度，增加城镇居民可支配收入，以及在一定程度上提高居民工资占国内生产总值的比例，居民可以在此期间共享社会主义市场经济的丰硕成果[12]。同时，应建立一种健全的社会保障制度，可以将物价水平尽可能地控制在可控范围内。

4.3 加快新型消费基础设施和服务保障能力建设

新经济背景下，在加快新型消费基础设施与服务保障能力建设期间不断加强信息网络基础设施建设，主要可以建设一种具有先进水平及高可靠性的通信体系，还可以建设一种高效率的网络通信体系，并完善人员和产品流动的基础设施网络，在推动新经济、新消费发展过程中，不断完善产品流通环节的管理。例如，可以通过对无人售货机、智能咖啡机等新型消费终端建设的方式，减少市场对劳动力产生的依赖，最大程度地降低物流综合成本，还可以加快信息消费网络布局[13]。同时，可以加快建设新一代信息基础设施，大力发展一些大数据中心与人工智能等技术，促使供应链企业可以在其中实现数字化转型，提高商家对消费者的精准定位，并实现柔性化生产和定制化供应。

4.4 优化新型消费发展环境，促进绿色健康消费

新经济背景下，要想促进我国新消费市场的发展，就需要优化现有消费发展环境，从而促进绿色健康消费。在此期间，可以采取有效的措施，将新消费发展期间可能存在的问题进一步解决，并不断完善新消费体系，以及不断加强相关的法律法规建设，这样就可以为新消费市场的发展提供有力支撑。同时，需要在绿色消费中引导消费者树立一种健康、快乐、环保的可持续消费理念，促进绿色健康的消费，也可以利用人工智能与大数据等新兴技术，为消费者带来全新的消费体验，还能带来一种较为愉悦的消费体验。此外，在我国消费市场发展期间，需要加大对附加值产品的开发力度，不断推进绿色健康消费的相关思想教育，从而营造生态文明与绿色文明的氛围，以及营造健康文明的良好氛围[14]。

4.5 积极推动重点消费市场培育发展

以一些重点消费行业和重点市场为主要培育方向，将成为我国在一定时期内扩大消费、继续稳定发展的着力点和抓手。比如，在汽车消费市场，汽车产业关联度高、经济拉动作用强，从需求端来看，我国汽车消费市场仍有很大潜力，家电、家具、家装等消费市场也是近年来的消费热点，消费者对宜居生活的需求不断提高，随着人们对生活服务需求的增加，餐饮消费增长较快[15-17]。但是目前，在小商品制造业发展中，产品低端、同质化问题严重，这就需要加强政策引导和监管，促进良性秩序市场发展。当前，我国社会老龄化趋势突出，老年经济市场的发展空间很大。与此同时，我国经济社会全面完成了由物质匮乏向小康社会的过渡，老年人口的消费意识和生活需求能力不容忽视，关注人口老龄化消费市场变化也有利于我国经济社会的健康发展。

5 结语

综上所述，新经济背景下我国消费市场已经出现明显的发展态势，随着居民人均收入的增长及以网络为主的消费模式进一步加大，已经形成数字经济与新零售的深度融合。我国在宏观经济管理方面，需要建立完善的相关制度与措施，可以增加居民收入、提高劳动力就业率，促使内生消费处于长期增长态势，促使其在我国经济可持续发展期间发挥重要作用。

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