张若涵

2023年5月18日是第47個国际博物馆日。当天，《人民日报》要闻4版刊发文章《让收藏在博物馆里的文物活起来》，介绍了“我国博物馆不断加强文物价值挖掘阐释，传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，增进文明交流互鉴”的情况。人民日报社各融媒体工作室紧扣这一主题，推出了多种形式的作品，被多家新媒体平台与门户网站转载转发。

让文物“活”起来

人民日报微博在5月17日推出组图《被这些博物馆藏品笑到》，通过年轻人喜闻乐见的表情包形式介绍了5家博物馆的9种文物——“听到大瓜一脸震惊”陶塑人头像、“困到流泪”人首彩绘陶塑、“委屈巴巴需要哄”俳优俑等。当天，人民日报客户端推出视频《堪比表情包，这些博物馆藏品有点“皮”》，让网友用表情包的方式打开博物馆的神奇文物。截至5月20日，该视频浏览量在人民日报客户端超过200万次。两款作品以表情包的方式展现文物，在制造记忆点的同时，牢牢抓住了年轻用户的注意力。

2022年5月17日，人民日报社新媒体中心曾推出视频《今晚，博物馆开了一场演唱会》，将击鼓说唱俑、三星堆黄金面具、兵马俑等文物在博物馆中拟人化“演绎”说唱歌曲。2023年5月18日，新媒体中心推出新版“博物馆演唱会”《太嗨了！一起看博物馆“舞”林大会》，让青铜立人像、兵马俑、铜奔马等文物伴随歌曲节奏“跳舞”。该视频发布后在人民日报微信获得超过10万的阅读量，在人民日报客户端获得超过105万的播放量（数据截至5月20日）。有网友留言表示，视频展示了“强大深邃的中华传统文化”。

5月18日，人民日报客户端推出视频《当秦陵铜车马遇上国乐，一秒穿越》。视频通过演员表演和国风歌曲演绎的形式，介绍了我国秦代文物秦陵铜车马的背后故事。截至5月20日，该视频浏览量在人民日报客户端超过58万次。网友留言：“随着音乐穿越大秦，超赞。”

“互动+内容”讲述文物故事

5月18日，人民日报新媒体推出“博物中华！直播云游16家博物馆”活动，携手全国各大博物馆开展云端直播，内容涵盖“钟灵毓秀的地域文化”“百花齐放的艺术形式”“点石成金的古代工艺”“昌盛繁荣的故时古城”四个方面，吸引了超过160万微博网友和超过110万人民日报客户端用户参与。此外，活动中还推出互动游戏《万里寻宝》，带领网友沉浸式学习文物知识，在吸引网友关注的同时增强了活动的趣味性。

视频《想直奔“镇馆之宝”？请收好博物馆入坑指南》从“哪些博物馆值得去”“博物馆里什么值得看”“博物馆要怎么逛”三个方面介绍了博物馆的游览攻略。视频最后讲述了西周初年文物青铜器“何尊”的故事，并提及“中国”一词最早见于该文物，升华了主题，引发了网友参观博物馆的兴趣。截至5月20日，该视频浏览量在人民日报客户端超过30万次。

“人民网+”客户端联合人民日报中央厨房-大有文化工作室推出H5作品《看文物也要懂“数理化”？一起涨知识！》，汇集青花瓷上的“小黑斑”、三脚悬空的铜奔马、雁鱼铜灯和公道杯等文物，让网友通过每一次点击来发现文物中的“科技密码”并了解其中的物理、化学知识。产品中还增加了互动环节“哪些文物看起来像从现代‘穿越来的？”，吸引众多网友参与讨论。