APP下载

行业报在重大主题报道中的突围路径研究

2023-06-28魏杰

新闻研究导刊 2023年7期
关键词:队伍建设

摘要:重大主题报道是新闻媒体围绕党委、政府重大决策部署和社会热点等开展的正面宣传报道,是主流媒体权威性的集中体现。作为为某项行业服务的专业性报纸,行业报若能在重大主题报道中不断推出精品力作、提升传播效力,就能对正确引导社会舆论、传播行业声音、激发正能量起到举足轻重的作用。行业报具备内容生产的专业性强、受众人群垂直通达等优势,也存在采编人员队伍较为精简、出版时间频次相对较低、内容传播“出圈”有难度等局限性。重大主题报道以整合性报道为主的特点,有利于行业报体现专业性和权威性的优势。面对重大主题报道,如果能够突出优势、发挥特色、把握时度效,行业报刊就不仅能壮大主流舆论,也能在这一过程中不断提升自身的影响力、竞争力,锻炼壮大采编队伍。文章采用文献研究、实例研究等方法,对《中国组织人事报》近年来的重大主题报道进行梳理剖析,分析行业报在重大主题报道中的优势和局限,提出及时全面报道重大时政活动壮大主流舆论、多种体裁组合发力形成声势、深挖行业经验和故事走深走实、注重编读互动增强读者黏性等建议,同时对行业报媒体单位如何抓住重大主题报道契机、加强队伍建设等作出思考,旨在为行业媒体在重大主题报道的众媒体同台竞技中发挥优势、突出重围提供参考。

关键词:重大主题报道;行业报;突围路径;精准发力;队伍建设

中图分类号:G212 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2023)07-0133-04

重大主题报道是新闻媒体围绕党委、政府重大决策部署和社会热点等开展的正面宣传报道,影响广泛、社会关注度高,是主流媒体权威性的集中体现。近年来,我国迎来了中华人民共和国成立70周年、中国共产党成立100周年、打赢脱贫攻坚战、党的二十大召开、党史学习教育等一系列大事要事,各类媒体纷纷重磅推出重大主题报道。作为为某个行业服务的专业性报纸,行业报若能在重大主题报道中不断推出精品力作、提升传播效力,就能对正确引导社会舆论、传播行业声音、激发正能量起到举足轻重的作用。

面对各类新闻媒体的同台竞技,行业报如何在重大主题报道中脱颖而出?本文以《中国组织人事报》近年来的重大主题报道实践为例,探讨行业报如何发挥优势、突出重围。

一、行业报的职责使命、优势和局限

(一)行业报在重大主题报道中的职责使命

党中央对新闻舆论工作高度重视。习近平总书记强调,“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事”[1]。重大主题报道是宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、传播正能量的重要方式。在重大主题新闻报道中,行业报刊有特定的目标人群、有垂直通达的传播渠道优势,如果融合得恰如其分,就能对丰富重大主题报道有很好的落地实效[2]。行业报如果能够充分突出特色、发挥优势,不断提升报道质量,从而在重大主题报道的“百团大战”中脱颖而出,就能够壮大主流舆论、引导社会舆论、传播行业好声音,为党的新闻舆论工作守土尽责。

(二)行业报的优势和局限

行业报为特定行业发展服务,以特定行业读者为受众,以专而精的行业信息为主要报道内容。与综合类媒体相比,行业报在同题竞争中具有独特优势,但也存在不足。

行业报具备多方面的优势。一是内容生产的专业性。专业性强是行业报最突出的优势。新媒体背景下,一般化的信息不再稀缺,但有思想、有见地、有深度的优质内容依旧是稀缺资源。“专业”是行业媒体的核心竞争力所在,是构建行业媒体自身新优势的独特法宝,是打造行业媒体差异化竞争力的独特资源禀赋。二是受众人群相对固定,阅读黏性强。行业报主要面向垂直的系统内受众群体,受众面相对固定、数量有限,但同时阅读黏性强、受众稳定性强,编读互动性强。行业报往往与行业从业人员联系紧密,有庞大的专业通讯员队伍,比较容易获得行业一线的新鲜线索和资讯,便于开展编读互动。

由于种种原因,行业报自身也存在一定的局限性。行业报面向特定行业、特定读者的特性,决定了其内容专业化、信息量单一,在进行重大主题报道时,常遭遇传播效力不强的瓶颈[3]。与综合媒体相比,行业媒体因其新闻所涉及领域和范围的限制,在及时回应社会关切、反映社会热点话题等方面略显不足[4]。从采编人员队伍上看,行业报刊从业人员相对较少,队伍较为精简;从出版时间频次上看,在传播时效和数量上难以匹敌综合性大报、电视、网络等媒体;从传播渠道上看,比较依赖行业系统,知名度比综合性媒体低,“出圈”有难度。这使行业报刊在实施重大主题报道时,会面临传播效力较小、影响不足的情况。这决定了行业报不能广撒网,而是要聚焦特色、精准策划、借船出海,扩大影响。

(三)行业报在重大主题报道中应找准发力点

相较于时效性强的动态新闻报道,重大主题报道以整合性报道为主,更注重回顾和总结,更凸显行业报专业性和权威性的优势。受众逐渐向新媒体转移,报纸的主要功能从传播信息转向生产意义[5]。在当今分众化、差异化的传播趋势下,通过挖掘行业深度来生产意义,是行业报的看家本领和独特优势。面对重大主题报道,行業报更应抓住机遇、精心组织,找准发力点。

一是精心策划,不打无准备之仗。新媒体环境下,策划先行是主流媒体进行重大主题报道的有益尝试[6]。重大主题报道的选题是既定的、方向是明确的,谋划得当可以获得事半功倍的宣传效果。在重大主题报道中,面对同题竞争,行业报更应积极主动、精于策划,开展有组织有规划的报道,及时有力地发出行业声音,进而提升媒体的传播力和影响力。二是突出特色,发挥专业优势。应扬长避短,发挥“专”和“深”的优势,将行业参与重大主题的核心新闻事实报道出来,深挖行业服务大局的鲜活经验,这是提高新闻作品辨识度、提升传播力的突破点。三是改进文风,鲜活表达。一个故事胜过一堆道理。行业报开展重大主题宣传要常做常新,把有意义和有意思结合起来,发掘能引发共鸣的行业好故事,放大蕴含其中的时代精神和个性特点,推出有温度、接地气、带露珠、有吸引力的报道,让宣传报道既引领舆论,又鲜活好看。

二、行业报在重大主题报道中应如何发力

在近年来的重大主题报道中,《中国组织人事报》坚持正确政治方向、舆论导向,既完成规定程序性报道,又突出自身特色,奏响了主流舆论强音,确保了行业新闻报道思想性专业性持续增强、影响力不断扩大,对行业报如何服务中心大局、打造精品力作、提升传播效力进行了有益尝试,积累了经验。

(一)第一时间反应,壮大主流舆论

从大局出发、体现大局要求是行业报首要的职责使命。主流媒体要进一步提升政策解读、重要议题设置的反应速度,第一时间发布权威新闻,同步组织好解读、评论、反响等配合报道,形成正面舆论强势,做到关键时刻不失语、重大问题不缺位[7]。行业报应提前制定方案、统筹力量人手,保证重大主题报道拉开帷幕时能够快速反应,与主流媒体报道节奏同步,壮大主流舆论声势。

一是及时全面报道重大时政活动。在重要会议、重大政策部署等重要报道节点,《中国组织人事报》均第一时间反应,及时准确做好程序性报道,做到重要节点全覆盖、接续报道不断线,为受众提供迅速、权威的信息。二是及时传达行业内权威声音。及时刊发有关部委领导讲话,让行业读者及时了解落實中央决策部署的思路举措。及时转发有关专家解读文章,帮助读者更好学习领会新思想新精神。三是撰写评论文章凝聚共识。围绕重大主题,及时组织撰写了系列评论员文章,推动习近平新时代中国特色社会主义思想在广大读者心中走深走实。

事实证明,行业报要在服务大局中找准坐标定位。在重大主题报道中,行业报要始终以高度的政治责任感和使命感,胸怀大局、把握大势、着眼大事,全面、准确、及时地传达党和国家的路线方针政策,为营造良好的舆论环境贡献力量。

(二)多体裁组合发力,形成传播声势

好的新闻也要匹配生动多样的表现形式和编辑手段,才能达到最佳效果。如今,许多行业报纸已经从单一的报纸发展成为集“报、网、微、短视频”于一体的报道平台矩阵。在重大主题报道中,行业报应充分运用多种报道体裁和形式,及时将报纸刊载的内容灵活多样地推送出去,形成全方位的报道声势。

一是发挥版面专业优势。版面语言是媒体主张最直接的表达。在庆祝建党百年、党的二十大报道等重大主题报道中,《中国组织人事报》开设《党旗在基层一线高高飘扬》《行走前沿》《党代表通道》等固定栏目,大批行业典型接续不断地见诸报端,展现了各级党组织和广大党员奋力逐梦的动人实践,有力弘扬了主旋律。二是重大述评高扬旗帜。重大述评和特刊是“重磅武器”。报纸推出《中国共产党选人用人制度特色》《聚天下英才而用之》《牢牢守住人民的幸福》等多篇重大述评和特刊,总结行业工作非凡成就和经验启示,注重理论深度、激发思想力量。三是讴歌优秀典型。典型报道是传统媒体的“拳头产品”。报纸浓墨重彩推出百余个先进人物典型事迹,《“赶考”书记》《敢闯敢干“铁娘子”》《一名援鄂护士的入党初心》《古黄河畔的生命守护者》等报道感人至深,书写了党员干部奋进新征程的精神风貌,持续传播正能量。四是推进媒体融合。在“中国组织人事报”微信公众号推出《二十大召开前,这个主题成就展一定要看!》《一图读懂村两委换届总体要求》等新媒体作品,帮助读者快速掌握重要内容;制作《超燃!张桂梅等新老党员为党庆生》等视频作品,激发爱党热情,凝聚奋进力量。在“学习强国”客户端开设“中国组织人事报”强国号,借助学习“强国平台”的影响力,放大传播效应,许多报道的点击量达数百万次。

事实证明,行业报要积极应对融合传播发展趋势,打好报道“组合拳”,多维发声、多种表达方式一齐发力,同时加强与新媒体平台合作,借船出海,以此拓展行业报刊的影响力、辐射力。

(三)挖掘独家行业经验和故事,让报道走深走实

“内容为王”始终是做好新闻的根本所在。在优质内容生产方面,传统媒体拥有专业化的采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程,有着新媒体无法比拟的原创内容生产优势[8]。与其他综合性媒体同题报道相比,行业报典型报道往往采访更深入、篇幅更长、故事细节更丰富,能够发挥独特的行业优势产出更有辨识度的报道。要充分挖掘行业经验、行业故事,以专业内容打动人心,助力重大主题报道做深做细做实。

第一,深入一线独家挖掘行业经验。以《中国组织人事报》对村(社区)班子换届工作的报道为例,村(社区)班子换届是建党百年之际党的基层组织建设的一件大事,报纸组织了六路记者分赴内蒙古、甘肃、青海等六地的村(社区)工作进行蹲点采访,共计采访近百个村(社区)的换届工作经验故事,独家深度报道换届的新进展和新经验。这类“独一份”的报道具有较强的专业性和指导性,受到行业读者点赞。

第二,围绕行业主线讲好故事,长流水不断线。《中国组织人事报》聚焦打赢脱贫攻坚战这个重大主题,突出抓党建促脱贫攻坚、促乡村振兴,安排记者深入52个挂牌督战县,推出“支部故事会”“一线蹲点话脱贫”“走向我们的小康生活”等栏目,生动鲜活地展现党建引领下深度贫困地区的奋斗故事和崭新面貌。聚焦人才强国这个重大主题,在中国选手斩获世界技能大赛多枚金牌后,派出多名记者集团作战,采访数十人,推出“世赛照亮梦想”系列报道,展现了多名技能健儿的成长之路。

第三,改进文风、活跃表达。作为主流媒体,如何提升重大主题报道的质量,真正让大众喜闻乐见,既是主流媒体围绕中心、服务大局的重要内容,也是主流媒体提升自身影响力、增强传播竞争力的重要途径[9]。近年来,《中国组织人事报》注重专业内容的社会性表达,将专业故事转化为大众语言,推出《告别爬楼幸福直达》《马一吉勒不怕了》《彝乡来了“羊专家”》《“科技红包”送上门》等精彩灵动的一线故事,以小切口展现大变化,增强了新闻的感染力、吸引力,报道可读性持续提升。

事实证明,开展重大主题报道,行业报切不可因循守旧、照本宣科,应突出“人无我有”的专业优势,充分挖掘行业的非常之举和感人事迹,将宏大主题具象化,将重大主题与行业发展、个人命运结合起来,以小见大、生动鲜活,提升传播力。

(四)注重编读互动,扩大信息来源

行业报的读者和通讯员队伍,是报纸编辑记者的“千里眼”“顺风耳”。尤其在新媒体快速发展的当下,单打独斗很难开展好新闻报道工作,需要为读者提供表达的平台阵地,开门办报、加强互动。

一是搭建学习互动平台。在党的二十大精神学习宣传报道中,《中国组织人事报》开设专栏刊发“党的二十大报告应知应会一百题”,并同步在共产党员网和共产党员微信推出,充分调动广大党员干部的学习热情。二是广泛开展主题征文。开展“奋进新征程、夺取新胜利”“咱村的小康故事”等主题征文,调动读者参与的积极性。三是加强融媒互动。在“中国组织人事报”微信公众号策划征集《党代表回村了》系列视频,展现农村一线鲜活画面,让党的二十大精神深入基层、深入人心。

事实证明,加强编读互动、有效借助“外脑”,是行业报更好地服务受众、提升传播力的有力举措。在重大主题报道中,应加强与通讯员队伍、读者联合,积极扩大信息来源,为报道注入新动能,同时增强读者黏性,形成共赢的良性循环。

三、行业报做好重大主题报道的启示

行业报是党的新闻媒体的重要组成部分。对行业报所在新闻媒体单位而言,重大主题报道是引导舆论的重要抓手,反映成就的重要体裁,锻炼队伍的重要载体,成就新闻精品的一个富矿[10]。行业报所在的媒体单位应抓住这一重要契机,使之成为报纸采编队伍增强服务大局能力、发挥专業特色、增强“四力”、凝心聚力的有效抓手。

(一)围绕中心,服务大局

“不谋全局者,不足谋一域。”行业报进行重大主题报道,首先要有大局意识。行业报必须牢记“国之大者”,自觉在大局下思考、在大局下行动,为党和国家工作大局服务,这是报纸最重要的使命所在。要紧跟中央大政方针、大事要事,从中找选题、定方向,超前谋划、快速反应,做到“心中有全局,手里有典型”,服务国家经济社会大局、服务行业发展。要不断历练把握大局、服务大局的能力,把握好事物发展的主流、引导读者多看主流,凝聚团结奋进、攻坚克难的强大力量。

(二)扬长避短,精准发力

专业视角、专业深度是行业报的“杀手锏”。做到叙事方式既有高度又接地气、既叫好又叫座,成为检验各级党报舆论引导能力的一项大考题[11]。行业报要找准行业发展与党和国家工作大局之间的结合点,找准行业新闻报道的切入点,做到宏观主题与微观视角的有机结合,以小切口反映大主题,才能获得较好的宣传效果。要立足行业定位、找准视角,放大专业优势;增加深度,人无我有、人有我深,充分挖掘行业的经验之举和感人事迹;主动出击、创新求变、借力发展,提升自身影响力。

(三)深入基层,增强“四力”

好新闻,要靠好文风来完成,靠好的“四力”得来。要做好党和人民信赖的媒体工作者、时代风云的记录者,就要用心、用情、用力淬炼好“四力”本领[12]。脚力的核心在于察实情,眼力的核心在于识真相,脑力的核心在于明方向,笔力是基本功[13]。要增强脚力,多到基层一线了解情况、发现问题;增强眼力,善于发现、善于挖掘最鲜活的实践和故事;增进脑力,勤于思考、善于发现联系,增强报道的思想性和指导性;增进笔力,讲究语言艺术,多些事实,少些说教,讲好故事,入脑入心。

(四)凝心聚力,建设队伍

高质量新闻报道的关键在人、关键要有一支过硬的队伍。新闻工作者队伍的政治素养、理论水平、政策水平、业务能力,直接关系新闻报道的效果。行业报必须注重人才队伍建设,积极营造有利于新闻人才成长的环境。要深化新闻单位人事制度改革,对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障[14]。行业通讯员队伍也是行业报的重要支持力量。虽然打造会“十八般武艺”的记者队伍十分重要,但对通讯员队伍亦需尽心培养、精心呵护,应建立健全“爱才惜才”的激励机制[15]。要注重做好沟通联络、加强业务交流,培养一支新闻报道生力军,为做好报道提供强力支援,帮助行业报在重大主题报道中持续推出有特色、高质量、有影响的报道。

四、结语

重大主题报道是行业报正确引导社会舆论、传播行业声音、激发正能量、提升自身竞争力影响力的重要阵地。近年来,在一系列重大主题报道中,诸多行业报通过深度挖掘行业故事,加快媒体融合发展,既及时准确传播权威信息,又重拳打造精品力作,壮大了主流舆论、发出了行业声音,推出了一批较有社会影响力的新闻报道。面对重大主题报道,如果能够精心策划、突出特色、精准发力,行业报也能在重大主题报道中打造出有高度、有温度、有辨识度的新闻报道,从而突出重围,不断提升自身传播力影响力。

参考文献:

[1] 习近平.习近平谈治国理政:第二卷[M].北京:外文出版社,2017:331-334.

[2] 覃文宇.行业报在重大主题报道中提升传播力策略研究[J].新闻潮,2022(1):54-57.

[3] 王鹏.行业报做好重大主题报道的路径探究:以《中国化工报》相关实践为例[J].新闻研究导刊,2022,13(21):141-143.

[4] 李安涛.发挥行业特色优势做好重大主题报道[N].中国档案报,2022-10-27(003).

[5] 漆亚林,谯金苗.未来媒体与报业未来的想象[C]//中国报业四十年.北京:人民日报出版社,2018:365-379.

[6] 于建英.重大主题报道中如何彰显新闻媒体的责任和担当[J].采写编,2023(2):22-24.

[7] 新华通讯社课题组.习近平新闻舆论思想要论[M].北京:新华出版社,2017:143-148.

[8] 《习近平新闻思想讲义(2018年版)》编写组.习近平新闻思想讲义(2018年版)[M].北京:人民出版社,2018:109-110.

[9] 郭新峰,何伶凌,金若晗.传统媒体如何做好重大主题报道的创新[J].新闻前哨,2022(18):31-32.

[10] 查立华.新传播格局下的重大主题报道路径探析:以安徽主流媒体报道首届世界制造业大会为例[J].记者观察,2019(23):70-71.

[11] 詹文.奏响重大主题报道的“大小交响”:以厦门日报社迎接党的二十大报道为例[J].城市党报研究,2022(11):13-17.

[12] 罗宗昌,廖友志,汪文卿.在重大主题报道中锻炼队伍淬炼“四力”:以献礼节目《为了这一江碧水》为例[J].视听,2023(2):10-13.

[13] 丁杰.对新闻记者践行“四力”的思考[J].记者观察,2021(9):102-104.

[14] 杜尚泽,鞠鹏,李涛,等.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报,2016-02-20(001).

[15] 刘方婷.通讯员来稿问题及人才培养路径探析[J].中国记者,2023(3):109-111.

作者简介 魏杰,编辑,《中国组织人事报》记者部副主任,研究方向:新闻实务、新闻采访、新闻写作、报刊编辑。

猜你喜欢

队伍建设
论鼓励扶持新设、小微律师事务所发展对律师队伍建设的重要意义和作用
加强国企基层党支部书记队伍建设的研究与探索
浅论如何做好基层群众文化工作
新余广电新媒体的探索与实践
探究如何加强项目政工干部队伍的建设
做好四个结合强化基层政工干部队伍建设
新建应用型本科院校教学管理队伍建设研究
论加强纪检监察干部队伍建设
浅谈铁路运输企业高技能人才队伍建设