董伟巍

【摘要】媒体融合发展可以增强新闻策划的创新性，在选题与内容上都要结合融媒特点提升社会传播价值，满足受众对于新闻节目的心理预期，同时也能够通过新闻节目的影响力来带动地方经济发展，传播地方特色民俗文化，展现地方的资源优势。同时，在媒体品牌的构建上也能够充分结合融媒发展优势，使品牌更具时代价值，能够对地方经济发展起到推动作用，发挥主流媒体的社会舆论引领作用，增强品牌在地方经济发展中的存在价值。

【关键词】媒体融合发展；新闻策划与媒体品牌；构建

中图分类号：G241                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.026

媒体品牌的构建需要以品质化的新闻节目为支撑，在不断的创新中融入融媒元素，满足融媒时代受众的新闻需求，增强品牌互动性，提高品牌在受众心中的排名。同时，融媒的发展会随着社会经济提速而呈现不同的发展形态，要想使品牌在融媒环境产生传播价值，就需要在新闻策划、编辑制作、互动传播等方面具备独特性，为人们呈现极具品牌价值的新闻节目，提高与用户的黏性，使媒体品牌可以在融媒时代形成独具一格的品牌魅力，加速品牌发展，提高品牌在人们心中的位置，展现主流媒体的社会价值。

1. 媒体融合发展新闻策划与媒体品牌的构建意义

媒体融合发展需要新闻策划呈现多样性、多元化特征，要在策划选题与内容上具备多平台输出特点。整体的新闻策划过程存在不确定性，会根据不同层面的受众需求形成不同样式的策划方法，只有符合人们心理预期才能延长新闻节目的生命力，提高品牌的影响力。同时，新闻传播与发展在媒体融合发展过程中会不断变换发展形式，既要吸引受众眼球，也要结合媒体融合发展背景来增强新闻策划的时代性，充分展现新闻策划的创新价值，使新闻节目的融媒风格更突出，提升节目品质，让新闻节目具备多平台、跨领域传播的价值才能符合融媒环境对于新闻节目的需求标准。

2. 媒体融合发展新闻策划策略

2.1 借助融媒思维创新新闻策划理念

在媒体融合发展过程中进行新闻策划创新，可以借助融媒思维扩展新闻策划思路，要想使新闻节目提高广播电视收视、收听率和网络传播率，就要重视对节目的定位，了解用户特征，充分意识到传播渠道的变化。与此同时，也要使新闻节目具有独特性，加强新闻节目与用户的互动，还要使新闻节目具备与年轻用户的互动功能，通过与各传播媒介的合作来扩大新闻节目的传播范围，满足各年龄层的用户需求。并且，新闻策划理念的创新会在媒体品牌构建中产生直接的积极影响，不仅能够提高新闻策划的融媒环境传播价值，还能够满足人们对新闻节目的期待，提高互动效果，使节目的影响力扩大。另外，在新闻策划过程中，要通过精准定位来延长新闻节目的生命力，要充分理解“四全媒体”概念，从全程、全息、全员、全效基本特征出发，在新闻策划过程中，通过理念的创新來促进品牌与各传播媒介的高质量融合，提升公信力、掌握话语权。而且要重视新闻策划在媒体融合发展过程中的重要性，除了运用先进的技术设备来提高新闻节目质量，还要满足受众诉求，实现精准、智能、及时传播，充分展现主流媒体的传播潜力。同时，在新闻策划过程中也要着力于发现新闻背后的故事，以深度报道的形式来增强新闻节目的内涵，要提前考虑到新闻呈现效果，在媒体融合发展中致力于纵深发展，实现多领域拓展，构建四全媒体格局，促使品牌影响力提升。

2.2 结合新闻策划原则优化新闻策划内容

策划融媒风格的新闻节目需要在新闻策划原则的基础上进行选题与内容策划，避免因为想要实现新闻节目的快速传播，而采用不实新闻博取受众眼球，这不仅不能增强新闻电视节目的价值，同时还会影响品牌在社会上的声誉。同时，在进行新闻策划内容优化时，要将国家相关政策牢记于心，在选题过程中以引导社会舆论正确发展、关注人民利益、传播新闻真相来进行新闻内容的策划，使新闻节目更具正能量的传播价值。并且，在新闻策划过程中要重视内容的客观与真实才能充分展现新闻人的专业精神，否则就很难在工作中真正发挥社会作用。因此，在进行新闻策划时要充分考虑到新闻策划原则，才能使新闻策划在融媒环境中既能满足品牌运营需求，也能满足受众对于节目的期待，还能体现舆论引导作用，体现新闻专业精神。

在新闻内容报道过程中，要实现充分的信息融合，明确媒体融合发展对于新闻融合报道的影响作用，充分运用网络技术获取有价值的新闻线索，不仅要融合内容元素，还要加强对内容的把关，通过对内容的审核来确保内容真实可靠。同时，随着媒体融合发展，在工作模式上也要进行融媒化的调整，要更加突出新闻内容的综合性，为受众呈现立体化的新闻节目才能使新闻事件的呈现更加能够打动人。并且，新闻策划也要考虑到可视化技术以及受众对新闻节目的欣赏水平，要能够通过先进的特效来增强新闻节目的视觉体验，也要让精彩的新闻节目给受众留下深刻印象。

2.3 尊重用户习惯增强新闻互动性

人们的习惯会随着媒体融合发展而改变，融媒环境中，用户的自由度更高，不仅能够根据自己想要看的新闻类型在网络上进行搜索和筛选，同时也会在看电视节目时，与节目产生实时互动，以此来表达自身对于节目的建议、支持、和满意度。在媒体融合发展过程中，要想提高新闻策划水平就要尊重用户习惯，增强新闻的互动性，为用户开设融媒风格的电视新闻节目才能使用户在参与过程中提高对品牌的满意度。同时，互联网新闻的大量涌现对于受众的习惯产生了极大的影响。在近几年来的发展过程中，随着大量新闻对受众习惯的培养，使受众的自主意识增强，通过对节目的自由选择以及互动参与，受众会在心中形成品牌排名，对于自己喜爱的电视节目也会特别关注，并成为超级粉丝。因此，在融媒发展时期要充分了解用户对于新闻节目的喜好以及关注点，以尊重用户的阅读、观看、收听习惯为前提进行新闻策划，对新闻节目进行优化改良，只有与受众的连接顺畅，才能提升互动效果，让受众持续关注，延长节目的生命力。

在融媒时代，受众对于新闻节目始终保持着关注，但要想使电视节目加快传播速度就要通过跨屏传播来提升收视率，增强网络影响力，提高广告收益。同时，新闻节目在网民中的调查结果显示，在电视、电脑、手机、平板电脑中，占比最高的是通过电脑观看新闻节目的群体，其中也包含基本不看电视的群体占比，以及较少接触电视的用户占比。这说明中国网民在对于新闻节目的观看过程中，会采用自己所习惯的方式来观看新闻节目，基于用户的多屏使用习惯，以及多屏接触时长就可以发现，在融媒时代的用户更加关注新闻、娱乐、生活资讯，70后的用户对于新闻时事资讯类节目的关注度相对较高，只有对用户习惯了解并尊重，才能增强与用户的互动性，根据用户习惯以及不同的年龄群体需求提高新闻策划的指向性。

3. 媒体融合发展媒体品牌的构建策略

3.1 基于融媒发展加强各领域合作

要想在媒体融合发展过程中使媒体品牌的构建更具生命力，就要通过加强与各领域合作来扩大品牌效应，结合新闻节目的播出时间选择黄金时段进行播放，会使人们在黄金时段看到具有品牌价值的新闻节目，提升品牌排名。同时，在新闻节目播出前要结合节目特点，选择具有竞争力的播出时段，才能使资源优化发展，不仅能够增强赞助商对节目的播出信心，同时还能对与节目相关的合作者形成良性的合作循环。

在融媒环境中要促进融合速度、建立新的发展格局，加强与各领域的深度合作，并形成合力发展局面，促使资源得到合理利用，使新闻节目可以延长生命力，充分发挥社会舆论引导作用。各领域的合作要能够在媒体融合发展过程中实现跨媒体横向打通、跨领域延伸性合作，充分解决技术力量不足以及资金紧缺问题，借助媒体融合发展优势，实现电视节目的融合性传播效果，增强品牌在发展过程中的穿透力。加强各领域合作，还能解决人才匮乏问题，不仅能够通过人才吸纳优化合作模式，还能通过各种人才的融合性运用来增强合作黏度，同时，也能加快品牌构建速度，提高品牌运营质量。品牌致力于打造融媒作品会快速扩大品牌的传播效应，不仅能够提升知名度，同时还能让品牌在各大媒介平台中提升热度、扩大影响力，地方特色品牌要有能够吸引受众的亮点，结合地方的红色文化、网红文化做文章也可以增强地方文化传播速度，通过不同领域的深度合作来达成共同的文化传播目标，使融媒信息实现联动和高效整合，起到维护社会和谐稳定的作用。

3.2 精准定位品牌做好内容深耕

要想使品牌更具生命力，就要通过精准定位品牌、做好内容深耕来增强品牌构建的合理性，新闻节目要具备本土化特质，结合当地的资源特色，做好内容深耕，提升新闻节目质量，要通过精准定位品牌使有限资源的社会经济效益实现最大化。深度挖掘文化资源特色，以平民视角进行融媒风格的新闻报道会使品牌更加能够凸显“关注民生，服务百姓”的理念，只有受众对节目品牌的印象深刻，品牌与受众的生活紧密联系，才能使内容深耕有价值、有深度。并且，精准定位品牌，能使受众深度了解地方资源的文化内涵，突出特色文化品牌，使地方历史借助新闻节目被快速传播。另外，媒体融合发展可以使受众通过各种形式了解新节目在传播过程中的口碑，如果节目立足于地方，且具有极强的地方特色，就很容易被受众关注、收藏、转发，不仅能够增强新闻节目的传播效果，也可以使品牌在受众心中的位置提升。而且要将节目报道关注点转向平凡人的生活，关注普通老百姓的生存状态，在新闻节目中充分发挥以人为本的理念，融入人文关怀元素，报道社会经济发展，百姓真实生活。要结合受众的观看需求，做针对性的内容升级，使新闻的延伸性得到充分的施展，必要时还可以做专题报道、追踪报道，深度挖掘事件背后真相，充分满足受众对于事件的关注和好奇心，使新闻节目的权威性增强。

新闻节目决定着品牌的影响力，内容深耕可以充分展现悠久的地方文化历史，使受众对于国家自然资源、各地方特色以及优秀的历史文化、文物、名胜古迹更加了解。根据不同季节做不同的新闻节目报道也可以使受众的互动性提升，对地方民间艺术的熟悉程度增加。让新闻节目精品化才能增強品牌的传播价值，在内容上要与事件当事人流畅对话，从不同角度报道新闻事件，实现风格的灵活切换，运用朴实的语言、平民化的风格进行新闻叙事才能让电视节目更容易被融媒时代的受众所接受与认可。

3.3 优化播放形式提高品牌竞争力

在融媒时代，媒体品牌要通过优化播放形式来提高品牌竞争力，媒体融合发展过程中，要想构建媒体品牌就要结合创新思维的应用不断在发展过程中增强内容的丰富程度，通过不断进行节目表现形式的创新，让风格呈现多元化发展，这样才符合融媒时代的风格特色。同时，要想提升媒体品牌的竞争力，就要使节目内容更具创新性，通过小切口进行内容的延伸，通过结合融媒时代的用户审美来优化节目风格。融媒时代的受众习惯于利用手机客户端进行新闻节目的阅读、观看与收听，因此，要优化播放形式，提高品牌竞争力，利用不同的传播媒介影响力增强节目的传播效果，要充分展现新闻在服务价值上的本体性回归，让形式服务于受众才能使品牌在受众心中的印象更加深刻，树立品牌形象、打造品牌口碑。优化播放形式不仅能够让品牌达到传播目的，还能让品牌的竞争力不断提升，立足于本土进行形式的创新能充分利用好本地资源，使节目更加接地气。另外，在播放过程中可以与受众进行良好的互动，并结合各种渠道进行节目合作，拉近与受众之间的距离，提升互动质量，实现良好互动效果。

媒体融合发展会让节目的生命力更强，在不同的媒体播放品牌节目时不仅能够与受众产生良性互动效果，同时还能使受众成为新闻节目的忠实粉丝和传播者，这种角色上的改变是媒体融合发展的优势，只有充分抓住受众对于节目的忠诚度，结合不同传播媒介的特点做好舆论引导，才能充分利用不同播放平台的社会功能来提高品牌竞争力，使融媒环境的资源融合性更强，让播放形式更加多样化，体现品牌在社会中的传播价值。并且，在融媒环境中，要使节目具有兼容性，提升节目的战斗力，就要从形式上进行整合与优化，充分借助新闻的多视角和全天候特点结合资源优势，针对重大、突发事件及时推出特别节目，在对事件进行追踪报道过程中，不仅能够让受众第一时间了解到事件发生的始末，同时还能够通过网络、客户端等形式进行评论，增强新闻节目的娱乐、评论价值，通过对平台评论区留言的管理，会及时发现与事件发展相关的优质信息，可以及时采纳并运用于事件发生现场的危机处理中。另外，在优化播放形式上还可以根据事件发生特点进行节目时间的延长，或实现界限拓展，采用频道之间的并机播出增强热点新闻的广泛传播价值，扩大传播效果。

4. 结束语

媒体融合发展新闻策划与媒体品牌的构建，是基于融媒环境的创新与发展。并通过在新闻策划中运用“四全媒体”理念扩大媒体格局，来抓住时代发展机遇，明确品牌定位，以清晰的判断力和新闻原则作为媒体品牌构建的依据，使媒体品牌在融媒环境中保持持久生命力。

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