邱雯

摘要：随着网络技术飞速发展，5G与互联网技术的深度融合，促使以互联网为依托的新媒体得到迅猛发展。相较于传统媒体，新媒体以其信息量大、传播速度快等特点占据发展优势。在此背景下，实现融媒体的建设与发展，成为传统媒体转型升级的重要前进方向。融媒体整合了新媒体和传统媒体的特征优势，以互联网和多样化信息传递为依托，为传统媒体打造主题宣传精品提供更优势的环境。鉴于此，本文从媒体深度融合时代传统媒体面临的挑战进行分析，围绕打造主题精品、推动传统媒体转型升级等方面实践，探究传统媒体主题宣传精品创作的创新路径，提升传统媒体的传播力和引导力。

关键词：媒体深度融合；传统媒体；主题宣传；创新路径

在媒体深度融合的大背景下，传统媒体要抓好发展机遇，适应时代的发展趋势，对自身进行变革和升级，以创新的理念及机制开展主题宣传精品的创作。传统媒体要意识到自身局限性，要擅于利用新媒体工具与模式，不断地提升自身技能与专业素养，从内容、形式上创新改造主题宣传，以细节精致为目标打造精品主题宣传，以独具特色的亮点和新鲜新颖的形式提升内容的传播力和感染力，打造主题宣传精品，提升传统媒体的影响力，使其更好地应对当下融媒体时代严峻的形势，充分发挥传统媒体的舆论影响力。

随着互联网时代的到来以及5G互联共享等相关技术的发展，具备宣传范围更广、传播速度更快等特点的新媒体，逐渐成为人们的新选择，而传统媒体逐渐被大家忘记，这是新时代传统媒体面临的挑战。在媒体深度融合的背景下，传统媒体的主题宣传面临诸多挑战，影响着其发展，主要包括：

融媒体时代信息获取渠道更多元

融媒体时代的来临，使得信息的传播形式、内容更加丰富多样，社会大众可以获得更多元的信息，而获取信息的途径亦不断增加。相较于传统媒体仅局限于报纸、电视机，基于智能手机获取信息的方式更加受到人们的喜爱。如此，使得传统媒体的主题宣传空间逐渐被压缩，难以吸引大众的目光，受到巨大的冲击与影响。特别是，现今人们的生活节奏变快，各种短小精悍的热点信息纷繁复杂，形形色色的信息吸引着大众的目光，使得媒体环境竞争激烈，挤占着传统媒体主题宣传的发展空间。

融媒体时代双向互动成为新趋势

融媒体将媒体进行深度融合，特别是微信、博客、抖音等自媒体的不断融合，受众群体基于网络平台开展互动和信息传播，逐渐参与到信息宣传和推广中。相较于传统媒体单方向的主题宣传，社会大众已经不再满足于单方面接收，而更重视信息内容的共享与互动参与，对主题宣传内容的实时评论或是互动交流等成为时代发展需要。融媒体时代，社会大众更加重视在接收和观看宣传信息时表达自己的意见，以及传达实际情感，信息的双向沟通交互成为实际的需要。而以往传统媒体在主题宣传中，仅仅基于电视机或者是报纸将编辑和创作的内容进行单方向的传播，重点强调受众的单方面接收，缺乏与受众的交流互动。而快手、抖音、直播等新媒体从听、看、说等多方面渗透人们生活，让大家逐渐忘记传统媒体的存在，传统媒体的主题宣传逐渐面临危机，亦是当下传统媒体创新发展必须重视的要点。

融媒体时代传播形式更多样

在媒体深度融合视域下，信息的传播既可以实现实时互动交流，亦可以呈现多样化、多元化的内容。而信息的表现形式亦不再局限于传统媒体的图文表现、或是电视视频，而是以更加丰富的图、文、视频和语音等融合形式在不断的丰富与创新。而信息的快速传播与多样化内容的呈现，亦导致人们对信息内容的传播不再仅仅局限于简单的新闻信息传播上，而具有了更多的特性选择。而传统媒体时代，主题宣传往往基于图片加文字经由排版，或是电视的主题讲座等，其生动性和内容的丰富性相对不足，对于大众的喜好与关注点难以精准把握，导致对社会大众的吸引力不足。而在当前的融媒体大环境下，新媒体则具备更好的优势，其鲜明的传播内容，具有动态感与多样化的播放形式，更切合大众个性化需求，冲击着传统媒体主题宣传工作的开展。因此，在媒体深度融合的环境背景下，传统媒体要打造主题宣传精品必须要注重内容的鲜明，重视社会大众群体的实际兴趣点和个性化需求，使其宣传能够实现有效的传播。

在媒體深度融合视域下，传统媒体逐渐改变着自身的发展思路与发展方式，向着多元化、创新型的变革之路前进。传统媒体主题宣传亦更加注重与社会大众的交流互动，改变图文表现形式，以生动形象的方式展示和刻画内容，向广大群众呈现。

融合自身优势，擅于利用新工具

媒体深度融合视域下，传统媒体要想在主题宣传中发挥其作用，重新绽放光彩，就要从多方面深化改革。必须认识到传统媒体自身优势，充分利用新媒体工具，弥足自身不足。传统媒体要认识到自身在主题宣传中的不足，要擅于学习并借鉴当下新媒体工具优势特点。在融媒体大环境下，传统媒体要结合自身特点逐渐拓宽传播渠道，譬如基于微信、微博平台进行主题宣传推广，开展与受众间的互动交流，让更多的受众参与到活动中来。基于网络门户平台为载体拓展社会传播渠道，利用直播等活动吸引更多的受众，在快手、抖音等平台开设官方账号，做好主题宣传的前期宣传与推广，时刻吸引着更多受众的目光与兴趣。譬如，新华社、人民日报都开设了新媒体账号，将“不忘初心”宣传教育活动和新中国七十年周年等进行了成功的宣传和推广，促使社会大众积极地参与到相关的讨论中来。

紧跟时代步伐，确保内容时效

媒体深度融合环境下，信息传播的高效率成为当下重要的时代特点。在网络信息技术不断发展的时代背景下，信息的更迭速度与频率极快，这就促使传统媒体在开展主题宣传时要重视传播方式和内容的高效率，无论是移动高效、审核高效等。融媒体的深度融合发展，时效成为当代的重点内容，传统媒体在开展主题宣传过程中要坚定时效与权威并行，做好内容舆论导向把关机制的同时，要紧扣时代主题，实时发挥好传统媒体传播影响力和公信力。在“人人皆是媒体”的融媒体时代，传统媒体主题宣传要想从众多信息中脱颖而出，必须要紧跟时代步伐，依托于多样化的互联网传播渠道，占据舆论导向高点，要第一时间为不同的受众提供符合当下时代的主题，“新”是保证时效性的最佳选择。传统媒体工作人员要转变意识，增强图片、文字、拍摄等素材挖掘和优化的技能，从纷繁复杂的信息中及时地寻觅到符合大众需求的热点，从内容上、形式上都要具备创新性，要紧跟时代理念的步伐转变思想。

深度融合发展，满足不同需求

媒体深度融合发展，让传统媒体和新媒体可以携手共进，将传统媒体的报纸文化亦融入到平台文化中，逐渐朝着形态多样、手段先进的方向转变。媒体的深度融合发展，是时代的选择，亦是保证传统媒体主流地位、权威公信力的必然抉择。在媒体的深度融合中，传统媒体制作主题宣传亦要革新，牢牢把握正确的政治理念和舆论导向，努力创新传播方式，将新媒体与传统媒体相互融合，共同发挥宣传作用。同时，要注重与受众的交流与互动，牢牢抓住受众的兴趣点，基于融媒体平台增强与受众的交流互动，及时接收并反馈受众的意见，促使主题宣传内容更切合大众需求，增强亲和力和感染力。如此，才能在融媒体大环境下，促使传统媒体的主题宣传更切合实际、符合当代潮流，发挥其主流媒体宣传和普及知识的作用，在大众心中树立起良好形象，增强传统媒体影响力。

立意高远，优化主题内容

当代，深度融合的媒体时代丰富了媒体形态，扩宽了信息传播的渠道，但同时也滋生了标题党、虚假信息、同质信息等问题。传统媒体在打造精品主题宣传中，更应该坚定地秉承严谨与权威的传统优势特色，立足于公信力之下，坚定地以求真、务实的态度将真实和有效的信息进行选取和加工。在主题素材选定初期要立足于当下社会焦点问题，要有高远的格局，无论是政治视角、理论高度，还是选题都要从传统媒体自身社会历史责任的角度出发。传统媒体是引导社会舆论、宣传正确理念的重要阵地，因而在打造主题宣传精品要着重强调站位高远，深入挖掘主题的思想内涵，这直接关系到传播的效果與影响力。譬如，CCTV曾经以西藏为主题的纪录片，通过描绘西藏人民从饱受苦难的岁月到逐渐生活焕然一新的当下，以强烈的反差对比向观众讲述着西藏的前世今生，彰显着乡村振兴、“三农”政策的实施成效，亦为广大受众讲述了一场意义深远的历史课，很好地宣传了西藏文化，亦促使受众学会铭记历史，感恩当下。传统媒体要打造主题宣传精品，就一定要立意深远，从更高的视角深度挖掘内容、选定主题，做到正确引导大众舆论，树立正确的价值观、世界观、人生观，从根本立意上实现有价值、有内涵。

专注细节，主题内容有温情

媒体主题宣传的生命力在于内容。因此无论是对传统媒体，还是新媒体，都要重视内容。在融媒体时代，传统媒体打造主题宣传精品的本质就是要讲好故事。要生产出形态创新、内容新颖、传播效率高的主题宣传精品，就需要传统媒体注重细节，研究和发现细微处，以小细节观大主题，做到特色聚焦，融入大众生活细微处，以贴近大众的生活。大众是传统媒体打造的主题宣传的受众，是接收信息的对象，在融媒体和互联网时代快速发展的当下，社会大众获得庞大信息的渠道多种多样，打造的主题要过于晦涩难懂或是偏离人们的生活，将很难在多样化信息中脱颖而出被受众群体所钟爱。在传统媒体打造主题宣传精品时，要以创新的视角立足于日常生活，从平凡中取材、从“小角度”去看待社会问题，从细节处挖掘，系统策划主题宣传精品内容。同时，要融入情感要素，提升主题宣传精品内容的感染力和影响力，让大众能从感同身受的状态下，产生情感共鸣。诸如，在新冠肺炎疫情肆虐的时期，各报纸媒体都报道了许多关于疫情的系列主题宣传，从身边的社区志愿者、医护人员、外卖员等受众身边的人、事着手，用“温情”“暖意”激发着受众情感共鸣和认同感，更切合实际和真实性，对引导大众走出疫情灰霾提供信念支撑和勇气。

坚定公信，主题内容有权威

媒体深度融合大环境下，新闻信息的质量要真实，经得起考验，这是打造主题宣传精品需要重视的要素。互联网信息技术和各种新型媒体的融入为大众带来了繁多的信息，但同时也导致各种虚假信息、劣质信息、未经考证的信息肆意发散，致使各种社会讨论及纷争频频不断。传统媒体作为具有公信力和权威力的主流媒体，在打造主题宣传精品时要注重尊重事实、考究核查真实，要公平客观地去创作主题宣传作品，而不是融入过多的主观偏见。在打造主题宣传精品中要注重质量，打造优质内容，发挥传统媒体主流媒体的权威性和专业性优势，从而为受众提供宣传精品。要擅于利用大数据分析等信息技术手段，精准、快速分析和获取信息素材，并以专业角度将其凝练到主题宣传内容中，形成独具特色的主题宣传精品。同时，也要对搜集和获得的信息进行反复推敲、认真核实审验，确保剔除信息虚假、不真实的内容。传统媒体打造的主题宣传精品要在立意创新中坚守内容严谨、真实，而不是为了吸引大众目光而夸大其词或者劣质庸俗。传统媒体所打造的主题宣传精品要维护好其公信力和权威力，才能在大众心中树立优质的品牌形象，提升其舆论引导力和影响力。

总之，媒体深度融合视域下，传统媒体面临着新的问题和挑战。在媒体深度融合的时代，传统媒体面临着信息多样化、多元化，信息需要双向互动等诸多挑战，这就要求传统媒体创作主题宣传中要重视提升专业技能，重视与新媒体融合发展，紧跟时代潮流进行变革与转型。媒体深度融合大环境下，激烈的竞争要求传统媒体提供优质的内容，打造主题宣传精品，以适应媒体环境。而要想在海量信息中想打造主题宣传精品，传统媒体必须保证主题内容有深度、有层次，主题有主旨思想和深远意义，并注重与大众的交流互动和情感共鸣，从细微处着手，从真实中验证，以特色和权威向大众提供优质的宣传，从而增强传统媒体主体宣传精品的舆论导向力和社会影响力。