张静

[ 关键词] 新闻传媒；社会文化；文化传播

在新兴媒体平台的支持和引导之下，文化新闻已经使民众的信息资讯获取渠道实现了重大突破。在实际工作中，要注意利用好先前积累下的经验，推动文化新闻的创新发展，进而运用全新的发展形式提高文化新闻的行业影响力。

一、新时代文化新闻传播的发展特点

狭义上的文化新闻主要指的是文化及美学方面的新闻，由于这部分新闻会让观众产生愉悦感，并且让他们获取到最前沿的知识资讯，所以观众对于这部分新闻内容大都拥有较高的关注度。广义上的文化新闻主要指的是与文化传播交流、艺术生产，以及社会主义精神文明建设有关的新闻信息。在新形势下，文化新闻已经呈现出了全新的发展特点。具体内容如下：第一，文化新闻数量显著增加，但新闻质量却仍需进一步提升。新兴媒体平台在文化新闻领域中的应用实践，实现了文化新闻数量的进一步增加，所以促进了文化新闻的动态多样化传播。新闻数量显著增加之余，新闻内容也在向着日渐多样化的方向发展，因此能够满足不同人群的资讯获取需求。然而需要强调的是，文化新闻的整体质量依旧需要进一步提升。主要表现为新闻内容不够真实准确，而且充斥着低俗媚俗的内容。如果解决不好这方面的问题，也会给社会主义建设事业埋下诸多隐患。第二，文化新闻编排呈现出自由、开放的特质。进入新媒体时代后，文化新闻的传播已经摆脱了报纸、电视和广播等传统媒体平台的束缚，并且进一步加强了与公众的联系互动。在文化新闻的编排方面，呈现出相对显著的开放、自由特质。之后，深层次的新闻编排形式也在用一种相对直观、生动的方式走进公众的内心世界。虽说开放自由已经成为文化新闻不可逆转的发展特质，但还是应当控制好开放和自由的尺度。如果越过红线，不仅会影响公众对于文化新闻的支持与认可，而且还会造成其他社会隐患。第三，文化新闻的传播时效性正在不断加强。过去，公众在获取新闻信息时大都需要依靠广播、电视，以及报纸等传统传播媒介。虽说这种传播方式保证了新闻信息来源的准确性及内容的真实性，然而在传播速度上却拥有十分显著的滞后性。在新形势下，各类新媒体平台正在逐步成为新闻信息资讯传播的主流渠道，它们全方位满足公众在信息资讯获取速度方面的需求，因此赢得了较高的社会关注度。在新媒体平台的辅助下，新闻事件在发生几个小时甚至于几分钟之后便会被报道出来，因此保证了新闻资讯传播的时效性，并且促进了文化新闻质量的进一步提升。在时效性实现进一步提高的基础之上，需要从全方位满足公众的新闻资讯获取需求，着手优化文化新闻的传播和创新发展工作，之后才能够利用文化新闻的特点推动国内新闻传媒行业的转型升级。

二、新闻传媒对文化传播的深远影响

（一）实现先进的文化发展目标

在不同的历史发展阶段，文化经过演变与创新，有自身的特殊展现形式以及形态特征。在先进文化发展的过程中，需要将民族文化、传统文化思想导入。在实践过程中，新闻传播工作者、管理者与政府部门保持一致，利用合理的文化传播方式，在思想政治工作方面，有潜移默化的引导作用。文化发展、科技发展、经济发展本身是相互联系、相互促进的。为保障社会发展，在市场背景之下，人们的价值观念、思想理念明显转变。有多元化的价值取向，就会涉及繁杂的文化类型。因此，国家要做好公民积极的文化教育，达成理想化的文化传播。要想实现文化传播目标，就需要从宣扬社会主义核心价值观念入手，将公民的集体意识、职业道德、社会公德等与文化发展有效聯系，加强新闻传播力度，弘扬传统文化思想。新闻工作者要具备良好的文化发展意识，传递先进的社会发展理念，同时也需要对传统文化思想的传承与宣扬有基本的评判。如果消极文化或违背道德纲常的文化出现，需要进行批判与制止，明确工作目标，突出工作重点。此时在社会主义社会发展过程中，个人的价值取向、发展目标、民族精神等，都能在多样化新闻作品的影响下，获得深化与改进的机会，后续先进文化传承发展能按照计划目标进行。

（二）提升大众文化水平

在现代社会发展背景之下，人们获取新闻信息的机会有所增加，传统媒体同新媒体结合的方式，给人们提供了更多的阅览信息的机会。不同的传播媒介，给大众提供了自己判断、思索文化内容的机会。将真实的新闻内容展现在大众的眼前，迎合大众积极的文化价值，才能保障大众对文化传播价值的认可。这也是新闻编辑、文化工作者，在实践期间完成文化传承的必要途径。社会新闻报道，注重民族气节、民族精神的展现，更是在文化发展过程中，呼吁广大民众积极参与。真实地报道与先进的文化发展相互配合，必然能实现创新发展目标，为推进社会主义和谐社会建设贡献力量。

（三）为社会文化传播提供原动力

中国历史文明经历上下五千年经久不衰，传承至今，离不开公众的代代相传和有力传播，新闻传媒在社会文化传播和传承中有着重要地位，并发挥着重要作用。一般状况下，社会文化传承存在两种方法：一是“口头”传播；二是载于史册。对于民间百姓的记载方式则偏向于日志、传记等。因为口头传播具有一定的局限性和地域范围限制性，而且伴随着传播群体的扩大，传播信息的真实性就会存在误差，可信度也会逐渐降低，从而失去传播的意义。对于古代带有官印性质的史书，在当时的封建社会，皇权至尊的环境下，有些历史也存在一定疑问。可是在当今社会，随着信息技术的不断革新，新闻媒体的出现，这种情况迎刃而解，社会文化的传播和传承的涵盖面和真实度都得到空前保障，随之也达到繁荣的程度。在从古至今的发展长河中，都要留其精华，去其糟粕，正确处理社会文化的两面性，在多元化的国际局势中体现中华文化的和谐繁荣，使其经久不衰。

三、新时代文化新闻传播的创新策略

（一）重视对文化故事的挖掘

当前我们正处在信息爆炸的时代，人们获取新闻的渠道更广泛，获取新闻的速度也更快捷，如何能够让读者在海量的信息中阅读到有价值、有内容的新闻，成为我们当下工作的重点和难点。这就需要新闻媒体平台能够重视新闻内容的策划和编排，提高新闻内容的阅读性，以更好地吸引读者的关注。为了实现这一目的，需要在新闻内容上下足功夫。在新闻策划环节，可以在多元化选题的基础上，针对读者的阅读喜好进行调研，以获取读者的真实诉求，为新闻内容的优化调整提供参考数据，进而带动文化新闻的优化提升。

（二）做好内容创作

要注意做好深度报道，进而在报道中选取有价值、有深度的文化素材，丰富文化新闻的内涵。在此基础上，还需要进一步开辟文化新闻报道传播的互动交流渠道，从而让公众全方位参与文化新闻报道传播，最终提升文化新闻的整体影响力。在这一环节的改革之中，要注意发挥好新媒体技术的优势，并且以此为起点推动与文化产业存在联系的相关产业的高速发展。具体需要相关负责人员选择有价值、有内容，以及有深度的新闻素材，进而突出文化新闻与其他新闻内容之间的差异，最终提高公众对于文化新闻的黏合度。在实际工作中，相关新闻记者要注意深入基层、走入老百姓的日常生活，这样才能够与老百姓日常生活存在密切联系，并且从他们愿意接受的文化新闻素材着手，赢得他们对于文化新闻创新传播的关注度。在收集整合新闻素材时，要注意从新闻报道工作的基本原则出发，对相关事件的真实性，以及客观具体的发生脉络进行实地考察，此举主要是为了提高文化新闻报道的公信力，為文化新闻影响力的全面提升打下坚实的基础。以上述改革为基础，还需要注意做好与群众的沟通交流。在条件允许的情况之下，可以从群众感兴趣的自媒体社交平台着手完成具体的沟通交流工作，及时了解调查民意，并且提高公众对于文化新闻的认可与支持力度。

（三）以现代信息技术为前提增强文化新闻的表现力

在新形势下，文化新闻的传播与发展早已摆脱了以报纸、广播和电视等传统媒介为主体的传播模式。以新媒体平台为核心的传播方式逐渐成为主流，并且实际注册人数一直在不断增加，新闻资讯传播的时效性也一直在不断增强。进一步分析可知，文化新闻的传播内容和传播形式同样在向着紧密贴近新媒体平台特点的方向发展，因此需要相关工作人员做好日常工作中的组织与设计工作，并且把控好实际工作中可能会遇到的细节问题。以抖音这类新兴的短视频App 为例，如果想要将文化新闻素材上传至这类平台，那就务必对新闻内容进行相应的调整。应当通过视频配合文字的方式来完成新闻内容的传播，从而提升观众针对有关新闻内容的接受程度。如果想要利用微博来完成文化新闻素材的传播工作，就务必依据微博的运营规则对有关新闻素材内容进行调整，之后还应当安排专人做好公众点击，或是评论的回复工作，通过切实有效的沟通交流来带动文化新闻的创新发展。以上述改革为前提，还应当以丰富的文化内涵为出发点优化新闻报道方式。新时期，文化新闻的创新发展目标应当是依托新兴媒体平台，提高文化新闻栏目的影响力，并且打造出具有品牌效应及市场影响力的文化新闻栏目。如果能够按照上述目标开展各环节工作的优化改革，也能够赢得公众对于文化新闻的支持及认可，这是提升文化新闻核心竞争力与市场影响力的基础。在日常工作中，相关工作人员还需要转变文化新闻的报道传播方式，要从细节处着手，努力拓宽文化新闻的转型发展路径，真正让文化新闻走入观众的内心世界。需改变传统的工作理念、工作模式，从而主动学习借鉴自媒体平台的优势与长处。新闻从业者要通过两者之间的相互对比来理清工作方向，从而依托文化新闻的特点与优势，营造出全新的新闻传媒行业格局。

（四）积极推动媒体融合发展，将监督工作落实到位

需要正确认知新媒体平台与文化新闻融合发展的必然趋向，相关单位还需要做好各个运营环节的监督管理工作，要注意确认文化新闻素材来源渠道的可靠性，以及内容的真实性，从而杜绝虚假新闻泛滥的问题。在单位内部，也应当做好新闻从业者的培训教育工作，帮助其转变工作理念，树立起与融媒体发展趋势相适应的工作思维。之后，还需要推进旧有管理制度的优化调整，要鼓励基层工作人员为工作流程和管理机制的优化调整进言献策，借此来提高传统媒体，以及文化新闻栏目的应变能力，进而在瞬息万变的行业环境之中占据主导地位。以上述改革为起点，政府主管部门内的工作人员还需要定期对新媒体平台下的文化新闻创新发展传播进行监督把控，要及时发现并且解决其中存在的违规问题，要确保新形势下文化新闻的传播发展与各类新媒体平台完整、融洽地结合到一起。最后，还需要进一步强化外部约束力，进而促进文化新闻的创新发展。

（五）扭转固化的传统媒体思维

文化新闻的价值主要在于弘扬地方文化，树立文学地位，提高人民群众对高品质精神文化生活的需求。然而，在新媒体时代，人们的生活离不开新媒体，因此越来越多的人倾向于网络文学。传统的创作思维方式与文学表达特点无法同新媒体时代接轨，作为负责文化新闻的媒体从业者，他们的思想特征和思维直接关系到文化新闻的发展方向和质量，在既定的传统新闻思维中，记者和编辑通常认为读者应该阅读报纸发表的内容。事实上，新媒体时代的信息传播是以观众为导向的。

四、结语

综上所述，现代社会背景下，新闻传媒做好文化传播价值的传递，完成对公民思想意识、民族精神的积极引导，需要调整工作模式，明确社会发展的基本需要。在新形势下，文化新闻也已经进入了创新发展的新阶段，因此相关工作人员应当在准确把控文化新闻全新的发展特点的基础上，推进各环节工作的创新改革，进而营造出全新的发展格局。这需要相关负责人员集中精力解决好实际工作中遇到的问题，并且以此为起点推进各项工作的创新改革。