唐滋田

关键词：媒介融合；新闻；采编；流程；优化

“媒介融合”是以终端客户信息获取需求为导向的多元化信息傳递形态，依靠新媒体技术构建多元化的信息传播媒介平台，进而实现信息传播的多平台融合。媒介融合提高了新闻信息的传播速度，社会上发生的重要新闻信息能够在很短的时间内让社会公众知晓。人们在获取新闻信息的过程中，还可以表达自己的意愿和想法，参与互动评论。这些都是传统电视新闻所不具备的特点，而正是由于媒介融合带来的上述新闻传播呈现的新形式、新特点，使得电视新闻媒体的受众数量出现一定程度的下滑，进而导致电视新闻的影响力日渐式微。针对媒介融合带来的影响，电视新闻采编领域需要认真思考自身优势和不足，学习借鉴媒介融合模式下新闻采编业务的新特点，不断提升新闻采编的质量，实现新闻采编业务的转型发展。

媒介融合对电视新闻采编业务的影响

对电视新闻采编主体的影响

在媒介融合加速发展的趋势下，电视新闻采编受到的影响较大。传统的电视新闻报道的对象主要是集中在大型的赛事、会议、招商引资项目等事项上，而在媒介融合时代，电视新闻采编的对象呈现多元化的特点，农村的致富能手、城市小区的优秀志愿者、乡村支教人员等等，都是电视台可以跟踪报道的新闻对象。

而进行新闻报道的主体也发生了变化，执行采编报道的工作人员不一定都是身着职业正装、手持话筒摄录机等的专业记者，也有可能是用手机随手记录下相关新闻画面的广大网友。媒介融合使得新闻采编的队伍群体不断扩大，这也是自媒体时代一个重要特点。

对电视新闻采编信息的影响

媒介融合在扩大电视新闻采编人员队伍和被报道对象群体的同时，还对新闻信息带来了很大的影响，具体表现在以下几个方面。

第一，新闻时效性要求越来越高。媒介融合极大地提高了新闻传播的时效性，在人人都是自媒体的时代，任何时间、任何地点发生的重大事件，只需一部手机就能够将新闻信息快速传至各大网络平台。传统电视新闻从采编到新闻报道有着完整的流程和环节，需要一定的时间。这相较于自媒体、网络直播媒体、社交媒体平台等在时效性方面存在一定的差距。一些重大的社会事件新闻，公众第一时间大多是从短视频平台、社交媒体平台等途径了解到的，而涉及到重大的社会公众事件类新闻，电视台新闻采编及报道需要走的程序相对较多，在新闻时效性方面，较难满足社会公众的需要。

第二，更加贴近百姓生活。媒介融合时代的新闻传播模式，更加贴近百姓生活。新闻信息的创作者中有着大量普通民众，他们更加关心与自己息息相关的民生问题，并将自己了解到的新闻上传至自媒体平台，这就使得与百姓生活密切相关的新闻来源不断扩大。另一方面，媒介融合传播模式下，各类媒体平台的用户群体中，普通民众的占比最高，他们对百姓民生类新闻话题也比较感兴趣，尤其是与自己学习、工作、就医等相关的民生新闻，更是会主动参与到新闻信息的传播和评论中去，广大网民在社交媒体平台、网络直播平台上展开激烈的讨论，使得上述信息新闻的传播热度和范围持续扩大。而在这方面，电视台新闻的采编和传播，与百姓生活息息相关的新闻显得相对较少。

第三，海量信息增加了甄别的难度。在媒介融合背景下，电视新闻采编业务面对海量信息资源，如何快速有效地筛选真实有效的新闻信息，成了摆在电视新闻采编业务人员面前的一道难题。如果选派人员去新闻事件发生的现场，等人员过去了，事件可能已经发生过去几小时，甚至是一两天，新闻的时效性已不复存在。而如果通过甄别媒介融合平台相关信息，对其中真实、合理、有效的新闻信息加以整理，以电视新闻信息的形式播出，也是一种有价值的新闻采编和新闻信息传递模式。

对电视新闻采编业务流程的影响

电视新闻采编业务都有自己比较固定的新闻信息采集、报道流程，其中必须经过审核环节。而在媒介融合的影响下，如果再延续原有的复杂业务流程，不加以改变，则电视新闻信息可能无论是在新闻信息的内容还是形式方面，与媒介融合信息呈现的优势特点之间的差距会越来越大。媒介融合时代新闻信息的内容越来越丰富，形式和手段灵活多样。如何才能够结合电视新闻采编业务的工作性质和业务特点，开创更加符合社会公众新闻信息消费心理的业务模式，是电视新闻采编需要认真思考和分析的问题。

对电视新闻媒体受众群体的影响

媒介融合的一个重要结果，是以“读者、听众、观众、网民”等细分的受众概念被全新的“用户”所取代。互联网时代的竞争显然不仅仅体现在技术与内容上。Web2．0的运营核心在于“人”，而运营“人”的核心在于“关系”——这也是建立媒体SNS社交网络系统的重要原因。当前我国的互联网用户规模已经超过10亿人，智能手机用户总量超过9.5亿人。庞大的市场容量，为媒介融合的快速发展提供了重要客户基础。传统电视新闻媒体也是其中的受益者。受众市场是媒体行业发展的基础条件，进入媒介融合时代，电视新闻媒体需要把握媒介融合带来的机遇，学习并借鉴新媒体的优势特点，结合电视新闻自身的优势，充分利用新媒体在传播速度和受众人群方面的基础优势，实现自身的转型发展。

媒介融合背景下电视新闻采编业务的应对策略

提高新闻采编的时代性

媒介融合背景下，新闻信息的时代性已经成为影响新闻受众人群的重要因素之一。具备鲜明的时代特色，选题新颖、制作精良的新闻，更容易获得受众的关注。因此，电视新闻采编工作人员要进行深入的市场调研，精准把握电视新闻受众、新媒体新闻受众的兴趣点和关注点，找准新闻选题的切入方向，使得新闻的选题能够真实反映社会问题，彰显时代特点。实践证明，一个高质量的新闻选题对新闻受众的影响和感受非常重要，很多新闻报道在直面真实社会问题的同时，也给处于同一境遇人们带来了更加理性的思考，并能够形成一种积极正面的引导，这正是新闻媒体的社会价值所在。

在电视新闻采编工作的具体落实过程中，采编工作人员要能够准确把握新闻环境的变化，合理选择电视新闻采编业务模式，注意体现电视新闻报道的特色，即具备较强的专业性、完整性和系统性，关注社会民生话题，并对百姓关注的重点领域问题进行持续报道，发挥电视新闻媒体的监督作用。电视新闻媒体还要注意适应当前新闻媒体受众的新闻阅读需求特点，避免使用过度专业化的语句和词汇，尽量使用社会公众易于理解和接受的报道方式。

注重创新

在媒介融合时代，电视新闻采编业务要注重创新，平台主播、评论员、自媒体人士等在网络媒体中有着大量的粉丝，他们与粉丝的互动关系比较紧密，这类人员贡献的新闻内容在社交媒体、直播平台等渠道传播迅速，能够在较短的时间内产生广泛的社会影响。因此，当前电视新闻采编，要更加关注这类人员的动向，加强与他们的联系，借助他们对粉丝的影响力增强对电视媒体的关注。在新闻采编内容上，要考虑到受众的兴趣特点，更好地融入现代社交媒体元素，不断提升电视媒体在用户心中的影响力。

打造信息汇聚平台，充实信息素材库

媒介融合时代，人们获取新闻信息的途径越来越多，而如何更加及时地向观众传递最有价值的新闻内容成为当前电视新闻采编需要关注的重点问题。考虑到新闻采编业务时效性特点，应该进一步加强对新闻信息素材库的建设。对电视媒体新闻采编业务的不同模块建立相应的信息素材库。运用现代大数据、云计算等技术，实现对新闻素材信息的及时更新。需要注意的是，要加强对网络媒体信息的甄别，确保新闻信息素材内容的真实可靠，而且要能够在海量的网络信息中，挖掘有价值的新闻采编素材。对于社会公众关注的新闻内容，不能仅仅停留在表面新闻信息的采编和传输上，而是要深挖其背后有价值的内容，提高电视媒体信息的权威性，为用户提供可信赖的新闻信息服务。

优化电视新闻采编业务流程

电视新闻采编业务的流程面临的一个重要问题就是，如何在新闻的时效性和真实性之间保持平衡。如果设置的审核流程环节过于简单，可能会导致电视新闻的采编报道越来越不规范，从而会失去自身在新闻领域秉持的权威、真实、客观的形象；而如果追求新闻的真实、客观，则相关的新闻采编和报道审核环节流程必不可少，这就容易导致采编和报道的新闻时效性大打折扣。因此，在媒介融合時代，电视新闻采编在业务流程优化方面，应建立更加科学合明确的新闻审核标准，并且运用现代大数据、云计算等先进的技术，提高新闻采编和报道的审核效率，在确保新闻信息真实、客观的前提下提高电视新闻报道的时效性。

通过建立分级新闻审核制度，对社会重大新闻设置重点审核流程，制定具体明确的审核标准；而对一般性新闻可以采用简化审核标准模式，发挥专门审核工作小组的职责，在完成电视新闻采集的同时，就能够提交审核，切实提升电视新闻审核的时效性。

提高新闻采编人员综合素养

媒介融合时代，不同媒介竞争的背后，发挥关键作用的是人才。电视新闻采编人员需要进一步提高自身的综合素养。第一，电视台要加强对新闻采编人员的业务培训。邀请新闻领域优秀从业者以及相关研究学者等定期对新闻采编人员进行培训，一方面要加强对采编人员专业理论知识的培训，另一方面要针对当前媒介融合背景下，电商新闻采编业务面临的新形势、新变化等开展专题培训，让新闻采编人员能够掌握行业发展的趋势对自身业务素质和能力提出的新要求。

第二，新闻采编人员自身要加强对新媒体技术的学习，例如，视频制作软件、大数据分析等技术，这类技术是媒介融合时代新闻采编人员的必备技能。通过持续深入地学习，才能够不断提升新闻采编的质量和水平，促进电视新闻媒体业务的转型升级。

加强与受众的互动

媒介融合时代不同媒介之间的竞争正在变得越来越激烈，不同的媒介平台之间为了能够提升自身的竞争力，在与受众的互动方面可谓是下足功夫。从这一点来看，电视新闻媒体在与受众的互动方面显得有所滞后。因此，电视新闻采编工作人员在新闻报道的整个业务流程环节，要密切关注受众的新闻观看感受和心理状态变化，及时了解社会公众对新闻事件的真实态度。借助电视台的微信公众号、电视台热线电话认真研究新闻受众的观点态度。

例如中央台“共同关注”节目在2011年10月改版后，推出了“同步你来说”，针对社会公众关注度较高的话题，邀请新闻事件当事人、观众、评论员、网友等进行互动交流讨论。这种模式极大地调动了观众的参与热情，使得观众的身份由单向的新闻内容消费者变成了参与者和创作者，拉近了电视媒体与观众之间的距离，增强了用户黏性。媒介融合时代，只有用户对媒介产品产生信赖感，才可能实现其上的附加价值。融媒体时代，这种“情感链接”除了在原有平台上运作外，更重要的是通过新媒体平台来运营，以便与年轻的潜在用户进行对话交流，增强他们的参与感和体验感，进而不断提高电视媒体的影响力。

媒介融合对电视新闻采编业务主体、采编信息、采编业务流程以及受众群体等几方面带来了比较深刻的影响。在媒介融合时代，电视新闻采编业务要想实现转型发展，就要正确面对媒介融合带来的影响，通过认真梳理自身面对的机遇和发展优势，从自身存在的问题出发，找准对策，学习和借鉴新媒体在新闻采编和传播方面的优势特点，提升自身在新闻媒体行业的竞争力，加快实现转型发展。