李博

文创潮流的发展，是新时代发展的必然趋势。景德镇地区的陶瓷要实现创新设计，需要立足于新时代发展的潮流下，对景德镇陶瓷元素进行文创产品的创新设计，通过将陶瓷元素融入到动画文创产品设计中，此为创新设计的有益尝试。因此，研究基于此基础上进行探析，旨在能设计出更多具有产品独特性、带有当地特色文化的产品，从而推动经济不断向前发展。

一、景德镇陶瓷文创产品的设计现状

景德镇是我国著名的陶瓷文化之乡，有着深厚的陶瓷技艺资源与浓厚的文化底蕴。但在实际上，目前景德镇地区的陶瓷文创产品设计上，并未发挥其所具有的文化名城优势，仍停留于传统的中小型企业、家庭作坊为主，设计上存在散、乱、滥、同等特点。主要是以数量为主、销量为主，致使文创产品设计上出现严重的跟风现象，缺乏了创新意识与景德镇所具有的地域特色。鑒于此，需要在发展中立足于景德镇陶瓷文创产品所具有的现状，以陶瓷元素作为核心，让创意创新作为基本导向，让景德镇陶瓷文创产品融入新时代新的思潮，发散性地进行创新设计，实施创新，将陶瓷元素融入文创产品设计中，此为文创产品发展的必然途径。

二、景德镇陶瓷文创产品元素提炼方法

（一）传统特色装饰元素解构与重生

解构顾名思义是对原有形象进行拆分与打散，借助解构获取更多组织机会，形成全新的视觉形态，让原有形象得以创新。景德镇陶瓷元素从原有装饰体裁到内容实施创新，从创作方法到技巧，利用东方神韵在陶瓷历史上留下了诸多灿烂的文化遗产。而将这些元素进行重复设计较为单调，需对元素进行提炼，结合设计师的主观意识在保留传统地域特色上融入现代化设计理念，能赋予产品全新的视觉形式，并将开创性思维融入设计中，实现古法传承与现代创新相结合，为设计师提供更广阔的想象空间，也让沉默已久的景德镇陶瓷石砖元素从历史中觉醒过来。

（二）标志性景观元素提取与创新

城市中的标志性景观一般是向世人传达着这座城市独有的特色，是城市形象与身份的象征。在建筑中结合城市的自然风貌、风俗元素，把城市的韵味呈现出来，体现着整座城市的特征与文化个性。在对景德镇陶瓷文创产品构想时，可以借助一些标志性的素材，在原有的基础上进行创新设计，以此来升级优化文创产品的整体品质，使其更具有地方特色。

（三）景德镇陶瓷故事元素引入与复活

故事是一个很好的讲述历史、传达精神、带动气氛等作用的展现形式。故事有着丰富的、生动的、逻辑性强的特点，更容易贴近人群、深入人心，能拉近与群众的距离，达到情感上的共鸣与交流。除此之外，故事还能记录与传播社会文化与价值观念，引导社会性格的形成。优秀的动画文创产品设计要结合故事内容与其所传达的精神，从而把有内涵的、有魅力的东西表达出来，利用故事来勾勒出文化符号，赋予文创产品新的理念与活力价值，讲好中国故事。

（四）地方语言元素的采集与再造

地方语言包含着当地的文化底蕴，是地域文化区别于其他文化的关键因素。地方语音会从文字符号、词汇语序等方面来绘制相应的视觉元素，利用不同的设计风格、颜色搭配来传达词语的含义与发音。把地方语言与文创产品设计相融合，一方面可以从视觉化的角度进行呈现，给人一种直观与冲击感；另一方面又能利用形象生动、幽默风趣的语言让消费者基于实用性上，引发起更多的思考与乐趣，再创全新的文创产品形象，实现立竿见影的效果。

三、景德镇陶瓷元素在动画文创产品中的应用

（一）陶瓷动画衍生品设计制作模式

动画形象作为景德镇陶瓷元素融入动画文创产品开发的核心内容，成功的设计是陶瓷动画文创产品开发的首要步骤，也是重要的前提工作与基础。现阶段，我国与欧美国家、日本等发达国家的动画产业发展上仍具有较大的差距。因此，在陶瓷动画文创衍生品上，多数是以国外动画形象为主要设计材料，此种设计模式虽能带来一定的经济收益，但长此以往会在陶瓷动画文创产品诞生的过程中，设计师需要避免全盘西化的动画文创产品设计方式，在选择上尽可能地挑选具有中国特色的动画形象，在设计中不仅要重视景德镇陶瓷文化所具有的民族色彩，更应该要将时代性彰显出来，才能设计出具有中国文化特色、具有景德镇陶瓷文化特色的动画文创产品，改变以往陶瓷动画文创产品落后的局面。

与此同时，在景德镇陶瓷动画文创产品的设计上还要紧紧贴合陶瓷材料所具有的特性，为后期制作的顺利开展奠基。陶瓷的原材料通常包含了陶土、瓷土等两部分，而景德镇陶制动画文创产品的设计主要是以低温烧成的，瓷制动画文创产品则由高温烧制而成，也有介于中间温度烧制而成的动画文创产品。对此，在进行制作时，需要精心地挑选原材料，借此来契合动画文创产品的外形与性格特征，达到良好的制作效果。陶瓷动画文创产品成型后的上釉步骤也十分重要，此为关键环节，陶瓷釉色种类较多，需依据动画形象选择较为适宜的釉色，采用正确的方法进行喷施。还有一部分的陶瓷动画文创产品需要以彩绘的形式进行，尤其是生活器具彩瓷上的动画形象，彩绘的方式通常包含了釉上彩、釉下彩、釉中彩等，需要制作者能选择恰当合理的彩绘方式实施制作。而一般情况下，多数动画形象都是以线条简单、色彩明快、构图舒朗等形式进行彩绘的，能达到吸引人观看，使观看者保持愉快心情的效果。

（二）陶瓷元素融入动画文创产品设计应用

随着中国动漫影视产业的迅速发展，我国动漫产业取得了一定的成果，但也存在着诸多的问题，如，缺乏民族文化特色。因此，在将景德镇陶瓷元素融入动画文创产品设计时，需要强化民族文化所具有的特色。景德镇陶瓷文化具有千年的灿烂历史文化，是具有民族特色传统工艺，在进行设计动画文创产品时，需要选择具有景德镇文化特色陶瓷工艺品。并且在其中要涵盖制成品，在制成品的选择上要突出景德镇所具有的造型工艺与彩画方法，强调民族所具有的文化特色，在设计中要遵循传统、精心表现的原则，才能凸显出景德镇陶瓷元素所具有的特色。

与此同时，在创设动画文创产品时，还要综合考虑到动画形象所具有的特色，造型上要确保生动幽默，将动画形象的特点彰显出来。借此形式不仅能满足消费者的多样化需求，对其进行夸张与变形，还能进一步将景德镇陶瓷文化所具有的特色表达出来。此过程中，需要设计师考虑到设计所具有的可行性，避免设计出现过度变形的效果。而由于以往的陶瓷工艺无法实现此点，要想让景德镇陶瓷元素能充分融入到动画文创产品设计中，创设出优秀的文创产品，需要设计者能对动画设计知识与陶瓷工艺具有全面的认识。因此，陶瓷动画设计师需不断开阔自身的眼界，学习有关此方面的知识，对陶瓷工艺具有专业的认识与把握，了解陶瓷技术所发展的新动向，才能将所学知识，将新材料与新技术运用于动画文创产品设计中，不断更新已有的产品技术，让设计出来的产品不仅具有景德镇陶瓷文化特色，还能兼具现代性与国际视野，将现代化的设计理念融入到动画文创产品设计中，形成独具特色的设计风格，为景德镇陶瓷元素融入动画文创产品设计奠基。

（三）陶瓷动画衍生品营销管理模式

设计与制作是景德镇陶瓷动画文创产品开发的第一步，还需要将其推入到市场中，才能真正实现其所具有的价值，让动画文创产品被更多人熟知，也能得到市场上的反馈，使陶瓷动画文创产品能得到更深的挖掘。可见，要想推动陶瓷动画文创产品在市场上受到广泛欢迎，正确的营销方式是不可或缺的。但是在现阶段发展中，陶瓷动画文创产品在市场的开发上仍存在误区，如部分生产厂家会将陶瓷动画文创产品的市场定位为低龄的少年儿童，在设计上投其所好，设计一些少年儿童所喜闻乐见的陶瓷文创产品。然而在实际上，少年儿童目前并未具备独立购买能力，加之营销观念落后下，致使陶瓷动画文创产品在市场上的地位堪忧。对此，需要生产厂家能转变以往的观念，将消费者定义为青年，面向成年人，才能更好地发展陶瓷动漫文创产品。

与此同时，陶瓷动画文创产品生产厂家还要大力重视品牌管理，借此来推动陶瓷动画文创产品的可持续发展。具体而言，陶瓷动画文创产品生产厂家要在获得动漫公司许可，成为经销商后，要增强对品牌形象维护，切勿为了短期利益而粗制滥造，否则只会影响到品牌形象和动漫公司的品牌影响。需要二者能建立起长期合作关系，方能推动陶瓷动画文创产品的可持续发展。

四、結语

综上所述，景德镇陶瓷文化具有着灿烂文化的历史与文化沉淀，已经融入到当地发展的方方面面中，需要在新时代发展中大力借助景德镇陶瓷文化，将陶瓷文化融入到动画文创产品设计中，实现对文创产品的创新设计，让地方特色与新时代文化产品实现良好结合，进一步拓宽景德镇陶瓷文化的创新发展力度，推动景德镇陶瓷文化的可持续发展，为当地经济的发展带来良好收益，使当地文化、经济实现长效发展。

（作者单位：江西陶瓷工艺美术职业技术学院；基金项目：江西省教育厅科技课题项目[编号：GJJ204307]）