周颖

关键词：新媒体；短视频；民生新闻

在社会科学技术不断高速发展的时代背景下，短视频信息传播自身具备的精准性、及时性、高效性等特性得到进一步强化，在进行信息传播工作过程中发挥着极为重要的作用和影响力，其传播价值得到充分体现，短视频的诞生为新闻传播工作提供了崭新的传播路径，为新闻的持续发展提供了更为广阔的发展空间以及更良好的发展机遇。

民生新闻与短视频融合的现状

新闻融合程度较低

在当前新媒体时代背景之下，人们都在通过手机短视频对一些新鲜事件或者新闻进行了解，受众人群相对比较庞大，这对于民生新闻传播来说也是巨大的机会。将民生新闻融入到抖音短视频当中去，能够有效提升其传播的效率和速度，促进新闻行业的发展和进步。当前，民生新闻和短视频相结合还存在一定的缺陷，只能够进行转播和转录，距离深度融合还有一定的差距，而且部分受众在电视、报纸等渠道获取的信息和短视频没有差异，达不到理想的效果。

缺乏多角度的权威分析

民生新闻相对来说涉及的方面比较广泛，但短视频具有简洁的特点，无法对新闻内容进行深入、全面的传播，还需要对此进行有效分析。当前人们所关注的养老和生育问题，在短视频平台当中所展现的内容大同小异，也没有相对比较权威的机构对其进行进一步解释，受众在观看的过程当中无法理解其深层含义，容易产生相对片面的想法。而且部分短视频创作为了吸引更多的人观看，对民生新闻进行错误解读，导致民生问题无法得到有效解决。

社会关注度不尽如人意

在当前生活当中，民生新闻相对来说比较琐碎，大部分人都对其没有太大的兴趣，这就导致其关注度无法得到有效提升。在这种背景之下，将民生新闻和短视频相结合所产生的收益就会减少。而且部分短视频在宣传民生新闻的过程当中，会存在一定的滞后性，导致视频内容和实际进度不符，对于此类新闻内容感兴趣的受众通过其他渠道能够更快了解事件当前的情况和发展，从而使其关注度进一步降低。

现下短视频传播民生新闻存在的不足

民生新闻陷入娱乐化

短视频平台在创立时，是以娱乐作为初衷，为了能够让每个人都能够真正参与到视频创作当中来，从而提高大众的参与度和热情。民生新闻在传播的过程当中，对于事件的客观事实更为关注，其自身和娱乐元素不具备太多的关联性，导致两者的融合过程存在一定的难度。大部分的短视频创作者都是以博人眼球为目的，如果在民生新闻当中增加一系列娱乐因素，会出现引导偏差，导致错误的舆论发生，如果不加入娱乐因素，就会影Ⅱ向其关注度，这就导致当前的民生新闻在传播的过程当中陷入娱乐化的局面，而且需要新闻创作者对于娱乐元素进行合理把控，使其不影响新闻的真实性和传播效果。

浏览范围受后台限制

当前短视频平臺将先进的AI技术充分融合，能够在用户使用的过程当中实现对用户的定位，并根据用户的使用习惯为其推荐相应的视频内容，这就在一定程度上限制了民生新闻的传播。民生新闻在进入短视频平台时，会被平台根据内容进行分类，将不同的新闻推荐给不同使用习惯的用户，对于民生新闻不感兴趣的用户很难会看到民生新闻的短视频，这就导致民生新闻的整体点击量和关注度会受到一定的限制，无法达到新闻全面覆盖。例如，在当前短视频平台中，经常会出现一些“地域黑”系列的短视频，这就是平台根据用户进行视频推荐带来的负面问题。因短视频平台规则的限制，导致民生新闻的传播范围会受到其后台的控制。

大众价值观受到一定程度影响

当前短视频平台中所展现的视频内容比较丰富，其来源也多种多样，会在一定程度上影响广大观看者的价值观。比如，在短视频当中会看到不给钱就不治病的一系列事件，为了博取观看者的眼球，采取断章取义的形式进行视频创作，在一定程度上使当前的医患矛盾更加恶化。当前短视频在信息使用的过程当中，存在不对称的特点，容易引导大众产生相对错误的认知，从而对大众的人生观和价值观造成一定的影响。

促进民生新闻短视频有效传播的策略

强化自我技能

只有结合市场需求，对自身技能进行更新、优化，才能更好地为新闻有效传播提供强有力保障。作为当代新闻编辑人员．要对视频制作、编导等技能进行更为深入、具体的学习，充分了解到短视频在新闻传播工作中所占据的重要地位，使用更具先进性、科学性、时效性的技术从多种角度开展民生新闻报道工作。编辑人员应合理利用相关技术对短视频内容进行科学剪辑，将其制作成系列故事或者公益广告等形式，进一步加快民生新闻与短视频有机结合进程。编辑人员要时刻认清自己所肩负的重要新闻传播使命，为短视频自身精准性、及时性、有效性等特性提供强有力保障，充分、有效发挥自身舆论导向作用，保证舆论正向发展。编辑人员应时刻秉持客观原则开展民生新闻定位工作，对新闻中存在的较为复杂、繁琐的内容进行整理汇总，让受众能够更为清楚、准确掌握并了解新闻整体事件。作为民生新闻栏目，要制定一个清晰具体的短视频采编流程，短视频的成品要高标准，而且要经过严格把控。在短视频的创作上，要努力实现采编合一，新闻是不能策划的，但是如何报道是可以策划的。在制作短视频时不能忘了新闻的六要素，要记得短视频是以现场为主体，二者融合时，再短的短视频也是新闻。形象、生动的短视频内容能够更加具体、客观地展现民生新闻，为各类受众群体了解认知新闻提供极大便利。

获得2021年南平市原创公益广告作品评选活动三等奖的作品《把论文写在田野大地上》在央视频以及南平广播电视台视频号等多种平台得到播放，其讲述了习近平总书记在结束全国两会之后，亲自到福建武夷山市进行实地考察的故事。习近平总书记在武夷山生态茶园中了解到，在科技特派员相关组织的正确指引和帮助下，茶园生态得到进一步改善，茶叶质量、采摘效率以及茶农自身经济效益得到显著提升，进而促进当地经济和科技发展进程。

该视频在短短一分钟内，以简明、精练的内容将此次新闻的核心表现得淋漓尽致，利用极具感染力和说服力的同期声，将南平各个领域各类专业科技特派员进行形象展现，积极学习并落实习近平总书记来闽考察工作的重要讲话精神，时刻秉持“把论文写在田野大地上”的原则和理念，为加快当地绿色持续发展提供强有力助力，也为促进乡村振兴工作打造更为有效、适时的舆论氛围。

组织多方解读

编辑人员应充分发挥自身具有的权威性，对民生新闻进行更为深入、准确的了解和解读，积极利用短视频技术让受众群体更为准确、及时、有效地掌握有关信息，打造更为有利、良好的舆论氛围。与此同时，及时进行回复，极大降低对人们心理的影响，有效防止人们胡乱猜测、以讹传讹的现象发生。短视频相关平台、机构应对地方具有一定权威性的机构或组织开展严格、详细的认证工作，让大众群体能够更快、更準确地判断出虚假内容，进而为控制负面影响工作提供强有力保障。作为编辑，还应该夯实专业基础知识，并在扎实的基本功外提高创新应变能力，做到从传统媒体向新媒体人迅速转变，进而极大提升社会群体对民生新闻的关注度。

例如《今晚九点半》栏目中的《种球自由》这一作品，通过rap的形式将“理念铸丰碑，我说新福建”的主要内容和核心思想更加形象地表达，茫茫花海里面开出了农民的致富花，国产种球饱含着科特派的一片苦心，将百合种球真正实现了中国智造的农民喜悦之情表达得淋漓尽致。这一作品将短视频和民生新闻的题材得到融合，而且这种解读方式具有极强的新颖性、创造性，且方式内容精简干练，朗朗上口，抓住了广大受众的眼球。

与此同时，此项作品通过抖音、快手、微信视频号等多种现代新媒体计算机技术进行传播，后期更是在福建省广播影视集团综合频道以及卫视频道等多个频道进行播放，其最终成效十分理想。

再比如《2021大美南平全新起航》这一作品，该短视频以轻松、欢快、跳跃的模式，合理运用纸飞机将城市变化与百姓生活紧密联系在一起，结合后期更为有效、科学、合理的剪辑，将现实中市民手握的纸飞机与视频中虚拟的纸飞机进行完美融合，进而创作出更具别样风味的创意视频，带来极强的视觉冲击。

对新闻内容进行创新完善

在开展短视频新闻传播工作过程中，应时刻秉持“内容占据短视频平台主体地位”的工作原则，对短视频新闻内容设计、选取工作关注力度进一步提升，为后期短视频新闻质量提供强有力保障，充分运用更为优质的短视频内容，实现抓住更多受众眼球的目的，进而让短视频新闻的影响范围得到进一步扩展，为传播工作取得理想成效打下极为坚实的基础，让新闻短视频预期传播工作取得良好成效，进一步加快新闻业良性循环以及快速健康发展工作进程。第一，就现下新闻传播内容而言，应进一步提升对内容设计工作的关注力度，将短视频内容与传播特性进行有机融合，有针对性地开展短视频传播模式的创新工作，与此同时，对舆论导向、语言风格等进行更为深入的挖掘，让短视频新闻内容精简明了、核心突出、语言幽默风趣等优势进一步强化；第二，结合现下市场需求，对短视频内容进行科学调整。除了新闻自身具备的话题外，绝大多数新闻的传播范围、传播效果以及传播内容存在紧密联系，在进行短视频新闻传播工作时，相关人员要积极运用更为先进、有效的信息技术开展短视频内容创作，充分发挥短视频平台的技术优势，充分发挥短视频新闻的及时性、时效性、交互性特点。

各部门的头脑风暴实现短视频与民生新闻的巧融合

充分发挥各部门的优势，打造民生好新闻。主播的优质现场出镜加上编导的好创意以及摄像和后期的包装，多部门的强强联合，使得《今晚九点半》栏目佳作频现。如《主播带你游乡村》系列，其中和“新农人”沈丹的互动，让受众不仅欣赏到了武夷山双世遗的美景，也通过“新农人”带动乡亲致富的故事，让受众感受到新农村新面貌。同时通过大量运镜的使用，音乐的加持，打造了具有“网感”的节目。

进一步提升新闻短视频传播主体综合素养

在短视频传播工作过程中，务必对传播主体综合素养进一步提升，这样才能为实现新闻传播正向指导提供强有力保障，让新闻传播工作价值和意义得到充分体现，这一过程需要进一步提升短视频新闻传播者自身服务态度和职业素养。短视频具有良好的开发性，在受众获取短视频信息的过程中，受众能够以积极、主动的心态接收短视频，并结合自身兴趣爱好以及相关平台推送观看短视频。但是，结合生活实际来看，绝大多数受众对新闻事件的发生缘由、背景以及当事人情况等信息了解不够深入。以往新闻信息传播工作针对某一事件进行报道时，需要经过大量工作人员的反复确认和对比，等到对比完成后，再进行传播工作，虽然新闻传播效率以及时效性受到一定影响，但是新闻自身的准确性、有效性得到了保障。而短视频新闻传播工作具有极强的时效性，覆盖面积广、传播途径丰富，短视频新闻一旦公开就无法撤回，故此，迸一步提升新闻短视频传播者综合素养是新闻行业未来发展的重中之重。

新媒体网络化时代的来临，让短视频得到快速发展，进而对以往电视民生新闻带来较为严重的影响，极大地提高了对现下电视民生新闻发展的需求，结合人力、物力、财力的合理利用，加快转型进度。对于短视频带来的挑战，电视民生新闻应充分发挥自身优势，根据新时代市场环境的变化进行及时、有效的调整，充分发挥自身舆论导向作用，对新闻报道形式以及内容进行有效创新，充分考虑受众实际需求，以此让新闻自身公信力得到有效强化，让新闻市场核心竞争力以及影响力得到进一步提升。