杨小访 王彩霞

摘  要：运用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、案例分析法等研究方法，主要是从运动休闲特色小镇产业融合发展历程、类型及经验展开研究，论证运动休闲特色小镇产业融合发展历史进程、动力机制及需求特征，分析运动休闲特色小镇产业融合发展影响因素以及设计评价体系，构建运动休闲特色小镇产业融合发展模式，提出运动休闲特色小镇产业融合发展对策。

关键词：运动休闲特色小镇；产业融合；融合模式

1.运动休闲特色小镇产业融合发展历程、类型、经验

1.1运动休闲特色小镇产业融合展历程

据查阅相关资料国内运动休闲小镇发展起步较晚，在2016年7月住建部、国家发改委、财政部发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》国内掀起了一股热潮，也逐渐收到镇府关注与重视，2017年5月《体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇产建设工作的通知》这也意味着我国运动休闲特色小镇的正式启动，进一步的推动了运动休闲特色小镇产业的发展。国外发展的发展较为超前，早在18世纪国外已经拉开了序幕，20世纪在沙幕尼成功的举办了首届国际冬季奥运会，带动了该地区第三产业的发展，新西兰皇后镇依托自然条件的优越开发了大量的刺激户外运动同时也在不断的促进旅游运动小镇发展。

1.2运动休闲特色小镇产业融合发展类型

运动休闲特色小镇进行分类的依据有多种可依据，产业、文化、环境、张雷在《运动休闲特色小镇：概念、类型与发展路径》提到将运动小镇进行分类能更好的将资源优化合理的配置并且从运动休闲特色小镇的实际状态，对运动休闲小镇特色小镇分类概念及特征进行了分析。各地的运动休闲特色小镇都是根据当地的特色条件进行分类因地制宜的协议调发展

1.2.1赛事型运动休闲小镇

主要是利用产业优势以及地理环境优势来打造的赛事型运动休闲小镇主要承接体育赛事为核心，以六盘水市梅花山为例：贵州省六盘水市青少年锦标赛测试赛在梅花山举行的山地自行车测试赛极大利用了梅花山的地理环境优势。

1.2.2文化民俗型运动休闲特色小镇

以特色的优秀传统文化和当地民俗风情为主导的小镇特色，贵州省六盘水市依托彝族文化所建的彝族文化小镇，房屋建筑特色，娱乐项目都融入了民族特色文化，传承了文化也带动了发展。

1.2.3娱乐型运动休闲特色小镇

主要是以满足消费者对娱乐需求为主要目的，以娱乐休闲运动项目与相关联产业融合发展，着重的考虑到大众的消费需求，运动休闲项目的新颖型与服务质量对于该运动休闲小镇有着重要的作用。

1.3运动休闲特色小镇发展经验

运动休闲小镇不仅具备产业转型和文化传承与再造功能，且运动休闲特色小镇也是进一步解决农村问题的新型发展方式和思路，利用好现有的自然资源、传统文化、消费者的需求和相关产业的技术创新，促进运动休闲特色小镇的发展。崔建国《江苏省“体育健康”特色小镇建设的经验及启示》中以江苏为例得出构建良好营销平台、坚持政府的正确领导、突出小镇特色促进小镇产业融合协调发展。运动休闲特色小镇在不断创新与改革的同时坚持政府的正确领导，不断促进运动休闲小镇发展且要不断扩大宣传力度。

构建良好营销平台也十分重要，促进运动休闲小镇协调发展可利用各种有用的资源，去开发和突破原有的营销、服务、管理等，不断去挖掘更多营销渠道，利用互联网技术围绕小镇主题进行宣传，完善服务体系，科学有序的进行管理以及转型升级。

2运动休闲特色小镇产业融合发展的演进动力与需求特征。

2.1运动休闲特色小镇产业融合发展演进动力

运动休闲特色小镇虽然建设时间较短，但之前也有一定的相关发展基础和历史积累，其产业融合发展也具有自己的规律和特点，动力主要來源于科技的发展技术的创新。政府大力的政策支持为运动休闲特色小镇产业融合带来新的机遇与契机。充分发挥市场在支援配置中的决定作用。企业之间的竞争与合作。

2.2运动休闲特色小镇产业融合发展需求特征

2.2.1消费者基本情况分析

本文首先主要从消费者性别情况做分析其中男性消费者的占比为65.24％，女性消费者的占比为34.76％。可见男性消费者居多与女性。男性消费者爱好偏多于刺激、娱乐、休闲等方向体育运动项目，一方面运动休闲特色小镇推出的体育消费项目多偏男性项目，例如：马拉松长跑、越野、攀岩等都需具有一定的身体素质基础，同时就造成了男性消费者偏多的原因。其次是通过职业分布的不同来进行分析。公务员或事业单位相关人员平时多数上班缺少时间进行锻炼所以业余时间会抽出时间去健身房、居家、以及选择运动休闲特色小镇进行身体锻炼和愉悦身心。在校大学生消费人群，假期间部分人群会选择在运动休闲特色小镇消费来进行假期娱乐。最后企业单位人员和个体经营者消费人群。具有一定消费能力。

2.2.2消费者对运动休闲的认知情况分析

青少年消费者在参与运动休闲意识中呈现积极主动状态，健康意识概念相对较强，能积极主动参与到运动中去及对运动产品进行消费，多数退休人员参加体育休闲运动的频率也较为频繁，这对于运动休闲特色小镇体育消费项目和服务带来机遇和挑战。

2.2.3消费者对运动休闲项目的需求和市场需求特征分析

市场需求的多元化增长是产业转型升级的基本支撑，国内体育市场的消费类型可以开始由低端向高端转变，这主要基于体育产品的整合。市场需求的变化推动了体育、文化、旅游等一体化产品的供给，促进了体育的搜索与整合。结合贵州各城镇建设项目来看，都是结合当地优势和资源进行打造运动休闲特色小镇项目独特性，主要消费需求在足球、攀岩、骑行、露营、户外扩展营地、水上项目、冰雪项目、探洞等。市场需求特征根据项目不同其消费人群进行细分

3.运动休闲特色小镇产业融合发展的影响因素评价体系

运动休闲特色小鎮产业融合发展影响因素不仅可以决定融合的质量，同时也是融合发展动力机制的现实表达及融合发展模式选择的重要依据。运动休闲特色小镇产业融合发展不仅受宏观政策和现代科技等因素影响，同时市场需求、企业竞争也对运动休闲特色小镇产业融合发展起到影响，不同因素之间互相影响与相互作用，有必要构建一套融合发展影响因素的评价指标体系，为相关部门提供帮助。

影响运动休闲特色小镇产业融合发展的主要影响因素评价体系指标有消费市场需求、企业之间的竞争与相互合作、政府支持、技术创新与产业融合环境。产业发展需要的资金运作、政府支持条款、企业数量和投资总额度、包括对人才引进数量的控制都是政府支持的重要影响因素，从业体育产业人数、从业旅游产业人数、体育产业劳动生产率与旅游产业劳动生产率是企业之间竞争与相互合作的重要影响因素。体育产业总收入、旅游产业总收入、消费者数量、消费者每各人的消费是市场需求的重要影响因素。

4.运动休闲特色小镇产业融合发展模式

产业融合发展模式是运动休闲特色小镇实践领域起到重要指导作用，运动休闲特色小镇主要有三种产业融合发展模式纵向延伸型融合发展模式、横向拓展型融合发展模式及混合交叉型融合发展模式将模式分析提炼各种模式的主要特征。

4.1链纵向延伸模式

纵向延伸型融合发展模式主要是指运动休闲特色小镇体育产业链相关体育消费产品纵向的延长发展，将研究生产的新型体育产品服务于消费者吸引消费者，链纵向延伸也是体育上下游之间的链接融合发展，该融合发展模式主要涉及体育产业与其自己本行业之间的产业融合相互竞争相互发展。链纵向延伸模式主要围绕消费者业余时间强身健体休闲需求，调整体育产业链条，优化体育产业一体化发展过程。体育产业链纵向链条上的体育用品及相关产品制造、例如体育场地设施规划与建设、健身休闲活动项目、体育培训、体育竞赛文艺表演活动等提高服务数量和服务质量协调可持续发展发展，现代互联网不断发展为纵向延伸产业提高了发展机遇平台有助于提高体育产业及产品的竞争力，推动体育产业向规模化、优质化方向发展。纵向延伸型融合发展模式的主要是运动休闲特色小镇体育健身休闲活动项目的经营方向是为了从体育产品中获得更多中间利润，从而以体育健身休闲活动项目为中心向其他纵向产业链上下游环节不断延伸和发展，从而达到延长产业链长度和增加其产业价值，提高消费者参与健身休闲活动的消费兴趣；在体育用品及相关产品制造上满足消费者兴趣及爱好，通过产业链的纵向延伸，运动休闲特色小镇体育产业链得以持续发展，体育健身休闲活动的附加值得以提高，企业收益从产业链延伸中的得以提高，各经营主体的利润在合作节点中得以增加。

4.2链横向拓展模式

动休闲特色小镇产业链横向拓展型融合发展模式是指将体育健身休闲活动为核心的体育服务业与其他关联产业互动融合发展。利用体育服务业与旅游产业、娱乐产业、健康产业、文化产业、农业等产业进行产业融合发展，发展出新的体育产业类型，形成新的体育产业链，也有可能紧跟着原先拥有的体育产业类型互动融合发展间接形成新的一种模式。激发出体育产业最大潜能最大限度的利用体育产业资源，为体育产业吸引更多的消费源，拓宽体育产业链，增加利益提升促进企业良好发展。

4.3混合交叉型模式

运动休闲特色小镇体育产业链混合交叉型融合发展模式主要是以体育健身休闲活动为核心，同时是纵向延长与横向拓宽交叉发展混合模式，不断健全体育产业发展的点和面，为构建体育全产业链提供重要的支持。该混合交叉型融合模式既是体育产业链的纵向发展不断延伸，又是体育产业链的横向发展不断的拓展，体育健身休闲活动出发点应以广大群众为基础，能动的有针对性的推广和研发不同类型消费者消费需求进行产品投入生产与提升服务质量。

5.运动休闲特色小镇产业融合发展的对策研究

5.1规划引领、科技创新

5.1.1科学编制产业发展规划

地方政府在促进当地经济健康发展的前提通常都会制定经济发展的相关规划，然而运动休闲特色小镇产业融合发展同样如此。尽管政府不能在经济上直接干预，但在产业发展规划这一块却能指点迷津，尤其对于部分建设小镇时间较短的地区来说，不同的运动休闲特色小镇在发展层面上会体现出一定的差异性，对于同主题不同地区的小镇产业融合发展也务必注意一定的差异化或者相应性的产业分工。

首先要了解当地特色资源，进行整体规划。尽管我国许多的运动休闲特色小镇都存在相当丰富且独特的自然资源，但也需要经过合理的规划与安排，形成主题新颖的产品体系，如此方更大程度地发挥其资源优势。

其次打破其产业上的界限，加强多方面的互动。运动休闲特色小镇是美丽宜人的新型场所，地方政府要制定出科学的战略构思与行动纲领，为产业之间的协作提出新的指导、动力与方向。同事鼓励体育、交通、科技、文化、旅游等企业建立相关的合作平台。缩减企业间的间隙，实现互利共赢。

最后确定核心产业，制定配套规划。明确城镇中核心产业所需考虑到的制定配套规划。例如，运动休闲特色小镇需要塑造关于民族体育文化节日相关的产业品牌，并且要理清其相关的配套需求，从而为其做好相关的配套计划。只有这样才能更好促进小镇民族体育文化得到交流，增强其文化感染力与影响力，从而吸引更多的消费者来小镇旅游，使当地产业得到全方位发展。

5.1.2 提升科技创新能力

技术是产业是源泉，技术创新是产业创新的前提。科技创新所带来的科技融合，为不同行业建立了共同的基础，令不同行业之间的界限变得模糊，从而为产业融合创造条件。运动休闲特色小镇需不断注入产业科技，把创新科技镶嵌与贯穿到产业发展中来，提高运动休闲特色小镇产业与服务的创新性价值。第一，需加强科技创新的注入。要加强我国运动休闲特色小镇产业发展中的科技和人才的的投入，使体育产业与科技创新保持紧密联系。

第二，利用科技創新给小镇公共服务带来便捷，充分发挥出科技优势来提升小镇公共服务水平，使消费者能够获得更愉悦的体验。其涉及到智能停车，智能安防，智能售票。最终通过智能科技提升公共服务科技含量。

5.2融合渠道、创新业态

5.2.1融合多渠道商业模式

大数据运用在运动休闲特色小镇中，可以优化体育资源配置、宣传体育小镇特色、促进智能化运营、吸纳商业资本、康体结合延伸体育小镇的产业链。随着社会的发展，科技在不断地融入人们的生活，同时也慢慢取代我国体育产业中原有的商业模式。然而体育产业属于高复合型产业，与其他的产业固然存在许多关联性，因此该运动休闲特色小镇应融合多种渠道进行商业发展。

5.2.2创新体育业态模式

运动休闲特色小镇一定要保证其业态和功能要素齐全、层次多样、多元化形态，方能满足消费者多样需求，然而创新的体育业态模式可以增强运动休闲特色小镇的吸引力，成为增强消费市场消费的关键要素。创新健康的体育业态模。随着社会的发展进步，人们的生活质量得以提升，健康意识更加强烈。随着时间的推移，衍生出一系列健康的体育业态模式，例如运动康复中心及运动康复工作室等。

5.3市场需求、文化建设

5.3.1激发市场需求

运动休闲特色小镇要转变消费需求变化为导向，顺应社会大众的消费新趋势，激发消费新需求，吸引社会资本，营造良好的竞争氛围。运动休闲特色小镇产业融合发展过程中对于资金投入消费巨大，只有社会资本投资才能有效资金压力过大的一大难题，为激发市场活力提供支撑。

凸显小镇的资源优势，准确特色定位。科学规划运动休闲特色小镇产业结构，建设多元化且富有特色明确的创新小镇。立足市场需求，创新政府决策。运动休闲特色小镇要始终坚持以市场需求为目标，着力与消费需求，并且要突出市场消费需求在镇府部门的规范引领下得到发展。

5.3.2强化文化建设

特色文化建设是运动休闲特色小镇品牌的元素之一，小镇要重视特色文化的融入满足消费者和顺应产业融合发展的需要，加强产业的核心竞争力。首先，利用当地历史文化资源，促进文化融合对接。创新文化表现形式和扩大传播途径，将传统文化与现代文化、特色文化与体育文化、国内外文化相互融合，互利共赢。运动休闲特色小镇要充分发挥特色文化魅力优势，凸显当地的文化底蕴，打造具有特色文化的品牌，促进文化品牌塑造与产业深度融合。

5.4发展机制、企业交流合作

5.4.1创新发展机制

“新”的概念指的是制度的供给具有创新性，市场化竞争机制是其持续发展的保障。运动休闲特色小镇的市场竞争规则具有较强的灵活性，该小镇的审批已不在由各级部门的多次审批，而是以相应的“创建制”所取代。在运动休闲特色小镇的建设和运营中，引入公营部门和私营模式，在政府的指导下加强顶层设计和制度建设，引入1社会监督，最终形成“主营企业，政府服务”的创行运营模式。

5.4.2促进企业之间深度合作交流

运动休闲特色小镇要实现产业融合发展，必须促进小镇周围内企业间的深度合作与交流。小镇不仅要促进同一产业企业间的深度合作交流，而且要推进不同产业企业间的广泛交流合作，遵循运动休闲特色小镇产业链培育发展、优化升级的内在规律，加快不同优秀企业的资产重组和提高企业资源优化配置，达到提高企业的实力、盈利能力和抗风险能力。企业在认真考虑内部发展内在优势、特点、经济链条、技术方面等因素的情况下，要合理的运用创新的意识和发展眼光相关联企业之间保持合作和互助，不断的进行产业融合研发与创新，提高小镇特色的新型体育融合产品与服务质量，促进周围不同企业间的经济效益与利润达到最大利益化。

5.5风险预警、评价管理

5.5.1强化风险预警

产业融合发展在实践中的风险防控和精心管理不仅能提高运动休闲特色小镇产业融合发展质量。除此之外还要制定和不断去完善相关的产业融合风险防控制度，列出相对严格的风险防范要求，增加风险防范方面的技术和资金投入，要对相关部门进行综合治理，企业要履行产业融合发展的全面监督和检査的职责。抓住运动休闲特色小镇快速发展的时代背景，在专业人员和设备投入己显得十分迫切。企业在风险防控与管理技术等专业人员的培训活动要重视，定时进行规范风险防范知识教育学习，提高风险管理专业知识。同时，企业要加强各种相关工作进行维修和检查工作，及时作出应急预防措施和风险处理方案。

5.5.2完善评价管理

运动休闲特色小镇产业融合发展的耗时较长，范围较广，不仅要密切关注不同环节，并且要妥善处理好各环节的关系，确保小镇产业融合得到持续健康发展。首先，需要构建动态融合发展评价体系，加强对产业融合发展规划设计和运营及管理等各环节严加监管。市场和消费者融合产品与服务的客观评价作为依照不断的完善产业融合发展评价体系，提高融合发展质量。其次，将运动休闲特色小镇产业融合发展的规划、运营及管理等过程引入公平竞争机制，重视市场运作，促进市场供给与市场需求变化的协调一致。第三，发挥当地企业在产业发展中的主导作用，降低社会资本投资的准入门槛，大力实施PPP项目的合作模式，在小镇产业一体化发展中利用政府机构和社会资本分担规划设计，营销物流，经营管理的责任。特别时产业集成发展后期的管理服务需要充分体现企业在科技创新、宣传推广、人员配置等高端要素上的专业优势。

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基金项目：六盘水师范学院2022年大学生创新创业训练计划项目（项目名称：运动休闲特色小镇产业融合发展研究，编号：S202210977074）。

作者简介：杨小访（2001-），女，贵州黔西南人，六盘水师范学院2019级体育教育专业在读，研究方向：体育社会与产业经济研究。