黄樱

（安徽广播电视台 合肥 230001）

信息技术和网络技术突飞猛进地发展，拉开了媒体传播语境变革和媒介融合的大幕，也让大众媒体的话语权不断被分化和去中心化，随着新媒体的崛起，公众也成为掌握着镜头和话筒的自媒体传播者，这也意味着，人人都可以借助自媒体成为“草根记者”和“草根编辑”,公众可以更加自由地传递信息和发表言论，网络上各种思潮激荡，各种观点交锋，宽松的传播语境使得舆论环境更为复杂多变，传统的大众传播媒体很难再如传统媒体时代，轻松地借助议程设置和舆论领袖地位，引导公众的舆论导向；反而是一些不负责任的网络媒体和自媒体在喧嚣的传播环境中，借助一些出格的言论容易让公众产生盲从。在网络环境下，广播新闻报道宣传工作必须认清形式，顺应时代发展潮流，不断创新宣传形式和方法，这样才能发挥坚守新闻真实性，遵循传播规律，坚持正确导向的传统媒体职责。

一、网络环境对广播新闻宣传的影响

（一）网络环境对广播新闻宣传的利好

网络环境之下，广播新闻宣传完全可以借助新媒体技术和网络技术打破诸多传播劣势，弥补自身的先天不足。比如说，网络信息技术的优化和升级，不仅使得广播媒体的传播渠道大大拓宽，不再只是依靠声音为载体，借助电波来宣传，而是搭建起了各种各样的传播平台，进行立体化的多元传播宣传网，而且最大程度地确保了广播新闻的时效性，提升了新闻的传播速度；再比如，网络技术衍生出了很多的先进的编辑软件，可以对声音进行优化，也可以对视频进行后期制作，这样一来，广播新闻就可以进行全方位的包装再创作，节目形式更加丰富多样，节目质量更加优良，能够给受众更好的视听体验；再比如，网络环境之下，强大的虚拟储存功能让广播节目在传播过程中彻底打破了时间和空间的限制，不再受到线性传播的桎梏，而是可以更加便捷地存储、整理和分类，便于听众回听和点播收听，更好地发挥宣传效应。

（二）网络环境对广播新闻宣传的挑战

网络环境对于广播新闻宣传的挑战主要表现为以下两点：

一方面，广播新闻面临的竞争更为激烈，很难再如传统媒体时代轻松地获取受众关注并发挥传播效果。新媒体时代，各种新闻传播平台林立，各种新闻传播渠道同台竞技，新闻信息异常丰富，呈爆炸式地不断增加，公众的新闻选择空间非常大，他们只会关注自己感兴趣的内容。这就意味着，新闻报道要发挥宣传效果，首先第一步就要从激烈的新闻竞争中胜出，成功吸引受众的关注，让他们接收传播的信息，这样才能产生预期的宣传效果。“传而不达”这种低效传播状态，是无法在网络环境中发挥良好的宣传效应的。广播媒体作为传统媒体，如果仅仅是依靠传统的声音产品来进行新闻报道，可能很难与声画合一、形式多样的网络新闻匹敌；虽然广播媒体也积极地在新媒体领域不断尝试，推出一些融媒产品，也取得了一些传播成效，但总体来说宣传效果依然有限。

另一方面，在宽松的网络环境中，用户可以相对自由地发表言论、传播信息、互动交流，这一特点使得网络环境更为复杂多变，增加网络的隐匿性，也使得监管的难度更大，让一些不法分子或者思想行为不端正的群体，披上网络“马甲”，隐藏自己的真实身份，借助网络便捷的传播渠道，散播虚假信息和不当言论，这种行为不仅对网络媒体产生非常不良的影响，也很容易使得传统媒体的权威性和真实性受到动摇和质疑，其中也包括广播媒体。如何应对错综复杂的舆论环境，更好地与一些不实和不良言论开展斗争，成为诸多广播新闻人必须要面对和解决的问题。

二、广播新闻宣传的创新策略及实施路径

当前的广播新闻改革迫在眉睫，在网络环境之下，公众呼吁一个高效的、权威的新闻媒体，能够将社会资讯和信息第一时间传达给他们，并且帮助他们正确地认识新闻事件，形成对事物的正确认知，进而塑造正确的人生观、价值观和世界观。在信息爆炸时代，获取信息对于公众来说，是一件非常便捷的事情，但是正确地引导受众，发挥舆论导向职能，这是社会公众对媒体的更进一步需要。创新之路该如何走？笔者结合自己的一部分获中国新闻奖和安徽新闻奖的新闻作品，认为广播新闻宣传的创新策略和实施路径可以从以下几个方面来展开。

（一）把握宣传主旋律，坚持正确的舆论导向

广播新闻报道传播范围广，受众多，影响巨大，要确保宣传效果，首先要做的就是一定要把握宣传主旋律，务必坚持正确的舆论导向。对于新闻事件，特别是重大新闻事件的报道，除了要坚持真实性和及时性，尊重信息传播的基本规律，还要有一定策划意识，有大局意识，站在一定的高度上对新闻报道谋篇布局。比如说，每年党中央都会有关于政治、经济等重点工作的安排部署，也会不断地制定新的政策措施，与之相对应的，主流媒体要更好地行使宣传职责，就必须围绕党和政府的正确决策，围绕社会宣传重点，确定一定阶段的宣传和报道重点，开展相应的报道，这样才能更好地做好宣传工作。

以本人主创的广播新闻访谈节目《奔跑在希望的田野上》为例，本篇作品2020年12月30日在安徽广播电视台交通广播频率播出，获得了2020年中国新闻奖二等奖和2020年安徽新闻奖二等奖的荣誉，这篇新闻报道就是围绕国家在2020年的宣传重点，策划出的一篇重点报道，获得了非常好的传播效果和宣传效果。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。如何巩固和拓展扶贫成果，推动脱贫攻坚和乡村振兴有机衔接?如何贯彻落实党的十九届五中全会精神，全面推进乡村振兴？我们安徽交通广播采访策划组的人也是在一起筹划了很久，决定做一期特殊的新闻访谈节目，对受访者的深度访谈，借采访对象的话，对各地全面建成小康的成就“娓娓道来”。于是我们特别选取习近平总书记曾经考察调研过的5个典型村庄，邀请到当地的脱贫攻坚一线的代表：河北省能源局驻骆驼湾村扶贫干部、兼任黑崖沟第一书记、龙泉关镇党委副书记黄文忠；安徽省六安市金寨县花石乡大湾村第一书记余静；河南省新县田铺乡田铺社区支部书记韩家旭；宁夏银川市贺兰县稻渔空间乡村生态观光园总经理，“全国十佳农民”赵建文；山西省大同市云州区下榆涧志海黄花种植专业合作社监事、大同市黄花产业发展先进个人杨旗，通过他们的亲身经历讲述脱贫攻坚成果，探讨实施乡村振兴战略未来发展之路。

为突出访谈人物都来自习近平总书记走访过的村庄，访谈开场巧妙地运用“描述照片”这一方式，根据习近平总书记走访的时间，自然衔接，同时也梳理出从“扶贫攻坚号角吹响”到“找准路子见成效”，“脱贫攻坚与实施乡村振兴战略有机衔接”的发展脉络。记者在访谈现场提问自然顺畅、节奏把握恰当。访谈嘉宾亲历讲述，内容见实见真，既回顾了脱贫攻坚工作，又探讨探索如何走好乡村振兴之路，值得回味与思考。这样一期新闻访谈报道，就是从2020年的宣传重点“全面建成小康”这个大主题出发，精心筹划的一篇报道，通过嘉宾的讲述，再现了脱贫攻坚的伟大历程，展示了脱贫攻坚的丰功伟绩，同时也勾画出了一幅乡村振兴的美丽画卷。这种报道方式既真实自然，借受访者的话来说理，具有说服力，又立意深远，展示了重要历史发展阶段的宏大画卷，引人深思。

（二）树立“大新闻“意识，走亲民风格

广播新闻报道中一般能够较好地发挥宣传功能的报道主要包括：党政领导的重要活动或会议信息；新出台的政策措施及落地执行效果；社会热点和焦点问题的深入报道。一般来说，此类新闻的信息量较大，时效性和重要性等新闻价值较为凸显，属于“大新闻”范畴，能够更好地弘扬时代主旋律，正确地引导受众。因此，要在网络环境下创新广播新闻报道的宣传作用，必须要树立“大新闻”意识，注重对此类新闻的报道。

但是，值得注意的是，此类新闻信息取向常常过于宏观，所以有些广播新闻报道会从新闻的喉舌功能出发，报道“对上不对下”，采用灌输式传播的方式，宣传的效果并不好。在网络化时代，传播平民化已经成为常态，广播新闻报道的主题可以很宏大，但是报道形式和报道风格必须“亲民”；报道选题可以靠近国家大政方针层面，但是报道切入点必须从受众角度出发，这样一来，新闻报道就不再只是冷冰冰的宣讲，而是“润物细无声”地用事实说话，达到宣传目的。比如说，利用谈话形式对新闻进行报道；新闻报道深入浅出，适当地使用一些网络流行语，注重口语化，让群众喜闻乐见的语言和犀利到位的新闻点评来提高宣传效果；要在报道中给受众更多的话语权，在充分反映他们意见的同时，还要给他们留出一定的时间来发表观点，这样才能让报道更加贴近受众。

以笔者主创的《一同扛起“雷神山”的安徽臂膀》新闻报道为例，这篇广播新闻专题2020年3月8日在安徽广播电视台交通广播播出，获得了2020年安徽新闻奖三等奖的荣誉。2020年3月，正是新冠肺炎疫情突然暴发的节点，作为疫情最严重的地区，当时的武汉也是牵动了全国人民的心，“驰援武汉”也成为当时媒体中报道最多、亿万中国人听得最多的词。如何表现中国人在困难面前毫无畏惧、团结一心的面貌？如何用小切口来反映这一时代大主题？我们找了一个非常小的切口，用一支35人的团队，来代表亿万怀揣热血的中国人。

当时，武汉雷神山医院是集中收治新型冠状病毒肺炎患者的定点医院，也是武汉疫情防控阻击战的生命堡垒，这个不到半个月时间就建成使用的医院，创造了震惊世界的“中国速度”。2月3日，当记者获知35名中建八局安徽分公司员工接到指令要奔赴武汉支援雷神山医院建设时，敏锐捕捉到这一重要新闻线索，跟进谋划采访报道。从发现线索到成稿，历时一个多月，记者通过对多位采访对象的访谈，搜集筛选有代表性的人物，深度挖掘援建背后不为人知的故事，充分展现雷神山安徽建设者的无私奉献。在雷神山医院建成使用一个月的当天，推出了这篇新闻专题，也是取得了非常大的传播效果。当天稿件播出后，有听友通过安徽交通广播官方微信平台反馈说“听着听着，不由自主把车靠边停下了，听到最后‘拔地而起’那四个字时，我积聚已久的泪水夺眶而出！我为扛起雷神山的安徽臂膀自豪，我为是一个中国人而自豪！”稿件获得好评后，中国国际广播电台还专门约稿，在全球多个国家采用、播出，在国际社会上产生很好的反响。

（三）积极拥抱新媒体，与新技术紧密结合

网络环境中，广播媒体要获得更好的发展，与新媒体不断融合、与互联网不断结合是发展的必有之路，也是适应这个时代所必须做出的调整。因此，广播媒体必须要以开放的形态积极拥抱新媒体，不断在新闻报道中引入新技术和新手段，这样才能提高宣传效果。

以《商合杭高铁今天全线贯通——“轨道上的长三角”跑出加速度》这篇报道为例，这篇报道于2020年6月28日在安徽交通广播播出。

2020年6月28日，被誉为华东第二大通道的商合杭高铁合肥以南段正式开始通车运营，标志着商合杭高铁全线实现贯通。河南、安徽、浙江三省实现高铁“无缝对接”。这是继2019年12月1日，商合杭高铁合肥以南段正式开通运营，我省阜阳、亳州进入高铁时代，全省16个省辖市实现高铁全覆盖之后，我省铁路建设发展的又一重大新闻事件。记者敏锐捕捉到这一重大选题，提前谋划，在合肥南站启动仪式现场和首发列车上及时采录音频，充分发挥广播消息“快”的特色，以较短的篇幅将开通现场及背后的重要意义阐述清晰。

说到这次的报道之所以能够取得这么好的传播效果和宣传效果，一个重要的原因，就是本次新闻采访同步配合融媒直播活动，形成线上线下立体传播，通过联合播出的方式，让受众可以通过传统广播渠道和网络渠道同步关注，进一步扩大了受众群体，节目播出后，社会关注度高，反响强烈。

（四）加强与其他媒体的合作共赢，形成宣传合力

在网络时代大背景下，广播媒体与其他媒体加强合作，联合传播，扩大传播影响力，形成宣传合力已经是大势所趋。广播与其他媒体之间的合作共赢，既表现为跨媒体既广播与电视等传统媒体以及一些头部新媒体之间的合作，也表现为各个广播媒体之间的通力合作。一方面，不同媒体之间现如今的合作越来越紧密，不同媒体之间已经从单纯的竞争关系自发地形成了“竞争的盟友”关系，在一些重大新闻事件发生后，往往会战略性地共同开展、策划某一大型采访活动，通过密集式的集中报道，获得更好的宣传效果。另一方面，广播联盟已经形成，全国各地的广播电台已经织就一张巨大的资源共享报道网络，这种共享模式使得广播新闻运作更加低成本和集约化，也能形成更好的传播效果。安徽交通广播在很多大型报道过程中，都不是单打独斗，而是与其他兄弟广播电台和新媒体渠道密切合作，共同发声，使得报道声势不断壮大，宣传效果更加明显。

结语

可见，广播新闻是传递信息的重要渠道，是社会舆论的工具，是维系政府和群众的重要纽带，是能够产生巨大社会影响力的“社会公器”。在网络时代，广播新闻宣传工作不仅要坚持正确的舆论和价值观导向，还要注重受众的接受程度，切实地提高传播宣传的效果。只有让广播新闻声声入耳，深入人心，才能扩大媒体的公信力，获得更广泛的社会关注，有效扩大媒体的公信力，让广播媒体这个权威且有责任的媒体形象深入人心，为广播事业的发展注入更多的动力。■