◎郑宝毅

(本溪广播电视台，辽宁 本溪 117000)

面对新媒体技术的冲击，广播电视传媒的发展速度减缓，而且其影响力在下降。在这样的背景下，传统广播电视媒体面临较大的压力。在融媒体时代，为了实现广播电视传媒的创新发展，需要不断转变理念。作为一名广播电视编辑，不仅需要有创新意识，而且还需要有用户思维，这样才能创作出更多有创新性和趣味性的节目，为受众提供更优质的服务。对于广播电视编辑而言，是坚持传统媒体的权威性，还是与新媒体“同流合污”，去一味迎合受众，这是一道并不难做的选择题。笔者认为，对于广播电视编辑主体意识与受众意识的问题，不能过于偏激，必须正确对待。

一、广播电视编辑的主体意识与受众意识

(一)主体意识

主体意识是广播电视节目在策划、编辑、制作等各个环节编辑人员所表现出的主观能动性，它是广播电视编辑人员专业技能水平的反映，该专业技能水平的提升，有利于促进广播电视编辑质量的提升。通常情况下，每一位广播电视编辑在思想和观念等方面是有较大差异的，因此对于广播电视节目中的问题有不同的看法。在广播电视节目的价值导向中，受广播电视编辑人员的主观意识的影响较大。面对融媒体时代背景，针对主体意识进行改进，这对于广播电视节目竞争力的有效提升可以起到较大的作用。

(二)受众意识

受众意识就是要求广播电视编辑站在受众的立场去思考问题，在广播电视节目中融入受众的观念和意识，使广播电视节目内容更真实。同时，提升广播电视节目的收视率也是非常重要的，有利于广播电视传媒的稳定发展。因此，广播电视节目编辑需要从受众群体的角度出发，精心收集广播电视节目素材，针对素材进行优化，不断创新广播电视节目的形式。这也有利于缩小广播电视节目与受众之间的距离，使广播电视节目的社会影响力得到提升。

(三)主体意识与受众意识之间的关系

在融媒体时代，媒体与媒体之间的竞争愈演愈烈。对于广播电视节目编辑而言，面对激烈的竞争市场，要从专业素养和思维意识培养等多个方面入手，最终达到促进广播电视节目效果提升的目的。因此，通过对广播电视编辑人员的主体意识和受众意识进行改进，会有利于广播电视节目对社会舆论导向起到正确的引导作用，也有利于广播电视节目推出正能量的节目内容。同时，受众意识在广播电视节目中的融入，可以使广播电视节目的亲和力增强，从而进一步促进广播电视节目的发展。

二、广播电视编辑应用主体意识和受众意识的现状分析

(一)过度强调受众意识

在广播电视节目制作的过程中，有部分广播电视编辑过度强调受众意识，这也是一种极端的行为，会对节目的品质和社会效益产生负面影响。具体表现为以下三个方面。第一，广播电视节目的内容和形式过度倾向于受众意识，而广大受众对于电视节目内容有娱乐化和趣味化倾向，这样就会导致广播电视节目的内容和形式的同质化；第二，片面追求经济效益和收视率，对于广播电视节目的价值观引导没有予以足够的重视；第三，由于受片面受众意识的影响，广播电视节目内容不够客观和真实，使广播电视传媒很难发挥其积极作用，而且这对于社会和谐稳定是不利的。

(二)过度强调主体意识

主体意识对于广播电视节目而言也是一把双刃剑。通过在广播电视节目中合理运用主体意识，可以增加广播电视编辑的个性化元素，对于广播电视节目质量的提升能够起到较大的促进作用。然而值得注意的是，一些广播电视编辑由于没有合理地运用好主体意识，没有把握好“度”，导致主体意识的作用不能充分发挥出来。在过于重视和强调主体意识的情况下，会导致广播电视节目编辑的内容选择和价值取向不能保证客观和公正。

(三)编辑人员专业素养有限

众所周知，广播电视编辑水平的高低，直接决定广播电视节目质量的优劣。融媒体时代与传统媒体时代有着较大的区别，融媒体时代中的各种新媒体层出不穷，这与传统广播电视传媒模式有较大的差异。一些编辑由于长期习惯于在按部就班的环境中工作，受到旧观念和旧模式的影响，对于新鲜事物的接受度较低。如此，就导致广播电视编辑内容的创新性和活力不够，很难达到融媒体时代受众的需求。另外，一些编辑人员尽管专业水平较高，但是职业素养存在缺陷，其行为存在不规范现象，也会导致广播电视编辑质量无法得到有效提升。

三、广播电视编辑的主体意识和受众意识优化对策

面对融媒体时代所带来的变化，广播电视编辑不仅要完成一般节目的编辑任务，而且还需要站在受众的角度思考，充分融入广播电视编辑的主体意识，避免广播电视节目过于片面。同时，需要在提高节目质量的同时获得更高的收视率。

(一)坚持马克思主义新闻观

马克思主义新闻理论是在新闻实践中对马克思主义基本原理展开深入客观验证得出的理论。在新闻传播行业，马克思主义新闻观体现在价值观、世界观和人生观等方面。在广播电视编辑工作开展的过程中，社会效益毫无疑问是非常重要的。广播电视节目编辑需要提高编辑的党性与政治敏感性。

新闻观对新闻工作者的思想起到导向作用。新闻观决定了新闻舆论工作的方向。只有坚持马克思主义新闻观，才能让广播电视编辑把握自身的导向，在日常广播电视节目编辑工作中，激发工作动力，更好地开展新闻工作。纵观我国革命建设的各个阶段，新闻舆论战线与中国共产党和广大人民群众一起成长和进步，深入反映群众呼声、主动开展决策调研，起到了非常重要的作用。坚持马克思主义新闻观，是在众声喧哗的舆论生态中保持清醒的头脑，坚持新闻舆论工作正确方向的保障，坚持中国共产党的领导，坚持社会主义制度，推动改革发展。而且这对于维护社会的和谐稳定是非常有帮助的，从而使广播电视编辑成为社会进步的推动者。

(二)控制主体意识和受众意识的“度”

正如前文所述，在融媒体时代，广播电视编辑的主体意识和受众意识都有自身的作用。而且还需要充分利用采、写、编、播过程中的技术手段来辅助这两种意识发挥其作用。然而，需要注意的是，目前各类广播电视节目数量多，但是质量参差不齐。因此，过度依赖于这两种意识，是不利于广播电视节目内容创新的。笔者认为，广播电视节目为了优化内容，提高节目效果，需要围绕广播电视节目主体，对节目的内容进行形式多样化和内容趣味性的创新。可以从以下两个方面入手。第一，在广播电视节目编辑的过程中，融入自己的想法和理念，从编辑内涵提升的角度入手，对编辑内容与形式进行改进与优化，使电视节目的魅力得到充分展示。在这个过程中，尤其需要注意改变传统电视编辑的思维模式。第二，以受众视角对广播电视节目进行编辑，使节目内容更加丰富化、形式更多样化。同时，广播电视编辑还需要多倾听受众的意见和建议，从而对受众的节目内容需求有更准确的把握。在此基础上，针对广播电视节目内容进行创新。比如，据不完全调查，不少受众喜欢风俗民情类型的节目，那么在广播电视节目创作的过程中，可以适当融入这部分内容，从而有利于提高广播电视节目的收视率。

(三)提升编辑人员的专业素养

面对融媒体时代所带来的变化，广播电视编辑人员需要不断提高专业素养和职业操守，创作更多满足受众需求和更高质量的广播电视节目。基于此，可以从以下两方面提高广播电视编辑的专业素养。第一，广播电视节目编辑要善于总结与优化。在日常广播电视节目编辑的过程中，要善于发现编辑工作中存在的问题，并对问题提出解决方案。通过该过程，可以使广播电视编辑人员的工作积极性得到提高，从而帮助广播电视编辑人员增强主体意识。第二，充分利用融媒体时代背景下的新媒体技术，广大广播电视编辑人员要坚持终身学习，不断学习新技术与新技能，充分利用好主体意识和受众意识。除此之外，职业素养和道德品质也是广播电视编辑人员所必须具备的，这是决定融媒体时代广播电视编辑人才培养质量的重要因素。

(四)主体意识的培养与重构

在融媒体时代，各种创新的节目制作手法相继出现，传播的渠道越来越多，传播的内容越来越个性化。因此，对于广播电视编辑而言，要与其他媒体进行比较，并且认识到自己与其他媒体存在的客观差距，从而找准方向，进行主体意识的培养与重构。

1.提升审美意识

广播电视精品电视节目的打造，除了需要编辑付出较大的努力外，与广播电视编辑的审美意识的提升也有着较大的关系。为提高广播电视编辑的审美意识，主要可以从三个方面入手。第一，提升选题策划审美水平。在广播电视节目选题策划中，审美能力是非常关键的。编辑的审美能力的高低，与广播电视节目的创意水平和文化价值的高低有着紧密的联系。当社会文化风向发生改变的时候，审美能力较高的编辑能够及时做出反应，并进行深度观察和准确分析判断，从而开阔节目视野，进一步促进广播电视节目内涵价值的提升。第二，内容审查能力的提升。在打造精品广播电视节目的过程中，“内容为王”是一条重要的工作原则，这是打造精品广播电视节目的前提和保障。然而，近年来我国各大广播电视节目的影响力在逐年下降，与网络媒体上的同类节目的影响力相比存在较大的差距。究其原因，与广播电视节目内容创作质量普遍不高有着较大的关联，而造成这种结果的原因之一是编辑的主体审美意识没有充分发挥出来。第三，编辑加工能力的提升。从本质上来看，广播电视节目加工制作流程就是编辑审美的延伸过程。比如，对于收集的素材，如何选择，如何掌握整体与细节之间的关系，如何通过语言文字进行修饰，这些都需要编辑遵循客观审美规律，增强广播电视节目的客观效果。

2.提升信息意识

在融媒体时代，越来越多的信息技术得到深入应用。因此，广播电视编辑获取信息的途径极大增加。同时，这对于广播电视编辑的信息真伪辨别能力提出了更高的要求。在融媒体时代背景下，广播电视编辑的社会责任更大，只有充分利用好主观意识，才能在低质媒体和无良媒体中脱颖而出。在信息爆炸的时代，广播电视编辑尤其需要加强信息传递意识的提升，而且要学会高效率传递有价值的信息。同时，秉持与时俱进的工作理念，将包括VR技术和AI技术在内的技术充分应用到广播电视节目创作中去。

3.提升责任意识

所谓的责任意识，就是要求广播电视节目编辑加强责任心和使命感的提升，在工作态度上，要仔细认真，要求真务实，具有开拓进取的精神，要爱岗敬业，在专业素养和能力上进行提升。

另外，要有精益求精的品质。随着媒体行业的快速发展，社会文化市场也在发生改变。只有不断推陈出新，才能实现文化市场优质产品总量的提高，从而满足更多受众的优质文化产品的需要。广播电视节目编辑要杜绝创作低俗和浮躁的节目作品，这些作品虽然能够在短期内吸引受众的眼球，但是不符合社会主义核心价值观，对于广大受众的身心健康是有害的。

(五)受众意识的培养与重构

1.提升市场意识

在广播电视媒体行业，还需要坚持市场经营理念。不仅要对受众客户进行分析，而且要分析行业市场的最新动态，从而使节目内容更加符合受众的需求。融媒体时代，信息技术的引入，使用户信息的收集不仅效率更高，而且信息准确性更强。对于广播电视编辑而言，要对受众的需求和兴趣等进行分析，基于此，对广播电视节目制作的形式进行优化。唯有如此，才能使受众认可广播电视编辑的价值传递和舆论引导，才能获得更高的收视率，最终促进广播电视节目营业收入的提升。

2.提升营销意识

随着社会节奏的加速，越来越多的受众将媒体信息视为一种快消品，缺少对经典电视节目的深度理解，广播电视节目为了获得更大知名度和影响力，需要确保内容真实，而且有用，而且要善于制造爆点。广播电视编辑要有“时不我待、只争朝夕”的人生态度，始终保持永远奋斗、奋发有为、干事创业的精神状态。这样才能使节目获得更多的受众关注，才能使更多的受众参与到与广电媒体的互动交流中。

四、结语

在融媒体时代，为了对广播电视节目内容进行创新，提升广播电视节目的收视率，合理运用主体意识和受众意识是非常有必要的。在本文中，笔者分析了主体意识和受众意识与广播电视编辑的关系，提出合理控制主体意识和受众意识的“度”、创新编辑内容和提升编辑人员专业水平等策略，以期不断提高广播电视编辑的质量。唯有与时俱进，才可以不断增强广播电视节目的舆论引导力与公信力，促进广播电视节目实现创新发展。