◎冯 骏

(兵团日报社，新疆 乌鲁木齐 830000)

融媒体是多种媒体融合发展形成的全新的信息传播方式。在融媒体时代背景下，更方便引导社会舆论，信息传播方式多样化，信息来源和采集渠道也更加广泛，用户的需求十分多样且不好确定。在这个发展趋势下，新闻记者需要增强新闻策划及报道能力，不断提升综合能力水平，以适应时代的变革。具体来说，记者要创新传播意识，认识到融媒体带来的变化，掌握新时期的新闻报道能力，让新闻报道的时效性和真实性不断提高。而新闻记者的这种能力如何提升，是融媒体时代新闻事业发展面临的一个重点问题。

一、融媒体时代新闻传播的特点

(一)平台多元化

在融媒体时代，各种线上平台都可以传播和收集信息，这意味着新闻传播的平台也更加丰富，而且表现出多元化的特点，受众的选择余地也更多。比如基层地区，受众可以通过广播、电视、微信、微博等渠道获得信息。对于国内来说，微信用户数超过1亿，而且大部分都很活跃，代替过去的QQ成为沟通的主要方式。在融媒体环境下，信息传播十分快速，平台的多元化更有利于信息的扩散和发酵，这样也导致受众对于信息的阅读要求不断提高，因此对于新闻记者的能力要求也更高。

(二)来源渠道广泛化

传统新闻媒体消息传递的源头存在着单向性，记者需要获取信息线索，而这个新闻信息线索的源头比较狭窄，记者一般都可以采取深度报道的方法。在融媒体时代，信息传播十分快速，渠道也很多样，对于信息的阅读需求很大，报道内容一定要准确、新颖才能获得流量，记者需要深入挖掘媒体热门话题、舆情焦点、新闻信息线索等，对资讯线索网络渠道源头也有一定的需求。而融媒体时代的记者可以利用融媒体的网络平台，如论坛、微博、抖音等网络平台做好对资讯信息线索的采集。微博、抖音等网络平台的消息传递具有发酵功能，融媒平台上的每一个人都可能是消息的接收者与发布者，或者二次消息的推动者，这有助于记者更好地掌握新闻线索。

(三)策划精准化

在融媒体背景下，新媒体支持不同方之间的实时互动，不仅是一对一、一对多、多对多，而且互动渠道十分广泛，这是区别于传统媒体的一大优势。这也意味着新时期相关单位进行新闻报道要求提供更加精准和全面的内容，因为融媒体依托于大数据的支持。传统的新闻报道采用的是单一、中心化、单向的信息传播方式，需要严格按照策划—采访—制作—报道等顺序进行，不仅需要较多的时间，而且也增加了工作量。而融媒体时代，信息传播更加快速，借助平台不仅可以收集信息，也可以直接分析信息，同时也支持进行策划、采访、制作、报道等，个别软件甚至支持新闻信息的自动化制作。相关单位可以跟踪社会舆情的变化，向记者随时下达任务。记者接受任务后，可以线上进行信息采集和传输，并自动编写出高品质的新闻报道，直接编制内容进行发布，实现报道的实时性。

二、融媒体时代记者需要具备的能力

(一)新闻捕捉与鉴别能力

在融媒体时代，媒体每天接收的信息都是海量的，对其中有价值值的、可以作为新闻报道的信息的捕捉能力是记者最基本的能力。记者需要从繁杂的信息中快速捕捉出新闻内容，进行加工和编写，形成新闻报道并发布出去。为了增强对受众的吸引力，记者一般需要先捕捉热点信息，提炼出核心关键词和要素，然后进行精炼的新闻报道[1]。同时，记者也需要具备信息的鉴别能力，可以准确鉴别出信息的价值和影响力，这要求记者对于新闻有很高的敏锐度，并能够鉴别其真实性，然后编制成新闻报道。

(二)信息整合能力

融媒体资讯传递的渠道多，人们每天可以获得的信息量较大，作为记者来说，必须把更多的资讯传达给受众，但又要充分考虑到融媒体的浅读者的阅读情况。在融媒体时代，记者必须利用信息优势，在对新闻内容的收集和报道上，必须重视报道内容的用户特征与要求。比如针对纸质的新闻，用户对文字需求比较高，对于互联网媒体的新闻，用户对图文的需求更多，同时用户接受资讯的主要媒介有手机、电脑等。因此，记者必须增强对内容来源的整体意识，更多关注于图像、视频，并强调对报道内容的简练化。

(三)新闻采编和创新能力

新闻媒体工作者必须有最基础的新闻采编技能，以及采编的最基本专业素质，而新闻媒体工作的采访消息来源渠道也丰富而多元，比如在某些经济社会问题的重大新媒介信息采访上，不但有大批本地的官办新闻媒体，而且还有大批的自媒体。如果新闻媒体工作者不具备基本的新闻采编技术和革新意识，在重大新闻问题的采访上就无从革新，极易导致与其他媒体的信息同质化。但这是针对同一个社区上突发新闻事件的报道来说的，假如新闻记者注重报道事物的本身内涵，却缺乏对事物成因、结果的深入研究，将极易形成同质化的新闻报道，而被普通用户所忽视。

三、融媒体时代记者新闻策划及报道能力提升的难点

(一)观念传统和陈旧

主要是现在在职的新闻记者年龄偏大，传统新闻采访和报道观念比较牢固，虽然受到融媒体的冲击，但思想上尚未顺利转变过来，或者部分记者拒绝接受这种转变。如果记者依然按照原本的新闻编写和报道程序进行操作，会导致新闻报道的时效性受到很大的影响，造成信息的延迟发布，继而降低相关单位的竞争实力。在新时期，融媒体使得信息可以实时发布出去，并快速获得反馈，发布的信息会短时间内扩大到全国甚至全球。这意味着记者需要具备创新意识和能力，确保新闻报道的真实、高效、高质量，才能受到受众的喜爱。但依然有部分记者存在着陈旧的观念，难以转变传统的工作理念和方法，不能适应新时代的变化和要求，无法满足受众的需求[2]。而且部分记者习惯于过去信息的单向传递方式，忽视了新时期与受众之间的双向互动，根本无法精确发现适合报道内容的新受众，从而造成了受众的大量流失。

(二)自身定位不准确

记者必须具有专业的素养，即记者必须具备信息挖掘、编辑、新闻报道的技能，尤其是采编水平成为检验一个人是否是优秀记者的主要指标。不过目前记者在水平提高方面容易出现自身定位不准确的状况，记者根本不了解自己的位置，也不知道自身是不是真正地适合当记者，而是根据平台要求报道什么就报道什么，因此，缺少对自身位置的正确了解，很容易导致记者没有对新闻事业的热情。

(三)创新意识不强

新闻报道的核心就是其内涵，而这个内涵直接影响新闻报道媒体平台的实力和竞争力。但实际工作中，很多记者的创新意识比较薄弱，创新能力不强，更喜欢重复别人的新闻信息，或者跟风报道一些受众已经得知的信息，习惯于“炒冷饭”[3]。这样报道出的新闻，在随便一个平台上都可以知晓相关内容，角度不够新颖就会影响新闻报道的核心竞争力，进而降低相关单位的竞争性。新闻报道的同质化、创新性不足，会降低受众阅读新闻和订阅报道的积极性，因此要求记者拥有创新意识。

四、融媒体时代记者新闻策划及报道能力的提升策略

(一)明确能力提升要点

提高新闻记者的水平需要制定具体的任务，大致可采取以下两个途径进行。首先，练好扎实的基本功。进一步增强采访能力，通过根据对访问内容最基本的认识，选择科学的方法，提出富有可行性的问题，并贯彻以人为本的理念，按照访问对象的实际情况来对问题的具体内容加以选择。记者也需要不断提升倾听能力，可以在采访的过程中抓住采访对象提供信息中的重点，提炼出有价值的内容，从而保证采访质量。其次，记者需要不断提升自身的业务水平，丰富知识储备，因为所采访的对象可能是各个行业的人员，需要与不同的对象都能沟通到一起，围绕共同的话题，才能顺利得知采访对象所要表达的中心思想。最后，记者需要掌握短视频的编制技巧，因为短视频是融媒体时代的流行趋势。而视频制作的标准比图文要高，所以记者要加强对新媒体的学习，掌握进行短视频制作相关的采写、拍摄、编辑以及后期制作能力[4]。比如，近年来在两会召开期间，记者都纷纷选择便携设备和互联网，制作出“手机+自拍杆”的现场报道、H5互动新闻等引人注目的报道作品，更加高效、迅捷地展示了两会的盛况。

(二)积极转变思想观念

记者的工作根基在社区，而记者的报道素材则来自于社会受众，因此，记者要深入社区，深入一线、深入人民生活，关心民生、关注社会百态，发掘更有社会价值的报道素材。记者要关心社区的民生状况，并在深入社区的工作过程中，逐渐练就开拓报道素材内容的才能，从而进一步熟悉国情、民意，使得报道内容能更加贴合社情民意[4]。记者要转变传统观念，不局限于搜索网络的海量信息，记者也要注重互联网人群的生活需要，同时把最基础的民生与新闻融为一体，切实体现记者重视民生的一面。

记者必须做到准确定位，打破现有的限制和自身的困境，准确寻找到自己的受众人群。中国的互联网网民总量庞大，许多网友的资讯信息渠道存在重复性，不同的消费者阅读习惯与兴趣爱好有所不同。记者的报道必须根据消费者的特征，如网络记者必须重视自己的语言基础，同时要提高资讯梳理和运用的水平[1]。记者必须根据消费者的特点，了解消费者的心态，准确锁定消费者的个性偏好，有针对性地开展访谈和研究，为消费者创造优质的资讯价值。融媒体对新闻记者素质有较高的要求，要求新闻记者要有丰富的创作技巧，同时还要掌握各种创作手段，增强自身的专业能力。

(三)掌握媒体传播规律

在融媒体时代背景下，所有的新媒介如微博、微信和网络等都有一定的受众人群。受众群体的性别、年龄段、文化阶层等都不同，因而对新闻内容的关注度也有所不同。因此，记者必须深入了解不同媒体的发布规则，并针对不同受众群体和报道作品类型，更科学地选取新闻发布渠道和传播形式。这就对记者的技术整体水平有了更高的要求，要求其必须全面了解各种技术，比如，策划、编辑、采摄、剪辑、推送等[2]。同时，记者还必须熟练地运用各类融合媒体技术，熟悉各种融合媒介技术，既要进行报道的整理制作，又必须进行报道的后期制作、发布等操作。记者必须根据报道信息选取适当的媒体信息，充分利用各种媒体之间的不同方式完成报道，以便于各种受众都可以获得满足。可以考虑采用“一种采访，多重制作，多元传播”的报道方法，将报道的范围加以拓宽，全面提升报道的点击量和收视率。

(四)准确定位自身角色

记者须正确定位自己，提升核心实力，首先要知道自己的能力水平，寻找自己专长的领域。比如，娱乐记者和社会新闻记者之间在内涵研究上就存在着差距，娱乐记者的内容研究更需要同时具备娱乐性和话题性，而社会新闻记者则更多需要注重于社会事件的本质，以寻求社会报道的真实性。所以，记者必须正确定位自己的角色，要寻找擅长的领域，并根据自身专长开展能力的延伸培训。同时，记者还必须充分发挥自身对社会热点新闻的敏感性优势，以持续提高社会报道品质。记者还必须履行好社会责任，在新闻报道的过程中贯彻是非准则，要明确地意识到自己的新闻报道活动对社会舆论的影响。同时，记者也要充分发挥自己的能力优势，要对自己的能力水平有清晰的认识，要针对性地开展专业培训，通过持续学习，不断提升自己的能力，更好地完成新闻报道。

(五)增强创新意识

鉴于融媒体的多元化以及信息传播的实时性，如何使受众能够快速知晓且认同报道，成为记者考虑的关键问题。这需要记者具有创新意识，强化自身的能力，尽力避免报道内容的同质化。首先，要培养在融媒体中的创造力。记者必须要具有创造力，记者必须改变传统的写作模式，开辟自己的成长途径。如记者必须不断根据报道信息进行新闻报道方式的改变，能够针对受众的特性，通过图文、短视频等方式进行引导，实现渠道的多样性。其次，要创新新闻内容。当今社会每天都产生大量的信息，目前各大媒体平台都开始通过融媒的手段扩大知名度，通过大数据分析的手段统计和收集消费者喜欢的信息类型和信息内容。记者必须通过大数据分析实现信息的筛选，加强报道和信息内容的研究，并根据时代的需要提高自身水平，使得报道的信息可以适应网络时代和社会受众传播的需要。最后，需要借助融媒体的形式和手段，利用最前沿的技术做支撑，比如利用人工智能的手段，使人们可以利用各种终端实时读取信息，提升人们的阅读感受。

五、结语

融媒体时代的到来，使信息传播方式发生了巨大的变化，也促使新闻报道实现了革新。在这样的背景下，新闻记者需要进一步提升各项能力，以适应受众对于新闻报道的要求。对此，新闻记者要全面提升新闻策划和报道能力，重新定位自身角色，不断提升创新能力，丰富新闻策划和报道的方式方法，有效提升新闻质量。