◎王文毅

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

主流媒体相较于其他媒体，更侧重于政策宣传、社会监督。主流媒体使用了新型传播方式无异于是让国家各项政策、规定坐上了“火箭”，迅速了让国人知晓。新媒体有着更包容的环境，每一个人都可以充分自由地发表自己的看法，从而让相关部门更便捷地了解到百姓真正的需求。这些便利，都是由新媒体所带来的。如今我们俨然进入互联网时代，在这样的大环境下传统媒体行业需要紧紧跟随时代步伐，对工作模式进行优化与改进，从而更好地满足人们获取信息的需求。本文认为，传统媒体行业应当搭载互联网快车，积极吸收新媒体优势，通过开展媒体融合来实现高质量发展。

一、互联网时代下传统媒体与新媒体的优劣势分析

想要提升互联网时代下传统媒体与新媒体的融合质量，就需要全面分析传统媒体与新媒体的优劣势，通过将二者的优势进行结合，劣势进行互补，就能够实现完美融合。因此，笔者在知网平台中搜索“互联网”“新媒体”“传统媒体”等关键词，将近十年国内外学者的研究成果进行总结，并结合笔者自身的工作经验汇总了传统媒体与新媒体的优势与劣势，具体如下：

(一)传统媒体的优势与劣势

相较于新媒体的信息传播速度，传统媒体下的信息资源需要经过层层筛选，将更加官方，正确的内容传递给群众，因此传统媒体的信息内容更加值得群众信赖。不仅如此，传统媒体模式下工作人员需要具备较高的职业素养，其不仅能够轻松应对高强度的信息整合工作，更是需要拥有良好的编辑加工能力。由此看来，传统媒体下工作人员具有更高的社会责任感与政治素养，其能够为社会传递积极、健康的价值观念，并对所有信息进行多次审查。

虽然传统媒体具有诸多优势，但由于传播媒介的限制，导致其向群众传播的信息量有限。对于一些社会热点话题，媒体工作者需要花费大量的时间把关文音内容，并对媒体版面进行审核与编辑。因此，传统媒体无法保障信息的时效性，人们难以在事件发生的第一时间内看到内容。

(二)新媒体的优势与劣势

随着互联网的不断推广，新媒体技术应运而生，群众只要有一个手机，一部电脑，就能够轻松查阅到海量的网络信息。相较于传统媒体，新媒体下的阅读更加多元、丰富。不仅如此，新媒体下信息的传播不会受到时间、空间以及身份的限制。用户能够通过互联网与新媒体工作人员进行互动，提出自己的建议。因此，互联网时代下新媒体能够满足不同受众的信息需求。

值得注意的是，新媒体同样存在着较为明显的弊端。例如，新媒体无法严格审核传播的信息，这导致互联网下大量信息的真实度较低，如果人们对网络信息的甄别度较差，那么就有可能受到欺骗。因此，新媒体的信息权威性较低。

二、互联网时代传统媒体与新媒体融合的积极意义

(一)极大提高了信息传播的时效性

在媒体融合模式下传统媒体应有效融合新媒体信息传统的优势，通过互联网平台来提升信息传播的容量与速度。经过调查发现，在传统媒体模式下工作人员首先需要通过多种渠道搜集资料，对汇总内容进行编写、审核，最终通过官方渠道进行发布，上述流程会极大降低传统媒体下信息的传播速度。因此，媒体融合模式能够极大提升信息传播的时效性。尤其是一些时事热点话题，媒体融合下群众能够很快获取到新闻内容。

(二)更好地适应新媒体时代提出的新要求

媒介融合背景下，传统媒体的转型与升级都必须顺应互联网时代的要求，只有通过这样的方式才能够在逆境中得以生存。例如，传统媒体的工作人员应当充分利用互联网信息传播的特殊性，创建一个官方的新闻账号，加强与群众之间的交流互动，拉近与群众之间的距离。不仅如此，在新媒体环境下，传统媒体必须转变说教意味较重的官方话语，可以在信息传播的过程中穿插一些热门的网络词汇，通过这样的方式能够创造一个良好的传播场所。在转型升级的过程中，传统媒体应当始终作为信息宣传的主阵地，不断提升媒体影响力。传统媒体转型发展，既是主动顺应传媒产业发展趋势，同时也是提升主流媒体的影响力的发展需要。

(三)有利于引导正确舆论方向

媒体传播必须利用群众舆论，确保受众群体参与其中，使之参与信息的交流。传统媒体具有较强的公信力和影响力，能够对新闻事件进行正确引导，传统媒体所发布的资讯具有高度权威性。传统媒体和新媒体融合发展等，能够将新媒体当中互动性的优势最大化，增强媒体信息传播效果。传统的新闻媒体作为重要的传播媒介之一，承担着传递信息、监督社会等职能。在新时期，新闻媒体应该主动去适应时代变化，将自身所具有的独特优势充分发挥出来，从而为人们提供更多有价值的新闻资讯。新闻工作者应主动去把舆论引向正确方向，增强社会凝聚力，以更好地应对各类突发事件，使传统媒体和新媒体融合更有实际意义。

(四)有利于提高媒体的公信力

新媒体相对于传统媒体来说，有着一定的开放性，不受时间和地点限制，有关新闻信息可在任何时候公布，时效性相对较高。在这种情况下，传统的新闻媒体已经无法满足人们对于新闻资讯的需求，这也使许多新闻媒体为了获取更多的经济利益，过于注重事件的新鲜度。有不少媒体工作人员借助新媒体优势，做一些更有意义的消息，引起大众关注。在传播过程中，一些新闻内容存在很大的瑕疵，这不仅损害了新闻媒体的形象和声誉，而且还严重地干扰了人们正常的生活，甚至有的消息未经审查便公布了，极易被大众所追逐，但新媒体可信度随之下降。对于一些虚假新闻和谣言，传统媒体是不允许传播的，如有违法分子乘机闯入，公布谣言信息，便影响了正常的社会秩序。因此，我们必须加强对传统媒体和新媒体之间关系的重视程度，通过两者相互融合来实现双赢局面。在整合中，传统媒体应利用其权威优势，实现两者的有效融合，以实现互赢的预期目标和相互提高。在融合发展的背景下，传统新闻媒体也应该与时俱进、创新发展。传统媒体工作人员对道德情操要求很高，政治作风好，较好提升媒体专业水平等，也可以避免产生虚假信息，改善网络媒体环境。

三、互联网时代传统媒体与新媒体融合呈现的问题

(一)缺乏必要的新技术支撑

传统媒体转型发展必须补足技术创新和应用这块短板，才能有效提升传播力和影响力。近年来，许多传统媒体一直把技术作为转型发展的重要驱动力量，采用多形式的技术手段，把融合发展的理念，策划和创意作为关键元素，不断推出传播效力良好的融媒体产品，但是面临的问题也能较具体，比如，信息化技术水平不高，传播技术能力不足，技术型人才匮少等因素，没有真正形成一次采集、多种生成、多元发布、多渠道传播的建设体系，互联网产品开发和运营仍然存在巨大差距。与此同时，还存在技术更新迭代缓慢风险。由于缺乏必要的新技术支撑，新媒体前沿技术开发与应用滞后，再加上新媒体的迅猛发展，在一定程度上阻碍了传统媒体转型发展进程。如何在技术上实现整体融合，构建真正的融媒体集团，这是传统媒体转型发展必须面临的问题。

(二)人才队伍储备不足

调查发现，很多优质的媒体工作者为了能够拥有更好的工作前途，选择在一二线城市工作，而基层传统媒体多处于三四线城市中，而这也是传统媒体无法引进优质人才的一大重要原因。除此之外，随着互联网的不断发展，如今信息的传播离不开互联网的扶持与帮助，而大部分互联网龙头企业都开出了丰厚的工资待遇与福利吸引媒体人才，这也导致了传统媒体无法引进优质人才，因此，通过上述的分析能够发现，目前传统媒体在吸引人才的机制方面存在着几点不容忽视的问题，如果无法从根源处将这些问题彻底解决，那么就会导致传统媒体的转型失败：第一，薪酬福利等方面不完善；第二，很多地方传统媒体在转型升级的过程中“换汤不换药”，使其无法在融媒体环境下得以长久发展。

四、互联网时代传统媒体与新媒体融合的途径

(一)充分利用互联网技术与新媒体融合

随着新媒体传播渠道的不断拓宽，如今传统媒体要想实现转型以及发展就必须充分利用互联网技术进行改进。例如，传统媒体的工作人员可以在信息的收集环节以及编辑环节等借助网络平台来完善信息。不仅如此，传统媒体还可以在数据的监管、使用等方面通过使用互联网技术来加大资源的整合力度。值得注意的是，在传统媒体的转型升级过程中，应当始终将内容质量放在改革的第一位，不可在融媒体的发展潮流中迷失自我，应当在信息传播的过程中始终为群众宣传党的执政理念以及党的政策。除此之外，传统媒体还应该对传播的方式以及内容进行大刀阔斧的改革，只有通过这样的方式才能够极大提升媒体的宣传效果。由此看来，传统媒体应当从以下几个方面进行转型：第一，群体的定位;第二，与群体之间的互动。在这两个方面的改革过程中，传统媒体都必须充分利用互联网技术与新媒体融合，这是十分关键的。

(二)充分利用新媒体的媒介性质

我国的经济水平正在不断提升，科学技术得到了相应的发展，新媒体有许多传统媒体所不具备的优点。新媒体具有传播速度快，互动性强等优点，但同时也存在着一些缺点和不足。必须做到新媒体与传统媒体融合发展，深刻地认识信息时代的特征，把握信息平台优势等，以新媒体发展规律为依据。同时还需要根据时代发展的趋势，对两者进行有效的整合，从而达到优势互补的目的，创新的网络技术可以推动两者更好的结合，更是提高媒体生产力重要羊段，在这种背暑下，需要对两者进行有效融合，这样才能使其发挥出最大作用。通过对传统媒介和新兴媒体之间的比较研究发现，两者都具有一定的互补性，因此需要加强二者之间的互动合作。同时政府还应结合实际情况制定相关政策，推动传统媒体和新媒体融合，以双方内容结构为切入点，以信息传递规律为主线，才能获得多元化发展。

(三)充分挖掘自身的优势

以互联网时代为时代背景，要想将新媒体与传统媒体结合在一起，传统媒体要把自己的优势放大，提升自身知名度和影响力，为广大人民群众创建了相应服务平台，与时俱进。在这种时代背景之下，传统媒体与新媒体的关系是一种相互补充、相互促进的状态。传统媒体首先应根据自身实际，发掘它的长处，改进信息传递和质量，做到与新媒体融合发展。其次，新媒体也需要借助传统媒体的传播经验来提升自身的专业能力，不断增强自身的实力。新媒体有其优越性，传统媒体在进行实际整合时，应吸取新媒体之长，确保两者能实现有机结合。其次，新媒体需要借助传统文化资源来传播正能量，促进社会和谐稳定。最后是新媒体、传统媒体均应发挥各自特色加大竞争优势。

(四)加强建设培养优秀的人才队伍

人才是当今社会是最大的财富，没有人才的传统媒体是没有发展前景的。传统媒体可以引进复合型人才，也可以通过学习借鉴新媒体的优势，打造出一个新式的媒体信息平台，不仅以文字的形式来报道新闻，也可以用图片及视频的形式让读者耳目一新，从而留住受众。在传统媒体的转型的过程中，领导部门应当对管理体制、用人机制进行大刀阔斧的改革。随着社会的不断进步，传统媒体要想获得长远发展，就需要不断建立健全管理机制，将管理的绩效趋于最大化。不仅如此，为了能够引进更多优质的媒体工作者，传统媒体就需要扩大其招募范围，可通过内部选拔以及社会公开招聘的方式吸纳人才，还可安排专业的工作人员到校园进行校内招聘，为传统媒体注入新鲜的血液。

除此之外，对于传统媒体的工作人员，为了能够提升其专业能力水平，传统媒体需要定期对这些工作人员进行培训与考核，最终打造一支专业技能过硬的人才队伍，为传统媒体的转型发展奠定良好的基础。

五、结语

总之，传统媒体和新媒体在信息传播形式上存在很大区别，模式也不一样。互联网技术和信息技术的不断发展，传统媒体面临巨大的挑战，而新媒体凭借自身特点迅速崛起，成为信息发布以及交流沟通的重要方式之一。传统媒体传播媒介易受空间、时间制约，新媒体正好能够弥补传统媒体的缺陷。两者都具有较强的互动性和时效性，而且传播速度快、覆盖面广、受众数量大，所以传统媒体与新媒体之间的相互结合成为必然的发展趋势。随着时代的进步，传统媒体和新媒体的不断融合发展，是社会发展必然趋势，但在整合过程中，受到社会和技术等因素限制，需要有关工作人员对现存问题进行处理，结合两者的优势，较好地适应受众对信息接收与传播的需求。