◎张梦可

(北京广播电视台，北京 100000)

目前，我国的信息技术飞速发展，为新闻和网络媒体的发展创造了新的空间，同时也对传统媒体带来了一定的冲击。当前阶段，信息是以数字形式进行存储和传播的，由于新闻内容缺乏针对性，娱乐化倾向严重，导致网络传播平台的发展受到了严重限制，长此以往会失去其自身的严肃性，降低其影响力，也会失去其在信息领域传播的重要价值，进而会给社会发展带来不良影响。

一、基于互联网思维下的新闻与网络传播融合发展的具体特征

(一)新闻标题方面

伴随着互联网技术的高速发展，作为新闻文体的主要构成要素之一，新闻标题也显露出了新的特征。实际上标题拟定的效果如何，对整篇报道的传播会产生直接影响。在传统的新闻媒体传播过程中，新闻工作者应以新闻事实为依据，综合新闻事件的整个过程，拟定最为恰当的标题，通常讲究题目对仗工整且朗朗上口，使标题具有一定的审美价值。

就当前的网络传播整体情况而言，信息流通速度过快，新闻传播呈现出浅阅读的特点，大部分用户通常将碎片化的时间用于新闻浏览，因此标题拟定得如何会直接影响到用户是否会停留。为了吸引用户的注意力，在网络传播的过程中，标题的词汇要更具有趣味性与夸张的效果，并且需要跟随社会的发展及时跟进关键词变更[1]。

基于互联网思维，句子型长标题在新闻与网络传播中变得十分普遍，在网络传播的过程中发现，单一固定的命题形式很难高效提升新闻传播效率，而句子型长标题，不再遵循高度概况的标准，能够在多样化的报道中脱颖而出。相较于传统的新闻标题拟定形式，长句子的表述更加新鲜，同时在标题拟定过程中，对标点符号合理进行运用，也能够有效提升对用户的吸引力。

(二)新闻导语方面

信息化时代加剧了互联网的竞争，传统媒体经过多年的发展，知名度和影响力是现代网络媒体所不可比拟的，但是在新形势下，网络媒体高速的传播特征带来了更加可观的流量，给传统媒体带来了巨大冲击。因此，为了更好地吸引用户，新闻导语的写作方法也要及时变更，基于互联网思维，新闻导语更加倾向于故事化，这种创作形式是对用户的需求进行分析后形成的。故事化的导语通过巧设悬念，对事件内容进行留白，削减了新闻报道本身的严肃性，可增强新闻报道的感染力，进而获得更多用户的认可。

(三)新闻内容方面

传统媒体传播的方式和速度与新兴媒体具有较大的差距，对于以往的新闻报道形式而言，用户接收到的信息全部都是一致的，具有一定的限制性，与用户多样化的需求难以精准匹配。在新闻与网络传播融合的过程中，新闻内容的投放更加精准化，多个平台对同一新闻内容的报道具有不同的见解，可以引发用户进行更加深刻的思考，受众群体可以根据内容对比，选择自己喜欢的平台进行新闻浏览，其自主性增强，个性化的需求也更加容易被满足。

网络传播不断发展为新闻行业带来了巨大动力，但是由于市场竞争逐渐加剧，出现的平台更加多样，其内容质量不能得到确保。因此，应增强新闻的严肃性，不断完善相关规定，使得新闻与网络传播的融合日趋规范化。纵观当前新闻市场，新闻报道内容中网络用词的比例大幅度降低，新闻写作语言更加强调用词精准，报道更加贴近事实本身，文章的可读性更强。全媒体平台下的新闻质量得到了显著提升，信息传播的效率也得到的明显提高，客观上促进了行业的稳定持续发展，共同促进新闻媒体行业焕发新的生机与活力。

(四)新闻背景方面

在信息化时代高速发展的大背景下，运用新媒体可以使信息流通的速度加快传播范围迅速扩大，传统媒体无法与之相比。站在用户的角度进行分析，对大部分新闻报道的背景均有一定的了解。因此，在新闻背景描述的过程中，无须大篇幅进行赘述，否则会严重影响用户的阅读效果。将新闻背景穿插到正文中，并对背景介绍的占比进行合理把握，力求做到精简化，使得行文结构清晰，可以使整个新闻报道更加具有立体性，其逻辑性也能够得到增强。面对时下不同用户的多样化需求，在新闻背景描述的过程中还要做好用户反馈数据分析[2]。

在互联网的视域下，新闻的生产和创作因为对网络技术手段的高效利用而变得十分便捷，一方面给新闻工作提供了方便，另一方面也为受众带来了很大便利。根据事件的类型和大小可以将新闻内容规整到不同范围，报道内容的长短也具有明确的要求，对于一些引发社会强烈关注的重大新闻事件，网络媒体需深入了解事件发生的背景，并根据事件的进展对其背景内容进行一定的渗透，这样持续跟进的形式，有利于用户对事件更加了解。

(五)新闻结语方面

在互联网思维下，新闻与网络传播融合发展使得其与受众的交互性增强，这种特征集中体现在新闻结语方面，用设置疑问或反问的形式代替以往冗杂的论述，在一定程度上能够增强新闻的正向传播效果。与传统的新闻传播形式相比，网络传播反馈的速度更为迅速，实时性更强，与用户的互动率也达到了新的高度。用户基于新闻结语的内容进行评论，媒体对用户的评论进行反馈这种双向交互的方式，能够拉近用户与媒体之间的距离，可获得大范围受众的支持。

通过对近几年的新闻与网络传媒平台的新闻数据进行整合分析可以发现，新闻结语位置的语句描述日益精简化，这也就意味着用户可直接找准新闻反馈的核心内容。网络环境中的新闻报道不再像传统的新闻报道形式那样具有较强的连贯性和严肃性，新闻内容结构的变化，能够对其中心要点进行精准刻画和升华，使得用户在浏览期间能够获得更加新鲜的体验感，通过提升新闻行业的服务水平，进一步满足新时代市场对新闻资讯的需求。

二、基于互联网思维下的新闻与网络传播融合发展的路径

(一)丰富新闻传播渠道，增强新闻影响力

在互联网思维下，为增强新闻报道的影响力，需要从丰富新闻传播的渠道入手。当前多样化的信息技术平台如雨后春笋般涌入市场，人们可获取信息的渠道越发多样化，为了促使不同平台能够协同发展，新闻行业应积极向数字化方向转型，打破固有思维的限制，进一步对现有资源进行整合，并找准自身的定位，通过使用不同网络传播客户端，借助大数据等信息技术对受众进行新闻内容的精准推送，从根本上满足不同用户的需求。在增强用户的黏性、提高新闻影响力的同时，能够直接促进行业经济效益增长，为行业持续长期稳定发展奠定坚实基础。

在网络传播平台日渐高度发展的趋势下，越来越多的新闻工作者提升了对信息化技术应用的重视程度，为全面增强新闻报道内容的影响力，在媒体平台开拓过程中要高度重视其覆盖范围的广度与深度。新闻行业需要在多个平台建立自己的官方账号，对国家政策和社会事件要提高重视程度，通过加强宣传提升平台本身的传播动力，同时通过优化文章内容获得更多受众的认可。在新闻制作方面需要大量运用剪辑和制图等技术手段，对新闻事件中的图片和视频进行加工，进而满足受众群体的感官体验。除此之外，新闻从业者还要做好传统媒体与新媒体的融合，对传统媒体积淀的资源进行利用，以进一步促进业务发展。

(二)改善新闻传播思维，创新发展机制

当前，新兴媒体的涌现受到了社会受众的广泛支持，这是基于互联网技术高速发展下所产生的结果。传统新闻媒体虽然具有多年的发展积淀，但是仍然需要改善传播的思维，与网络传媒融合才能促进其平稳健康发展，不会因为新兴媒体冲击的影响而被市场淘汰。通过创新新闻发展机制，完善新闻传播形式，以大众喜闻乐见的方式传播多个方面的新闻内容，能够有效提高传播的效果，同时在二者融合的过程中，还要做好宣传工作，注重树立符合自身发展方向的品牌形象，吸引更多受众群体对本行业加强关注[3]。

在新闻与网络传播融合发展的过程中，传统的媒体平台需要对新媒体平台采取开放包容与借鉴的态度，不过最重要的依旧是契合时代发展主题，符合市场不同用户的需求。借助信息化、现代化的技术提高新闻行业的服务水平，在多个不同的平台进行信息发布与传播，其影响范围会进一步扩大。基于不同平台的不同特征，在新闻内容上要做好把关。以新浪微博为例，其娱乐性倾向较强，新闻报道的范畴可以以社会趣事、综艺娱乐等为主，如果在该平台对国家大事、国家政策进行报道，产生的效果可能会有偏差。

(三)创新传播技术，紧跟互联网发展趋势

新闻与网络传媒传播技术对新闻传播的效率具有极大的影响。在互联网高速发展的背景下，要不断引进新技术，积极地进行行业升级与转型，一方面要增强新闻自身的承载能力，优化新闻传播方式；另一方面要提升新闻内容的交互性，把新闻传播的速度提升到新的高度，以契合互联网传播平台发展的趋势，进一步推动行业整体影响力不断扩大。当前，新闻与网络传播的融合还不够深入，对各种现实性因素考虑得不全面，一定程度上限制了本行业的进一步发展。

为了增强新闻的影响力，要积极改良传统的单一报道形式，可借助网络直播或者是短视频进行新闻内容的传播，使得用户能够更加快速、直观地了解新闻事件的详情，以自身经验和直觉为基础进而触发独特的见解。同时，还可以利用人工智能的手段进行新闻传播，将VR技术应用其中，以增强新闻传播的科技感与时代感，用户在获取信息的过程中能够获得更加新鲜的体验。当新闻创作内容与传播形式的改良符合当前大部分受众的喜好与品位时，才能更加有效地打破传统固有模式的限制。

新闻与网络媒体能够深度融合的基础是对互联网技术的应用，网络媒体的高速度以及交互性与新时代发展的趋势相符合，虽然给各行各业的发展带来了巨大冲击，但同时也为传统企业的转型升级提供了机遇。紧跟互联网发展的趋势，进行新闻与网络传播的革新，能有效增强新闻传播的时效性、广泛性与互动性，在保证新闻真实性的基础上以用户需求为导向，调整新闻五大要素的结构，能够快速推动新闻媒体成功转型。

(四)了解受众需求，坚持用户体验感至上

基于互联网思维，新闻媒体在进行新闻传播时，如果没有进行内容和形式的创新会直接影响其传播效果。在信息爆炸的当前，新闻内容发布之前，相关从业者必须要深入进行市场调研，了解时下受众群体多样化的需求，并以此为基础对业务发展的方向进行调整，以增强内容与市场的契合性。在此背景下，通过新闻内容的优化与传播机制的转变，所创作出的新闻节目质量会进一步得到提升，对用户的吸引力会增强，能够有效提升用户的忠诚度。在新闻报道立意方面，网络传播平台需要找准不同新闻内容的切入点，以独到的描述方式，为用户带来不同的感悟，这样才能有效提升新闻报道的传播效果[4]。

新时期网络传播平台对现代化信息技术的依赖性逐渐增强，人们获取信息的渠道也越发多样化，如何能够在多元化的平台下提升受众群体的认可度，是新闻行业需要持续思考的关键问题。在传统新闻报道与网络传播融合的过程中，要站在用户的角度对内容进行刻画，坚持用户体验感至上的原则，通过借助大数据的分析成果，对不同用户推送其所喜欢的内容。这样有针对性的推动形式不但能够给用户带来更大的满足感，而且还能够有效促进新闻与网络媒体的融合，精准推送对应内容，使得互联网技术的优势更加凸显，进而可使得行业发展焕发新的生机。

(五)增强从业人员素养，提升新闻质量

新闻工作者的综合素养对新闻质量会产生直接影响，专业性的人才可以为传统新闻媒体的转型提供建设性意见，进而助力新闻媒体有效发展。在互联网信息技术高速发展的背景下，新闻与网络传播融合的趋势已经日趋深化。因此，在从业人员的招聘与培养上要加大重视力度，使其具备正面的思维导向，能够基于新闻实际情况进行报道，同时还需要提升其新闻敏感度，能够时刻关注社会事件，以便于增强新闻的时效性。

在人才选拔方面，要求新闻工作者需要专业对口，亦或是具有一定的从业经验，经过考核确定其专业水准没有问题后，才能够进入本行业工作。在新闻内容素材选择、内容策划、报道核心与受众互动等方面均需要有话可讲，保证其所报道的新闻能够满足不同用户多样化的需求，以稳固网络传播平台在行业竞争中的地位。在创作期间，必须要深入实地对新闻内容的真实性进行考察，要保证报道的客观性，同时需具有独特的见解，以个性化的方式对内容进行深度解读，获得受众群体的认可[5]。

在人才培养方面，要求新闻工作者需要有不断学习进取的态度。一方面能够主动积极地参与培训，另一方面能够通过利用互联网等形式进行自我提升。新闻这一领域要求从业者具备较高的敏感度，要求相关的工作人员需时刻关注国家政策变化，需要具有良好的政治见解，能够与时俱进，坚持正确的舆论引导。在互联网思维下，多种网络媒体兴起，为保证新闻的基本特性得以发挥，从业者需要熟悉各种智能平台的运用方式，对新闻内容进一步进行完善，从而增强新闻传播方式的质感。

三、结语

在互联网不断发展的视域下，将传统的新闻与网络传播有效融合是提升新闻传播效果最佳的途径之一。互联网信息技术的高速发展增强了新闻传播的时效性、互动性，充分地利用移动互联网的优势，能够提升新闻质量，以用户需求为导向加强互动，还能调动其参与的积极性，为网络传播平台的发展提供了新的机遇，同时多种社会资源得到了全面汇总，可实现全媒体平台的互利共赢，有利于促进整个行业的发展。