◎孙于婷

(云南日报报业集团云南网，云南 昆明 650000)

随着信息化水平的不断提高以及人们需求的变化，新媒体这种新型的信息传播方式逐渐出现在人们的生活中。与传统媒体相比，新媒体有其自身的优势及不足，在不断探索与发展的过程中媒体行业逐渐发生了改变，新媒体与传统媒体相融合是发展的必然结果，从而更加充分地发挥传播效应。

一、新时代媒体融合高质量发展的重要性

在当前的时代背景下，媒体融合将传统媒体中传播信息的真实性与权威性加以保留，吸收新媒体中平台与技术，将它们进行充分融合，在舆论宣传方面、互联网内容服务方面以及信息传播方面充分发挥媒体融合的作用。

与传统媒体相比，新媒体具有及时性、交互性、碎片化以及数字化的特点。大篇幅的文字已经不符合当前人们的信息需求，不能有效地吸引受众阅读。在新媒体时代背景下，想要牢牢地把握宣传思想的主动权，就要及时转变传播方式以及传播手段，将党的思想、先进的理论等融入到视频、音频中，通过不同的方式、不同的渠道传递给广大受众。

随着媒体融合不断推进与发展，逐渐形成了一个公共空间，广大受众逐渐走向这一空间，从关注公共事务的开展逐渐转变为参与到公共事务中。这个公共空间是所有人都可以进入并参与的，是属于广大受众的，具有公共服务的基本属性。在提供社会公共服务的过程中受众可以自愿主动地参与其中，进一步增强了受众的共建共享意识，加强对社会法治的认识与了解，增强社会责任感与使命感，有效地推动社会的和谐稳定，促进社会不断进步与发展。

二、新时代媒体融合高质量发展中的创新

随着计算机技术、信息化技术以及大数据技术的出现与应用，高速移动时代已经悄然而至，人们的生活方式以及思维方式等逐渐发生了改变，在新时代中媒体融合发展是新的产物，在发展的过程中不断进行优化与创新。

(一)扩展融合范围

随着媒体融合发展的不断推进，手机、平板、电脑等移动设备在不断更新换代，当前可以在不同的移动设备上进行资源的共享。短视频的出现逐渐改变了人们获取信息的方式，当前不同的平台都可以进行短视频的投放，同时跨平台传播也已经实现，人们可以根据自己的喜好选择不同的平台来获取信息，非常方便、快捷。除此之外，随着科学技术的发展，新媒体技术也在不断创新，传播渠道、传播方式更加多样，能够进一步推动媒体行业的发展。由此可以看出媒体融合发展的融合范围将会逐渐扩大，涌现出更多整合方式。

(二)深化内容产品

在媒体融合发展中，想要充分发挥宣传思想工作的成效，就要在新闻传播规律的基础上生产出高质量的内容产品。信息技术只有不断优化与创新，才能推动媒体融合发展，但是深化内容产品更为重要。一方面要保证传播信息的真实性与有效性，传播内容是积极向上的，通过融媒体手段的应用将社会主义核心价值观、中华民族优秀传统文化等内容传递给广大受众，有效地将受众力量聚集在一起，共同推进中国梦的实现。另一方面是始终将人民放在首要的位置，充分结合受众的喜爱以及需求，选择社会热点话题以及民生问题，帮助受众解决生活中遇到的难题，尽可能实现受众利益最大化，并通过多样的方式生产内容。同时，对热点人物进行宣传报道，将其作用充分发挥出来，增强受众对媒体的认同与信任感。最后，通过融媒体平台的应用对错误的思想以及行为进行批判，在网络中具有海量的数据信息，其中不仅包括有价值的信息，而且也含有不良信息以及虚假信息等，要具有较强的判断力及分辨力，准确地识别不良的信息与思想，严查并杜绝扰乱社会安定、破坏民族团结以及危害国家安全的信息，避免社会舆论向着错误的方向发展。

(三)应用先进技术

随着信息化技术以及计算机技术的快速发展，大数据时代悄然而至，从而推动了媒体融合发展，同时提出了更高的要求。将大数据应用到媒体行业中具有非常重要的作用，其中数据分析技术的应用能够有效地分析受众的需求以及喜好等，从而对传播的内容、方式等进行优化，将传播效能充分地发挥出来。在媒体行业中大数据技术的应用能够将工作人员解放出来，极大地提高了工作效率，并保证工作的质量，通过应用先进的技术能够快速梳理与整合新闻产品，将内容的主题充分体现出来，有效扩大新闻信息的影响力。同时，通过明确的数据让内容更加科学，更具有说服力，能够有效增强受众的认同感。所以，在媒体融合发展中应用先进的技术是非常重要且必须的。

(四)加强受众参与

在媒体融合发展的背景下，受众与媒体之间的关系逐渐发生了转变，从过去受众被动地接收信息，到现在受众能够主动地获取信息、发布信息等，在精神方面与情感方面的沟通也在不断增强。要积极鼓励与引导广大受众参与到新闻生产中，受众可以提供新闻线索、对新闻信息进行反馈，对新闻的全过程进行监督等，拉近与受众之间的距离，加强信息的交流与情感的沟通。逐渐转变受众的地位，从宣传思想的对象逐渐转变为宣传思想的主导者，让受众发自内心地对融媒体产品的形式与内容产生认同感，进而与媒体一起共同推进主流价值观的传播，推进社会主义现代化建设。

三、推动媒体融合高质量发展的策略

在当前阶段，在发展环境方面、技术手段方面，受众成熟度等方面媒体融合发展面临着新的机遇，但在发展中也存在一些不足之处。例如，一些新兴媒体因为缺少完善法律规定的限制而导致社会责任感不强，法律意识淡薄，同时新媒体技术的更新与发展的速度是非常快速的，一些监管制度还有待完善，这些问题对媒体融合发展产生了一定的阻碍，需要及时采取有效措施进行解决与优化。笔者认为，可以从以下几个方面着手。

(一)创新体制机制

从创新体制机制的角度出发，对媒体融合发展机制进行优化与完善，全面推动媒体融合高质量发展。首先，找出对媒体融合发展产生不良影响的因素，并采取针对性的措施予以解决。在机构调整方面、管理创新方面以及人员配备方面提高重视程度，结合时代发展的特点以及受众的需求等，建立与媒体融合发展相一致的组织构架以及工作机制。其次，把握媒体融合发展的方向，基于此建立健全的收入分配制度以及人力资源评价体系。与媒体发展的实际情况相结合，不断对运行模式进行优化与创新，对考核机制以及奖惩机制等进行改进，将相关工作人员的积极性与主动性充分激发出来，有力地推动媒体融合发展。最后，创新开放制度，推动媒体融合发展实现跨区域、跨领域以及跨介质的开放式发展，可以将传统媒体的电视台、电台、报纸等与新媒体的产业以及组织等充分联合在一行，形成新闻传播集团。不同地区的经济情况、地理环境以及媒体发展水平等具有一定的差异向，在进行媒体融合创新的过程中要结合自身的实际情况，实现最优化的媒体融合创新。

(二)增强综合实力

在媒体融合高质量发展中主流媒体新闻的传播力、公信力、引导力以及影响力具有非常重要的推动作用。第一，始终坚持内容的主导地位，将提高内容质量作为工作的目标，对特色资源进行深入的挖掘与研究，从而制作出高质量的产品，加强策划表达方式的优化与创新，逐渐形成品牌效应，增强新闻的影响力与传播力。第二，在各个方面不断进行优化与创新，深入探究与分析产品核心，生产出高质量的新作品，为媒体融合发展提供有力的支持。第三，对媒体融合发展的方向与趋势进行把握，让主流媒体承担起舆论引导的责任，掌控舆论发展的方向。特别是在新兴的舆论阵地，例如互联网平台等，要第一时间把控舆论的走向，将正能量充分地激发出来。第四，对表达方式进行优化及创新，结合新媒体的特点设置信息专栏，通过不同的方式进行信息的传播，让更多的受众接收到新闻信息，扩大新闻信息的影响范围，实现传播效益最大化。第五，加强新型主流媒体的建设，加大对主流媒体的支持力度，主要包括法律政策方面、人才引进方面、资金投入方面、制度创新方面以及技术支持方面等，全面地扩大主流媒体的舆论影响范围，提升传播力。

(三)建设人才队伍

在媒体融合高质量发展中专业的高质量人才队伍具有非常重要的作用，所以要加强对人才的培养，进一步对人才结构进行完善与优化。首先，加强对相关工作人员各个方面的培训教育，掌握多个领域、多个学科的知识，推动人才培养结构的完善，从而形成完善的全媒体人才培养体系。其次，对媒体融合发展人员结构进行完善，通过提高薪资待遇、完善人才政策等方式吸引更多的综合性人才，建立专业性较强的人才队伍。最后，建立媒体融合发展人才梯队，通过待遇以及政策等方式吸引并留住更多的高质量人才，要在工作中将他们的价值充分发挥出来，将新理念、新知识以及新技术等传递给其他的工作人员，并将他们放在重要的岗位，让他们的才能与智慧得到充分发挥，有效推动媒体融合高质量发展。

(四)加强品牌建设

想要推动媒体融合高质量发展，将新兴舆论的主导权牢牢掌握在手中，就要结合网络传播的特点，探寻传播的规律，加强品牌建设，在此基础上扩大影响范围、提升传播力。第一，随着新媒体的不断发展，流量逐渐成为主流，要将流量的热点效应充分地融入到媒体融合发展中，将网络曝光度进一步提高，只有这样才能将品牌价值充分发挥出来。要加强对运营模式营销模式的优化与创新，与互联网传播规律相结合，对各个热门的互联网平台的商业运营模式进行详细的分析与总结，在内容制作方面、反馈机制方面以及营销推广方面等加强重视，保证与媒体发展规律相一致，有效提高市场影响力。第二，结合社会发展的趋势，加强与实际生活的联系，保证产品内容既贴近受众的生活，又具有内涵与深度，有效推动媒体融合高质量发展。传统主流媒体要加强对新媒体的探索，寻找新媒体产品的发展规律，挖掘受众关心的热点话题，积极主动地为受众解决生活中的难题，拉近与受众之间的距离，获得受众的认同与关注。第三，建立完善的媒体矩阵平台，在海量的数据中进行深入挖掘与收集，获取更多有价值的信息，对未来媒体市场进行规划，将市场的规模进一步扩大，增强社会影响力。第四，加强对传播效率的重视，将传统主流媒体中的不足以及限制打破，对流程进行优化与创新，在保持传统媒体内容制作优势的基础上，推动高质量内容的传播向着碎片化、多样化、差异化的方向发展，及时将真实、权威的信息发布出去，避免新媒体发布夸张虚假的信息。第五，提高对市场价值的认识，在媒体融合发展中具有非常重要的作用。首先，在媒体融合发展中资本以及市场具有强大的推动作用。其次，推动融媒体朝着市场化的方向发展，有效提高业务能力、扩大传播范围，增强自身的综合实力，在竞争越来越激烈的市场环境中占有一席之位，将融媒体产品的价值充分发挥出来。

(五)推动技术升级

在传统主流媒体的转型与升级中技术发挥着非常重要的作用，可以从以下几个方面推动媒体融合的高质量发展。首先，推动人才转型，需要传统媒体工作人员及时转变思维方式，学习新理念、新技术，将新媒体思想融入到工作中，实现自我的全面提高，逐步成长为全媒体人才。其次，结合当地的实际情况加快媒体融合的速度，在生产高质量产品的基础上，通过应用新媒体技术、数字化技术以及互联网技术等，推动各个方面的创新与升级，建立完善的传播体系，具有较强的综合实力以及影响力。再次，推动技术的创新与升级，在媒体融合发展中充分利用先进技术，将大数据技术、5G技术、人工智能技术以及区块链技术等应用其中，有效推动全媒体向着智能化与科技化的方向发展。最后，巧妙应用媒体工具，结合受众的喜好以及需求，在内容制作方面以及传播方面进行创新，根据受众的不同需求选用不同的方式。例如，短视频的方式、简短文章的方式以及直播的方式等，有效推动媒体融合高质量发展。

四、结语

综上所述，在新时代背景下，媒体融合高质量发展是未来发展的必然趋势，在当前阶段媒体融合发展中还存在一些不足之处，需要采取有效的措施创新体制机制、提高综合实力、建设人才队伍、加强品牌建设以及推动技术升级，从各个方面有效推动新时代下媒体融合高质量发展。