电视新闻报道策划与新媒体的整合策略

2023-04-05冯蔷薇

传播力研究 2023年4期

◎冯蔷薇

(朝阳广播电视台，辽宁朝阳 122000)

随着我国逐渐进入信息化和数字化时代，受众获取新闻资讯的方式也变得越来越多样化，电视新闻行业也因此受到了较大的冲击。为了加快电视新闻行业走出困境的步伐，必须与新媒体进行整合，利用互联网和大数据等相关技术手段提高电视新闻的质量，为我国普通受众提供优质的新闻服务。

一、新媒体对于电视新闻报道的重要意义

(一)加快新闻传播速度

传统的电视新闻报道都是在每天的固定时间段播出，这种模式的弊端就是无法满足更多人的观看需求，如果错过了当天的新闻报道，就无法了解当天发生的事情，长此以往会使受众失去对电视新闻的兴趣，这也是阻碍电视新闻媒体行业发展的因素之一。

要想打破新闻报道的时间限制，就必须将电视新闻报道与新媒体进行结合。利用新媒体能使新闻播报打破时间和空间的局限，使人们能随时随地在手机上利用互联网了解新鲜的新闻资讯，满足人们对于新闻的需求，提高生活幸福感。不仅如此，加强电视新闻报道与新媒体的结合，还能为电视新闻报道的发展开辟出新的思路，帮助其迅速走出困境，加快电视新闻媒体行业向信息化、技术化转型的步伐。

(二)受众范围更广

电视新闻媒体经过长时间的发展，已经在受众心中留下了较为深刻的印象，但传统的电视新闻报道的受众大多是对手机、平板电脑等移动终端设备不了解的中老年群体。尽管中老年群体的生活作息与生活模式较为固定，是电视新闻媒体的忠实观众，但电视新闻行业要想持续发展下去，就不可能只依靠中老年群体的关注，还应将自己的受众面不断扩大。

而在电视新闻报道中结合新媒体的作用，就能使电视新闻报道的受众面扩大至青少年群体中。这样一来，电视新闻报道的受众从大部分为中老年群体调整为全年龄段群体，不仅扩大了受众面，而且还能在此基础上为各个年龄段的用户进行精准新闻推送服务，增强自身的公信力，不断满足不同用户的多样化与个性化需求，从而提高自身的新闻质量，促进电视新闻报道行业的进一步发展。

二、电视新闻报道策划与新媒体整合的具体策略

(一)加强电视新闻报道与新媒体的合作

1.采用多种传播方式

在新媒体背景下，电视新闻报道要想实现长久稳定的发展，就必须打破电视新闻报道的原有局限性。新闻报道不再拘泥于电视平台，可以利用新媒体来拓展新闻传播的渠道，推动电视新闻报道的发展。

在手机、平板电脑等移动终端的迅速发展下，短视频平台逐渐成为了众多年轻人获取信息资源的主要方式之一。而电视新闻报道目前的受众面还只停留在中老年群体，这显然已经阻碍了电视新闻报道的发展。因此，可以利用短视频平台的共享性和便捷性，在多个短视频平台建立官方账号，并将所要报道的新闻进行简要概述，制作出一条符合短视频平台调性的新闻视频，供受众浏览和观看。

电视新闻报道已有许多年的发展历史，受众对其信任度和满意度都较高，因此在短视频平台发布相关新闻报道时必须严格按照新闻报道的有关要求，发布真实可靠的新闻内容，避免为了博眼球、吸引流量而过分夸大事实或发布谣言等问题的出现[1]。除此之外，电视新闻报道还可以利用自己在受众心中的良好口碑在新闻视频的评论区与用户进行良好的互动，使新闻媒体深入受众的生活，为受众推送更好更优质的新闻，紧跟时代热点，确保新闻的真实性和完整性。

同时，继续推进电视新闻报道的发展，为中老年群体定时播报新闻，此时的新闻侧重点可以放在国家大事等方面，使中老年群体时刻掌握国家政策，紧跟时代潮流。

2.利用大数据平台实施精准推送

大数据平台为我国社会提供了众多良好的服务，它可以根据用户平时观看的视频、图片等相关资料，推算出该用户的喜好，并根据推算结果为该用户推送其感兴趣的内容，持续为受众提供优质内容，满足受众的多样化需求。

电视新闻报道也可以利用大数据来对受众提供精准推送服务，针对每位用户在移动终端各个软件上的信息和浏览内容，对其推送相关的新闻资讯。比如，对喜欢看民生报道类的用户，各短视频平台可为其推荐“1818黄金眼”“小莉帮忙”等视频账号；针对喜欢看游戏新闻的用户，可为其推荐“逍遥散人”等发布优质游戏资讯的账号；针对喜欢看国际关系、国家局势变化的用户，可为其推荐“观察者网”“人民日报”等新闻媒体。除此之外，还可以根据每位用户所在的地理位置，为其推送当地的相关新闻报道，以此来拉近用户与新闻报道之间的距离，增强用户黏性，提高受众的认知。

3.开辟新栏目，推送时事新闻

为了促进电视新闻报道的发展，还可以在原有节目的基础上利用互联网等现代信息技术开发新栏目，增强与用户的互动性。

电视新闻可以利用互联网的实时性和共享性，设立新闻报道的实时弹幕。不仅如此，我国的电视新闻报道还可借鉴国外新闻媒体的相关经验，推出节目主持人与报道现场的记者直播连线等环节，现场记者可以在直播时开启实时弹幕，在现场随机采访当地的人，并引导正在观看的用户利用弹幕发表自己的观点和看法，针对实时弹幕中的相关问题进行解答。这种方式下的新闻报道实现了演播室内的主持人、现场报道记者、现场普通受众与平台观看用户的跨地域、跨时空交流，充分利用互联网和新媒体技术实现异地交流。这种形式的新闻报道肯定会受到许多喜欢新事物和创新的年轻人的喜爱，也能为现代年轻人提供一个表达自己观点的渠道和平台，提升年轻人对国家大事的关心程度，真正做到为我国社会的发展出谋划策，不断促进电视新闻报道行业的发展。

(二)新闻报道的形式和内容多元化

1.多种直播方式并重

传统的电视新闻报道一共有三种直播方式，每种方式都有一套属于自己的理论、方法和特点，在进行相关电视新闻报道时，要根据新闻的具体内容进行相关判断，找出最合适该新闻的报道方式进行直播报道，用最合理的方式将新闻报道给受众。

第一种是最为常见的演播室内直播。这种直播方式对新闻报道者的各方面素养都有超高的要求，不仅要保证新闻报道时的语速和吐字发音，而且还要确保报道内容准确无误。利用这种方式的新闻报道以新闻联播等官方平台为主，受众群体多为中老年人；第二种是现场直播，现场直播就是相关新闻记者要走出演播室，到特定环境中进行新闻报道[2]。现场报道较为灵活，主体基调可根据报道内容与现场状况的不同随意变换，比如在对抗震救灾的现场进行跟踪报道时，主题基调就较为沉重，而且新闻记者需要走入一线，这也增强了新闻报道者的危险性。在对少数民族的相关节日进行报道时，为了突出我国少数民族人民安居乐业、阖家欢乐的氛围，现场记者会更多地参与其中，与少数民族人民共同庆祝，此时的直播气氛较为活跃。这也体现了现场直播的一大优势，就是能将现场的情绪全部为受众展现出来，给予受众身临其境之感；第三种直播方式是复合式直播，就是将演播厅直播与现场直播结合起来，也就是将演播室搬到了现场。

这三种不同的新闻直播报道都具有较强的实时性和日常性，只有合理利用这三种直播方式才能使声音、画面和文字更好地结合起来，增强观众的互动感，促进我国电视新闻报道的进一步发展。

2.叙事方式多元化

新闻从本质上来说是一种叙事文，区别于普通的文学叙事，它阐述的是客观事实，不允许任何虚假成分存在。因此，新闻报道的基调也多为刻板和枯燥，这也就导致许多受众对其提不起兴趣，从而产生对新闻的漠视乃至厌烦心理。为了解决这一问题，必须对新闻报道的叙事手法进行调整和创新，主要可以从以下三个方面入手。

第一，利用新闻报道的语言优势，充分发挥语言魅力。针对故事性和叙事性较强的新闻来说，可以在不影响其报道的真实性与正确性的情况下，在新闻中多使用一些词语或句子对其进行修饰，必要时还可添加与该新闻相关或相似的事例，增强新闻报道的故事性和趣味性，激发受众的观看兴趣。第二，新闻报道要杜绝“假大空”的出现，必须贴近生活实际，可以根据大数据为不同受众推送其感兴趣的新闻内容。不仅如此，在报道国家出台相关政策等相关新闻时，还可以对其进行深层次解读，在新闻报道中分析政策调整对给普通百姓带来怎样的积极影响，这样一来普通受众为了自身利益也会对这类新闻进行持续关注，这样不仅能为受众提供对其自身有利的新闻报道，还能进一步对新闻报道的叙事手法进行创新和升级，使新闻报道真正走入受众视野。第三，除了上述的两种方法之外，还必须对新闻叙事手段进行深层次创新。众所周知，创新是引领发展的第一动力，任何行业只要不积极进行创新与升级就会被时代淘汰，对于电视新闻报道来说也是一样。在新媒体时代背景下的电视新闻报道行业必须尽快适应新的融媒体环境，掌握和把控每一则新闻的深层次内涵，同时还应加强与受众的感情交流，促进新闻媒体的多元化发展[3]。

在对叙事手段进行创新时，还必须以正确的价值观为向导，承担起自己的社会责任，对新闻内容进行严格筛选与检查，确保新闻媒体的可靠性。

3.加强对新闻的筛选，提高新闻质量

短视频平台的兴起与发展为普通受众提供了发表意见和建议的平台，受众不仅是视频的观看者，也可以是创作者。这也就导致了短视频平台中的视频质量参差不齐，为了保证短视频平台中的新闻质量，除了平台要加强管理与审核外，电视新闻报道也必须对自己的新闻视频进行严格的要求与把控，做新闻报道的标杆。

为了进一步提高新闻质量，新闻工作者必须遵循“内容为王，以人为本”的基本原则，对各类新闻的内容进行严格的筛选和审核，对那些故意夸大事实、与事实不符的虚假传言进行删减，情节过于严重的可以不予播出。除此之外，相关部门和平台必须对已发布的新闻进行再次审核，若发现该新闻报道中出现问题，必须马上对其进行下架处理，同时还应及时将正确新闻进行重新报道。若发现有冒名顶替的虚假账号进行新闻发布，官方必须及时在各大平台上进行辟谣。不仅如此，还应在此基础上保留相关证据，对该账号进行查封处理，如果该账号发布的虚假信息已经扰乱了受众生产生活的正常秩序，则必须对该账号的持有者进行起诉，运用法律武器来捍卫电视新闻报道在我国的重要地位。

(三)重视人才建设

1.提高对新媒体的重视程度

新媒体工作者必须顺应时代发展潮流，提高对新媒体的重视程度，加强电视新闻报道与新媒体的结合，坚守自己的新闻理念，用先进的理念指导自己的新闻报道工作。

新媒体下的新闻报道更多地追求新奇与独特，电视新闻媒体要想在众多媒体中脱颖而出，就必须转变自己原有的思维，学习新媒体新闻的创作方式，了解新媒体新闻的相关特点，增强电视新闻报道的新奇性和趣味性，吸引更多的人来观看。不仅如此，新媒体下的新闻在保证真实性的基础上还要追求高速度。因此，电视新闻报道要想不被淘汰，必须紧跟新媒体的发展步伐，拓展信息获取渠道，确保新闻的时效性[4]。与新媒体相比，电视新闻报道的可靠性较高，公信力优势也更加明显，因此电视新闻媒体在进行新闻报道时要坚守自己的职业操守，坚持报道具有正能量的新闻，牢记初心和使命，在新闻报道中弘扬社会主义核心价值观，遵守国家相关法律法规，做好自己的本职工作。

2.打造优质新闻队伍

由于新闻报道工作的特殊性，新媒体下的行业发展需要更多高素质、全面发展的复合型人才[5]。为了推动电视新闻报道的进一步发展，相关部门可以对现有的新闻工作者进行定期培训，邀请有资历、能力较强的新闻工作者对其进行培训，提高新闻工作者的新闻播报能力。还可以对外聘请一批新媒体新闻行业的领头人物加入电视新闻媒体中，提高工作团队的整体水平，促进人员流动，在对优秀的新闻工作者进行资源合理配置的同时，加强团队建设，这样才能保证新闻报道维持在高质量状态。还可以根据每个新闻工作者的个性与特点，为其安排最适合的工作任务，这样能充分尊重新闻工作者的个性化需求，增强新闻工作的人性化，必要时还可调整相关薪资待遇，为新闻工作者提供一个良好的工作环境，提高新闻工作者的工作满意度和幸福感，这样也有利于新闻工作者端正自己的工作态度，不断提升新闻播报水平，进而提高新闻工作团队的整体水平。

除此之外，相关部门可以对新闻工作者的新闻报道工作进行管理和监督，并在此基础上制定定期考核制度，对于一些平常工作完成度高、考核成绩好的工作者给予适当的表扬和奖励，并派遣这些优秀的新闻工作者去帮助那些尚未找到自己方法的新闻工作者，促进整个新闻队伍的共同进步与发展。