◎王雅琼

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

新闻传播是人们对听觉、视觉与思维功能需求的延伸，与人们的生活关系密切，尤其是在人们生活节奏加快的今天，对信息获取的及时性和便捷性更加关注，以往的新闻传播在时效性上较为滞后，而新媒体在网络环境下可以更快地传输。新媒体是一种以文字、图片和视频为主的全新媒体形式，具有信息传输速度快、范围广等优势，其出现也对新闻传播主体、新闻传播方式产生了深远影响。

一、新媒体的内涵与传播特征

(一)新媒体的内涵

新媒体利用数字技术通过网络、手机与其他智能设备进行信息传播，普通受众能够通过新媒体接收多样化信息，由此促进信息发送者和接收者的和谐交流。新媒体与报刊、电视等传统媒体相比是一种全新的形式，其传播内容主要包括时间、地点、人物、行为、事件五方面的要素。新闻传播的执行主体既是新闻传播从业者，也是新闻内容质量监督者，能够组织、编辑、审核、发布新闻内容。新媒体打破了传统媒体的服务模式与传播业态，进而满足了人们的信息获取需要。从技术层面讲，新媒体借助移动网络与数字化技术；从渠道方面讲，利用了卫星、无线网络和局域网；从服务层面讲，可以为受众提供多种数据服务，并且提供远程信息服务。

(二)新媒体的传播特征

1.数字化

随着科学技术的发展，我国的新闻制作也开始对多种信息手段加强应用，其中新媒体与传统新闻媒介的结合让制作与传输过程更加便捷，尤其是数字化技术的出现进一步创新了媒介技术，在丰富传播形式的同时让传播主体得到扩展。

2.互动性

以往的新闻传播方式为单向传输，范围小，进而影响了传输效果，新媒体时代到来实现了传输范围扩大，并且传输者和接收者可以实现互动，围绕新闻事件进行交流

3.全媒体化

以往的新闻传播主要利用广播、报纸、电视等媒体，而当前的新闻主要通过影像、动画等形式呈现出来，进而对受众的感官带来刺激，对新闻信息也会更加关注。从传播媒介来看，如今手机的普及、智能终端更新速度加快，让人们获取信息的渠道得以扩宽，阅读新闻也更加自由。在高度发达的网络支持之下，人们可以快捷地将身边的信息传递出去，同时也可以及时收集远方的信息，所以新媒体时代，新闻信息的来源也是极其多元化的，相较于传统的记者采访，其真正突破了时空限制，有价值的消息会迅速变成“热搜”。所以新媒体的出现，让新闻的传播速度变得更快，数量越来越多，但新闻的质量也随之降低。

4.分众化和个性化

在传统媒体时代，由于受众的文化背景、年龄结构与个人喜好存在差异，难以向受众提供个性化的新闻，而新媒体时代下传播主体类型多样，并且接收者可以结合自身的喜好进行新闻内容的选择。

二、新媒体时代新闻信息接收者和传播者的变化

新媒体的出现为人们获取信息带来了极大的便利，也推动了传媒行业的发展，凭借数字化、个性化、交互性强等优势，不仅让信息接收者的范围扩大，还丰富了新闻信息的有关内容，这也是新闻信息快速发展的条件。在传统媒体时代，新闻信息传输过程中，新闻信息、新闻信息接收者和传播者形成了相互独立又相互关联的关系。而新媒体时代到来后这一关系被打破，出现了传播主体变化，也加快了新闻工作模式改革进程。在互联网时代下，网络资源共享更加便捷，摆脱了时间和地域的限制，并且新闻工作者和普通受众都可以成为传播主体，主要变化体现在以下方面。

(一)新闻信息接收者与传播者关系的变化

在以往的新闻工作中，主要进行时政新闻的传播，信息的采集与传播都具有固定性，并且新闻信息的接收者多数为关注相关领域的群体，导致信息接收者存在局限性。此外，基于特定的关系和特定主体，不管是新闻信息的接收者，还是传播方的地位都具有这一固定的特点，形成了单向循环模式。新媒体技术可以在网络环境下改变新闻信息的采集与传播模式，进而导致新闻传播者和接收者的关系发生了变化。

(二)传播主体数量快速增加

传统媒体主要是通过权威媒体进行信息的搜集，之后生成新闻信息并且在固定的渠道向受众分发。随着新媒体技术的出现，新闻传播的渠道、内容生成、互动方式都发生了变化，主要体现在受众有更多的话语权，人们可以在互联网平台中进行信息收集，并且通过文字图片、视频等形式将自身的观点发送到网络中，使得新媒体时代下传播主体数量猛增。此外，专业的媒体工作者也通过网络平台进行新闻点评，出现了OGC、PGC和UGC相互配合的新闻传播模式，所以新闻传播主体数量的增加成为新媒体时代的一大特点。

(三)传播主体和客体的边界逐渐模糊

以往新闻内容产生期间，新闻传播的主体和客体之间处于相互对立的地位，其中在传统新闻传播过程中由官方媒体主导，存在新闻媒体和受众之间相互独立的问题，分别对新闻信息进行传递与接收。而新媒体时代下信息接收者改变了自身被动的局面，可以在网络中畅所欲言，对自身关注的新闻进行点评或者直接发表看法，以往的新闻传播过程中传播客体难以进行信息选择，而新媒体环境下二者的沟通更加深入。此外，随着新闻获取途径的扩展，人们掌握信息的方式也更加多样化，新闻信息传输者和接收者的界线更加模糊。

(四)交流方式转变

在新媒体出现和应用之后，媒介和受众的关系发生了微妙的变化，一开始的时候，二者还只是呈现一种模糊的状态，但随着时间的推移，这种关系就会慢慢发生变化。受众群体对新媒体的接受程度不断提高，而受众对新媒体的接受程度也随之提高。例如，手机、电脑等移动终端设备，在新闻传播过程中也得到了极其广泛的使用。在新媒介中，传播者和接收者处于一种平等的关系，它打破了传统新闻传播中传播者的主体性，促进了两者的互动，并形成了一种互相尊重的交流方式。

(五)交流对象多元化

新媒介的产生和运用，对传统媒介产生了很大的冲击，使其在传播上受到了极大的影响，削弱了传统媒介的传播功能。现在，记者们对新媒介的依赖程度日益加深。在这种传播方式下，媒体的重心逐渐转向了新媒体，并逐渐呈现出多元化的发展趋势，再加上传播者的强烈自我意识，使得受众在接收到新闻信息时，会产生很强的主观能动性和目的性。这种转变已经深刻地影响到了媒体的运作和发展，而在具体的发展过程中，新闻编辑会更加注重对受众的研究和剖析，从而让新闻事业得以持续发展。

三、新闻信息接收主体与传播主体发展现状

在新媒体时代下，尽管新闻传播的时效性更强，并且具有互动性特征，参与主体也更加多元化，使得新闻行业得到良好发展，但是现阶段新闻传播还存在不足，主要体现在以下方面。

(一)盲目追求时效性

对于广大受众来讲，能否在第一时间了解新闻是其关注的问题，而这也是新闻传播的主要特征之一，部分媒体的新闻发布为了抢占头条未能核实信息的真伪，也缺乏有效的加工，导致发布信息的真实性不足、质量偏低，甚至进行错误的舆论引导。

(二)新闻内容娱乐性增强

当前人们不断追求新鲜事物，在该背景下，人们可以通过多种平台进行娱乐性新闻浏览，而此类新闻也受到人们的高度关注，还有很多新闻媒体为迎合受众喜好使得新闻题目、新闻内容、呈现方式融入更多娱乐性元素，部分内容甚至脱离实际，导致新闻原有的公信力大幅度降低。

四、新媒体时代下新闻传播主体变迁带来的思考

(一)新闻传播主体变迁带来的影响

在新媒体时代下，新闻制作的各个环节都受到影响，比如工作人员的方式与新闻传播的内容。其一，对新闻内容的影响。从新闻内容上看不局限于时政新闻，更多播出与人们生活有关的新闻，并且新闻涉及的范围逐渐扩大，内容的多样化满足了接收主体的需求，不过在新媒体时代到来后，传播的内容也存在较大差异，对于新闻工作者来说，关键在于保证信息的真实性，传递积极的舆论，而当前新闻传播主体大量增加，新闻传播内容也出现较大差异，比如传统的新闻媒体在素材选择上具有严格要求，新闻编辑质量较高，可以在信息传递与舆论沟通方面及时调整，不过新闻的传播主体构成较为复杂，其中有主流媒体，也包括缺乏专业素养的网络媒体，所以新闻质量难以保证，甚至为了获取关注进行虚假新闻的传播。其二，对传统媒体带来冲击。新媒体时代下出现了数量庞大的网络媒体，其中包括高水准的网络媒体通过发表独立观点得到大批网络用户的关注。当前的网络媒体竞争十分激烈，如果传统媒体未能对自身的发展战略加以调整将受到巨大的冲击。比如，在内容生产过程中，尽管传统媒体记者的新闻采编水平较高，可以及时将优质的新闻编辑和播出，不过未能利用好网络平台，导致核心用户流失。再如，媒体经营的过程中主要依靠广告播出，所以要分析自媒体的关注度与用户基数，而新媒体的出现让大量用户流失，并且在资金来源与媒体渠道上都面临着挑战。其三，对社会发展的影响。新媒体的出现助力社会进步，并且让新闻信息的传播效率得到提升，比如政府下达的指令可以迅速传播，各单位和行业能够积极响应和贯彻，并且人们的生活品质也得到了提升。此外，新媒体时代下新闻传播主体的变化让人们获取信息的速度更快，共同参与社会发展。

(二)新闻传播主体变迁带来的启示

在新媒体时代下，随着传播主体的变化，促使新闻制作部门不断加强内部管理，将各项工作进行有效落实。新媒体技术促进了新闻信息工作的高质量开展，助力新闻工作模式改革。比如，在信息的获取渠道上更加多样化，内容也更加贴近受众。此外，需要对新闻信息加强监管，尤其是要保证新闻信息具有真实性，杜绝出现不良新闻，政府也需要起到行政管理的作用，对内部管理加以优化，进而助力媒体行业的健康发展。

五、新媒体时代的新闻传播发展方向

(一)新闻传播的大众化和娱乐化

结合传播理论的相关研究，人们对和自身观点接近与通俗易懂的信息更加关注，所以需要新闻工作者在新闻制作的过程中更加重视社会受众对新闻的实际需求和信息接收的渠道需求，进而实现新闻传播的大众化发展。传统的媒体机构已经意识到自媒体发展对自身的冲击，需要对主流新闻话语进行重塑，让新闻更加接近受众，语言风格更加平民化。此外，在保证信息真实的基础上融入娱乐性元素，之后结合受众的实际情况进行新闻制作，从以往主要进行国家大事报道以及严肃性报道转变为民生新闻与娱乐新闻的播报，让新闻呈现过程更令人产生轻松和亲切的感觉，比如《人民日报》在翟某某学术造假、著名电商主播偷税等事件的新闻报道中，以更加平民化语言风格呈现，而解读政策文件与法律条文又能保持严肃。此外，新闻媒体可以利用大数据技术分析人们关注度较高的话题，之后进行专题新闻的制作，再借助新媒体进行推送，比如通过抖音、快手、今日头条等对用户的需求进行反馈，进而提升新闻的关注度。

(二)新闻传播的多元化与全球化

网络环境下的新闻传播方式多样并且范围扩大，所以新闻媒体不仅要关注国内的新闻事件，而且还需要对国际政治事件进行相关报道，这也是新闻传播国际化的体现。如今网络技术在全世界的推广可以让不同国家和地区的人们第一时间共享信息，加强了传播者和接收者的联系，让人们对世界发展形势有更加全面的了解。

(三)新闻内容的整合式传播

在新媒体时代下，新闻内容海量增长，并且在不同的渠道下获取的信息存在一定的差异。面对海量的新闻信息，需要用户鉴别，投入一定的时间对信息进行解读，这一过程中受众的文化水平不同，对同一新闻的理解可能存在差异，所以新闻机构不仅需要保证新闻制作质量，而且还需要对新闻的可读性予以关注，便于受众直接了解其中的内容。比如，在2020年初我国突发新冠肺炎疫情，受众普遍存在恐慌情绪，其中就与个人、组织对不实信息的发布有关。针对这一问题，国家加强了网络监管，并且各大主流新闻媒体基于实际情况对疫情传播进行了报道，整合了权威信息，进而避免了谣言传播。因此，今后的新闻传播也需要重视资源的整合，通过权威发布营造良好的社会氛围。

六、结语

综上所述，新媒体时代的到来让新闻传播的主体发生变化，而信息接收者逐渐在新闻传播过程中占据主导地位，并且对新闻传播产生深远影响，需要广大新闻工作者不断提升自身的专业能力，而国家也需要在新形势下做好引导与监管工作，共同促进我国新闻事业的健康发展。