刘变玉 马金海 黄飞灵

（青海民族大学 青海 西宁 810007）

乡村振兴战略是在党的十九大报告中提出的，实施乡村振兴战略是解决新时代“三农”问题的总抓手，是减少贫富差距、增加农民收入、提升农民幸福指数的有力保障，同时更是促使乡村旅游业快速发展的重要推手。当前，越来越多的人选择乡村旅游，一方面可以缓解在城市中的拥堵感及高强度的工作压力，另一方面可以让人们感受到田园风光。但目前，乡村旅游面临的诸多问题影响着其可持续发展，而乡村旅游作为实现乡村振兴的重要途径，其发展情况关乎乡村振兴的有效实现。因此，本文对乡村振兴背景下乡村旅游发展的意义及存在的问题进行分析，并提出对策建议，以期能够为乡村旅游的发展提供一定的借鉴。

1 乡村振兴背景下发展乡村旅游的意义

1.1 促进乡村经济发展的重要保障。当前大多数乡村主要以农业发展为主，而乡村旅游的出现为当地带来了巨大的经济发展空间，其不仅可吸纳较多游客来乡村旅游，同时也为当地提供了更多的就业岗位，能够在一定程度上为乡村经济的发展提供重要保障。

1.2 实现农民增收致富的重要手段。在乡村振兴战略背景下，大力发展乡村旅游项目，可以将农村劳动力转移至旅游服务行业，促进农民收入的增长，提升农民的生活水平[1]。同时有利于减少城乡贫富差距，提升农民幸福感，对于乡村发展中解决人才紧缺问题具有积极意义。

1.3 改善乡村环境卫生的重要推手。旅游地环境卫生的情况影响乡村旅游的可持续发展，因此当地主管部门为使乡村旅游得到快速稳定的发展，必将重视对乡村环境卫生的整治力度，为当地和游客提供干净、整洁的旅游地形象，因此，乡村旅游的发展是改善乡村环境卫生的重要推手。

1.4 深度挖掘乡村文化的重要抓手。近年来，乡村旅游的发展越发受到游客的青睐，而使乡村旅游得到长久的发展离不开旅游地的核心竞争力。发展乡村旅游有利于旅游地开展特色旅游产品和项目，深度挖掘乡村文化背景，进而树立长效保护文化意识，能够为文化传承提供重要支撑。

2 乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题

2.1 配套设施不全，游客体验较差。旅游业带动了许多行业的发展，同时相关行业的服务水平也影响着旅游业的良性发展，乡村旅游作为新兴的旅游形式，其发展同样比较依赖目的地的服务能力和水平，而大多数乡村旅游地理位置较为偏僻，其交通设施也不够完善，对游客来说缺乏便利性。整体来说，农村地区的基础设施建设水平较为落后[2]，同时由于缺少专业的人员管理，给游客带来的体验感较差，无法使游客感到愉悦感和幸福感，从而导致游客的重游意愿不强，也就无法达到游客能够为该乡村旅游景点广为宣传的目的。

2.2 旅游产品单一，缺乏应有特色。大多数的乡村旅游往往只是通过让游客体验农家生活，品尝农家小菜等方式引得游客的注意，其旅游产品多数为休闲农业、农业科技园和观光农业，过分依赖农业自然资源，不注重文化内涵的挖掘和民俗资源的发掘[3]，从长远发展角度则无法持续激发游客旅游的意愿，也就无法保障乡村旅游的可持续发展。乡村旅游产品单一，缺乏应有特色是目前乡村旅游发展面临的主要困境，也是造成对游客吸引力不强的重要原因。

2.3 品牌意识薄弱，宣传力度不强。随着互联网的快速发展，越来越多的人会根据旅游网站上游客对景点的评论来选择自身的旅游目的地，因此，加强旅游地品牌形象宣传对旅游景点的发展是至关重要的，而在实际生活中，大多数的乡村旅游地对自身的品牌意识有所欠缺，且由于自身发展受限，还未建立和形成专业的宣传队伍，从而导致宣传力度不足，也就造成其市场知名度和影响力不够，无法在市场大环境下形成一定的竞争力。

2.4 人力资源短缺，培训力度不强。很多乡村旅游地离城市较远，交通不够便利，且工资待遇相对较低，因此很难吸引高学历、高水平的人才到此就业，这也意味着乡村旅游的从业人员大多为当地农民，他们基本上学历不高，同时也没有经过系统化、专业化、标准化的培训，在接待不同游客的过程中可能无法全方位满足游客的需求，因此可能会使游客产生旅游地服务水平缺乏专业化的印象。

2.5 资金来源不足，运营能力较差。乡村旅游的发展需要较多的人力、物力、财力等方面的支持，但是大多数乡村旅游业在发展中由于缺少资金投入，且无法在有限的资金条件下开展有效运营从而导致项目的夭折，这已成为较为常见的现象。因此，如何拓宽乡村旅游的资金来源问题已是乡村旅游发展中的重中之重，与此同时，对于旅游地政府主管部门来说，如何高效加强资金运转能力亦是其主要面临的难题。

3 乡村振兴背景下乡村旅游发展对策

3.1 加强基础设施服务建设，创新管理理念。当前，由于各地对乡村旅游的重视程度不一，其基础设施建设有较大差异，而乡村旅游基础建设的完善情况直接影响到游客的体验，因此，乡村旅游发展的前提是不断完善基础设施建设和创新管理人员理念，形成以政府为主导、当地农民普遍参与的一种管理模式，全面提高旅游地的服务意识和水平，以全面化、精准化的服务提升游客体验感，进而使乡村旅游得到健康、有序地发展。

3.2 加强旅游与多产业融合，提升产品特色。乡村旅游的发展离不开多产业的融合发展，积极开展“旅游+康养”、“旅游+教育”、“旅游+体育”等旅游发展模式，注重产品特色的打造，避免产品单一、同质化现象，要切实结合当地的文化背景，并进行充分的挖掘，加强文创产品的开发，激发游客的兴趣和持续旅游的动力。总之，针对旅游产品要形成特色，并注重文化内涵建设，形成一定的市场核心竞争力，方能持续促使乡村旅游的发展。

3.3 注重宣传服务，创新宣传模式。品牌建设是当下各类旅游发展的重要方向，而乡村旅游在品牌宣传上一定要充分利用当下互联网的发展机遇，不断发掘适合旅游地特色的宣传发展模式，灵活运用各类媒介，宣传本地乡村旅游特色，扩大旅游地的品牌实力和影响力。同时，积极组建宣传队伍，加强与相关部门的联系，注重网络舆论，切实将本地乡村旅游打造成品牌实力够强、社会美誉度更高的景点。

3.4 加强人力资源培育力度，做好人才保障。乡村旅游的发展离不开人才的支撑，作为乡村旅游的主管部门要通过多渠道、多手段引进和选拔专业人才。一是可加强与行业专家的合作，聘请其作为指导老师，为乡村旅游发展出谋划策。二是加强与高等院校的产教融合合作，吸纳优秀青年作为储备干部，为乡村旅游发展增添新鲜血液。三是对旅游从业人员，加强业务能力的培训，并从中选拔合适人才进行重点培养，为乡村旅游的发展提供人力资源保障。

3.5 加强沟通交流合作，扩大招商引资力度。当前，旅游地缺乏资金支持和保障是影响乡村旅游发展的重要原因。缺乏资金也就意味着无法为游客提供全方位的高质量服务，因此，作为乡村旅游的政府管理部门可出台招商引资扶持政策[4]，同时加强与相关企事业单位的合作交流，在不破坏当地文化和环境的基础上，大力在乡村旅游发展项目中引进企业，鼓励其为乡村旅游的发展提供资金支持，并进一步加强资金运转能力，为乡村旅游的发展提供一定的物资保障。

4 结语

在疫情防控常态化的背景下，人们更愿意选择到不拥堵且能够亲近自然的乡村进行旅游，可以认为，乡村旅游在未来还有很大的发展空间。但目前乡村旅游发展面临的诸多问题严重影响其可持续发展，因此，要通过乡村旅游业的发展加快乡村振兴的实现，就需要旅游地的管理者不断加强基础设施建设，同时注重旅游产品特色及品牌宣传，狠抓人才建设，使乡村旅游的发展真正成为实现乡村振兴的重要支撑和保障。