文∕李宇 版面设计∕高春光

Together We're Strong

如今，各式各样的联名款层出不穷，毫不相干的品牌元素融合在一起，便能将产品的价值提升数倍。面对这一洪流般的趋势，高级制表品牌也不免动心，纷纷踏上了属于自己的联名之路。

万物皆可“联”

联名，其字面意思就是联合署名，最初指不同设计师联合设计一款产品，而后多指不同品牌联合打造产品。联名双方（或多方）可处于同一行业，也可跨界合作，彼此借助对方声誉对产品进行推广，从而提升产品价值或品牌价值，这一过程通常是互赢互利的。两者共同开发、推广的产品往往自带极高的话题度。

就消费者而言，特别是品牌拥趸们，他们抱着“买一得二”的心理，对联名款产品趋之若鹜，商家正是抓住了这种心理，频频上演联名“大戏”，可谓屡试不爽。这两年联名理念在各行各业中扩散开来，上到高端奢侈品，下至日用品，成为一种势不可挡的营销模式。

联名款的界定一直都很模糊，一些商家为达到增加产品话题度的目的，刻意将普通合作款妄称为联名款，消费者往往不加区分。事实上，联名与普通合作不能简单地画等号，前者要求双方（或多方）以共同名义负责产品从设计、生产到推广等各相关环节，而后者只是商家在产品上利用合作对象的形象、风格或重要元素而已，比如标识、配色、字体等，在当今制表业混淆或模糊两者概念的情况也时有发生。

品牌联名有多种方式，包括品牌与品牌联名、品牌与人联名、品牌与IP 联名。在这些联名方式中，品牌之间的联名最为活跃，其中又以奢侈品品牌与街头潮牌或运动品牌的合作为甚。联名双方的消费群体、消费场景和品牌调性都存在一定差别，因而彼此都希望通过这种合作来吸引对方的消费群体。

宝格丽（Bvlgari）与藤原浩名下的设计公司——Fragment Design 的联名合作由来已久，后者代表性的“双闪电”标识多次出现在宝格丽旗下箱包、手表上的显眼位置。以宝格丽Bvlgari Bvlgari 腕表为设计原型，双方联名推出了Bvlgari Bvlgari Fragment Fujiwara 限量腕表。腕表直径为41 毫米，不锈钢表圈的上半部分饰有宝格丽品牌标识“BVLGARI”，下半部分饰有Fragment 缩写“FRGMT”字样。双标识表圈是Bvlgari Bvlgari 系列经典的设计元素，灵感源自古罗马钱币上的弧形铭文，这枚腕表的表圈设计别出心裁，大胆昭示了联名双方的角色互动。表盘设计出自藤原浩之手，采用极简风格，时标被刻意抹去，12 点钟位置的“BVLGARI FRGMT”双签标识在黑色背景衬托下跃然而出，与6 点钟位置的Fragment“双闪电”标识相呼应，该标识同样出现在表冠上。

这枚宝格丽与藤原浩Fragment Design 合作设计的联名款腕表为充满女性气息的Bvlgari Bvlgari 系列赋予了中性味道。藤原浩大胆地在表款上展现属于自己的标志性元素和设计风格，甚至给人一种喧宾夺主的感受。好在Bvlgari Bvlgari 系列足够经典，设计特色也足够深入人心，两个品牌的经典元素在一番“博弈”后达到和谐统一。

强强联合为共赢

在当今制表业，跨行业合作十分常见，联名对象大多是来自跑车、高定时装或其他高端领域的品牌，以此来宣扬高级制表的格调。这种合作方式可以使品牌在不同领域互相影响，这些年表圈就有许多跨行业联名的作品出现。

百年灵（Breitling）和具有120 周年历史的知名摩托车制造商凯旋在2022 年展开首次合作。作为此次合作的开幕之作，百年灵Top Time Triumph 腕表将双方的传统和技术集于一身。腕表直径为41 毫米，标志性的“佐罗表盘”采用独特的拉丝打磨处理，冰蓝色表盘灵感源自诞生于20 世纪50 年代和70年代的两款蓝色盘面的古董表。百年灵和凯旋摩托的品牌标识嵌于12 点钟和6 点钟位置。超大蘑菇形按钮，可以轻松操作计时码表的启停和重置功能。高对比度测速标尺可确保速度刻度清晰易读。腕表搭载经瑞士官方天文台认证的百年灵23型机芯，动力储存约为48 小时。腕表搭配一条黑色赛车主题小牛皮表带。

百年灵×凯旋

宇舶×Berluti

同时，凯旋推出了270 辆联名摩托车——速度双缸（Speed Twin）百年灵限量版，购车者将有机会购买车主特别版Top Time Triumph 腕表。速度双缸百年灵限量版摩托车由百年灵与凯旋摩托共同设计而成，其配色与Top Time Triumph 腕表相得益彰，离合器和交流发电机饰件上印有百年灵标识，速度表和转速表采用了Top Time Triumph 腕表表盘的设计元素。镂空黑色皮革搭配对比鲜明的灰色缝线，与Top Time Triumph 腕表表带相得益彰，并饰有优雅的百年灵字母。

作为年轻钟表品牌，宇舶（Hublot）对跨界联名的态度更为开放包容，品牌甚至将其上升为一种理念，称为“融合的艺术”。宇舶“融合的艺术”可以从两方面理解，一是联合一切可提升品牌价值或扩大影响力的人或物，比如知名设计师、艺术家或享誉世界的球队；二是对新事物、流行趋势保持好奇心，积极响应并接纳流行元素，比如高科技材质、流行色。宇舶“融合的艺术”不失为在竞争激烈的行业中求生存的一条“蹊径”，因为论及历史底蕴、品牌文化、机芯研发能力，宇舶确实无法与动辄百年历史的制表商相提并论，但借助热门话题、流行元素，品牌在提升口碑的同时，亦为新品“炮制”了营销话题，这就是宇舶年年不遗余力寻求跨界联名的原因之一。

与同属于LVMH 集团的法国奢侈品品牌——Berluti 再次联名，宇舶推出了Big Bang Unico Berluti Aluminio 腕表。腕表表壳采用钛金属材质，Berluti 的Venezia 皮革被用于表圈和表盘上。表圈采用双层设计，上层为皮革材质，下层为钛金属材质，黏性的刚性树脂将厚度为1 毫米的Venezia 皮革固定在经抛光打磨的钛金属下层表圈上。Venezia 皮革耐磨耐用，通过古老的Patina 染色技艺，能够长时间保持皮革色调，且在光线照射下呈现色泽变化。表盘同样采用Venezia 皮革制成，其色调与整表保持一致，中央镂空区域将机芯部分零部件展现出来。指针经过缎面镀铑处理，同样以灰色呈现。表款搭载品牌自制飞返计时机芯，动力储存长达三日之久。

宇舶与Berluti 素有渊源。Berluti 皮革为宇舶的手表赋予了有别传统手表的触感和高级质感。这枚联名款腕表全球限量发行100 枚，中国大陆市场分到了5 枚，仅在品牌微信小程序上有售。腕表采用独特表盒包装，表盒上印有宇舶和Berluti联名标识，表款还附赠一枚带有Berluti 品牌标识的鞋拔钥匙扣。

亨利慕时×Undefeated

独立制表品牌亨利慕时（H.Moser & Cie.）热衷于借助热门事件或话题来提升品牌的关注度，无论是Swiss Alp 腕表、奶酪腕表、植物腕表或Swiss Icons 腕表，都在一时引起了表圈内外的热烈讨论。这种“蹭热度”的行为被一些严苛的评论家斥为“不务正业”，但平心而论，亨利慕时的做法是独立制表品牌在激烈的行业竞争中求生存的一种无奈之举。

亨利慕时与潮流品牌Undefeated 合作，联名推出了H.Moser & Cie.×Undefeated 疾速者计时码表Undefeated特别版。这款表是双方高度合作的产物，在保留极速者系列标志性元素（几何曲线）同时，极大程度融入了Undefeated 的风格。腕表表盘采用黑虎迷彩纹烟熏装饰，这一图案是Undefeated 的最爱。12 点钟位置的黑色镀铑不锈钢Undefeated 标志与三个镶嵌数字时标相呼应，正下方饰以低调的亨利慕时品牌标识。这款表已于亨利慕时电商平台和指定Undefeated 专卖店发售。

宝齐莱（Carl F.Bucherer）是钟表品牌，凯兰帝（Carand'Ache）是书写工具制造商，它们共同的身份是“瑞士制造”，基于此，这两个来自不同行业的品牌走到一起，携手打造了名为“高光时刻”的合作项目，而联名推出的由一枚腕表和圆珠笔组成的产品套装则成为这个合作项目的首个成果。

宝齐莱马利龙飞返计时码表凯兰蒂联名限量版的银色主表盘和灰色计时副盘形成鲜明对表，时标让人联想起铅笔的若干色彩，而彩色铅笔则是凯兰帝的标志性产品。凯兰帝经典款书写工具的造型与该款腕表相得益彰，镀铑和镀银的笔身装饰玑镂刻花表冠造型，手工上漆的彩色三角形图标完美呼应腕表的表盘。笔夹造型采用精致漆面石墨灰六边形，其上刻有一条细细的红线，让人联想到腕表的指针。腕表和书写工具一起装在一个由环保材料制成的旅行袋中，并采用制作精美的木盒包装，全球限量发行188 套。

瑞士美度表×郑恺

除了品牌之间（同行业或跨界）联名，品牌与人之间联名在今天的制表业也颇为频繁。这里的人涵盖面很广，主要涉及各领域的明星、艺术家、作家、设计师等。品牌与名人联名多是看中了其背后的影响力，双方合作基础是共通的理念、价值观等。这种联名方式通常带有强烈的个人元素，比如个人形象、个性化签名或名人参与设计等。

说到品牌与明星联名款，斯沃琪集团旗下品牌美度（Mido）与品牌代言人郑恺联名推出的指挥官系列联名礼盒颇具代表性。美度与郑恺能够达成合作是基于两者共同具有突破自我、追求卓越的精神。表盒内设计有“瑞士美度表×郑恺”的联名标识和郑恺的签名，并装配了一枚指挥官系列联名款长动能自动机械腕表。为配合联名礼盒，郑恺还特地设计了一条快拆表带，表带中央饰以橙色线条，代表着在梦想道路上不断超越自我。

钟表品牌与IP 联名也是一种方式，这些IP 包括影视、漫画、游戏、文旅等。因为IP 拥有大量的粉丝，所以品牌们希望通过与这些IP 联名将它们的粉丝转化为自己的粉丝。作为在全球范围內拥有极高人气的漫画，《龙珠Z》（Dragon Ball Z）受到了斯沃琪的青睐。

斯沃琪联名《龙珠Z》，带来7 款Swatch×Dragon Ball Z 系列腕表。腕表通过鲜明的配色和设计呼应《龙珠Z》的标志性元素。每款腕表的正面和背面均绘制了《龙珠Z》中所对应角色的两个版本或相关元素，上方的表带圈正面和背面分别镌刻着角色的英文和日文名字，而下方表带圈上镶嵌的Dragon Ball Z 标志更是突出了主题。值得一提的是，除了这7 款腕表外，消费者还可通过Swatch×You 数字画布进行个性化定制，诠释个人眼中的《龙珠Z》经典角色。

在钟表业，跨界联名远比同行业联名更为频繁。高级钟表是一个较为封闭的圈子，许多品牌试图通过与来自不同行业的品牌加深交流合作来消弭这种固有的刻板印象，以期吸纳潜在消费群体，并吸引年轻人目光（据媒体报道年轻人和中产阶级逐渐成为瑞士钟表消费的生力军）。在万物皆可“联”的时代，联名是否能为钟表品牌打开“致富”之路，这个问题仍需时间才能得出答案。

斯沃琪×《龙珠Z》

欧米茄×斯沃琪

欧米茄（Omega）和斯沃琪（Swatch）同属于斯沃琪集团（Swatch Group）。众所周知，在实行分级化管理的集团内部，欧米茄被视为高端品牌，而斯沃琪只算是低端品牌，那么同集团的两个不同层次品牌首度联名自然掀起了轩然大波。双方“身份”的差异化让这场联名盛宴在开宴前就吊足了大众胃口。

欧米茄和斯沃琪联名推出Bioceramic MoonSwatch 系列腕表，这款腕表是在欧米茄超霸腕表外型基础上制作而成。腕表以太空为设计灵感，将太阳系的不同星体幻化成11 款别具特色的斯沃琪腕表。超霸登月腕表的深厚底蕴和外观特征，以及斯沃琪在材质创新上的成果是此次联名的先决条件，也是这款腕表的显著特色——不对称表壳、表圈上的测速计刻度以及三个计时副盘布局忠实还原了欧米茄超霸表的经典风格，而植物性陶瓷表壳与丰富配色再现了斯沃琪洋溢欢愉、释放活力的品牌调性。

植物性陶瓷表壳是一种由三分之二的陶瓷与三分之一的蓖麻油组成的新型材质，这种材质不仅环保而且质地轻盈、亲肤。11 款腕表的整体设计也颇具巧思，配色与11 个星体源自罗马神话的名称相呼应，比如金星（维纳斯）款被饰以象征浪漫爱情的粉色，海王星（尼普顿）款则是象征大海的深蓝色。表盘和表冠上都印刻了代表双方合作的“OMEGA×SWATCH”标识。腕表以石英机芯驱动，密封底盖上饰有代表星球的图案。腕表搭配Velcro 表带，与佩戴在宇航服外的超霸登月腕表的风格相呼应。

百达翡丽×蒂芙尼

腕表一经推出便成为经久不衰的热门话题。正式发布当天一早，斯沃琪和平饭店店门口便排起了长队，场面蔚为壮观。这么火热的表款在二级市场自然也“备受青睐”，价格一度超过了公价四倍之多，这引起了品牌方的高度重视，为此不惜叫停新表发售活动。其实，该系列腕表并不限量发售，最多是因供不应求而延长交货时间。如此火爆的场面正说明斯沃琪与欧米茄此次联名的巨大成功。两个品牌通过联名达到了各自目的。斯沃琪通过“攀附”欧米茄提升了品牌价值，而欧米茄则利用斯沃琪在中低端钟表市场的影响力让更多消费者有机会了解超霸腕表的历史和精髓。

尽管欧米茄和斯沃琪的联名掀起了轩然大波，但不得不说当今钟表行业内的品牌间联名只是少数行为，且双方大多出自同一集团。如果翻阅钟表发展历史，其实不难发现早在20 世纪70 年代以前，钟表品牌间的联名合作便已有之，而且更为流行。在一些古董表的表盘上，我们能够看到两个联名品牌的双签标识，只不过在石英危机后，随着诸多钟表品牌投靠大型钟表集团而丧失独立身份，品牌间的合作互动受集团利益掣肘而变得稀少。

钟表历史上，除了品牌间联名，品牌与经销商联合推出“双签”手表的情况也很常见。那个时候，没有专卖店和电商平台，钟表品牌需要依靠强大的经销商来销售它们的产品，所以才会出现品牌标识与经销商名称同时出现在表盘上的情况。如今，除了个别品牌，这种情况已经很少出现了。

百达翡丽型号5711蒂芙尼蓝表盘腕表

20 世纪，蒂芙尼（Tiffany）、卡地亚（Cartier）和宝格丽不仅是高级珠宝品牌，它们还有一个共同身份——钟表经销商，卖过其他品牌的腕表，所以在一些古董表中，我们能够看到印有它们标识的“双签”表盘。今天，卡地亚和宝格丽已经在高级制表业占有一席之地，蒂芙尼的表现却很一般，但作为钟表经销商，它与百达翡丽（Patek Philippe）的合作却一直为人津津乐道。19 世纪50 年代，蒂芙尼为百达翡丽进军北美市场出了不少力，有了这一层历史渊源，两者的友好关系一直维持至今。为纪念百达翡丽与蒂芙尼合作170 周年，双方联名推出纪念款腕表——Ref.5711/1A-018。这款腕表极具话题性，一面世便引发热烈讨论。腕表最大特点是盘面采用了标志性的蒂芙尼蓝色，百达翡丽和蒂芙尼的品牌标识分别位于12 点钟和6 点钟位置。

这款腕表限量发行170 枚，公价为52 635 美元（约合人民币36.7 万元）。首枚表款已于富艺斯纽约拍卖上拍（估价逾5 万美元，实拍650 万美元，约合人民币4535 万元）。作为百达翡丽5711 型号的绝唱之作，这枚联名款腕表在拍卖市场上创下了历史新高，以如此高调的方式落幕，预示着百达翡丽鹦鹉螺5711 疯狂上涨的开始。

说到当今制表品牌与经销商联名，就不得不提到Hodinkee。Hodinkee 原是一家美国钟表媒体，因不满足单一且受限的盈利模式而卖起了表带，在赚到第一桶金后于2015年摇身一变，兼具钟表媒体和钟表经销商的双重身份。成为经销商后的Hodinkee 摆脱束缚而更具话语权，如今它已获得50 多家钟表商的授权。另一方面，钟表品牌也十分重视Hodinkee 作为钟表媒体角色的专业度，以及其所提供的建设性意见。

真力时（Zenith）与Hodinkee 合作，推出联名款腕表——Chronomaster 旗舰系列Original 腕表Hodinkee 限量版。盘面由Hodinkee 设计师团队操刀，在对真力时历史充分理解的基础上，营造出色彩鲜明且韵味十足的效果。主表盘的颜色类似三文鱼而略偏橙，三个小副盘的配色呈现三重灰色调，日历窗口位于4 点钟与5 点钟位置之间。Hodinkee 的匠心设计为腕表带来多面风格，它既深邃神秘，又活力四射。腕表搭载的El Primero 3600 型自动上链机芯，凝聚了现代计时机芯的前沿技术，包括导柱轮、高振频（4 赫兹）和硅质擒纵系统。高振频是一把双刃剑，它令腕表走时更加精准，但也加剧了机芯耗损，从而降低动储性能。真力时的解决办法是采用硅材质的擒纵结构，众所周知硅材质能够有效降低零部件磨损，进而提升机芯的使用寿命。腕表限量发行，仅在Hodinkee 店铺和品牌精品店有售。

泰格豪雅×Hodinkee

真力时×Hodinkee

Hodinkee 在这两年风头无两，其频频与钟表品牌合作，推出了多枚联名款腕表，在业界引起热烈讨论。卡莱拉系列“Dato”Hodinkee 限量版腕表是泰格豪雅（TAG Heuer）与Hodinkee 联名推出的第二款腕表。表款从第二代豪雅3147N“Dato 45”计时码表中汲取灵感，双方尽可能还原原版腕表的设计精髓，比如9 点钟位置的日期窗口和“独眼巨人”（3 点钟位置较大尺寸的白色表盘就像独眼巨人那只醒目的大眼睛）计时副盘。腕表采用由不锈钢材质打造的39 毫米表壳，搭配黑色鳄鱼皮表带。表款搭载一枚Heuer 02 自动上链机芯，配备导柱轮和垂直离合器，计时指针瞬时启动无微颤，复位迅捷、准确，按动计时按钮所产生的轻微阻力提供了舒适的触感。该机芯的动力储存长达80 小时，在自动摆陀上饰有品牌160 周年纪念标识。腕表全球限量发行250 枚，其中125枚在Hodinkee 商店发售，另外的125 枚则通过泰格豪雅的销售点对外发售。