传统电视新闻节目制作中新媒体技术的运用分析

2023-03-21周杨杨

西部广播电视 2023年2期

周杨杨

（作者单位：江苏广播电视总台）

新媒体时代的到来为传统电视新闻节目带来了新的挑战，同时也为其提供了新的发展机遇。将新媒体技术运用到传统电视新闻节目制作中，可以充分发挥新媒体技术的优势，使传统电视新闻节目焕发新的生机和活力，让传统电视新闻节目的发展符合时代的发展。本文主要分析新媒体特点及其对传统电视新闻节目的影响，探究传统电视新闻节目制作中新媒体技术的运用。

1 新媒体传播特点

1.1 传播广泛性

与传统媒体相比，新媒体在技术方面优势较大，具有传播广泛的特点。受技术水平所限，传统媒体的传播范围相对较小，即便是影响力较大的传统媒体也无法将信息在全球范围内传播。对于纸质媒体来说，这种限制主要受传递方式影响；对于电视媒体来说，这种限制主要受发射信号影响，电视媒体信息只能在发射台覆盖范围内传播。新媒体技术在信息传播方面主要依托互联网技术，只要存在网络连接就可以进行信息的传播，不受地域上的限制，可以让受众了解到世界各地的信息。

1.2 信息多样性

新媒体可以为受众提供文字、图片、视频等多种形式的信息，而传统媒体提供的信息通常以文字形式为主。与传统媒体相比，新媒体在信息形式方面优势突出，且新媒体可以在融合传统媒体优势的基础上，形成自身独有的特性和优点。同时，新媒体可以利用信息优势形成庞大的信息库，满足不同年龄、不同知识水平、不同阶层的受众对于信息的不同需求。

1.3 信息互动性

互动性是新媒体的最大优势所在，是新媒体独特的魅力。传统媒体的传播方式都是“由点及面”，也就是说，信息的传播是由传播者开始到受众的过程。在传统媒体传播过程中，受众反馈环节缺失，而新媒体可以为受众提供各种反馈平台，提高了信息的互动性。信息互动性的增强可以让媒体工作者及时收到受众的反馈，根据受众的反馈对新闻制作模式进行调整[1]。

2 新媒体技术对传统电视新闻节目的影响

2.1 影响电视新闻节目内容

新媒体技术的发展使传统电视新闻节目的内容发生了极大的变化。首先，新媒体技术为传统电视新闻节目提供了信息支持。在节目内容选择方面，新闻工作者可以通过新媒体技术获取大量信息，并从中选择符合受众需要、新闻价值和社会价值较高的新闻素材。其次，新媒体技术的发展提高了传统电视新闻节目与受众之间的互动性。通过各种互联网平台，传统电视节目可以及时收到受众的反馈，了解受众的需要和关注点。因此，传统电视新闻节目开始向分众化发展，也就是根据不同类型受众的需要，传播不同的新闻。

2.2 影响电视新闻节目制作方式

传统电视新闻节目的制作方式也随着新媒体技术的发展而发生变化，逐渐从录播为主转变为现场直播为主。现场直播的节目制作方式可以提高新闻的时效性，使受众及时了解各种新闻。同时，新媒体技术的运用使传统电视新闻节目普遍采用非线性编辑，节目的制作和播出形成了完整的流水线，这在很大程度上节约了节目制作时间，有效提高了工作效率。

2.3 影响电视新闻节目播出方式

基于新媒体技术的各种视频网站的出现，对传统电视新闻节目的播出方式产生了很大影响。视频网站的出现和发展为传统电视新闻节目提供了新的播出窗口，在视频网站中播出新闻节目，可以为受众提供灵活选择观看时间的空间，而不是必须在特定的时间通过电视机观看节目。手机移动终端的发展，也为传统电视新闻节目提供了新的播出方式，让受众可以在空闲的时间，回看电视新闻节目，了解各种新闻[2]。

3 传统电视新闻节目制作过程中新媒体技术的运用策略

3.1 融入AI技术，增强电视新闻趣味性

人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术是时代进步、科技发展的产物，是新媒体技术体系中的重要组成部分，在技术应用过程中，充分发挥AI技术的优势，可以有效提高新媒体技术的应用效果，提高新闻节目制作水平。首先，要正视其优势性能，通过科学、合理的融合方式实现创新发展，可以尝试AI合成主播的设计引入，捕捉真人主播面部活动特征建立模型，融合情感识别技术、唇语检测技术等，对虚拟主播进行程序优化，同时融合语义识别和表述算法，确保虚拟主播能够顺畅完成文本播报。地方电视台设计虚拟新闻主播时还可以融入文化特色，在服饰、名称等细节上改进，增强虚拟主播的吸引力。其次，可以借助AI技术开展播报空间场景化设计，避免真实播报过程中可能遇到的光线、声音干扰。近年来科技手段持续进步，电视新闻节目还可以通过对AI智能控制算法的完善，实现多机位、动态摇镜头等功能。借助AI控制系统进行3D实时转场，比如天气播报时直观展现暴雨、大风天气，为观众营造身临其境之感[3]，使其获得耳目一新的新闻观看体验。此外，还要积极开发相关算法，提高AI与新媒体传播技术的融合度，增强其对各种极端场景的应对能力，必要时还可以启动AI主播“分身”，实现多区域、多场景的电视新闻播报。

3.2 听取观众意见，优化节目制作

随着新媒体技术的发展，观众日常生活中所能接触的社交网络平台越来越多，传统电视新闻节目在制作与传播期间也应当积极借助多样化社交网络媒体的作用，扩大自身的影响范围，同时在了解观众群体需求和喜好的基础上，优化自身的节目制作质量和效果，充分把握和利用新媒体技术特征，实现节目的创新、融合发展。具体步骤可分为如下两点：第一，积极运用新媒体信息显示技术，在各个新媒体平台上向受众显示新闻内容，吸引其对新闻内容的注意，由此提高新闻传播效果。在此过程中，可以在短视频平台上建立官方账号，为新闻节目的多渠道传播创造条件，而且可以借助短视频平台等信息传播工具的评论、留言功能，引导受众对新闻节目进行评论，在增加热度的同时听取受众的意见[4]，及时调整新闻节目的制作思路和方向。另外，还可以在与观众进行积极的沟通和交流的同时直接了解观众的需求与关注点，并在新闻媒体网站中实时更新新闻节目，拓宽新闻节目的传播渠道，及时接收观众的反馈，并根据观众反馈对电视新闻节目内容、播出形式等作出调整。在此过程中，可以考虑推行汲取新媒体平台中趣味性较强的交互传播模式，比如微博、微信公众号等平台的传播模式，开放评论区来欢迎受众发表观点。从本质上来说，无论是制作还是推广工作，新闻工作者在应用新媒体技术的过程中，不单单需要对传统的电视媒体、门户网站、移动电视等推广渠道保有高度重视，同时还应当对现如今受众面较广的社交网络媒体进行有效应用。举例来说，起源于2009年的微博已经有了数十亿的用户，传统电视媒体在进行节目制作和推广的过程中，既可以借助微博的影响力实现对观众喜好的收集和兴趣的了解，同时也可以借助微博这一新型社交媒介传播节目内容。此外，传统广播电视台还应当与微博中的名人展开密切合作，这一群体往往具备庞大的人际关系网络和数量巨大的粉丝，当名人成为传统电视新闻节目的传播者时，也能够吸引粉丝成为下一轮的传播者，从而以滚雪球的速度扩大节目的影响范围，进而获取到更多的受众反馈，反作用于节目制作中。但应当注意，需要根据当前的实际需求，选择合适的新媒体技术，并提前结合当前受众的反映情况，提前制定出科学的新媒体技术应用方案，由此持续改善节目制作思路，提高新媒体技术的应用效果。

第二，将新媒体技术应用于节目质量的优化上。合理运用图像与图形信息处理技术保证画面的清晰，同时，也要有效运用声音处理技术，改善音质，由此提升新闻产品质量，优化受众的视听感受。此外，还可以运用流媒体技术，将新闻素材制作成为多媒体文件形式或音视频形式，然后将新闻以数据形式在网上进行发送，实现新闻的随时传达，受众及时对新闻内容作出反馈，提高交互传播的效率。需要注意的是，上述技术的应用离不开配套的设备，要注意更新、优化配套设备，深入优化技术引用效果，促进节目质量水平的提升[5]。

3.3 积极运用新媒体技术，提高新闻采编效率

首先，可以考虑运用新媒体技术进行新闻素材收集与积累。采编人员可以借助新媒体技术搜集新闻素材，获取与新闻事件相关的资料内容，还可以通过网络与当事人建立联系，借助远程采访方式打破时间、空间限制，获取第一手新闻资讯，提升新闻采编效率。其次，可将新媒体技术应用到新闻节目后期制作过程中，借助计算机平台进行文字编辑，并根据受众的需求、兴趣点等增加特效文字，对文字大小、颜色等进行优化设置，增强新闻画面的趣味性和感染力。再次，可以借计算机技术进行画面剪辑，为确保信息收集完整性，电视新闻采编环节通常采用全程录制方式，视频较为冗长，采编人员可以借助计算机技术进行剪辑制作，使得剪辑出的画面更具流畅性与连贯性，赋予观众更加良好的视觉效果。之后再使用相关的软件进行声音制作与编辑，去除采编视频中的噪音与杂声，提高声音清晰度和辨识度，还可以根据新闻节目内容适当插入声音特效，为观众营造身临其境之感，解决传统新闻电视节目刻板、枯燥的问题，保障新闻采编制作高效性。在此过程中，为了提高新闻产品的质量，应当科学使用视频信息处理技术，如压缩技术、编辑处理技术等，此类新媒体技术的操作较为烦琐，需要确保操作人员的技术能力，以促进新闻采编效果得以顺利达到预期水平，增强采编效果。

3.4 巧用智能传媒技术，助推新闻精准投放

首先，可基于智能传媒技术将投放方向予以细化，与相应的受众人群进行对应，然后在此基础上根据投放人群的特质，采取相应的新媒体技术应用策略。具体来说，可以引入大数据技术对用户的倾向、习惯等进行统计分析，通过历史观看记录、评论次数的提取计算出用户兴趣点集中在哪一方面，然后定向投放新闻素材，可以是经济金融领域信息，也可以是军事、艺术领域信息，充分吸引观众的眼球和目光。精准投放产生的连带效应是非常可观的，但也存在信息“茧房”的风险，因此，电视新闻节目制作人要筑牢身为媒体人的责任意识，通过合理的舆论引导与知识结构设计来规避风险，在垂直深化的同时适当扩大水平扩散范围，保障新闻节目整体质量，同时做好知识储备和学习进修，用专业性、前瞻性观点做好价值引导。其次，可借助网络互动平台等拓宽受众交互、评论渠道，及时听取受众对节目内容的建议和意见，不断改进节目编创细节，形成有反馈、有响应的节目运营机制，扩大受众规模，增强受众黏性。再次，考虑到大数据技术的应用会让配套软件的信息吞吐量迅速增加，因此，为了保证各类新媒体技术的有效运用，还要重视对各类信息存储技术的研究和应用，并积极引入网络存储技术，由此为大数据技术的应用提供充足的数据资源，助力新闻的精准投放。此外，在新闻投放过程中也要注意效率，应当及时抓住热点，迅速投放，并时刻跟进，让受众更快、更完整地了解新闻事件，增强投放效果。同时，要有效运用各类新媒体技术，让受众能够随时随地接收到新闻，但无论采用何种新媒体技术，都应当根据实际需求和条件进行操作，确保新媒体技术能够充分发挥效能，增强技术应用效果。

3.5 利用移动媒体技术，优化新闻制作方法

首先，使用移动媒体技术进行新闻制作，对新闻素材进行多样化利用，并且可利用移动媒体技术将新闻内容发布在微博、抖音等平台，抢占先机，扩大新闻节目的覆盖面。另外，还可以借助移动媒体技术发布“新闻预告”，为电视新闻节目的播出预热，吸引更多受众接收观看。其次，立足移动媒体技术特征改进新闻制作方法，从精简化角度出发对主题选择、论据呈现方式进行改进，适当融入声音特效、动画素材，增强画面的感染力，并紧跟时事热点、更新事件动态，适当提炼独特观点，提升新型电视新闻节目对移动端受众的吸引能力。值得注意的是，要协调好篇幅、内容之间的关系，所有的新闻论证过程均要有理有据、思路清晰，保障移动端传播质量。再次，为了增强新闻制作效果，要科学合理地使用新媒体信息安全技术，以保障新媒体内容的安全性。在此过程中，应当根据实际情况选择相应的信息安全技术，并依据软硬件的应急反映情况进行安全技术的设置，确保可以达到预警、预防的效果。