徐 珩 张佑印* 孙珍妮 张若滢

（1.北京体育大学体育休闲与旅游学院，北京 100084；2.北京交通大学经济与管理学院，北京 100084； 3.同济大学体育部，上海 200092）

引言

“十四五”时期是中国全面建设小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。展望2035 年，我国经济实力、科技实力和综合国力将大幅跃升[1]。未来五年，中国将要深入开展全民健身活动，提高国民素质。“十四五”规划提出，完善国家现代文化建设管理体系，加快建设历史文化园区，积极推进文化与旅游融合发展，重点打造若干具有历史文化内涵的世界级旅游景点和度假村，建设若干历史文化特点较突出的国家重点旅行休闲中心和小镇，积极开展红色旅游和乡村旅游活动。以讲好中华故事为重点，创新推进国际宣传，进一步增进国内外文化交流和多元文明交流。

中国红色旅游行业是富有中国民族特色的重要行业，在讲述中国故事、展示中国文化方面起到重要作用，“体育+旅游”作为新的旅游业态在中国具有较大的发展潜力。我国红色旅游与体育融合发展成为旅游业又一发展空间。当前学术研究中缺乏关于红色旅游与体育融合发展的研究，因此，本文选取我国红色旅游典型目的地山东省临沂市沂蒙山旅游区作为案例地，旨在分析该地当前红色旅游与体育融合发展现状、发展模式、发展困境，并提出未来发展方向。

一、体育旅游融合发展背景与相关概念界定

（一）背景

2019 年，山东省文化和旅游厅着力打造“体育+”产业融合发展，结合临沂地域人文特色，坚持“体育+旅游”“体育+文化”等发展理念，办好沂蒙山年度固定系列特色赛事。随着临沂市经济社会的高速发展，人们对公共体育服务的需求步入爆发期，以红色体育发展为特色，以体育产业发展为背景，红色体育旅游融合发展是大势所趋。

（二）红色旅游概念

“红色旅游”是指以革命斗争纪念碑、标识物为活动载体，以其所承担的革命斗争历程、革命斗争事件和革命斗争文化精神为内容，开展学习革命历史知识、进行革命传统文化教育和提高阅历的主题性游览活动[2]。红色旅游依托的是特殊的古迹遗址类红色旅游资源。

红色旅游资源一般是指中国共产党成立以后、中华人民共和国成立以前，包括中国共产党创建初期、大革命时期、土地革命时期、红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等历史时期重要的革命纪念地、纪念物及其承载的革命精神；地域范围主要包括革命老区和红军长征沿线，尤其是以长征沿线为重点形成的井冈山、瑞金、遵义、雪山草地、延安、西柏坡一条“红色”主线[3]。

（三）体育旅游概念

1986 年，英国体育委员开始进行“体育旅游”研究。迈克·韦德（Mike Weed）和克里斯·布尔（Chris Bull）认为，“体育旅游”是一个社会、经济和人文现象，它产生于人际交往的活动与场所之中，丰富了人们对于体育旅游的理解。体育旅游在当前成为一种新兴的旅游业态，有关专家指出，体育旅游的重点在于游客最初的目的和意图究竟是以旅游为首还是以体育与健康为首，这是判定体育旅游偏向何方的关键指标。现在大家一般认为，运动观光是由旅游产业与体育产业交叉渗透形成的新兴产业，它以运动资源为依托，引导广大民众参与和享受体育项目，并与大自然结合的一种新型观光方式，是将运动和观光相结合的独特游憩活动形式，也是体育产业的重要组成部分[4]。

（四）红色体育旅游概念

当体育运动与红色历史、其他人文景观以及自然生态环境融为一体，人们不但能够欣赏美景，同时可参加体育运动、健康娱乐活动，而且能够了解革命历程，培养时代精神。现如今已有“红色文化旅游线路”“体育旅游线路”“户外运动线路”以及在老区举办的各种“红色运动会”等，都具有明显的主题特征，它们为“红色体育旅游”的蓬勃发展奠定了坚实基础。

“红色文化旅游”和“体育运动旅游”一直都存在，而“红色文化体育旅游”的形成是大势所趋，在开展“红色文化旅游”的时候增设室外娱乐、越野、徒步露营、红运会等各种运动形态，或是在进行“体育运动旅游”的时候，选定的目的地为红色旅游景点。“红色文化旅游”和“体育运动旅游”融合发展就形成了红色体育旅游，二者都要在红色旅游的基础上才能实现有序发展。本文将红色体育旅游定义为以革命斗争历史文化故事、革命斗争纪念地、缅怀物以及所承载的革命斗争文化精神为引导物，将“运动、游览、红色人文景观、绿色生态景观”紧密结合，将革命精神传承和文化旅游产业发展紧密结合起来的一个全新的红色旅游形态[5]。

二、临沂市沂蒙山旅游区红色体育旅游发展现状

（一）政治分析

沂蒙地区和井冈山、延安一并称为我国革命战争时期最重要的三大老革命根据地，沂蒙地区也被后人称为“两战圣迹、红色沂蒙”。临沂市曾是山东省解放区的副省会，素有“华东小延安”之称，在中国抗日战争和解放战争期间，这里都是红色根据地所在，在这片红色土地上，诞生了无数英雄儿女，红色精神代代相传。

刘少奇、徐向前、罗荣桓、陈毅、粟裕、谷牧、罗炳辉等老一辈无产阶级革命家都曾在此地作战、活动过，并留下丰富的红色文化遗迹。抗日战争和解放战争时期，在沂蒙老区的420 多万名民众中，有140 多万名民众入伍支援前线，3 万多位沂蒙儿女献身疆场。广大沂蒙民众在沂蒙地区的土地上，开创了“爱党爱军、探索奋斗、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神。沂蒙山作为人文地理概念指“沂蒙山区”，是以蒙山山系和沂河流域为地质坐标的地理区域，在这里奠定了中国解放战争胜利的基石，在民间还流传着“淮海战役的胜利，是山东人民用小推车推出来的”等历史佳话。

近年来，“全民健身”“健康中国2030”“双减”政策的相继出台，临沂市政府加大对体育产业的投入力度，作为红色旅游景区的沂蒙山旅游区如何更好地利用体育发展的巨大潜力和旅游发展的重要契机，成为该地区发展的关键[6]。

（二）经济分析

2020 年前，中国以发展红色旅游为重点，在临沂市推进其振兴发展与脱贫工作攻坚，在地区经济增长和收入中起到推动作用[7]。2016—2019 年，临沂市的红色旅游游客接待量和市场规模占到全市旅游市场的50%以上，2019 年红色旅游业为临沂市解决直接就业3 万余人，间接就业10 万余人（见表1、图1）[8]。

图1 2016—2019 年临沂旅游总收入和红色旅游收入

表1 临沂市旅游和红色旅游的接待人数与消费额（2016—2019 年）

但与其他红色区域(如延安、遵义、瑞金等)相比，还存在差距。因此，如何利用当地的旅游优势(如体育资源、自然资源)与红色资源紧密结合，弘扬红色历史，提升当地的红色资源开发力度，带动周边乡村振兴，进行内涵式开发，一直是临沂市红色旅游开发需要解决的问题[9]。

（三）文化分析

临沂拥有大量的红色旅游资源，目前A 级以上红色旅游景区达到25 家，其中有5 家景区被列入《全国红色旅游经典景区名录》，是中国国家红色旅游中心城市和山东省红色旅游发展的中心。沂蒙革命精神与井冈山革命精神、延安精神、西柏坡精神都是中华民族伟大的民族精神，在旅游业发展上也表现出了巨大的历史教育价值、文化艺术价值[10]。

沂蒙山旅游区红色资源极其丰富，红色景点众多。在沂蒙山区传颂着沂蒙姐妹、沂蒙红嫂等众多百姓抗战的故事，感人至深，她们共同构筑了宝贵的精神文化财富。沂蒙山区现存红色旅游资源包括51 处爱国主义教育基地，其中国家级有2 处，省级13 处，市级36 处[11]。

“东夷胜地”人文资源韵味独特，齐鲁文化源远流长。沂蒙旅游资源优越，自古以来名家辈出、灿若群星，令人赞叹。在这片钟灵毓秀的神秘土地上诞生了宗圣曾子、算圣刘洪、智圣诸葛亮、书圣王羲之、孝圣王祥、东晋时期第一代名相王导、中国书法家王献之等众多仁人志士。同时，有春秋的“夷狄之乐”、汉代“百戏”、唐代“乐舞”与明清的“秧歌”等各种类型的民间文化习俗。

（四）自然环境分析

2021 年，国家发展改革委、体育总局等7 部门发布《关于推进体育公园建设的指导意见》，明确指出推动体育运动与自然环境的完美融合，地理位置、地形、气候、土壤、水源等自然因素都会影响体育运动项目开展地的选择，也会影响游客参与该体育运动项目的安全性。自然环境是体育旅游开展的基础，所有运动项目地开展都必须在合适的自然环境下进行。中国沂蒙山区，主要存在喀斯特地貌和岱崮地貌两大类型，为登山、蹦极、滑翔等极限运动开展提供了场地，也有适合野外露营、马术、迷你高尔夫球等的场所。喀斯特地貌主要分布在我国降雨充足的南部地带，这一隐藏于沂蒙山区地下的喀斯特溶洞群适合开展漂流等水上运动。除了特殊的地形，沂蒙山区地热资源丰富，为温泉旅游水上体育项目的开展创造了便利条件[12]。

基于临沂市的自然资源现状，目前沂蒙形成系列旅游产品——“绿色生态沂蒙、红色旅游风韵、文韬武略、地貌奇景、涌泉疗养、商都水城”6 个板块，打造了沂蒙乡村休闲游、沂蒙红色风情游、全心全意体育游、文韬武略研学游等特色线路产品[13-14]。

（五）沂蒙山旅游区红色体育旅游发展模式

1.内化产品开发模式——沂蒙山旅游区红色体育旅游发展基础

随着大型户外体育竞技真人秀栏目《全能挑战王》落户沂蒙山，把全民健身和“体育+旅游”有机结合，利用景点全新推出的“彩虹滑道”“森林魔网”“树冠漫步”等项目，吸引众多游客前往沂蒙山旅游区参与体验。笔者在沂蒙山旅游区官网，对2017 年以来沂蒙山352 条沂蒙动态新闻（其中沂山120 条，龟蒙山147 条，云蒙山85 条）关键词进行提取，其中52 条涵盖“体育”“赛事”“活动”“酷玩”等，体育旅游相关新闻42 条，约占14.78%。

沂蒙山旅游区通过开发“高山滑道”“齐鲁第一漂——高空森林漂流”等山地户外休闲体育运动项目，将体育项目与红色旅游景点相结合，将“步道徒步”“峡谷漂流”融入红色教育基地游览路线中，在红色旅游中融入体育项目和体育元素（见图2）。

图2 沂山风景区红色旅游与体育融合导览图

2.山海联动体旅发展模式——沂蒙山旅游区红色体育旅游发展升华

笔者在携程网以“临沂”为旅游目的地进行跟团游旅游产品检索，发现山海联动的红色体育旅游线路被打造为经典产品套系，相关产品以山东省“临沂-青岛-威海红色体育旅游路线”为重点打造对象，其中“青岛、威海、日照”等滨海旅游城市提供滨海体育旅游主题产品，融合沂蒙山红色文化旅游产品，多打造“红色之旅四天三晚山东深度行”“2 ～4日红色+滨海+体育综合体验游”等经典旅游线路[15]，形成山东省内独具特色的滨海体育与红色旅游融合的综合体验形式（见表2）。

表2 携程网站涵盖沂蒙山红色体育旅游经典套系产品

3.“红色+N+体育”模式——沂蒙山旅游区红色体育旅游发展方向

一是“红色+研学+体育”，以教育带动沂蒙山景区红色体育旅游业态发展。“研学旅行·社会综合实践课”在沂蒙山开展综合实践拓展活动，学习红色精神。沂蒙山景区打造临沂市青少年红色综合教育基地，组织临沂市中小学生前往沂蒙山景区开展综合素质拓展实践活动，青少年在学习红色文化、参观红色景点的过程中，增加户外休闲、越野、素质拓展游戏、青少年运动会等。

二是“红色+赛事+体育”，以赛事助力沂蒙山景区红色体育旅游业态发展。“情系沂蒙·舞动沂山”舞蹈大赛、“山河无恙 健康沂蒙”2020 沂蒙山越野赛、第四届蒙山“明仕杯”足球友谊赛、首届中国·蒙山轮滑公开赛等系列精品赛事打造，以体育赛事为引擎，在红色旅游胜地沂蒙山景区发展体育旅游产业，吸引广大体育爱好者以参与体育赛事为契机带动当地体育旅游产业的发展[16]。以由山东省体育局主办，蒙山国家登山健步道、山东蒙山沂水体育运动文化发展有限公司协办的“山河无恙 健康沂蒙”2020 沂蒙山越野赛为例，沂蒙山越野赛为精品体育旅游赛事，从2018 年创办至今，已有来自全国16 个省42 个市近几千名跑友参与，赛事旨在弘扬沂蒙精神，传承红色基因，以沂蒙山为基础宣传“红色越野”和“康养文化”，力争将比赛提高到全国顶级赛事行列。比赛分别设置50 km、26 km、12 km 三个越野跑项目，越野跑赛事充分利用沂蒙山优越的自然地理环境，路径由“硬化路+景区栈道+步栈道+林荫小道”组成。2020 年，沂蒙山越野赛是一场“文化+旅游+体育”的运动盛事，选手在感受蒙山秀美风光的同时享受了运动的快乐，推动全民登山、全民健康，引导更多的人参与体育锻炼。沂蒙山龟蒙景区通过举办徒步越野赛、露营大会等户外休闲体育项目，合理利用资源优势；以山地康养深挖山地旅游文化内涵，提升旅游服务质量[17]。

三是“红色+流量直播+体育”，以流量赋能沂蒙山景区红色体育旅游业态发展。沂蒙山云蒙高空酷玩季“千米之巅·云端乐园”等网红乐园结合体育项目，在红色旅游景区沂蒙山打造新兴旅游产品，吸引大量游客前往沂蒙山景区参与体育旅游，符合年轻群体的市场需求，打造蒙山“天然氧吧休闲节”、异域风情泼水大狂欢等网红活动和高流量直播，提升沂蒙山体育旅游产品的知名度[18]。

四是“红色+活动节庆+体育”，以活动吸引广大游客参与、体验、重游沂蒙山景区。沂蒙山景区龟蒙山通过开发“坑爹网红过山车”“彩虹滑道”“树冠漫步”“丛林穿越”“森林冲锋车”等项目，打造系列体育旅游活动，设置多个趣味互动环节，通过举办节庆赛事将多元综合体育旅游项目融入景区，带动沂蒙山景区的体育旅游产业发展[19]。

笔者针对42 条新闻动态文字稿进行关键词提取，生成词云图，发现“漂流”“滑道”“全能挑战王”为三大高频词，此外“森林漂流”“赛事”“体育+旅游”“越野赛”“丛林穿越”也成为高频词，由此可见，参与性的体育活动在沂蒙山旅游宣传中发挥着重要的作用（见图3）。

图3 沂蒙山动态关键词词云图

（六）沂蒙山红色体育旅游开发的意义

红色体育旅游具有学习性、故事性、参与性、健身性四大特点，是集教育教学、强身健体、沉浸式体验、休闲娱乐等功能于一体的旅游形式。相较传统意义上的自然观光旅游，参与红色体育旅游具有以下优势。

其一，红色体育旅游的学习性，是指以了解中国革命史为导引，以体育、旅游为手段，把学习、旅游与健身相结合，使之相互促进，实现“游中学、学中游、游中练”，寓教于游、体教结合，达到润心无声的境界[20]。其二，故事性相较于说教更富有魅力。现在的红色旅游以“参观革命历史博物馆”形式为主，千篇一律，静态有余，动感不足，缺乏体验真实历史的厚重感和惊心动魄的实战感。红色体育旅游深入挖掘红色历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，体现出革命英雄主义；也要借助“小人物”的事迹，展现人民创造历史的真谛；还可通过挖掘某些个人的浪漫主义事迹，使历史鲜活和丰满起来。其三，许多红色旅游景点的旅游过程较为艰苦，有较强的健身性，红色旅游点与体育活动相结合，紧跟当前“体验经济”潮流，重点突出体育旅游的参与性，让游客能亲自加入并积极参与景区项目。其四，红色体育旅游本身就是一种实践性学习，开发出“原汁原味、有惊无险、苦中有乐、先苦后甜”的多种实践项目，以适应不同游客群体的需求[21]。

三、沂蒙山旅游区红色体育旅游发展困境

（一）受众群体有限，普及度低

当前红色体育旅游的受众主要为年轻群体，部分产品针对老年群体，但沂蒙山旅游区对于年轻群体的吸引力有限，又未能开发出适合家庭、壮年群体参与的红色体育旅游项目，因此目标受众群体相对有限。随着理念的变化和实际的需求，沂蒙山旅游区出现盲目投资的现象，追逐利益化、商业化，有损害红色旅游本身形象，过度追求惊险与刺激。

（二）红色体育旅游形式单一，红色与体育融合不足

当前沂蒙山旅游区的旅游形式仍以观光游览为主，尽管体育旅游在一定程度上得以发展，但所占比重较小，对于当地整体体育产业带动作用十分有限[22]。近年来，有些红色旅游景点开展了“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等活动，这是值得肯定的，但多数停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等层次上，应该在此基础上进一步延伸出更多形式、更多特点的旅游产品[23]。

（三）红色体育旅游从业者素质参差不齐

当前的红色体育旅游产品供给多为当地官方组织赛事、活动，相关旅游企业提供的产品相对较少，且体育旅游产品质量不高，未给游客带来预期的旅游体验和感受，游客满意度不高。

（四）未弘扬传统体育特色文化

文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，传统民族体育项目背后的体育文化历史悠久。山东当地有众多富有特色的体育项目和非物质文化遗产，如蹴鞠、螳螂拳、鲁派杂技、孙膑拳，以及临清肘捶、青州花毽等，但是在体育旅游开发过程中，未将传统民族体育项目和传统武术与旅游文化相结合。只有将文化和体育旅游产业融合发展，才能够走得更加长远。

四、沂蒙山旅游区开发策略

产品开发策略就是开发新产品来维持和提高企业的市场占有率。作为旅游产品的一个专项版块，红色旅游开发策略，即通过对红色旅游资源的挖掘、改造、包装、营销推广等手段，以提高市场占有率和知名度为目的，进行的一系列开发行为的总称。因此，基于当前对沂蒙山景区红色旅游发展困境的分析，提出如下开发策略。

（一）培养高素质红色体育旅游专业人才

要重视红色体育旅游专业人才的培养，必须加强体育旅游教育，一方面加强对现有从业人员的培养；另一方面，与各大院校旅游专业、体育学院、红色教育学院等合作，培训红色体育旅游的技术人员。行业从业者除了具备丰富的导游知识、良好的职业素养，还必须掌握红色旅游资源、体育运动、休闲娱乐方面的知识。当地政府应出台相应的政策，重视沂蒙老区红色体育旅游行业的服务质量，才能推动红色体育旅游产业的可持续发展。

（二）做大做强现有体育赛事，打造沂蒙山特色体育节

要努力开展与红色景区、当地民俗以及革命历史人物事件相关的各项体育活动，诸如运动休闲、康体健身、养生度假、赛事观光、体育节庆以及民俗活动的旅游产品和服务，提升旅游产品和服务的等级，吸引更多游客前来消费。同时，要充分利用临沂当地的传统民族体育项目和非遗更好地开发体育旅游项目，吸引各年龄段的消费群体。

（三）打造沂蒙山特色体育文化品牌，形成品牌效应

要鼓励体育旅游消费，进而促进体育产业与旅游行业的融合发展。当地可以利用运动、文化、观光、娱乐、养老、农业、物流等多种产业优势，培育富有临沂地方特点的运动休闲观光产业，鼓励建设滨水健身平台、户外营地、徒步骑行服务站、自驾车营地、房车营地、船艇码头、滑水索道等服务设施，打造户外、水上、越野等特色体育旅游项目，使红色体育文化旅游产生较大的经济效益和社会效益。沂蒙山采取“政府主导、政策扶持、市场运作”的方式，利用红色旅游景区建设一个集登山运动、露营、越野等于一身的综合型娱乐健身园区。在全面总结全国红色地区旅游资源的基础上，以红色地方资源优势为基础，多方位筹集资金，打造“红色旅游”线路。

（四）坚守文化信念，弘扬优良传统文化

人们应该铭记历史，也要根据时代的发展进行整合开发，沂蒙老区的红色革命旅游胜地就是在保护的基础上进行开发传承。要抓住山东省传统民族体育项目开发，在红色体育旅游活动中传承“传统文化”“红色文化”“体育精神”，以满足沂蒙老区的红色体育旅游开发的需求。

五、结语

习近平总书记视察山东省临沂市时指出，军民“水乳交融、生死与共”铸就的沂蒙精神，是党和国家宝贵的精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。文章从素有“华东小延安”称号的山东省沂蒙山景区出发，结合当地的自然环境优势和红色历史文化优势，分析我国红色旅游与体育融合发展现状及开发策略。

山东省临沂市沂蒙山旅游区作为我国红色旅游胜地，近年来不断尝试探索将红色旅游与体育旅游融合发展，并取得了显著的成绩，也形成了一套自己的发展模式，主要包括：景区自身进行体育项目开发，红色旅游增加体育形式；山海联动红色体育旅游路线打造，红色旅游融合滨海体育产品；“红色+N+体育”的旅游形式丰富相应产品，体育旅游选择红色景区。