本刊记者 付冰冰

“我们党的历史，就是一部不断推进马克思主义中国化的历史，就是一部不断推进理论创新、进行理论创造的历史。”2021年2月20日，习近平总书记在党史学习教育动员大会上，强调了百年来党的理论创新的重要性。为推动理论宣传工作更好适应融媒体时代发展规律，更好满足融媒体时代受众需求，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让越来越多的人爱上党的创新理论，人民日报社理论部言之有理融媒体工作室大力进行内容创新、形式创新、手段创新，逐步探索出一条具有理论宣传特色的融媒体发展之路。春节前夕，人民日报社理论部融媒体工作室赵渊洁接受本刊专访，对工作室成立三年来百余期融媒体产品中的代表性产品进行梳理与回顾，分享用融媒体更好进行理论宣传的探索与经验。

形式创新：“图文+视频”，推动网上理论宣传可视化

“党的十九届六中全会精神系列问答短视频”获得人民日报社2022年3—4月融媒体工作室优秀产品一等奖

“将思想性、专业性较强的文章内容以直观、通俗、便捷的方式呈现给移动端用户，让网上理论宣传更加可亲可爱、鲜活生动，是言之有理工作室长期思考和探究的主要课题，也是做好融媒体理论宣传的难点所在。”赵渊杰直陈工作室所要面对的重点与难点。为解决这一问题，言之有理工作室致力于用新思路新方法办新媒体，以数字化为理论宣传赋能，在推动网上理论宣传可视化方面，尝试做出了以下几方面探索。

一是推出图文类产品。通过对版面文章进行新媒体转化，将主要观点、精彩论述、权威数据以图文形式呈现。例如，对理论文章的主要观点、案例、数据等进行梳理总结，以长图形式制作思维导图，或选编文章中富于哲理、给人启发的论述，便于读者在较短时间内获取最有价值的信息。

二是推出视频类产品。主要形式为专家访谈、短视频等，以图、文、影、音等多种手段对版面文章进行融媒体传播，紧扣重要时间节点、重大主题及时制作新媒体产品。

以“宣传党的十九届六中全会精神”这一重大主题为例，赵渊杰介绍，在做好版面宣传报道基础上，言之有理工作室分别推出访谈类和问答类两种视频产品，以期引导广大干部群众原原本本学习党的第三个历史决议，推动全会精神学习贯彻走向深入。

“深入学习贯彻党的十九届六中全会精神短视频访谈”邀请全国人大监察和司法委员会主任委员、中纪委原副书记吴玉良围绕“正风肃纪反腐不断提高自身免疫力”主题接受访谈，深入阐释了党的十八大以来党在反腐败斗争中取得的压倒性胜利。

赵渊杰介绍，该产品在十九届中央纪委六次全会闭幕当晚推出，获40余家地方媒体和高校媒体转载，推出24小时内阅读量超过110万，作品获得人民日报社融媒体工作室优秀产品三等奖。

“为什么在建党百年之际我们党要作出第三个历史决议？”“为什么说党的百年奋斗书写了中华民族几千年历史上最恢宏的史诗？”“新民主主义革命伟大胜利是如何夺取的？”……这些问题逐一呈现在共计13期的“党的十九届六中全会精神系列问答短视频”里，工作室每期以一个问题为主题，通过邀请中国社会科学院、首都师范大学、上海市委党校等学界、政界人士进行简捷讲述，配合资料画面，引导读者学习全会精神。

赵渊杰介绍，该系列问答短视频被中央网信办全网推送，并获得人民日报社融媒体工作室优秀产品一等奖。

内容创新：纪实影像+逻辑新颖，获全网千万级浏览量

近年来，短视频成为官方媒体、自媒体的重要传播形式，一些博眼球却内容贫乏的短视频虽可能在短期内获得较高浏览量，但一时的爆款并不意味着永恒的经典。在内容为王的规律作用下，主创团队的创新成为好内容变经典的重要砝码。

2021年10月，言之有理工作室推出的两款微视频——“为了人民当家作主”“刻度上的中国人大”融媒体产品就在内容创新上下足了功夫。

“为了人民当家作主”这款短视频以习近平总书记关于坚持和完善人民代表大会制度的重要思想为指引，深刻阐明我国根本政治制度形成的历史必然性，全面展示人民代表大会制度的特点优势和巨大功效，让广大网友深入了解人民代表大会制度和人大工作、了解中国民主政治实践，更加坚定走中国特色政治发展道路的信心和决心。

在这款5分40秒的视频中，工作室以中国共产党历史展览馆的一件特殊文物——“投票箱”展开讲述，通过一系列史实形象有力地阐述人民当家作主是中国共产党矢志不渝的奋斗目标。

发布后仅10个小时，在各媒体推出的纪录片类型主题宣传微视频中，该款短视频传播数据处于前列，获得200多家新闻网站和客户端在首页头条位置转载，全网浏览量超过6000万。

取得如此传播效果的原因何在呢？

赵渊杰介绍，该产品以习近平总书记重要讲话为统领，采用影像纪实的制作风格，大量挖掘珍贵历史影像资料、图片资料，以权威资料为依据，讲述人民民主的百年发展历程，生动展示人民代表大会制度发展历史，尤其是展现了新时代全过程人民民主的生动实践。全片剪辑注重纪实性和故事感，用生动的视频语言，立体呈现我国人民当家作主制度体系的形成发展过程，展现中国共产党为实现人民当家作主的恢弘奋斗历程。

1931年11月，标志着人民代表大会制度开创性尝试的“一苏大会”代表证，半径4.1厘米，厚度1毫米；1949年10月，新中国成立升起的第一面五星红旗，纵长338厘米；2020年6月，全国人大162票全票通过香港国安法，陆地总面积1110.18平方公里的香港特区从此迈入法治与发展新篇章……从毫米之微到万里之遥，每一个刻度，都见证着中国人大的光辉历程。

这款“刻度上的中国人大”微视频上线12小时，同样获得200多家新闻网站和客户端在首页头条位置转载，全网浏览量超过4000万。赵渊杰介绍：“该产品采用‘刻度’的逻辑，工作室用一件件实物、一组组数字，串联起人民代表大会制度理论和实践发展过程中的重大历史事件和生动细节，将人民代表大会制度的发展历程勾勒呈现。”

赵渊杰介绍，为确保每个数字都有权威依据，保证整个创意视频的高品质、高水准，主创团队不断推敲、反复核实，对于表决器、投票箱等尺寸细节，花费大量功夫联系核对。

细微之处见真章。这种新颖的形式、独特的视角引发网友广泛好评。有网友留言：“见证中国人大光辉历程，中国的骄傲，人民的自豪！为中国人大点赞！”

手段创新：多方合作借船出海，线上线下增强“理论自信”

为宣传好阐释好党的创新理论，推动“好酒”走出“深巷”，言之有理工作室还积极推进跨单位、跨部门合作。

赵渊杰介绍，2022年，言之有理工作室借船出海开门办新媒体，积极与中央网信办联系，结合版面文章，制作海报、图解、音视频等理论融媒体产品，在全网推送。

其中，关于共同富裕的图解作品融媒体总阅读量超过3000万。“一图读懂《习近平经济思想学习纲要》基本内容”抢到融媒体宣传的第一落点。《中国式现代化的创新突破》《一图读懂人类文明新形态的丰富内涵》《如何理解“三个务必”》等融媒体产品取得较好传播效果。

与人民网合作，在全国两会期间推出短视频《全过程人民民主是怎样的民主——让“党和政府干的”与“老百姓盼的”紧密相连》，该产品以短小文献片形式，介绍全过程人民民主的特色和优势。通过理论表达、学理阐释、故事案例、学者解读，努力展现全过程人民民主广泛真实管用，增进广大干部群众对全过程人民民主的自信和认同。视频被人民网、海外网等主流新闻网站和学习强国、今日头条、腾讯新闻、百度、网易新闻等多家网站和客户端在首页头条位置转载，学习大国、党史学习教育等公众号也予以转载。

赵渊杰介绍，为让党的创新理论进校园、进课堂、进学生头脑，经人民日报社领导审定，在中央网信办网络传播局、教育部思想政治工作司指导下，言之有理工作室于2022年6月至9月同新媒体中心、人民网联合举办“新时代·新青年·新飞跃——全国高校理论短视频征集展播活动”。

活动受到北京大学、清华大学、中国人民大学等全国各地300多所大专院校师生的关注，活动主办方从500余件征集作品中遴选20件作品在人民网、中国共产党新闻网等媒体平台推出展播，向人民日报媒体矩阵推荐展播，并推出微博话题#新时代新青年新飞跃·理论就在你我身边#等。活动海报登载于《人民日报》“喜迎党的二十大融媒体产品选登”特刊，获得社会各界的广泛关注。

“中国共产党人不忘初心、继续前进，就要坚持‘四个自信’”，“理论自信”是其中重要组成部分。2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，谈及今年的工作计划，赵渊杰介绍，言之有理工作室将继续在融媒体理论宣传上探索创新，立足版面文章、发挥内容优势，进一步强化版面文章和新媒体产品的创新性、协同性、互补性，更好适应移动端受众需求；进一步加强同中央网信办、“学习强国”平台以及人民网、媒体技术公司等单位部门的沟通合作，在拓展平台渠道、优化传播效果中进一步做好网上理论宣传。