文/李正

随着信息时代的发展，电视台逐渐向着新媒体方向转变。为此，在新媒体技术支持下进一步加大App 平台技术在电视台中的应用，对于电视台App 平台进一步融入人们的日常生活，确保提高广大受众观看各类电视节目的兴趣意义重大。现阶段，电视台推出的新媒体App 平台呈逐年增长趋势，基于此，本文从多角度出发，围绕电视台新媒体App 平台技术展开研究。

一、电视台新媒体App 平台的产生

信息时代的发展使得人们对信息交流方式的要求越来越高，因此，电视台应在全面掌握信息交流要求的前提下，对受众群体的实际需求展开有效分析，并以此更新和调整电视台节目形式，创建新媒体App 平台。就目前来看，国内电视台在这方面做出的努力已初见成效，其中，央视新闻、芒果TV、BTV 大媒体、浙江手机台、秀8、无线江苏以及凤凰视频等电视台新媒体App平台的覆盖用户占比呈逐年上涨趋势（见表1）。接下来，各电视台应充分考虑自身特色和节目信息传播情况等，不断优化新媒体App 平台，在扩大受众群体的同时，进一步增强其对电视台新媒体App平台的满意度。

表1 国内电视台新媒体App 平台覆盖用户占比

二、新媒体背景下电视台的变化

（一）传播理念的变化

在新媒体时代，各种媒介渠道的整合力度明显提高，进而使得电视台节目信息传播速度加快，时效性显著增强。更重要的是，受到新媒体的影响，电视台的传播理念发生了较大变化，不仅为广大受众带来新鲜体验，还有效改善了传统电视台在节目信息传播过程中的不足。此外，在新媒体技术的支持下，电视台得以细分受众群体，进而按照不同受众的不同喜好有针对性地推送节目。这种理念打破了传统单向传播的限制，能够有效提高受众群体的满意度。

（二）传播途径的变化

新媒体技术是以网络技术和大数据技术为基础衍生而来的，将其应用在电视台，不仅可以丰富电视台信息传播途径，促使传统单向传播途径向a 着多元和互动方向转变，最大限度地满足不同受众群体对电视台信息传播提出的要求。更重要的是，应用新媒体技术还能增强电视台不同媒介间的关联性和沟通力度。

三、电视台新媒体App 平台的优势

（一）加强与受众群体的互动

电视台新媒体App 平台具有显著的互动性特点，有助于电视台实现与受众群体进行互动交流的目标。例如，电视台工作人员可以通过新媒体App平台与受众进行互动交流，以快速了解不同年龄段受众群体对节目编创和信息传播的真实反馈。此时，电视台新媒体App 平台就是信息传播和信息需求交换的重要载体。

（二）加快信息传递速率

在电视台节目传播过程中，工作人员必须保证信息传递的连贯性和实时性，加快电视台节目编创和关联信息传递速率。为此，电视台应充分发挥新媒体App 平台技术在信息传递和实际传播过程中的统筹及优化作用，从而在提升信息传递速率的前提下，确保电视台工作人员全面了解受众群体的要求，并以此调整电视台节目内容，提高电视节目的整体质量。

（三）合理划分电视节目和频道

在通常情况下，电视台涉及的节目类型比较多，为此，电视台应从新媒体时代发展和电视台App 平台规划角度出发，对电视台节目类型和频道进行合理划分（见图1），从而在满足不同受众群体对不同类型电视节目的需求的基础上，确保节目类型和频道区分的有效性、规范性，例如以模块的方式展现不同类型的节目或者频道，以满足不同受众群体的需求。

四、电视台新媒体App 平台技术的应用策略

（一）明确新媒体App 平台技术的应用需求

在应用新媒体App 平台技术前期，电视台工作人员需要结合电视台节目特色和受众群体的真实需求做出相应推广，同时增强新媒体App 平台与电视台的融合度。在扩大电视台新媒体App 平台受众面的同时，电视台应增强新媒体App 平台与手机平台的结合度，通过增强二者的相互依托关系来提升电视台新媒体App 平台用户数量，从而在全面落实受众群体实际需求的基础上，实现电视台新媒体App 平台技术合理有效应用的总目标。目前，应用在电视台中的新媒体App 平台的主要作用有满足受众对新闻、视频和图片的查看需求，为受众提供分享电视节目和发表评论渠道等。需要注意的是，新媒体App平台的开发和应用应以满足受众群体的实际需求为出发点。为此，电视台可通过新媒体App 平台对相关受众群体进行点对点推送，从而在增强用户黏性的同时，为电视台新媒体App 平台技术的后续升级和优化提供依据。

（二）App 平台系统架构

在运用电视台新媒体App 平台技术时，工作人员还需要根据新媒体App 平台的整体规划搭建系统架构，并保证前端系统、传输网络和终端系统之间能够协调配合。其中，前端系统主要包括业务系统、内容分发系统、内容融合系统、集成管理系统、消息系统、代码转换系统和流媒体系统等，工作人员需要在保证各个基础系统关联性和信息互通共享的同时，保证电视台新媒体App平台前端系统的完善性和信息综合处理功能的正常发挥。传输网络则是由电视网络和电信运营商互联组成的网络，其主要作用是保障基础信息的传输、共享效果。

（三）App 平台模块设计

电视台新媒体App 平台涉及的模块比较多，工作人员应基于电视台新媒体App 平台技术的应用情况对平台基础模块展开有效设计。在通常情况下，电视台新媒体App 平台的模块包括节目展现模块、在线直播模块、节目评论收藏模块以及短视频观看分享模块等。工作人员需要在保证上述几个模块之间的关联性和综合设计效果的同时，不断提升目标用户群体的使用体验，进而扩展受众覆盖面。

（四）App 平台运营管理

在电视台新媒体App 平台运营过程中，工作人员不仅需要保证关联技术的实际应用效果，还需要从电视台新媒体App 平台技术的实际应用情况和各项基础要求入手，对其展开科学有效的运营管理。目前，电视台新媒体App 平台的运营方式相对较多，工作人员必须在保证电视台新媒体App 平台运营方式合理性和实际管控效果的前提下，做出合理调整。例如，在电视台自主开发新媒体App 平台过程中，工作人员可以通过优化相关技术的实际应用来增强电视台新媒体App 平台与微信、手机媒体之间的结合度，创建公众号以更好地利用微信或者手机媒体的便捷性，为电视台新媒体App 平台的运营及关联技术的应用管理提供便利。除此之外，电视台还应增强电视台新媒体App 技术与大型平台之间的关联度，以进一步增强电视台新媒体App 技术的影响力。

（五）App 平台技术优化

由于应用在电视台新媒体App 平台中的技术比较多，工作人员只有在保证电视台新媒体App平台技术合理性和实际管控力度的情况下，有计划地做出调整、及时优化和升级相关技术，才能为电视台新媒体App 平台的模块设计和实际运营提供有力支持，有效增强电视台新媒体App 平台处理和关联功能的优化力度，发挥出各项新媒体技术的优势作用。此外，考虑到不同电视节目的资源信息和实际传播渠道等存在一定差异，工作人员还应从各项差异表现入手，进一步增强各项常规技术之间的协调度和实际管控效果，并以此为电视台新媒体App平台规划和实际应用提供科学的参考依据，进而创新电视节目形式和内容，充分展现新媒体在电视台中的商业化优势。

五、结语

在新媒体背景下，为了保证电视台节目的质量和传播效果，电视台有必要进一步加强日常管理，进一步强化新媒体App 平台技术在电视台中应用，以优化升级传统电视台的传媒功能，增强电视台与智能手机的结合度，从而在丰富电视台功能的同时，充分发挥出App 平台及相关新媒体技术的优势作用，加快电视台向新媒体方向的转变。