文李钰淇

随着新媒体的迅猛发展，广播电视领域正走进融媒体时代，综艺节目面临新的时代发展机遇与挑战。在不断多样化的融媒体时代，主动抓住这一机遇，促进与融媒体的相互融合，综艺节目将更上一个台阶。同时，新媒体的迅速发展也使得传统电视的综艺节目面临巨大考验，传统电视节目要突破瓶颈，做到与新媒体融会贯通，需要积极面对融媒体带来的挑战，在激烈的竞争中占据一定的市场。

一、融媒体时代电视节目的内涵

媒体的整合与融合是融媒体的本质属性，是指媒介与各元素的合聚。一方面将媒介的功能属性进行整合，另一方面将媒介的表现形式进行整合。当今社会，电视综艺节目若想减少受众流失，提高收视率，达到经济与社会效益的双丰收，应该深植于融媒体的理论内涵之中，全身心投入到中华优秀传统的浓厚文化积淀之中，并将优秀传统文化与综艺节目相结合，将文化的内涵寓于综艺节目的一字一句、举手投足之中，实现创新融合。与此同时，为了实现综艺节目可持续的发展目标，还要注重媒介功能及其他要素的有效融合。

二、融媒体时代电视综艺节目发展存在的问题

（一）互联网发展带来冲击

融媒体时代下，电视媒体的市场份额逐渐被网络抢占，除此之外，电视媒体在市场中的地位逐渐被新媒体平台弱化，其主要原因是新媒体的运营成本较低，广告投放的限制更少，因此大量的投资者纷纷将资金投向新媒体平台，致使传统电视综艺节目在广告投放和资金引入方面遭受重大打击。

我国的信息化水平不断发展，社会在互联网信息技术的加持下逐渐步入新发展阶段，互联网技术被广泛应用于各行各业，人们的生活方式也在不断发生改变。在使用互联网技术进行数据信息查找时，可以将兴趣作为检索方向，以提高查找信息的精准度。新媒体在短时间内，依据其特有的优势获取了庞大的受众群体，且受众群体年轻化态势显著，赋予传统媒体极大的发展压力。目前，年轻人对于电视媒体的喜爱程度较低，且口味挑剔，更为倾向于购买各大网站的会员观看网络综艺。电视综艺节目在这一现象的长期影响下，年轻受众占比逐渐下降，不断承受着互联网技术发展的打击，难以提高电视综艺节目质量。

（二）精品意识不强

当前，我国的部分综艺节目低俗化与雷同化现象严重，只要优秀电视综艺节目的创意性被中央电视台和知名卫视认可，那其他电视台会争相模仿，以此来获得良好的节目效果。例如，湖南卫视举办的歌唱比赛节目《超级女声》、江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》，上述节目的收视率超出预期效果，其他卫视纷纷效仿，一时间将投资重心放在相亲节目和歌唱选秀节目上。这样使得卫视的综艺节目在内容缺乏新意，又因为是在同样的黄金档播放，长此以往会引起审美疲劳，从而影响到节目的收视率。

另外，节目制作普遍粗糙、品位低俗，在节目的制作内容上空洞无味，辞藻轻浮，更有甚者为了博取眼球，毫无顾忌地揭露隐私，缺少文化认同感，这将影响到人们的价值观和社会意识。当下，现存的综艺节目存在内容低俗的弊端，为了提升节目的收视率，只能用低俗趣味去满足观众的娱乐需求，制造短暂的快乐。实际上，观众在笑声过后，并没有领会到文化价值与内涵，综艺节目本身肩负的社会主流价值观也没有发挥出来。

（三）传播的时效性较弱

目前，大众已经适应了新媒体的灵活性，等待观看固定播出时间的节目人数越来越少。除此以外，电视综艺节目在播出流程方面也有一定的限制。针对目前新媒体的快速发展，大部分观看节目的观众都有权利对其进行评论，并提出自己的意见，在不违反规定的情况下畅谈自己的想法，在一定程度上保障了公众的话语自由权。而电视综艺节目要受限于一些限制，观众会过于被动，致使我国传统的电视综艺节目在发展空间上过于狭小。

（四）互动方式单一化

互动方式单一化，导致了观众的参与热情低。传统的电视节目在传播方式上呈现单一性，这种传播方式将严重阻碍与观众之间的交流，互动性将大大减弱。即使传统的电视媒体已经和新媒体之间加强了融合，但在融合层面并未达到一定深度。传统的电视传媒与新媒体相比较，并没有充分利用好新媒体平台的互动性，而是将新媒体作为传统媒体联系方式的升级化，在互动方式上没有任何创意。

三、融媒体视域下综艺节目的创新发展策略

（一）坚持内容创新

在融媒体环境下，电视综艺节目坚守的第一原则始终是“内容为王”，拒绝拿来主义，注重节目原创。“内容为王”是打造一档中国独有的原创优秀电视节目的第一原则。为了达到对节目的高质量要求，制片人、导演以及节目组层层把关，严选优质内容、精挑细选后敲定最恰当的内容。在融媒体不断发展的同时，对其节目的制作也要秉承严格的理念，丝毫不能懈怠对于节目内容的高质量把控，综艺节目只有展现出高质量内容才能为节目的播放和传播提供不竭动力。例如，我国的综艺节目《上新了·故宫》，该节目在内容创意方面可以堪称典范，它以“文创+综艺”的形式去探秘古老故宫文化，带领观众与新品开发员一同探索那些故宫不为人知的角落，重现那些年发生在故宫的事儿。当节目制造的悬念一个个被解开时，满足了观众的好奇与欲望；中央电视台《朗读者》节目也是一个优秀节目的模板，该节目能够获得成功的主要原因就是原创，这档节目降低了我国电视节目在发展模式上对国外的依赖，它在优秀传统文化的基础上，开创了文化类电视节目创新发展的先河。

（二）打造优秀团队

电视综艺节目既要保证新媒体的先进技术的融合，也要在内容上保证高质量。融媒体的快速发展下，节目内容的好坏是各大媒介平台市场竞争的重点，节目内容质量决定了节目的市场竞争地位。优秀的节目制作离不开优秀的团队，因此打造质量高的综艺节目就必须要重视人才的培养。在激烈的市场竞争下，综艺节目的制作要重视专业水平的提升，重视电视平台的建设。综艺节目的宣传基础是综艺节目制作的质量，不管技术如何更新发展，传播途径如何变化，“内容为王”依然是重心，由此可见优秀的电视团队成为竞争的关键点。比如，湖南卫视出品的精品节目是由30多个优秀团队制作而成，从侧面可以看出湖南卫视对于人才的培养。最近几年，《创造101》、《明星大侦探》、《吐槽大会》等网络平台综艺节目的制作水平已经达到了一线水平，主要得益于制作该节目的优秀团队和宣传团队。

（三）提升节目内涵

丰富电视综艺节目的价值内涵，能够促进其向好向快发展。基于融媒体这一大背景，为了提升电视综艺节目的市场竞争力，在激烈的市场竞争中充分发挥自身优势，应该更加重视对其文化价值与内涵的突显。相关部门应尽快构建彰显文化内涵、突显文化价值、传承优秀文化的节目模式。比如，综艺节目《中国诗词大会》中，通过丰富的传统文化元素来体现文化内涵；《非正式会谈》中，凭借其独特的教育属性，在字里行间抒发对世界的关切、对世间的独到见解，给予受众独特的价值享受与文化体验。与此同时，强化了电视综艺节目的文化属性，在社会上进行正确价值观的传递。在融媒体技术快速发展下，电视综艺节目想要保持独特文化的设定，应提高对节目教育效果的重视，以此来实现可持续发展。

（四）创新播出形式

融媒体其与众不同的就是多样化的播出方式，这也是融媒体能在这么多传播媒介中脱颖而出的原因，直播平台和微博、微信公众号等传播方式构成了多样化的传播途径。当前相对传统的电视节目依然还是会选择电视播放作为主要播放途径，一些老观众也没有因为自己的兴趣爱好的改变而任意选择，大多数观众都是处于被动状态。随着融媒体逐渐走进观众生活，观众就可以通过多种新型观看工具收看自己喜爱的综艺节目，还可以根据平板、电脑和手机等不同平台选择自己喜爱的综艺内容。每当看到综艺节目的时候也会通过新兴媒体和节目随时进行有效的互动，这种方式巧妙地将观众带入到综艺节目中，使观众在观看节目同时也有了参与感。比如，湖南卫视推出的芒果TV平台，与湖南卫视进行深度合作，将湖南卫视的全部影视资源和综艺节目资源进行整合，芒果TV平台具备了回放和在线观看的功能；山西卫视与东方卫视联合打造的节目《国乐大典》，不仅在电视平台上播出，并且在微信公众号、微博平台、抖音短视频等平台进行直播，加强与观众之间的互动性。将传统电视节目资源与新媒体手段进行联合，实现资源的共享，从而产生较强的传播效果。故而融媒体背景下的电视综艺节目要积极利用新兴媒体的力量，不断丰富节目的播出渠道，增强互动方式的多元化，提高观众的参与热情。

（五）坚持“内容为王”

在融媒体环境下，电视综艺节目坚守的第一原则始终是“内容为王”，拒绝拿来主义，注重节目原创。我国在节目的制作上一直坚守传播优秀传统文化的使命，守正创新。综艺节目在内容创意方面可以借鉴《上新了·故宫》这一典范，它以“文创+综艺”的形式去探秘古老故宫文化，带领观众与新品开发员一同探索那些故宫不为人知的角落，重现那些年发生在故宫的事儿。当节目制造的悬念一个个被解开，满足了观众的好奇与欲望。

中央电视台《朗读者》节目的出现并获得成功就是坚持“内容为王”的优秀节目模板，这档节目降低了我国电视节目在发展模式上对国外的依赖，在优秀传统文化的基础上，开创了文化类电视节目创新发展的先河。“内容为王”是打造一档中国独有的原创优秀文化类电视节目的第一原则。为了达到对节目的高质量要求，制片人、导演以及节目组层层把关，严选优质内容、精挑细选后敲定最恰当的内容。

四、结语

在融媒体的时代背景下，新时期文化类节目的发展已经被固定化的、单一的传播模式所制约，同时文化节目同质化现象日益严重也使得受众产生了食之无味的印象。在当今时代背景下，受众对于文化元素的创新性以及文化传播形式的多样性都有了更高的要求，因此无论是理论研究中还是在实践过程中，都应从受众的视角这个方向进行深入研究，从受众需求的多样性角度出发加以多元化的叙述。值得注意的是，无论是实践创作还是理论研究，都要以传统文化为核心，根植于优秀传统文化的土壤，利用新式传播模式和传播理念，扩大文化类节目的受众范围，提升传播价值，使其完成持续发扬优秀中华传统文化的使命。