范跃峰

（方城县融媒体中心，河南 南阳 473200）

新闻标题是对新闻内容中最有价值部分的概括、提炼和浓缩，其中，新闻标题的好坏，直接影响着新闻报道内容能否被观众选择或接受。尤其是随着媒介形式的变化，在新媒体快速崛起与发展的影响下，人们进行新闻信息获取的途径也日益增多，导致媒体传播所面临的市场竞争与压力随之提升。对传统新闻媒体来讲，为有效应对新媒体环境对新闻传播发展带来的压力和挑战，就需要加快新闻报道与传播模式的改革和创新，促进新闻报道的形式与内容创新，提高新闻标题的趣味性，从而逐步提升自身在传媒市场中的竞争力。值得注意的是，传统媒体的新闻传播改革与创新中，新闻标题作为重要内容之一，也需要从标题的词汇以及表现形式等方面，加快对社会流行元素的吸收，不断提升其新闻标题的趣味性，从而通过良好的新闻标题对新闻内容传播与新闻价值表达进行更好呈现，提高传统媒体的新闻传播影响力。[1]本文在对媒介变迁视角下媒体融合中的新闻标题趣味化的重要意义分析基础上，结合党媒新闻标题的趣味化表现，对媒介变迁视角下媒体融合中的党媒新闻标题趣味化提升对策进行研究，以供参考。

1.媒介变迁视角下媒体融合中新闻标题趣味化的重要意义分析

随着互联网与信息技术的快速发展和广泛应用，媒介形式不断变革与发展。其中，以数字技术为支持的电子形式传播媒介，其在各种媒介形态中更加具有交互性与个性化特征。随着未来技术的进一步发展，还可能实现光波通讯与虚拟社区形式的传播媒介，从而对信息传播的发展提供更有力的支撑。信息传播中，媒介形态在媒体传播中的重要性，可以从媒介本身的重要性上进行理解，例如，传统电视新闻传播中，电视对图像信息及其传播的承载，或者是印刷制品对文字的承载等，互联网环境下以互联网为载体所承载的信息内容和形式是之前所有内容与形式的总和。[2]总之，不同的媒介形式进行承载的内容均存在不同的特性与特征。此外，根据媒介形式的变化情况不难发现，作为印刷品的报纸所承载的文字信息，其本身对逻辑性与因果关系的追求较高；广播电视所承载的图像声音则具有注重对细节的放大与直观冲击性较高等特征；互联网环境下信息传播的内容与形式均实现了多样化发展，丰富性显著提升。此外，随着互联网的广泛应用和发展，在当前的移动互联网支持下，网络传播技术不仅实现了高速发展，而且媒介形态也逐步向着媒体融合方向推进，对传媒技术以及传媒行业经济提升、传播主体、传播内容、传播的规范性发展和变化，都有着十分显著的作用和影响。同时，受移动互联网技术以及信息传播的媒介融合形态变化影响，党媒新闻传播的活动开展也呈现出明显的融合发展特征，通过与新媒体传播有效结合，为新闻传播与发展提供新的思路和支持。[3]

当前，我国信息传播领域针对媒体融合的研究相对较多，其中，有研究认为，媒体融合实际上就是在互联网技术持续发展与应用基础上，逐渐促进传统媒体从原来较为单一的传播渠道以及传播内容、传播方向，向着平台化方向发展。此外，也有学者认为，融合实际上是边际界限的模糊、交叉与突破、浸润，媒体融合不仅表现在媒介介质的融合上，也是移动互联网环境下的产品形态与经营模式、产业发展的融合实现。新闻标题作为新闻内容的重要部分，随着媒介形态的变化，新闻标题在媒体融合环境下也发生了较大的改变，这一变化对党媒新闻传播的创新与改革发展具有重要的借鉴意义。受新媒体的兴起与发展影响，新闻传播中，新闻内容的标题形式以及标题结构、标题内容、标题作用、标题风格都发生了较大的变化，新闻标题的特征变化，会对整个新闻传播领域形成一定的影响，在新闻标题的各项特征中，趣味化作为其最为明显的表征之一，对新闻受众具有较高的吸引力，并且是通过新闻信息价值和趣味性的相互统一来体现的。[4]另一方面，党媒作为党和政府的“喉舌”，在社会舆论引导中具有十分重要的主导作用，同时受党媒传播的这一身份以及政治任务影响，其新闻传播中多是以较为严肃以及说教的形式呈现在广大受众的面前。但是，随着新闻传播环境以及媒介形态的变化，近年来党媒在新闻传播中，在新闻标题上也出现了较大的变化，以作为党报并且极具代表性的《人民日报》为例，其新闻标题中就频繁出现了“出圈”“C位”“给力”等与传统新闻标题内容和形式不同的新花样，这类包含网络热词以及语气词，或者是由多种符号组合形成的语言形式，在新闻标题中出现，和我国党报传统新闻标题的“引主副”形式相比，发生了明显的改变，其新闻标题的趣味化现象更加显著。

党媒新闻标题的趣味化，在新闻内容传播中更具传播价值，它不仅能够有效提升新闻被读者所选择的机会，而且有利于提升新闻的后续传播影响力。首先，党媒新闻标题趣味化现象对读者在新闻阅读中的选择影响，主要表现为具有趣味化特征的新闻标题，与一般的新闻标题相比，更加亲切、通俗且引人注目，因此在新闻传播中更容易被读者所选择与接受。比如，针对每年铁路春运情况的新闻报道中，与常规的新闻标题“××年铁路春运方案出台”相比，“回家的路很短”一类的新闻标题就更加口语化，并且具有趣味化特征，受众在新闻阅读过程中也更容易选择，其新闻传播的效果及影响也更加突出。另一方面，与更具趣味性的口语化新闻标题相比，书面语在各种词汇应用以及语法、修辞等方面也相对复杂，需要读者具备较高的语言理解能力，这也是人们日常交流中觉得书面语交际更加困难的主要原因，再加上具有趣味性且容易被理解的内容，在日常生活中也更容易被接受和被记住，因此，人的大脑也会习惯口语化、趣味化的记忆内容，这对趣味化的新闻标题及其传播更加有利。其次，新闻标题的趣味化现象，也有利于促进新闻后续传播的影响力提升。[5]通常情况下，读者在获取新闻消息后，会把有意思的新闻转化成个人的语言分享出去，实现再次传播，在这种层层扩散和传播的过程中，信息传播者的口语能力对传播效果有着非常关键的影响。由此可见，具有趣味化特征的新闻标题以及新闻内容，就能够明显消除新闻在后续传播的不利因素，从而实现新闻内容在后续传播中的完整性和真实性保障，对新闻传播的影响力提升也十分有利。

2.党媒新闻标题在媒体融合环境中的趣味化表现研究

新闻报道中，一个好的新闻标题，不仅能够对一则新闻报道内容中的亮点进行高度概括，而且具有提示内容、吸引读者与体现导向等重要作用。现阶段，在移动互联网传播环境下，信息传播的速度不仅更快，人们的信息阅读也呈现出明显的碎片化特征，在新闻阅读中对新闻事件的爆点关注度更高。在这种情况下，如何拟好新闻标题，以提高新闻内容与新闻传播对读者的吸引力就十分重要。其中，对媒体融合环境下党媒新闻标题的趣味化表现分析，可以从以下几个方面进行简单总结。

2.1 对网络热词的运用

新闻传播中，新闻的时效性与新闻话题的热度一直是新闻传播价值追求的重要方向。其中，网络热词作为当下最为流行的语言风尚，在党媒新闻标题制作中应用，对新闻标题的“趣味化”现象，也可以从网络热词的合理运用上进行有效把握。比如，新闻标题《社保如何更给力》《“八毛门”事件画上句号》等，都运用到了网络流行热词中的“给力”“××门”等，从而通过网络流行语言的新奇时尚以及幽默活泼、趣味性较高等特征，对读者的猎奇心理进行满足，从而更好地吸引读者的眼球，提高新闻传播的影响力。此外，新闻标题的趣味化还表现为通过对网络流行热词使用，或者是采用“玩梗”等方式，来促进新闻标题的“趣味化”实现，达到吸引读者注意的目的。像某篇进行文物发掘最新成果报道的新闻，其新闻标题制作就采用《拆！盲！盒！》的形式，不仅与当下年轻人寻找惊喜的消费方式相迎合，而且准确地传递了新闻报道中文物挖掘成果的惊喜感，使整个新闻标题新奇又合理。[6]

2.2 多样化的符号运用

新闻标题制作中，对多样化符号的合理运用，可以提高新闻标题的趣味性，在党媒新闻传播中也比较常见，并且是以一些新媒体传播表现最为突出。这是由于党媒新闻传播中，传统的新闻传播媒介，其新闻版面的设计与制作较为固定，以报纸为例，受报纸的版面设置以及印刷等情况限制，新闻标题的制作也比较周正，往往以较为简短但有力的文字，来实现较为简短、清晰并且明了的新闻主题和内容传达，从而达到更好的新闻传播效果。新闻标题制作中，对各类符号的运用中，标点符号中以“？”“！”和“……”的应用最多，其中，“！”在一些具有强烈的情感倾向新闻标题及内容中应用较多，是以引起读者的共鸣为目的；“？”在新闻标题制作中应用，能够激发读者的好奇心，提高读者对新闻内容的阅读兴趣；“……”则能够给读者留下足够的想象空间，使读者在阅读过程中主动进行有关新闻选择。除标点符号外，党媒新闻标题制作中的多样化符号运用还表现为“颜文字”等各种符号情况，比如，“+”“→”“≠”“＞”等，这类新闻标题制作中不仅对各种符号的使用较为灵活、大胆，而且在新闻内容传播以及新闻主题表达上也更加形象，同时整个新闻标题的“趣味性”也更突出。比如，某针对阅兵分列方阵的新闻报道中，其新闻标题就设计为《这是最震撼的Ctrl+C和Ctrl+V》，不仅对阅兵分列方阵的整齐划一效果有了准确地表达，而且十分形象和贴切，对新闻传播的效果也具有积极的影响。[7]

2.3 口语化

随着媒介形式的变化，党媒新闻标题的风格也发生了较大的改变，其新闻标题的趣味化现象越来越突出，从与百姓生活相贴近的大白话入手，以通过更加通俗易懂与平易近人的新闻标题，提高受众对新闻内容阅读的选择性和接受性，扩大党媒新闻传播的影响力。比如，党媒新闻标题中对“咋”以及“了”等语气词的应用，使读者在看到新闻标题后产生一种日常生活里聊天的亲近感，这类标题在对新闻主题中的民生信息挖掘中具有较好的适用性，能够明显拉近和读者之间的距离。比如，某党媒新闻标题《每天锻炼一小时，咋就这么难？》以及《能耗低了 排放少了 低碳俏了》等，就是通过对百姓日常聊天中常用的“咋”和“了”等口语化词汇的应用，来有效缩短新闻传播和读者的距离，提高新闻传播对读者的吸引力。再比如新闻标题《新产业：起步稳些，再稳些》，就是将一些较为重大的政治议题，在新闻标题制作中从读者喜欢的角度做出了民生味，使其在传播过程中更具吸引力。除上述情况外，党媒新闻标题的口语化表现中，也会通过方言的运用，来满足其口语化要求，比如新闻标题《小额信贷：真不嫌咱穷》，就是运用方言进行新闻标题制作，通过平实质朴的语言对新闻内容的要点和主题进行提炼表达，从而达到吸引读者眼球的效果。[8]

随着媒体融合的不断深化，党媒新闻传播中受新媒体传播的影响也日益显著，并且其在新闻传播的手段与传播内容、传播形式、新闻标题制作等方面，均发生了一定的变化。其中，党媒新闻标题的“趣味化”现象，就是新闻编辑从读者和用户层面出发，结合“读题时代”的新闻传播特征，对党媒在新闻传播中的各项业务能力进行不断优化和提升，从而促进其在传媒市场日益激烈的竞争环境下取得良好的发展。

3.媒介变迁视角下媒体融合中的党媒新闻标题趣味化提升对策

3.1 对受众最为迫切的信息需求进行把握和满足

新闻报道是以信息传播为基本功能，读者在新闻阅读与信息了解过程中，主要是为了对自己所生活世界上最新发生的事进行了解。因此，党媒新闻报道中，对新闻标题的制作，就需要从新闻标题的信息含量入手，提高其对读者的吸引力。其中，一些信息含量较丰富的新闻标题，即使只使用最为质朴的语言，也能够向读者传递较大的新闻看点，从而吸引读者对新闻报道的关注，提高新闻报道的影响力。针对该情况，为促进党媒新闻标题的趣味化提升，就需要在新闻标题制作过程中，对受众最为感兴趣并且最核心的信息要点进行把握，通过简单明了的标题设置，来吸引读者的眼球。

3.2 注重新闻标题对读者的情感共鸣激发

新闻标题的制作中，好的新闻标题具有一个非常重要的标准，即能够打动读者，使读者在新闻阅读中产生强烈的情感共鸣。其中，能够引起读者共鸣的新闻标题，不仅是凭借新闻事件本身的真实性，而且也依赖于新闻报道者在新闻编辑与制作过程中所投入的“情”，通过“真”和“情”的相互结合，使读者投入到新闻内容中，为读者留下较为深刻的印象。比如，新闻标题《三双儿女六个家，可怜老母落街头》，该新闻标题中除较为通俗朴实的语言与强烈的反差对比外，还在其中灌注了较为强烈的情感，即对不孝子女的谴责，因此，在新闻传播中更能激发读者的共鸣，打动读者，使其产生对新闻内容的阅读兴趣。

3.3 充分满足受众的好奇心

好奇心是激发人类探究欲望与提高其兴趣的关键因素。因此，党媒新闻传播中，对新闻标题的制作就可以利用读者的好奇心理，通过设置悬疑等方式，提高读者对新闻标题以及新闻报道的关注度，从而达到吸引读者注意力与扩大新闻传播影响的目的。比如，新闻标题《十五亿年前，地球一天只有九小时？》，该则新闻是针对科学家在地球自转速度研究方面的新见解进行报道，其中，新闻标题设置中的反常性是其对读者产生吸引的关键。由于在读者的固定思维中，一天中有24个小时，而现在的新闻报道则提出一天9小时的结论，必然会勾起读者的好奇心和探究欲，为获取问题的答案就会主动进行新闻阅读，从而达到较好的新闻报道与传播效果。[9]

3.4 注重对受众求知欲望的满足

新闻传播中，受众对新闻信息的阅读和新闻内容接受，除满足对日常生活中新近发生的新闻事件了解等需求外，还有一个非常重要的目的，即为实现新的知识和信息获取。由于人们在日常生活与工作中，经常会遇到各种不同的问题，找不到问题的满意答案时，读者就会产生从各种信息传播媒介上获取答案的需求。因此新闻报道中，对新闻标题的制作，就可以通过直接将问题展现在读者的面前，从而吸引读者对问题答案以及新闻内容的关注，提高读者在新闻阅读过程中的选择概率。[10]比如，新闻标题《“刘邦文化”是什么？》就是利用了读者进行新闻阅读的知识获取需求，在新闻标题制作中直接进行问题展现，从而利用人们在现实生活中遇到的各种问题与现象以及对正确解答与指导寻求的心理，对读者在某一方面的求知欲进行更好满足，从而提高新闻传播对受众的吸引力。

3.5 能够带给读者较好的语言美感

新闻报道中，不同的语言形式带给读者的阅读体验和感受也存在较大的差异，其中，对同一则新闻报道，如果通过不同的媒介途径与新闻工作人员进行传播，其新闻标题与新闻内容均会存在较大的差异。一个好的新闻标题，不仅需要在标题制作过程中对其形式结构与遣词造句进行精心布置，从而带给读者较好的语言美感，而且需要充分发挥新闻传播的语言优势，对读者在新闻阅读过程中追求文辞优美的心理进行满足。此外，好的新闻标题还需要新闻工作人员通过积极的创新，结合时代变化与发展的实际需求，从特定的语境叙述情况分析，进行更加合适并且具有亮点的新闻标题创造。[11]例如，新闻标题《选拔贤才不应先量“胡子”的长短》，其标题制作不仅具有通俗易懂、贴近百姓实际生活等特点，而且采用了“借代”等修辞手法，通过客观事物之间的联系，将原本较为枯燥乏味的事物进行巧妙地形象化和生动化，从而达到更好地迎合时代需求与概括新闻主题、吸引读者等效果。

结语

总之，媒介形态的改变，推动了媒体传播市场的变化，并且随着新媒体的崛起与快速发展，逐步促进了传统媒体与新媒体的融合发展，为融媒体时代到来奠定了良好的基础。其中，媒体融合环境下，作为传统媒体的党媒新闻传播中，为更好地适应传媒市场发展所面临的新环境和新压力，就需要随着媒介形态的变化进行能够适应新传播环境的改变创造，从而提高传统媒体在新媒体环境下的良好发展。从媒介变迁视角对媒体融合中的党媒新闻标题趣味化进行研究，有利于促进党媒新闻标题的质量及其趣味性提升，从而更好地吸引受众对新闻传播的关注度，提高其在传媒市场的竞争力，具有十分积极的作用和意义。