落原

移动互联时代的世界杯有了新的传播方式。

卡塔尔世界杯落下帷幕，盧塞尔体育场绚丽的烟火将载入史册。伴随着《鸿雁》的背景音乐，正在度过寒冬的中国球迷，通过世界杯转播见证了梅西圆梦捧杯的时刻。

“电视机前的观众朋友们，问问我们自己，四年前陪你看球的人现在还在联系吗？四年后看球的自己，许过的愿望都实现了吗？我们深爱着足球这项运动，因为足球不仅展现了球员们励志的奋斗故事，还寄托了普通人平凡生活中的英雄梦想”。

这一段值得反复观看的解说片段，赛后迅速传播于国内各大网络平台，传播形式是声音和画面交织的短视频。这条视频点赞数超过3万，播放量超过320万，转发超过7000。

自“双奥”以来，“短、频、快”的营销方式成为各大网络平台在体育领域的首选。四年一度的体育盛会，从奥运会到世界杯，短视频接连入局，成为网络时代传播体育信息新的方式。

世界杯比赛现场的记者席区域，有的记者抱着笔记本电脑埋头码字，还有的工作方式稍有不同，他们不停举着手机拍摄视频，随时通过手机软件快速剪辑和发布。

世界杯半决赛时，网络上出现众多身在卡塔尔的视频创作者发布现场播放《孤勇者》的视频。与文字报道不同，他们需要拍摄大量的前方现场短视频，并且快速剪辑回传给国内后方团队。在比赛直播开始前，国内球迷可以看到他们拍摄发布的现场视频报道。

受到疫情等各方面因素的影响，采访本届世界杯的中国记者比过去少了很多，不过依然能在现场看到很多中国球迷。据了解，中国球迷大约购买了5000-7000张卡塔尔世界杯门票，其中很多都是国内各大平台的视频创作者。在他们的背后，几乎都有世界杯中国赞助商的身影。据悉，一些视频创作者即使没有赞助商的支持，自费也要来卡塔尔看球，就是为了在世界杯期间维持人气。

欧美媒体中的很多从业者也开始尝试短视频创作，并且与中国同行交流经验。一位足球图文创作者说：“短视频是目前很受欢迎的信息获取方式，但质量参差不齐。”

中国企业成为世界杯的最大赞助商。

抖音成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴。

根据抖音发布的世界杯观赛报告，世界杯决赛这一夜，有2.3亿球迷在抖音见证了阿根廷的夺冠登顶，决赛直播最高同时在线人数达到了3706万，创下本次卡塔尔世界杯开赛以来的最高纪录。

抖音的入局丰富了体育大赛的传播方式，比如世界杯吉祥物和主题曲、卡塔尔“小王子”等热点都有大量的衍生内容，带动更多的泛体育用户进入世界杯圈层。

世界杯是一场大联欢，这是足球解说员们最忙碌的一个月，线上直播的便利让他们更能“分身”参与到各个平台的节目中。

世界杯决赛结束的一刻，各大平台的市场公关团队已经开始忙碌，琳琅满目的长图海报和产业报告开始陆续公布。

中国男足虽然缺席了卡塔尔世界杯，但世界杯上并不缺少中国元素，不少中国企业以赞助的形式进入世界杯赛场。共有8家中国品牌成为阿根廷国家队的中国区合作伙伴。当梅西捧杯的那一刻，商家的利益实现了最大化。

卡塔尔世界杯的赢家很多，各大平台都有数字惊人的成绩，动辄上亿用户和播放量。这一刻，国内的足球市场似乎充满希望。

一场精彩绝伦的决赛，为2022年卡塔尔世界杯画上圆满句号，也让熬过三年疫情的中国球迷感受到足球的炽热。

一位网友在决赛后写到：“这就是世界杯，这就是这个世界上最有魅力的运动。多年之后，绝对记得这场一辈子难以忘记的经典决赛。”

世界杯的打开方式变了，期待有更多年轻人能够喜欢上足球，有更多球迷愿意走进球场，有更多家长愿意带孩子去踢球。

有多少人会因为这一届世界杯爱上足球呢？如果2023年中超联赛全面恢复主客场，所有的球场都向球迷开放，届时会有多少球迷买票进场看球呢？ 所有的疑问，只有时间会给出答案。至于当下，就像米卢所做的总结：“现在，已经是期待下一届世界杯的时刻了，它注定与卡塔尔这一届有巨大的差别。有世界杯陪伴的人生，多么畅快啊。懂得享受快乐足球的中国朋友们，米卢在多哈向你们献上祝福。”