汪露蓉

关键词：媒体融合；新闻；采编；机遇；挑战

媒体融合不仅能够为传统媒介提供更加明确的发展方向，还能够进一步适应市场动态变化的需求，不断扩大媒体受众，使媒体的影响力与号召力得到不断提升。相关媒体从业者应积极关注媒体融合给新闻采编工作带来的种种影响，采取合理手段对其进行全面调整，确保新闻采编工作实现质的飞跃。

媒体融合背景的概述与基本特点

媒体融合的概述

一般来说，媒体融合指的是基于信息化、数字化以及互联网等方面技术的不断发展实现不同媒体模式之间相互融合、相互协调的一种发展趋势。

媒体融合的特点

智能化

在媒体融合的发展趋势以及发展背景下，人工智能、大数据、云计算、智能推送等技术类型的应用愈加广泛，传统媒体的传播形式以及传播渠道发生了极大转变，智能化特征在媒体融合的背景当中得以全面展现。

灵活性

相较于传统新闻传媒形式而言，融媒体能够以更加灵活的方式潜移默化地进入到社会生活的方方面面，在舆论导向、舆论监督、商业发展等方面发挥着更加显著的作用，进一步强化了新闻媒体在社会发展过程中的价值和意义。

流动性

媒体融合下的新闻传媒从业者流动性更为显著，对复合型传媒人才的吸纳模式更加完善，通过人才队伍的培育能够使新闻采编和传播工作取得更加良好的进展，为积极配合新闻传媒市场的发展需求奠定坚实的人才基础。

媒体融合给新闻采编人员带来的机遇和挑战

主要机遇

新闻传播渠道更加宽广

新闻传播渠道的发展和不断拓宽是媒体融合背景下相关新闻采编人员以及传媒从业者迎来的首要机遇。在传统的新闻传播模式当中，受到信息载体、传播模式、传播渠道等方面因素的限制，采编人员能够利用的内容较为有限。传统新闻信息的传播渠道较为单一，人们获取新闻资讯的能力有限，从而阻碍了新闻时效性的进一步展现和发挥。进入媒体融合时代后，基于信息化、数字化、智能化技术的快速发展以及广泛应用，新闻采编渠道、传播渠道更加宽广，获取信息的途径更加多元，进一步强化了新闻资讯的时效性与影响力。具体表现在以下几方面内容当中。

首先是传播速度更快，依托移动互联网，新闻传媒采编人员能够在最短的时间内将新闻资讯传达给受众，让相关受众能够在第一时间结合自身的相关需求对新闻信息进行整合与汇集，进一步强化了新闻资讯在融媒体环境下的价值和意义，使新闻传媒领域实现了持续健康的发展和进步。

其次是采编主体发生了一定的变化。在传统的新闻资讯传播模式中，采编主体仅仅局限于官方媒体，导致新闻事件与社会资讯的报道视角较为单一，受众能够挖掘到的相关资讯信息也较为有限，阻碍了新闻传媒工作的不断进步。而进入媒体融合时代后，利用新媒体渠道和方式，人人都可能成为新闻资讯的采编主体，利用手机等便携式移动设备进行资讯的编辑和发布，有效强化了新闻资讯挖掘的深度，使新闻资讯能够展现出更多元的视角，新闻价值得到全面体现。

新闻采编流程更加高效

在传统的新闻采编模式下，各传播主体之间尚未建立起完备可靠的信息传递与互动平台，导致信息共享机制的建设存在一定的漏洞，信息交互效率较为低下，一方面制约了新闻采编工作的不断进步，另一方面也不利于新闻传媒领域的快速健康发展。而依托互联网技术以及信息化技术实现的媒体融合，则能够全面打通新闻传媒之间的信息共享与交互渠道，让媒体之间的新闻素材交流更加密切，确保了采编工作的效率与流程得到进一步优化。

此外，在传统的新闻资讯采编与传播模式当中，媒体从业者与新闻资讯市场之间的互动和交流极为有限，采编工作者很难在短时间内获取到市场需求的动态变化以及媒体市场口碑的相关反馈，导致新闻采编工作的调整和优化缺乏一定的针对性，制约了新闻传媒工作的不断进步。而在媒体融合的影响和推动下，相关传媒从业者能够基于互联网平台以及新媒体平台与受众实现实时互动与交流，在最短的时间内获取到相关新闻素材，并结合实际对原有的新闻采编工作流程以及工作渠道进行全面优化与调整，使采编工作更具针对性，与市场变化趋势相适应，加强新闻传媒在市场中的号召力与影响力，推动新闻采编工作的不断进步。

新闻展现模式更加多元

在传统媒体的新闻资讯传播模式当中，新闻的展现模式较为单一，受众只能通过特定的渠道了解社会新闻的发生概况，不仅给新闻采编工作带来了一定的难度和挑战，同时也不利于受众对新闻事件的全面了解。进入信息化时代以来，传统媒体逐渐明确了媒体融合的关键性价值，积极采取相应的措施和路径对新闻资讯的展现形式进行进一步优化与明确，使新闻资讯在受众群体当中的展现形式得到多元化发展。

作为全国新闻节目的重要标杆，中央广播电视总台在新闻资讯市场当中的地位和影响力举足轻重。为了进一步强化中央台与媒体融合的适应程度，推动新闻媒体领域的快速发展与进步，中央台采取了相应的针对性措施进行平臺建设，实现了媒体的融合发展。具体来说，表现为以下几个层面。首先是结合市场发展需求构建了“央广云电台”产品体系。中央台在音频广播当中具有重要的领导地位，然而随着互联网技术与信息化技术的不断发展与进步，音频广播市场的需求发生了极大转变，为进一步加强中央台在媒体融合背景下的影响力与号召力，央广视讯基于自身的深厚底蕴与良好的资源环境，打造出了一个功能较为全面的互联网电台类APP，相关媒体受众能够依托电脑、手机等便携式智能终端针对“央广云电台”当中提供的相关新闻音频服务进行收听，有效展现了媒体融合背景下的新闻传媒价值，实现了新闻资讯展现形式的全面立体化发展。其次，除了“央广云电台”之外，央广视讯还接入了微信公众平台，将云电台当中的相关知名栏目融入了微信微应用以及小程序当中，让媒体受众能够直接通过微信平台收听相关媒体资讯，并通过微信平台实现与媒体运营方的实时交流、互动与沟通，让新闻资讯的展现形式更加显著有效，为提升媒体受众的收听与观看体验奠定了良好坚实的基础。

主要挑战

采编人员的适应能力欠缺

作为媒体融合时代新闻采编工作的主体，采编人员的适应能力与专业素质对采编工作具有关键性的作用。然而当前部分传媒主体在发展中，主要吸纳的人才类型一般仅限于媒体专业的人才，而对于互联网专业、信息化专业当中复合型人才的关注则较为有限，导致在实际开展新闻采编工作的过程当中，采编人员对媒体融合的适应能力较为欠缺，严重影响了新闻采编工作的正常进行。此外，一些新闻资讯媒体的管理者与决策者对媒体融合的相关趋势认知不明确，研究不彻底、不深入，对未来新闻传播工作的发展方向也未能进行明确把握和分析，导致媒体日常采编工作的管理思路与管理方向与市场需求之间出现了一定的偏差，同时也没能结合媒体发展实际针对相关新闻采编人员进行系统化培训，导致采编人员的能力不符合媒体融合路径下的相关要求，影响了采编工作的正常开展。

新闻市场需求不断发生转变

作为媒体融合的关键性导向，新闻市场需求是媒体转型发展的重要依据与参考。随着时代的不断进步以及信息化、数字化技术的不断发展，人们对新闻资讯时效性的阈值也在不断提升。因此如何推动新闻传媒采编模式与新闻市场需求相吻合已成为当下传媒行业从业者所关注的主要问题。一些媒体受到运营思路、运营模式、运营渠道等方面因素的影响，与新闻市场之间的沟通与交流较为有限，对市场发展趋势和方向的把控存在一定漏洞，导致在进行新闻采编工作时，其形式和内容与市场需求之间出现了一定的差异，制约了新闻媒体市场影响力与市场号召力的不断进步。

挖掘新闻线索的素质尚待提升

在进行新闻采编工作的过程中，如何提升挖掘新闻线索的素质是对媒体采编从业者的关键性挑战。一些媒体在针对社会新闻相关内容进行分析和梳理的过程当中，对新闻线索的挖掘能力存在一定不足，对新闻资讯背后可能存在的各项问题缺乏一定的敏感性，导致采编工作出现一定失误，阻碍了新闻采编工作在媒体融合背景下的不断发展。

推进新闻采编工作与媒体融合相适应的措施

构建完备的新闻采编流程与目标

为全方位提升传媒领域新闻采编工作水平，强化新闻采编工作与媒体融合背景之间的适应程度，首先就应当结合市场发展需求构建完备的新闻采编流程与目标，这样才能够为媒体新闻采编工作的发展提供重要的方向引领与推动力。相关媒体管理者与决策者应当采取全面措施针对当下新闻传媒市场的发展情况进行分析和考量，进而使新闻采编工作更具针对性与引领性特点。例如在进行“央广云电台”的构建工作之前，有关人员针对喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等市场当中占有量较大、影响力较显著的APP进行了分析，并基于此针对“央广云电台”的新闻采编流程以及采编目标进行了进一步调整，使其能够与当前电台新闻APP的主要受众需求相适应，有效提升了新闻采编工作对媒体融合工作的价值，实现了媒体的全面发展。

强化采编人员的专业素质

有关媒体应当借助媒体融合的“东风”，针对其人才队伍进行优化建设，依托融媒体发展的相关目标以及相关方向，对互联网专业、信息化专业、媒体专业等相关对口专业的复合型人才进行进一步吸收，使媒体采编人员的专业能力与业务素养能够进一步适应媒体融合发展的相关趋势，为实现新闻采编工作的不断发展提供充足的人才储备以及人才基础。此外，受到技术因素、市场因素等多元化因素的影响，新闻传媒市场在不断的动态变化过程当中，相关媒体决策者与管理人员应当定期邀请专家、学者针对其新闻采编工作的相关流程、人员工作内容、人员基本素养等进行梳理和培训，使采编工作的水平与质量得到充分提升，使媒体融合工作得以落实。为充分调动采编人员的积极性，媒体还可以针对性地制订相关奖惩政策与措施，为实现采编工作的规范化发展提供保障和支持。

积极吸收新媒体相关技术内容

作为媒体融合的重要参与部分，新媒体技术的价值和意义得到了全方位展现，相关传媒领域工作者应当认识到新媒体技术的重要意义，积极采取措施学习新媒体技术，使采编工作得到全方位创新和发展，促进媒体行业的不断进步。相关新闻资讯采编人员应当针对新媒体相关技术流程与技术内容进一步研究和判定，定期与新媒体从业者进行沟通和交流，针对新媒体工作的基本模式进行分析，使采编工作切入的角度更加完备和多元，为提升新闻受众的观看体验提供良好有效的保障。

关注融媒体采编平台的建设与利用

在传统的媒体采编模式当中，对融媒体采编平台的利用和开发较为有限，相关媒体主体之间的信息共享与互动渠道较为单一，影响了融媒体采编工作的不断发展。因此，相关媒体从业者应当积极关注融媒体采编平台的建设与利用，结合市场发展趋势与发展需求构建起功能模块更加完备、采编流程更加规范、信息共享更加便捷的信息化采编平台，使相关新闻资讯采编人员能够在媒体融合的发展趋势和发展背景下不断拓展采编工作的手段和方式，构建立体化、多维度的新闻采编网络，使信息流能够在媒体网络当中得到更加高效的传递和分享，为提供给受众更加便捷的新闻资讯采编服务提供有效的技术支持。

总而言之，作为新闻资讯媒体服务的基础和前提，采编工作对媒体运营质量以及市场口碑具有关键性作用。相关传媒业从业者应当积极强化自身对于新闻采编工作的重视程度，结合当下媒体融合发展的背景和趋势，采取适当合理的措施对新闻资讯采编工作的基本模式与相应流程进行调整与优化，使其采编工作的质量与效率得到全面提升，为实现我国传媒领域的不斷进步提供帮助。