宋清

关键词：融媒时代；强化方式；互联网；思维创新；信息传播

对于新闻信息的受众而言，其最为关心的永远都是比较优质的新闻信息内容，新媒体时代，新闻信息的传播方式也呈现出了移动式的特征，那么在这个移动互联网时代，如何才能获取到更加优质的新闻信息呢？这就需要媒体行业的工作人员进行深入的思考。首先在新闻内容的导向方面要做好把关，要以“弘扬中国文化，传播正能量”为原则，倡导新闻的内容向此看齐，尤其要拒绝庸俗、标题党、擦边球等问题，要在保证新闻信息质量的基础上促进新闻行业的稳步发展，用更加优质的新闻信息内容来吸引更多的受众。另外，还要借鉴传统媒体时代在新闻信息选择标准方面的优势，比如思想性、趣味性、现实性等特征，在此基础上与时俱进，找出能够与融媒体时代发展相符合的最佳形式，将新闻信息的内容真实地呈现在受众的面前。为了进一步提高新闻传播效果，媒体人员还可以根据具体情况将多种新闻呈现的方式进行组合，但是在此过程中需要遵循新闻真实性的原则，同时还要能够实现创新。比如近两年来比较火热的澎湃新闻，在我国媒体融合转型的道路中，澎湃新闻可谓是这一转型道路上的先行者，澎湃新闻一直致力于对一些比较严肃性的新闻进行创新，所涉及到的大多数新闻内容都是以时政热点话题为中心，在此基础上，为了保证新闻信息的传播效果，充分地应用了多媒体传播技术的优势，主动迎合互联网受众对新闻信息获取方式以及传播方式的需求，充分地发挥出了引导主流舆论的优势。

新闻内容特征与叙事

优质的新闻内容对有效提高受众群体对新闻信息的关注度有着极其重要的作用。在主流新闻媒体报道的新闻类型中，典型人物报道是极其重要的一部分，与此同时，典型人物报道也是引导媒体舆论的重要方式之一，有助于传播社会主义核心价值观，同时还能引领社会风尚，能够进一步聚集社会居民情感上的认同。在融媒体环境下，不但舆论的生态环境发生了变化，媒体的格局以及新闻信息的传播方式也发生了改变。通过一些典型人物的报道，对报道的方式以及理念进行创新，进一步增强典型人物事迹对受众的吸引力。那么怎样才能让一些典型人物的报道事迹在复杂的舆论生态环境中得到受众的认可，这也就成了值得我们深思的问题。比如《人民日报》对典型人物报道的方式进行了不断的创新，通过对报道理念的传播，极大地提高了典型人物的影响力，充分发挥出了新闻信息的宣传效应以及舆论导向作用。《人民日报》2019年11月14日发表的《杭州有个排爆女能手》，新闻中的主人公沈晋侃，是浙江省内唯一的女排爆手，也是一名优秀的特警。此新闻呈现出了以下几个特点：第一，在报道形式上，采用了融合的表现形式，通过一件件真实的事件、图片、视频和音频，结合对周边同事的走访调查、讲述，将多种元素融为一体，辅助图片，给受众带来了沉浸式的新闻体验；第二，在内容上，此新闻信息着力讲述了—个勇敢的排爆女能手的故事，在有限的时间以及篇幅上给受众呈现出了一个鲜活的人民特警形象。采用了一种人性化的叙事方式，重点把握了人物精神的实质，情感上赢得了受众的共鸣，向人们真实地还原了一个处于社会平凡岗位工作中的女特警坚强的一面，打动了观众的内心，充满了正能量；第三，在覆盖面上，采用了视频、纸质报纸进行传播，通过文字与图片的完美结合，新闻播出后，点击量直线上升。体现出了融媒体新闻内容以及技术通过移动端进行传播的优势及效果，从真正意义上实现了正面宣传以及成果创新的新突破。

2020年12月28日澎湃新闻发布的《镌刻其中》，采用了多种新媒体表现手法，推出了多篇扶贫系列报道，比如担任甘肃省定西市渭源县田家河乡香卜路村驻村第一书记兼驻村工作队队长的90后扶贫干部李茂林，其带着“不脱贫、不走人，不获全胜、绝不收兵”的工作信念，为当地引进了750万余元的帮扶资金。记者采访到李茂林时，其只是称自己驻村之后最大的变化就是发际线后移了。在工作中，由于初来乍到，村民们又好奇、又期待，但是又不信任，李茂林通过自己的行动，真真正正地使香卜路村发生了变化。这也正好体现出了他作为一个村干部以及共产党员的信念，整篇报道中文笔流畅，涉及到的细节真实细腻，形式上也比较创新，通过列举李茂林在脱贫道路上的一些事件，感人至深，这也为典型人物的报道树立了新的榜样。报道中采用了H5技术，通过一些动画、照片、音频、视频、交互式体验等多种报道形式，向受众展现出了年轻的共产党员带动新一代人们脱贫致富的故事，充分发挥出了新闻媒体的社会责任感，为当地社会经济的发展打下了基础。

在整个新闻信息的报道过程中，为了进一步提高新闻信息的真实度，制作过程中应用到了H5技术，选择了农村生活中极其朴实的画风，在对角色处理方面通过真实的照片与写真手法的结合.将典型人物的生动传神、画面背景与人物主体之间的关系有效地体现了出來，在新媒体阅读时代，让受众有一种更加全面、更加立体、更加轻松的阅读体验。自此可以发现，利用互联网传播手段，打破典型报道、大型主题宣传中一些比较传统的、刻板的、说教式的传播方式，也对新闻信息的传播方式进行了创新，所引入的新闻信息的传播形式即移动互联网传播方式与融媒体时代新闻信息的传播形式更加契合，有效地拉近了读者与新闻之间的距离，传播效果明显提升。

从上述两个例子中可以发现，在传播形式上他们都展现出了互联网信息时代新闻信息传播一个本质上的特点，也就是新闻信息的表现形式和载体的多元化融合，这也是在真正意义上实现了新闻信息传播方式的创新和统一。

采用主流价值观的符号进行创新性表达

大量的事实证明了，不论是哪一种新闻内容，只要做得足够出彩，都可以成为互联网时代的宠儿。相比较而言，澎湃新闻在进行新闻信息报道的过程中，以“专注时政与思想”为品牌定位，虽然处于一个严肃、严谨的新闻领域，却推出了很多融媒体时代的爆款产品，这些产品不但传播范围比较广，并且点击量比较高，新闻信息的口碑都比较好，有效地发挥出了引导主流舆论的作用。详细分析后发现，这些看起来比较成功的新闻产品都有—个共同的特点，主流价值观的符号在新闻信息传播方式的创新性方面进行了准确的表达，比如牢牢抓住了新闻热点的意思，掌握了受众的思维特点，以移动优先、通过社交驱动等创新性的表达方式，向受众展示出了更加真实的新闻内容。澎湃新闻在2020年7月10日报道的《中青热评，在奋斗中淬炼成长在担当中砥砺青春》，整篇报道通过一封信，即习近平总书记给中国石油大学（北京）克拉玛依校区毕业生的回信，肯定了他们到边疆基层工作的选择，对广大高校毕业生提出了殷切期望。短短的一封信中，习近平总书记提出实现中国梦就要弘扬中国精神，以爱国主义为核心，发扬民族精神。在2018年4月，澎湃新闻在中宣部组织的红墙意识主题中推出了《西域神舞：红墙Style》，通过小视频进行了展现，一度在多个网站被刷屏。干部群众在长期的工作中逐渐形成了特殊的使命感和责任感，并将这种责任感和使命感称之为红墙意识，在工作中绝对忠诚，具有责任担当也就是本次主题的核心内容。红墙Style的呈现与街舞的风格进行了结合，呈现出了城市中的环卫工人、医护人员、街道大数据工作人员、外国友人、时尚的年轻人、儿童、大妈等不同人群，通过其日常生活有效地体现出了红墙意识，体现出了每一个人对工作的忠于职守，对整个城市的忠诚守护，通过一些典型的舞蹈动作，向人们传达了红墙意识，也就是人民的本质。由于其中参演者很多都是生活在城市中的基层劳动者，整个短片呈现出来的是劳动人民最朴素的生活，特别真实、特别感人。通过短片宣传，进一步升华了红墙意识，将观众带入了其中，引发了受众的深思。

上述提到的通过符号化的流行风格对新闻信息的主流价值进行传播，这也在很大程度上对新闻信息的传播方式进行了创新。通过一种别样的书信和说唱的方式，借鉴了中国精神，并且以中国精神为符号，向人们传达了砥砺奋进的中国精神，通过一封书信的传播让整个中国精神的传达尤其生动。《红墙Style》通过不断的镜头切换，在画面中添加了多种元素，极大地丰富了视频的画面饱和度，为观众呈现出了一种时尚的红墙意识传播方式。

重视内容的方法及多次传播

在融媒体时代，不但要进行新闻信息的生产，澎湃新闻还对受众的特点进行了准确的分析，根据分析结果准确地覆盖受众的范围，通过不断的尝试和探索，也在很大程度上对新闻信息的传播方式进行了创新。比如受众可以针对新闻信息进行提问，得到其他受众的回答，通过不断的互动对新闻信息进行最大限度的解读与诠释。比如在一些比较热门的大众提问页面，受众能够阅读到全网站比较精彩的一些关于新闻信息的留言和回答，有效地增强了新闻信息之间的互动性，吸引了更多受众的参与，在这样—个平台中能够针对某一个新闻事件的本质进行探讨，从而找到另外—种了解新闻事件真相的渠道。在此过程中，技术人员采用了高科技技术，通过对用户针对新闻内容的具体要求进行了大数据分析，在全面了解新闻事件来源的基础上，通过一键跟踪技术，能够实时获得新闻事件的发展情况。受众在读完某一篇新闻报道之后，如果还想了解此新闻事件的后续进展，可以通过新闻跟踪功能进行相关报道的跟踪，当与此新闻相关的报道有新的进展时，新闻客户端也会通过平台将此新闻的最新动态推送给受众，以便受众能够及时了解新闻信息的进展情况。这样一来，不论是新闻工作者团队，还是用户之间会越来越熟悉，在双方不断的努力及配合下，新闻内容也越能够更加精准地覆盖受众的范围。

在融媒体时代，我们毫不犹豫地选择了与互联网拥抱，那么就一定要尊重互联网的传播规律，尽可能地拉近自身与互联网之间、自身与新闻信息市场之间的距离，从而促进互联网优势的最大化发挥。新闻信息作为互联网的产品之一，新闻平台不但要保证新闻信息的质量，同时还要对发展理念进行创新，对于一些“酒香不怕巷子深”的传统观念要尽可能地转变，在融媒体时代，要加强对自身优势的宣传，通过多个渠道进行推广，对符合自身定位的人群进行准确地分析，保证所发布的新闻内容信息能够对客户精准化覆盖，进一步提高新闻信息的点击率。比如澎湃新闻，这一新闻平台从上线运营开始就注重对社交媒体的推广，及时开通了微博账号、微信公众号，通过多个社交媒体进行了新闻信息内容的传播，将新闻信息通过多个渠道进行了发布，也有效地提高光了澎湃新闻的品牌度。运营管理人员通过精准的定位及精细化的指导，微信公众号的粉丝（2021年11月已突破1250.1万）、微博粉丝（3013万）得到了快速的增长。

与传统媒体时代有所不同的是，融媒体时代，媒体与受众之间不再是单向的新闻信息传递，为了有效地彰显融媒体时代新闻传播的互动性特点，进一步增强媒体与用户之间的黏性，许多媒体加强了与受众之间的双向互动。比如澎湃新闻，其增加了问答社区，在上线不到—年的时候推出了互动式问答社区，也就是大多数人知晓的“问吧”，不久后，“问吧”直接升级成了一个独立的频道，成为继时事、财经、思想、生活之后的第五个独立频道，这也在很大程度上标志着澎湃新闻走向了互动社区的领域。“问吧”中涉及到的话题比较多，有一些相關领域的专家学者、新闻当事人、新闻知情人，还有一些网络这人申请了自建话题，互动量明显提升，话题点击量直线上升，每一周的话题点击量就在1000万左右，形成了一个相关话题内容的多次传播形式。

总之，在融媒体时代，新闻信息的传播方式以移动互联网为主，也在很大程度上改变了信息的生产及传播方式，促进了新闻信息传播方式的便捷化，每个人既可以作为新闻信息的倾听者，也可以作为新闻信息的发布者，每个人都可以成为自媒体。这虽然给传统媒体的发展造成了一定的冲击，但是不论新闻报道的呈现形式以及呈现载体如何变化，都不会削减传统主流媒体的社会价值和优势。因此，在实际发展的过程中，新媒体要与传统媒体进行有效融合，持续提供大规模、高质量的新闻报道内容，传统媒体通过与新媒体的有效融合，能够将高质量的新闻信息通过新媒体手段更好地传播出去。