任子蓓，孙 宁

（石家庄邮电职业技术学院，石家庄 050020）

随着我国社会的不断发展，人们更加注重于农业的发展，而乡村振兴战略一直以来都是助力乡村发展的重要战略政策之一，伴随着近年来电子商务市场的不断发展，越来越多的电子商务企业也进军农村地区或者是偏远地区，我国的大部分农村地区虽然经济发展不如城市，但是这并不意味着农村的发展就会一直处于低迷的状态，我国广大农村地区也有自己的发展特色，例如农家乐经济、农村旅游经济、农村特色农产品经济等等，都成为了农村地区发展的新途径，这对于农村地区的经济发展有着一定的促进作用。电子商务模式的出现改变农村地区的传统经济发展模式，笔者经过大量的研究调查之后发现，电子商务的发展的确可以在一定程度上促进农村地区经济的发展。

1 智慧农业发展的重要性

智慧农业即农业与农村的信息化，也就是在传统农业发展的过程中应用现代化科技减少农业对环境的依赖，物联网、人工智能、云计算和大数据都能够给智慧农业的发展提供技术支持。是一种崭新的现代农业发展业态，是农业的主要发展趋势。随着网络战略的提出，依托网络平台发展的智慧农业受到重视。当前，智慧农业主要涉及到了生产、智慧农业信息服务和智慧农业管理。由此可见，基于智慧农业的农村电商发展对于国家的经济发展有着极大促进作用。

2 农村电商发展面临的困境

2.1 农村物流发展滞后

运输虽然是农业电子商务的重要基石，但由于大部分农村运输成本居高不下，且普遍的货物运输价格在8元/kg 以下，运输已成为对农副产品上行性的最大阻碍。与现代工业比较，中国农业产品存在着容易腐烂变质、不宜长期储存等特点。而农作物又主要为季节性和周期性生长的天然产物，正因为农产品自身特点，农民对其整个生产运营过程中提出了更多的需求。不过，与都市比较，农村工作人员整体素质并不高，且物流发展水平十分落后。而上述问题的产生，与乡村工作人员物流意识淡薄、学习力欠缺、管理重视程度不足等问题有着紧密联系。而且乡村物流基础设施建设滞缓，乡村运输技术设备发展滞后，农业物流运作成本较高；当前农业物流的政策供给能力不够，部分省市区还处在政策尚未完善的状态；目前农业物流管理困难，农业物流供应者对农业物流加盟商也缺少合理信心，农业物流研发外包的结果也更加难以预测，乡村运输合同难以获得有效保证，使得农业物流发展在短期内无法满足当前新型农业发展趋势。

2.2 农副产品的规模化、标准化较低

农村地区大规模生产农产品的程度较低，农产品的生产主要是用于自给和小规模的销售。农产品的差异化明显，无法完成统一标准的深加工，即深加工率会由于产品低的标准化程度和过程低的规范化程度而下降。现阶段，科学技术日益发达，劳动生产率也在日益提升，产品产量持续地提高。不过还有个非常严峻的问题，虽然农业的产量在持续地提高，但价格却增长缓慢甚至有下降趋势。而农副产品的规模化、标准化较低的问题对于整个农村电商的发展存在极大的阻碍。因此，如何解决当前阶段中农产品的规模化、标准化无法达到使用要求的问题显得极为重要。

2.3 农村电子商务发展基础设施薄弱

众所周知，在农村地区由于发展较为落后，因此在电子商务发展这一模块的运用跟不上时代的步伐。农村电子商务企业信息化基础建设存在困难，市场交易运作的机制也亟待改善。目前电子商务的基础设施依旧不完善。就通信方面，宽带的覆盖率还未完善，一些村还处于断网的状态。在城市供电管理方面，用电线路不稳、供电能力弱，甚至大面积停电，在一些农村地区停电更是时常发生。电子商务设施网的建立不完整齐全，影响到了广大农民群众在获得网上交易信息时的正确及时，影响到广大人们对于农村互联网信息服务的使用。薄弱地区的传统农村基础设施及对网络技术利用率认识的严重欠缺，导致广大农村地区无法实现更好有效地推广运用农村电子商务技术进行现代农村经营。近年来，我国各级政府都极力地引导鼓励与积极支持广大农业地区积极利用农村电子商务平台的快速发展以及农业信息化体系的逐步建立以信息化带动农业经济社会发展。但是因为农村地方政府缺乏一种有效的市场机制来吸纳大量社会资本投身于农村电商的发展及其信息化的建设，导致在农村电商的未来发展上产生了一些消极影响。

3 基于智慧农业的农村电商发展策略

3.1 优化平台，提高农村电商行业专业能力和服务水平

第一，进行本地化的电商运营服务支撑体系平台的建设。电商企业今后还将需要尽可能地多地对农村一些已本土化运营的农村电商们进行教育培训，这样做既希望能为广大农村地方政府的农村经济发展工作提供一些积极的促进推动作用，也希望能真正给广大农村地区的小农户们提供一些发展机遇。

第二，对中国农业网络电商领域的基本法律体系进一步完善，提供出一个相对更公平的创业市场环境。但在目前，由于面对数量日渐增加的实体网店、与日益扩大规模的电子商务网络销量，政府也在继续以一个较高水平严格的标准要求交通运输、物流、工业等的网络产品的加工制造能力以及电商自身的经营管理才能。若要想抓住机遇进一步繁荣发展我国乡村电商，则还需要政府创造各种有利条件来扶持我国乡村电商事业的开展，例如可在乡镇设置专门的电子商务管理办事处，对有关的公共服务加以完善等等。

第三，农民企业要和地方政府部门保持紧密联系，并建议地方政府部门成立专业的农民电子商务社团，一方面可以通过网络平台帮助农民网商开展技术培训，另一方面也更便于与国内各大电商公司之间进行有效沟通交流和业务互助，使其真正形成一种共同发展的商业运营理念。比如可以尝试把国内一些针对农村电商发展的国际合作和项目信息共享建立在电子商务交流的平台上，同时得到政府大力的推广，这样做既能快速有效地传播电子商务经验，又能促进农村电商行业集群模式的快速建立，以形成经济效益新的增长点和助力农村电子商务产业的健康可持续发展。

3.2 强化运行主体培育

政府也要与电子商务公司进行协作，以乡村振兴战略为发展目标，予以农村电子商务产业政策上的扶持，积极引导龙头电子商务公司走向新农村发展，并定时到乡村地区举办农村电子商务技能、专业知识讲座活动，以增强广大农村居民对农村电子商务的了解。龙头电子商务公司还将致力于在农村区域内推广先进的经营理念和技能，结合农村人口对电子商务行业的了解程度，逐步形成受广大农村居民青睐的电子商务经营模式。采取技术培训与实践引导的方法促进理论知识与实际的融合，从源头上克服农村住户对电子商务行业的抵触心态，从而提升农村住户对电子商务行业的认识水准。当地政府部门则需要主动与本地农村电子商务公司联系，通过对农村大户、农场主资金、技术上的支持，加速农村电商建设。有关主管部门要根据农民电子商务行业的发展实况，掌握农民对融资的需要状况，并以此为基点与有关机构开展沟通，为打算接触电子商务行业的农民打开融资途径。

3.3 注重农村电商品牌的塑造培育

促进农业电子商务的长期可持续发展，重点还需要重视农业电子商务名牌的建立。首先，政府必须重视对现代农产品名牌的塑造，特别是根据不同区域农业产业特点，促进对农产品资源的有效开发利用，以带动现代农产由初步向深加工过渡，并主动地进一步健全现代农产品质量管理、健康溯源系统，以推动现代农产品实施市场化、品牌化的发展趋势，从而促进农产品竞争力的进一步增强。其次，还需要更加重视提高农业电商的品牌认可度，特别是在农业电子商务的发展过程中还需要更加注意积极加强与其他农业电子商务平台间的合作，积极做好电子商务和农村各种物流快递的物流业务合作，以及积极通过官方微信平台及官方公众账号平台来做好品牌宣传和推广，进行对中国农村电子商务平台的网络全渠道媒体的运营推广和品牌宣传的管理，以此来带动中国农民乡村电子商务知名度的快速提高。建设农业电视直播基地和农产品电子商务基地，用好网红直播带网货销售的电子商务新模式，促进传统农产品价格上行，增加农民收益。此外，还要着力于搞好新农村建设的各项信息化建设管理工作，特别是运用大数据信息技术对农村生产加工以及物流仓储营销等关键环节加强管理，进行农村生产营销的数据分析和监管监测，做到对农村生产营销过程线上线下的全方位监管，真正提高农业市场竞争力，为农业电子商务蓬勃发展奠定良好基础。

3.4 完善网络体系

为促进农村电子商务的发展，首先要完善农村网络体系，做到网络普及，保证这项工作的稳定性。一是为提高农民使用互联网的能力，在普及互联网的过程中，宣传使用电子商务。为农户电脑操作进行引导，使农户通过实际操作熟悉电商的操作流程，从而合理运用电商。二是完善农业网络覆盖工程，宽带入户，提升互联网运营速度，实施宽带减免优惠政策，使农户在完善的互联网环境下经营电子商务。

3.5 健全农村的物流体系

为进一步保证我国农业电子商务物流的健康合理的发展，必须先要对我国农村电子商务的快递物流市场加以规范管理，想要真正达到管理这一目标，可主要采取如下管理方式来进行：第一种，由于当前农村居住得相对较为分散，因此也无法实际享用到快速方便的快递业务，虽然说目前的邮递网络覆盖得更广泛，但快递运输公司在实际进行快件运送服务的发展过程中，因为本地的配送人员较少，使得快递在运输的过程中停留时间较长。想要有效解决物流这一棘手问题，必须要加强第三方物流推广。第二，可以在物流站点建立代购服务，其可以为不了解电商的农民查找商品，并帮助其进行下单，通过这样的方法，能够使农民对电商有一定了解，并且促进当地物流的发展。

3.6 政府机构给予充分支持，提高专业人才积极性

在农业电商培训领域，政府加强了对其的扶持措施，鼓励专业人才投入农业电子商务相关工作，给予相应的激励与补贴措施。或以合作项目的形式聚集工作人员，以吸纳社会各方面有知识、有技能的人。同时当地政府也可在住房补助、医疗补贴等方面给予外来人口一定的优惠与保障，以留住外来人口，从而充分调动外来人口的工作热情，组建更专业的电子商务人才队伍，促进农业电子商务的进一步发展。

3.7 制定农产品的质量标准

为进一步增强农业电子商务的核心市场竞争能力，有关主管部门要完善和修改农业的技术标准，以推动中国农产品电子商务行业链的健康持续发展，并防止在行业中形成恶性竞争问题。农户应当在产业链发展体系的不同环节均贯彻并落实产品的质量标准，为顾客创造更优质的商品和服务，从而有效地提升其忠诚度和满意度，并在此基础上塑造更多的国际知名农业品牌。在中国农业名牌竞争力国家标准的制订过程中，各个相关部门都要共同监督，带动农户高效产出，从而大大提高农户的生产参与主动性。

4 结束语

在促进地方农业电子商务经济的快速发展等方面，地方人民政府还应当更加注意和积极地发挥政府主导作用，加强政府对当地农业电子商务经济发展工作的政策统筹和引导，突出结合当地的实际产业特点建设和特色品牌建设，壮大培育本地市场，加大政府资金的支持力度和相关人员的培训保障力度，积极地开辟当地农业电子商务经济发展工作的各种新途径，促进当地农业经济社会各方面工作的快速发展。