文_沈 立 李晓波

浙江新闻客户端《横有戏》含两个子栏目：《横影说剧》和《经典绝“配”》，由浙报集团金华分社与横店影视学院合作推出。《横影说剧》用视频方式，从文化内核和影视专业角度剖析，解读热播影视剧的服饰、妆容、道具中的文化元素；讲述剧里不为人知的幕后故事，透过剧情表象抽丝剥茧地理清其中蕴含的历史积淀和文化脉络，将博大精深的中国文化展示出来、传承下去。《经典绝“配”》则用声音重温经典剧中的人和事，让用户在对伟大祖国发展进程的回顾中，潜移默化强化民族文化认同感和自信心。接下来从不同的角度阐述《横有戏》栏目如何挖掘影视剧中的多元文化内涵。

一、另辟蹊径，跳脱剧情深挖文化

近年来，我国影视剧行业发展迅速，越来越多优秀影视剧如同雨后春笋般涌入人们的视野，一些影视剧解读视频栏目也应运而生。这些栏目在形式上近乎相同，都是通过“视频+讲解”的模式将整部影视剧的重点内容呈现给观众。《横有戏》栏目同样采用了这一形式，但在内容上有所创新，跳脱单纯的影视剧情节，聚焦其中蕴含的传统文化。

比如，曾在《横影说剧》中刊发的一期节目《〈清平乐〉里曹皇后大婚，为啥穿这样？》，从2020年热播的电视剧《清平乐》中曹皇后大婚时的造型入手，解读背后的文化内涵。影视剧中，曹皇后身穿蓝色祎衣交领长袍，领口、袖口绣有龙纹，礼服上共有十二行刺绣，每组两两对望，上面绣的是“锦鸡”，也就是我们现在所说的野鸡。看到这里，观众心中自然存在疑惑，高高在上的皇后的礼服上怎么会绣着野鸡，而不是凤呢？原来，在《周礼》中就记载了“锦鸡”这一祎衣的纹样，五彩锦鸡是周代人们能看到的最华丽的生物，也就有了我们今天所看到的礼服的模样。那为何到了宋代以后，皇后的礼服样式依旧没有修改呢？这是因为宋朝是一个十分尊崇古礼的朝代，所以依旧以锦鸡代表女性的最高级别纹样。整期节目几乎没有涉及剧情，而是多角度呈现皇后的行头样式，并在讲解过程中配上一定的特写和说明，生动地介绍了古代服饰文化、锦鸡的历史渊源，让传统文化走入大众视野。

二、视频呈现，碎片传播简明易懂

如今，短视频已经成为人们获取信息、放松心情的一种主流传播载体。[2]《横有戏》这一栏目充分考虑受众需求，将所有节目时长控制在3分钟左右。视频短小精悍、简明易懂，能让受众轻松获取一个完整的文化知识点，传播效果突出。

以《横有戏》奥运特辑《金牌不是唯一，奖牌背后的精神更值得我们骄傲》这期节目为例，视频时长达3分32秒，在简要讲述我国奥运健儿东京奥运会获奖的情况后，侧重通过《夺冠》《摔跤吧！爸爸》《奋斗吧，少年》等影视片，传递“参与比获胜更重要”这一奥运精神，向受众较好地诠释了奥运文化、竞技文化的本质。

短视频呈现，便于碎片化传播。《横有戏》栏目正是基于这一趋势，精准定位、精心谋篇，让观众只需花费很少的时间就能从中获取文化知识，感受文化魅力。

三、紧跟热点，设置议题借势传播

热点，可作为文化传播的载体，亦可成为推动文化传播的动力。每当有重大新闻事件发生或迎来重大节日时，各大媒体平台都会借助热点进行内容传播，《横有戏》也会以热点事件、热点现象作为“引子”，设置议题借势传播，吸引受众注意力。

在2021年8月13日七夕节的前一天，《横有戏》推出了七夕特辑《暑期甜宠热播剧手把手教你恋爱小妙招，给你的恋爱加点糖》，主要介绍了7月热播的《你是我的荣耀》《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》，以及即将开播的《与君歌》《扫黑风暴》《亲爱的爸妈》等剧集。其中《乔家的儿女》是在金华拍摄的，节目的视角并非仅停留在年轻人恋爱文化的解析上，而是趁势传播了地域文化，通过简单的图片向大众介绍了金华地区的特色文化。

此外，《横有戏》还推出了六一特辑《60年不同版本哪吒，哪一个是你的最爱》、母亲节特辑《这几部母爱爆棚的电影，你看过几部》，在“鸡娃”盛行的背景下推出了《家长该不该“鸡娃”，“小”系列三部曲大结局提供了参考答案》……类似紧跟热点的操作方式虽然早已屡见不鲜，但《横有戏》的特色在于赋予热点更多的文化内涵，一方面借热点快速获取注意力，另一方面通过文化提炼引发深层次思考。

四、受众参与，提升黏性强化认同

随着媒介技术的发展，受众已不再是单纯的信息接收者，他们也同样是信息的传递者，更多地参与到内容的生产和传播当中。《横有戏》栏目，受众可以通过发弹幕、评论等方式来发表看法、参与互动，这种做法有效拉近了栏目与受众之间的距离。

《经典绝“配”》这一子栏目是通过为影视剧重新配音的形式，让用户重温经典剧中的人和事，“身临其境”地感受我们伟大祖国一路发展的艰难险阻，进而引发新一代人对美好生活来之不易的深思。值得一提的是，该栏目内很多配音出自广大受众，例如《经典绝“配”》第31期《夏洛特烦恼》就是由横店影视学院学生杨晨配音的。虽然相比专业的播音人员，普通受众在情感表达、节奏把握等方面存在一定的差距，但这种“参与式生产”传播效果更佳，不仅能有效提升用户活跃度，增加用户黏性，还能强化受众对节目输出的文化价值的认同感。