马海博（赤峰学院美术学院）

随着文化消费水平不断提升，文创产业迎来新的发展机遇。地域性文化融入文创产品中，可实现对产品文化内涵的充实，成为产业创新发展的重要方向。处理好地域性文化和文创产品之间的关系，设计出具有地区文化特色的产品，对地区经济和文化产业的发展具有重要意义。对此，本文分析地域性文创产品设计现状，针对主要存在的不足，提出地域性文创产品设计的方法和对策，以期为文创产业发展提供新的思路，推动着地域文化在文创产业中的创意表现。

我国大力发展文化产业的背景下，文创产业掀起地域性文创设计的热潮，消费者对地域性文创产品需求的提升，要求产品设计在保持创意性的同时，能够具备形象识别、艺术审美性、情感带动性等特征，使文创产品成为文化需求的载体，为消费者带来精神层面的满足感。对此，面对当前地域性文创产品设计面临的困难，文创产业如何打造出具有竞争力和影响力的地域性文创产品，实现对地域文化特色的展示，是产业需要进一步研究的主要问题。

一、地域性文化内涵及产品设计中的作用

（一）地域性文化内涵

我国作为国土面积广阔的大国，由于社会环境和自然环境的差异，各地区在多年发展中积累和汇聚独特的文化内容，形成当地特色的地域性文化体系，深刻地反映着该地区思想观念、民俗文化、生活方式等，是一个地区的精神财富，也是推动各大产业发展必不可少的文化资源。这种有着地区特色的文化形态，在长久的传承发展中，表现出长期性、包容性、相互渗透性的特点。其中长期性主要是指地域性文化的形成经历着长久的过程，一个地区历史遗存数量越多，它的地域性文化内涵就更为丰富。在长期发展中产生的地区特色文化，深刻地影响这个地区的人们，也给文化产业带来一定的影响。而包容性主要表明任何文化都不是独立的，而是相互依存和相互影响的，各地区文化包容其他外来文化，并实现与其他文化的交汇，实现对自身地域性文化内涵的充实。地域性文化的渗透性，主要是指文化有着对人们思想观念的影响，通过在大众和产业中的渗透，实现文化的传承和发展，也为人类生活的进步带来更多的助力。

（二）地域性文化要素在产品设计中的作用

近年来，我国文化事业的快速发展，使地域文化实现大范围的推广，越来越多地区在重视有形文化的同时，将无形文化也放置到有形文化相应地位上，以实现更好的发展。特别是有着深厚文化内涵的地域文化要素，在文创产业中的应用，可凸显文创产品的个性，最大限度地减少设计趋同的问题。既能够满足大众的审美需要，又能帮助人们建立起不同地区特色的形象识别，使地域文化要素在文创产业中发挥着不可替代的作用。具体而言，无论是旅游景点、美食、建筑物等都有着较为明显的地域特色，借助这些显性的文化符号，可使文创产品有着一定的文化认知功能。而对于购买者而言，人们处在消费市场中，总是会对与自身价值观相联系的产品有着一定的购买欲望，实质上他们挑选和购买产品的过程，就是寻找感觉和回味过去的过程。一个具有文化价值的创意产品，能够发挥情感带动的作用，使消费者获得地域认同感，并获得情感的共鸣。除此之外，地域文化要素在产品设计中还能发挥美学作用。有着地域文化作为支撑的文创产品，不但具有外在美，还能具备功能美，可实现设计艺术效果的升华。在人们购买有着地域文化特色的产品后，将这些产品赠送给好友，可使产品具有社交功能，成为人们寄托情怀传递情感的重要载体。

二、地域性文创产品设计的现状分析

（一）产品缺少创意性，存在同质化的倾向

创意设计是促进地域文化推广和发展的内在动能，既能够充实产品的文化内涵，又能创造经济价值。虽然我国大力发展文创产业，使文创设计理念日益完善，但是地域性文创产品的设计还处在探索的阶段，使产业发展定位不清晰，仍存在着产品趋同化严重的倾向。具体表现在以下几个方面，一是地域性文创产品品类繁多，缺少统一规划，使产品类型相似，产品跟风严重。原本有着一定个性和特色的产品，在融入地域性文化的过程中，将传统文化作为经典，进行“传统回溯”，对有着中国特色的文化符号进行挖掘和运用。这种设计手段使有着文化独特性的要素，被商品化的设计，原本具有的历史文化价值被逐渐弱化，造成地域性文创产品的核心价值降低。二是产业快速发展带来设计者过度追求产品利益。面对文创产业发展的机遇，部分商家和设计者过于看重眼前的利益，对浅层次的地域文化进行挖掘和开采，不重视文化价值和产品价值的设计行为，会使文创市场出现趋同化和同质化严重的产品，产品背后的地域文化在不断的开发和利用中，逐渐失去原本的形态，对文化结构的危害不可逆转。现阶段，在社会转型发展的时期，大众审美标准的提升，使他们不再满足于毫无特色的复制品，使同质化的文创产品失去竞争力，最终被市场所淘汰。

（二）文化认知误区，使文化产品缺少内涵

我国有着传统手工艺制作的历史背景，传统工艺美术评判标准形成千年，且根植于大众的内心，深刻地影响着大众的审美观念和审美意识。而文化创意产品作为一种新的艺术表现形式，经过几十年的发展，虽然符合人们的审美取向，但是产品经过机械化生产后产生的相同标准，与传统工艺美术中形成的审美意识存在一定的冲突。在开发地域性文创产品的过程中，设计者出现的传统美学标准和现代生产技术手段之间的认知误区，会使文创产品设计未能实现真正意义上的创新，还无法实现设计方法和商业模式的融合，使产品文化内涵不充实，产品特色不明显。尤其是在当前的文化市场中，地域性文创产品的定位不清晰，缺少整体的规划设计，会使设计者忽视地域文化内涵的挖掘，只能将部分地区特色的文化形象和文化符号，直接应用到产品设计中，造成产品设计感不强，且无法完整地展示出地域文化内涵，难以满足消费者日益增长的文化需求，也带来地域性文化在文创产业中推广上的问题。

（三）过于粗放的经营模式，造成产品价格和价值不对等

文创产业的快速发展，使文创商品市场中的主体为获得更大的份额，而更加主动地争取资源，实现产业资本存量的提升。而对于部分缺少竞争力的中小企业，或者文创机构组织而言，他们获得资源的能力不足，资本存量也相对过少，在产品竞争中难以获得成功。这种发展困境，会使部分组织结构采用粗放经营的方式，在缺少市场调研，以及消费者需求分析的情况下，利用简单直接的设计理念，进行一次性消费的摆件式设计。这种设计行为会使地域文化在产品中的融入还停留在表层阶段，产品商业化倾向严重，也使消费者产生较大的距离感。部分文创产品为获得更大的经济利润，设置与自身价值不对等的产品价格，降低消费者的购买欲望，使产品受众面缩小，从而丧失一部分的产品市场。部分消费者在购买产品后，难以在产品中得到情感的满足，甚至对地域文化内涵的认知出现偏差，造成地域文化产品失去原本的设计价值，影响地域文化的传播，以及文创产业长久可持续的发展。

三、地域性文创产品设计对策探讨

（一）在文创产品设计中应用科技手段，实现科技与设计结合发展

在科技飞速发展背景下，人们的生活、学习、工作等方式已逐渐发生转变，科技已逐渐成为现代人无法脱离的一种重要工具。基于此，地域性文创产品创新设计，也应充分考虑到科技发展情况，把握住科技时代发展机遇，积极将先进的科技手段融入文创产品设计中，为地域性元素在文创产品设计中得到有效传承提供重要帮助。首先，设计师可通过积极运用大数据分析处理技术，在互联网平台中广泛搜索与文创产品设计特点、功能与理念相适应的地域性文化元素。通过严格筛选、分析、分类与整合，将有价值的地域性文化元素应用于文创产品设计中，保证设计出来的文创产品符合现代人审美标准的同时，实现对地域性文化的传承与弘扬。其次，积极运用虚拟现实技术、激光扫描技术、摄影测量技术以及全息投影技术，采取数字化文创产品设计方式，让受众直接接受地域性传统文化，增强文创产品视觉效果，让文化成为文创产品设计的中坚力量，进一步实现科技与设计结合发展。

（二）深入挖掘地域性色彩与材质元素，丰富文创产品的设计素材

色彩与材质的合理搭配，能够在很大程度上弥补文创产品设计存在的不足之处，以视觉冲击的方式，提升文创产品设计价值，改善材质外观特性。据相关分析，不同地域对色彩与材质的偏好都有所不同，所以在进行文创产品设计时，应深入分析目标地域传统色彩符号与材质特征，针对性将地域特征融入文创产品设计中，来发挥其独特艺术价值，创造出一个地域色彩鲜明的创意产品。在具体实践中，设计时应明确认识到文创产品色彩与材质肌理，是增强人类视觉与触觉感受，刺激生理情感的直接来源，通过对色彩的直观感受，能够使消费者产生极其丰富的联想与情感体验，引起复杂的心理反应，对于完全表达文创产品文化内涵与背后故事有着造型不可替代的优势与作用。所以，应坚持以地域性色彩特征为核心，以增强文创产品视觉审美为导向，深入挖掘地域性色彩元素特征，分析色彩中具备的符号与象征意义，保证设计出来的文创产品色彩能够起到烘托氛围、制造情绪的作用，最大化发挥其应用价值。在材质元素选择上，可根据文创产品设计需求，选择与不同地域文化下的金属、塑料、陶瓷、木材等材质相结合，实现地域性文化展示与艺术效果的升华，烘托文创产品内涵之美，创造出更加理想的地域性文创产品。

（三）利用地域性图案纹样的表象特征，实现文化内涵延伸性设计

在文创产品设计中融入地域性元素，可通过利用地域性图案纹样表象特征，实现对文创产品文化内涵的延伸性的设计。在具体实践中，需要设计师深入分析、收集、整合、分类地域性图案纹样元素，掌握图案纹样不同象征意义、文化内涵与应用价值，通过对地域纹样进行视觉化的抽象、风格与重组，从而更加简明、直接地应用于文创产品设计中，为文创产品赋予更具文化特性的形式表达。

首先，可通过深入挖掘不同地域民族在生活生产中创造出来的民族文化，挖掘民族文化极具代表性的图案纹样，将图案纹样中蕴含的风俗习惯、文化特征等元素和内容应用于文创产品设计中，实现对真实地域文化的映射，提升文创产品设计价值。其次，在遵循形式美法则的基础上，设计师可通过组合、拼贴、重复等方式，将收集到的图案纹样从整体或部分进行创意设计，形成新的表象特征，应用于文创产品设计中，设计出来的文创产品，从视觉上满足人们审美需求，为表现地域文化提供新的可能。再次，还可通过将地域图案纹样元素中的表象特征，以艺术化处理方式融入文创产品设计中进行二维空间的创意设计，来丰富文创产品设计造型、纹饰与形态特征，提高文创产品辨识度。在具体实践中，需要对地域性图案纹样元素中的造型、纹饰中元素进行直观的视觉取舍，选择其中最具地域代表性的图案、符号与纹样进行艺术化处理，运用于文创产品设计中，保留原始图案纹样特征，提升产品设计艺术价值。最后，还需要深入挖掘地域文化意蕴，以造型、材质、色彩及操作等方式体现在文创产品设计中，诠释地域文化魅力，更好地实现文化输出和推广，扩大地域文化影响力的同时，提升文创产品设计价值。

（四）进一步融入地域性建筑设计元素，推动地域与产品协同发展

建筑设计元素是体现地域民俗民风、文化特色的重要载体之一，是弘扬与传播地域性传统文化，提高地域性文化传播力的重要手段。在文创产品设计中融入地域性文化元素，可通过适当利用不同地区的建筑设计元素，推动建筑元素与文创产品设计深度融合，来促进传统建筑文化创新发展的同时，丰富文创产品文化内涵，满足地域性文创产品功能需求。在具体实践中，可分别从造型传达方式、功能使用方式与用户体验方式三方面，促进地域性建筑设计元素与文创产品设计深度融合。首先，造型传达方式。地域性文创产品的语境在传达过程中，通常以造型为媒介，向受众群体传递文化内涵，以造型传达方式融入地域性建筑设计元素，需要在文创产品设计中，准确传达出建筑元素的显性与隐性文化内涵。尽量选择辨识度高的建筑元素，有利于用户能够准确理解文创产品中承载的建筑元素，并理解其背后蕴含的文化内容。同时，建筑设计元素与文化产品风格、细节、内涵和深度等方面要保持高度一致。比如，在运用狮子、龙、凤、天马等建筑设计元素时，为避免文创产品过于单调、匮乏，应充分发挥自身想象力与创造力，深挖中国建筑元素造型、审美、功能、形态等方面的特色与文化内涵，融入文创产品设计中。在保留建筑元素原有形态的基础上，以现代化设计理念与文创产品设计需求，开发出独特造型符号，来吸引现代受众群体眼球，激发其购买欲望。比如，通过对传统建筑设计元素的抽象画模仿与“萌化”设计，开发出形象呆萌、新奇有趣、现代时尚、与众不同的文创产品，更能够实现不同地域文化交流与融合，提升产品购买价值。其次，功能使用方式。可通过构思将建筑设计元素与文创产品功能、使用方式有机结合，在不破坏产品功能与使用方式的前提下，选定符合文创产品使用要求的建筑元素，来激发用户情感，最大化推进建筑元素与文创产品功能深度融合。比如，在设计熏香类文创产品时，可通过将江南水乡建筑群造型特征融入其中，将当地建筑造型转化为熏香产品功能的使用方式，来保证造型与功能协调统一。此外，用户体验方式需要坚持以用户为中心，紧密结合用户需求，将建筑设计元素与文创产品造型传达方式、功能使用方式有效整合，时刻关注用户在使用文创产品时，是否能够对地域性建筑元素产生联想，并引起情感共鸣。以此为设计依据，利用建筑设计元素归纳设计原则，结合用户需求构建出能够增强用户体验的地域性建筑文创产品，使之符合用户需求，提升文创产品附加价值。

（五）深入挖掘地域性历史文化故事，丰富文创产品设计灵感

从地域文化中获得文创产品设计灵感，将地域文化融入文创产品设计之中，可通过深入挖掘当地历史文化故事，提炼有价值的文化故事元素，以这些故事为设计灵感来源，来进一步丰富文创产品设计灵感，提升其产品层次与价值内涵。首先，“写”故事。需要文创产品设计人员深入了解当地文化，挖掘当地最具代表性的文化故事、历史传说，提炼重组后重新创作，应用于文创产品设计中，实现文创产品内涵，与当地原文产生共鸣。其次，“讲”故事。需要综合运用各种设计手段，将故事以产品形体、色泽、材质、功能等方式展现给顾客。并紧密结合个故事间的内在联系，按照各种文化之名顺序、出现的时间顺序以及与文创产品存在的相关性特征，打造系列文创产品，使各个文创产品之间存在文化内涵上的关联，来丰富产品系列，提升文创产品收藏价值。此外，“续写”故事。以浙江杭州为例，白娘子与雷峰塔的传说广为人知，深入人心，可通过将此种广为人知的传说内容应用于文创产品设计中，选择经典故事情节进行创意设计，创新开发中与传说内容相关的插曲故事、卡通人物等，实现对故事的延续，为文创产品设计提供良好构思与方向。

四、结语

总而言之，大众审美要求的不断提升，使地域性文创产品不但要在外观上展示地域文化特色，还需要有着深厚的文化内涵，能够发挥情感带动性和美学作用，满足消费者日益增长的文创产品消费需求。面对全新的发展要求，我国文创产业进行快速的调整，力求通过地域性文化要素的融入，来实现文创产品的创新设计。但是，由于部分企业和设计者受到产业快速发展的影响，出现过度追求利益，而忽视文化要素创新应用，造成地域性文创产品类型混乱，同质化产品倾向严重的问题，降低产业发展的潜力。对此，通过树立正确的设计理念，并采用全新的设计手法，使地域性文化要素在文创产品中展现更加与众不同，能够吸引消费者的关注，并促成消费行为，为产业的发展带来新的动能。