李抒航 日本早稻田大学

以企业形象设计为核心，首先追溯中国传统色彩文化形成和发展的历史进程，继而深入分析中国传统色彩文化产生的历史背景和根源，提出中国传统色彩文化的作用和价值，并从民族性和国际性两方面，阐释中国传统色彩文化对现代企业形象设计的启示，以供参考。

进入21世纪以来，经济全球化进程不断加快，传统的设计色彩观念也受到西方设计文化的影响。色彩设计技术作为我国现代企业形象设计的重要载体，势必要面临中国传统设计文化与现代企业色彩设计理念的深度融合与技术创新。

如何充分继承和发展中国传统设计色彩在国内现代企业包装形象设计中的应用，实现基于中国传统设计色彩文化理念的技术创新和可持续发展，是现代企业形象设计中亟待解决的重大问题。

中国传统色彩文化形成和发展的历史进程

传统文化对中国古代文化审美的全面形成和发展具有重要意义，它是中国传统色彩处理文化的核心，是中国传统文化色彩基因结构中色彩文化的重要组成因素，也是先辈们留给中华儿女的宝贵精神财富。

色彩处理文化起源于古代战国时期，它是人们生产生活的必然需要，也是人们开展各种信仰文化活动不可或缺的元素。

色彩处理是一项复杂的系统性工程，在处理过程中有许多注意事项，也衍生出很多先进理念。例如，人们在野外狩猎和军事战争时，动物和敌人不断涌出的红色血液会刺激他们的视觉神经，使其对红色产生原始色彩的崇拜，因此在一些图腾的设计过程中，人们会大量采用红色。这进一步体现了人类的文化信仰，同时也是时代发展的有力见证。

随着社会的不断发展，西周时期出现“正色”和“中间色”的概念，在一定程度上丰富了人们的精神生活。人们把由其他颜色混合而得的绿、红、黄、白、黑5种基色统一称为正色，把其他基色称为中间色，对色系进行进一步规范。后来，人们逐渐将传统五色与传统文化价值观相结合，并不断发展和延伸，形成以传统色彩文化为中心的中国色彩文化。

中国色彩文化在漫长的历史发展过程中不断壮大，很大程度上影响了一代又一代人的精神世界。因此，对中国色彩文化的深入研究具有重要现实意义，能够进一步发掘中华民族传统文化精神内涵。此外，将中国色彩文化应用于现代企业形象设计的过程中，对企业发展及其走向世界具有积极影响。

春秋战国时期，不同民族文化因其代表和派别不同，传承下来的传统色彩理念也不同，其在中华民族发展历程中占有重要地位。南北朝时期，随着中国传统色彩文化的持续完善和传播，逐渐衍生出很多关于色彩的新理论及新思想，为中国传统色彩文化注入了新鲜血液。其中，尤其注重传统服饰色彩的具体意义和象征意义。

传统服饰色彩作为一种在社会伦理道德上与“礼”相互反映，并与之契合的文化服饰色彩，以服饰为一种美德、品位、伦理和秩序，充分体现出了传统文化气息与丰富内涵。

在传统色彩文化中，黑色与白色十分重要，这两种颜色不仅可以与其他颜色相互结合，还可以作为主要颜色单独使用，且两者之间不会相互影响，能够反映和谐与自然。这些具有民族特色的中国色彩服饰文化的服装设计理念，始终贯穿于当代中国民族色彩服饰文化意识和审美价值观中，对中国民族服饰文化的应用和发展研究具有重大历史意义。因此，有关部门应当高度重视，采取合理措施，确保中国色彩进一步传承，让年轻一代更好地继承和弘扬中国色彩文化，为实现中华民族伟大复兴奠定坚实基础。

中国传统色彩文化的作用价值

色彩文化是我国企业形象标志设计中广泛运用的一种文化元素。中国企业色彩的发展及其文化内涵与中国传统文化密切相关，极具文化特色。传统色彩文化在中国的应用和推广历经了春秋战国时期的单一色彩、宋代的五色论和元代的三色论等色彩应用模式，以及中国传统水墨画的各种显色方法和艺术风格。

随着中国民族文化发展，中国近代思想家、作家、艺术家等对中国传统色彩进行识别、分析，用色彩在各领域进行不断创新，并将其与中国民族文化相结合，不仅显示出中国不同民族文化的艺术象征意义，还充分准确地表达出不同发展阶段中国民族文化的内涵和特点。

例如，红色代表活跃、温暖、活泼、浮夸、兴奋、精力充沛，容易激发勇气和容易生气，情绪波动很大，在西方象征着牺牲和战争，在东方象征着幸福、乐观和欢乐；此外，红色还代表警告。紫色代表可爱、梦幻、高贵、优雅，还代表着一种非凡的地位；大多数人喜欢紫色的薰衣草，看到紫色会有一种愉悦的感觉；紫色曾是西方皇室的服饰颜色，有高贵典雅的含义。蓝色代表孤独、冥想、独立和平静，它是真实与和谐的颜色，常用于凉爽、舒适、调节和保护；蓝色还代表决心、团结、创造、意识、抑郁、清晰、信任、骄傲、冷漠、勤奋等。黄色代表温暖、高贵、灿烂，有着太阳的光辉，象征财富和权力，是一种充满自豪的颜色；在东方，其代表尊严和优雅，是古代皇帝使用的颜色。

此外，多种颜色混合后便可得出一种全新的颜色，例如，蒙古族色彩文化崇尚高贵美丽的蓝白色，纯净而高贵，蓝色的花朵代表着广阔的大海和天空，白色的花朵代表着雪山和白色的游牧绵羊。这种中国传统民族色彩，不仅充分展现了草原人民积极乐观的精神和性格，还体现出草原少数民族色彩文化的博大精深。白色象征着纯净高贵，所以哈达多是纯净高贵的白色。这些色彩文化元素反映出中国传统文化中民族色彩文化的重要内涵和价值。

目前，我国传统单调色彩融合视觉效果的配色主要有两种方式：第一，按不同单调色彩的色相进行排列配色，如按由冷至热的暖色到由热至冷的冷色，或由热至暖的冷色到由温至热的暖色进行色调排列；第二，按同一单调色彩的色相进行排列配色，如由明到暗，或由暗到明，将各自的色调均以不同渐变的配色方式进行排列，以丰富各种单调色彩，增加色彩节奏的美感。这样，当多种单调色彩相互融合时，就可以使单调色彩融合视觉效果更和谐。

当两种颜色完全相反或相似，抑或组合颜色需要颜色匹配时，通常使用不同的颜色进行绘制，并根据颜色绘制的大小、面积和形状，以及整体聚集和分散程度，分别进行颜色配置。然而，现代主色调主要由其中一种或另一种新颜色构成，在处理其他两种完全相反的颜色或配置不同颜色时，要根据这两种颜色的大小和面积分布，进行整体色调的配置。

总之，大多数传统色彩可以分为两种颜色，不同色调配置的颜色饱和度较高，但两种不同颜色分别表现的颜色的整体含义却并不明确，这与中国色彩艺术和文化发展的历史有着直接而密切的关系，其色彩作为一种通用的绘画语言，在现代色彩艺术设计中有着广泛的应用。

传统色彩文化对现代企业形象设计的启示

民族性色彩文化的启示

在激烈的国际市场竞争中，中国企业不仅要向公众做出明确承诺，还要承担一定的社会责任和企业使命。在发展过程中，如何使中国企业充分认识到传统民族文化的重要意义，展现企业的独特美和具有民族特色的企业形象，无疑是每个企业设计师都应该认真考虑的问题。

具有高水平企业形象创意设计技术的企业设计师应该有意识地将中华民族的各种传统文化融入材料物理、文化艺术项目中，并运用到自己的企业形象设计中。

为了实现创意设计方案，在传统设计理念得到高度认可的情况下，在机械制造的新时代和信息时代下，企业形象设计必须与现代人类生活密切相关，企业形象设计的诸多方面必须从经济和社会效用等多角度综合考虑。

将中国传统色彩文化应用在企业形象设计中，不仅可以提高人们的审美，还可以在一定程度上为人们提供精神支持，满足现代企业形象设计的社会效益和经济效益。有效整合和充分利用中国传统色彩文化，可以使相关产品长期保持强大的生命力。

正确对待中国传统色彩文化，将其应用于企业形象设计，是保护、传承和弘扬中国传统文化的重要举措。中国传统色彩文化应取其精华，去其糟粕，与当代中国经济社会发展相适应，结合中国社会实际发展情况，在保持其独特的民族性，体现其独特的时代性的同时，充分利用中国传统色彩文化的内涵，树立有中国民族文化的企业形象，设计蕴含传统色彩文化的产品。

当前，中国民族传统文化符号应用于民族文化内涵和具体构成的企业整体形象设计中。中国传统文化符号象征着一个被民族赋予不同地域色彩的个性化企业形象，可以体现文化产品的整体内涵，展现独特的具有民族特色的文化企业形象，其具有民族色彩和新时代意义。

中国传统色彩具有很强的民族性，不同的色彩有不同的含义，音乐、绘画等方面的意义都包含在内。当前，我国企业形象设计主要使用可以塑造企业特点的颜色，如“老干妈”主要使用红色包装，可以突出“老干妈”产品的口味与特性，有效反映“老干妈”企业形象，更带给大众强烈的视觉冲击，也使产品包装更具魅力。

在我国许多传统色彩文化中，不同的色彩可以有效满足不同商品的使用属性，并在企业形象设计中得到有效应用。有关部门以及企业应当提高对色彩文化的认识，进一步挖掘我国传统色彩中蕴含的文化内涵，根据产品实际特点，在企业形象设计过程中合理运用色彩，在为企业赢得良好经济效益的同时，让企业在社会公众心目中树立品牌形象。

国际性色彩文化的启示

色彩作为一种视觉艺术表现语言，在文化传播和形象展示中发挥着重要作用。它不仅广泛适用于某一国家的文化领域，而且在促进跨区域的文化交流方面发挥着重要作用。

在企业形象设计中，可以充分利用中国传统色彩来表现中国企业形象，使企业的国际文化特征更加明显，有利于企业适应新时代发展需求。在当今世界经济快速发展的今天，金融业已经以一种国际化发展的形式在全球占据重要地位。

例如，中国银行的企业形象在国际金融业中非常抢眼，极具企业国际化的特点。中国银行的金融形象和红色古币标识表明，企业的主营业务与古币的管理有关。企业标志图形模型的外部设计是企业形象的主体风格，古币内部是红色汉字“中”，其象征着整个中华民族，古币符号的造型体现着古代金融业务管理能力，巧妙搭配可以使中国银行金融业形象具有更加清晰的国际定位和意义。

又如，北京奥运会期间，出租车外观色彩改善的设计方案是企业对传统色彩文化理论进行实际应用的典范，它是用传统色彩文化的概念来表达的。北京是历史文化古都和政治、文化、体育中心，其出租车外观使用的色彩方案主要源于中国古代传统的五色理论，充分考虑了全球观众对色彩的接受程度，并对其进行心理分析，将北京的历史文化魅力、时代气息等因素完美结合在一起。这一成功案例需要相关设计人员进一步研究。

在企业形象设计过程中，设计师不仅要不断学习先进的企业发展理念和经验，还要不断提炼中国传统色彩文化的精髓，进行创新，使其具有自身文化特色的同时，还具有国际特色。

总而言之，只有正确地将中国传统色彩文化运用到现代企业形象标识设计中，才可以使整个企业形象色彩文化内涵更加丰富，才可以更加清晰地表达企业色彩文化内涵的特点。

值得注意的是，设计人员不仅要对企业色彩文化和企业生产经营的整个项目管理有全面的了解，还要对企业中的传统色彩艺术和文化语言进行深入加工和阐释。这就需要企业设计师不断学习并提高自己的色彩文化修养，只有这样，才能真正使传统色彩文化的价值得到充分体现。