文 廖洁

做好新闻报道，需要抓住时机、把握节奏、讲究策略，在重大会议报道上尤其如此。湖南省第十二次党代会期间，湖南红网新媒体集团重视内容创新，提前策划，紧扣主题，在直播、短视频、动漫、H5等多种报道手段层出不穷的背景下“反其道而行之”，创新推出会风会纪纪实系列图文报道，角度新、观察细，提高了新闻报道的吸引力、感召力，增强了读者的信息体验，也锻炼了新闻团队的“战斗力”。

重大会议报道是展示媒体核心竞争力的最好时机

湖南省第十二次党代会是在中国共产党成立一百周年的重要时刻，在全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的关键时期，在湖南站在新的历史起点、面临千载难逢重大历史机遇的关键节点，召开的一次十分重要的大会。会议内容将对未来五年湖南如何进一步动员全省上下坚定不移沿着习近平总书记指引的方向前进，全面落实“三高四新”战略定位和使命任务、大力推动高质量发展、全面建设社会主义现代化新湖南，产生重大而深远的意义。

报道好这次大会对媒体而言具有特殊意义。重大会议报道一直都是媒体比拼的赛道，五年一次的党代会更是如此。党代会怎么开，会议间隙党代表在做什么，有哪些平时看不到的场景和故事等，是大众所关心的热点。增强报道的吸引力和感染力，让群众爱看爱聊，产生共鸣，充分发挥新闻报道鼓舞人、激励人的作用是新闻人的职责所在。在舆论关注的“高光时刻”，反映好党的主张，推出让人记忆深刻、独家报道的新闻作品，体现了媒体的创新能力和内容生产能力，也是提高媒体自身品牌影响力、扩大传播力的最佳时刻。

为读者提供信息增量的精品稿件永远拥有市场

大会召开及预热报道期间，红网充分利用“网报端微视屏”的全媒体传播矩阵，积极发挥“连天线，接地气”优势，当好“放大器、扩音器、连接器”，引领网上舆论，形成了强大声势。特别是红网及其旗下时刻新闻客户端聚焦一个主题，连续推出一组以小切口、小细节反映大变化、好会风的看似形式简单的图文系列报道《湖南省第十二次党代会会风会纪纪实》——《严格管控 贴心服务 细致周到丨湖南省第十二次党代会会风会纪观察①》《以饱满精神在“三点一线”中履好职︱湖南省第十二次党代会会风会纪观察②》《一瓶水看节俭，三页纸见务实，一排灯见勤勉︱湖南省第十二次党代会会风会纪观察③》《纪律挺在行动前 不做“谈将”做“干将”︱湖南省第十二次党代会会风会纪观察④》《新风正气带回去 高质量发展干出来︱湖南省第十二次党代会会风会纪观察⑤》，让人记忆深刻，从众多形式新颖的新闻报道中脱颖而出，成为此次党代会报道中让人交口称赞的新闻作品，形成刷屏效果。整组报道逻辑严谨，又层层递进，从大会前的准备，到会议期间的状态，再到会议闭幕前对下一阶段工作的展望。于细微处见真章，通过大会好作风、好风气、好氛围的锤炼和带动，纪律意识正在浸入与会党代表的血脉和骨髓，一种经受思想洗礼后的崭新形象正在显现。

传播效果分析

大会于2021年11月25日上午开幕，28日上午闭幕，截至大会闭幕时，《专题丨湖南省第十二次党代会会风会纪纪实》仅在红网及时刻新闻客户端的点击量就已达460万次，有的报道仅上线30分钟阅读量就达到10万次以上。系列报道先后被人民日报客户端、新华网客户端、学习强国等中央媒体，三湘风纪官方网站和微信公众号等省级网站，以及新浪、搜狐、网易等商业网站转发推送，广受好评。

较好的传播效果形成了强大的新闻穿透力和感染力，大会的风气、精神通过新闻报道，透过屏幕满溢会场，效果“出圈”。党代表们通过各种形式对该报道进行了肯定和表扬。同时，也引发了大家对于“会风会纪为什么严？严了有什么好？如何把这种好风气带回去？”的新领悟、新思考。网友们纷纷跟帖评论：“一个好的氛围和环境，是干事创业成功的保障。”“团结紧张、严肃活泼、风清气正、奋发向上的党代会，带有一种不同寻常的阳光气质和特殊魅力。”“党代会本身所透出的新风气，正在为全省打造‘政治生态上的绿水青山’做出表率。”

在会场之外，通过红网的这组报道，让从严从实的会风润泽三湘大地，让更多的党员干部、人民群众感受到了湖南党风政风持续向好的强劲态势。“这次党代会的会风之严、作风之实让人印象深刻。党代会是谋划湖南未来发展的大会，这样的好风气、好气象让我们对未来的工作充满奋斗激情、干事热情，让我们感到内心暖暖、信心满满。”一名省直机关的公务员说。一名纪检监察系统负责宣传报道的干部说，看到这组报道后，自己所在的部门开展了小范围的探讨和学习，就如何把严肃的题材写活泼、如何把枯燥的事情写趣味进行讨论，该组报道也为他们今后的工作提供了借鉴和参考。

横向对比分析

传统媒体不断向新媒体领域转型，新媒体对传统媒体内容优势兼容并蓄，是当下媒体融合的主要特点，在此次党代会报道中展现得淋漓尽致。湖南省内三大省直新闻出版单位湖南日报社、湖南广播影视集团、湖南出版集团都派出了最精锐的采编力量参与报道，各展所长，产品丰富，形式多样，为读者带来了多元阅读体验。

湖南日报·新湖南搭建总呼号为《奋进新征程 谱写新篇章——省第十二次党代会特别报道》的专题，分设要闻聚焦、融媒报道、党代表风采、奋进在三湘、党建引领、“鹏”视角“玲”距离、数读湖南、建言献策、评论观点等栏目，专题在首页首屏轮播图位置编排，全面、有序地呈现湖南省第十二次党代会报道内容，推出了一批有特色、有格调、有影响力的融媒体报道产品。如搭建网上“陈列馆”，推出《1956—2021 | 湖南省党代会“陈列馆”开馆啦》，穿越时空隧道，感受湖南翻天覆地、日新月异的喜人变化。制作H5《看见最美的湖南！送你一张通往幸福的高铁票》，带领受众踏上“新湖南号”动车之旅，领略市州“最美”。推出《SVG海报|我们把党代会报告做了个PPT》，用翻页PPT的形式，直观明了为报告“划重点”。通过辜鹏博、邢玲两位“记者党代表”的独特视角，记录履职经历，传播大会好声音等。《“鹏”视角“玲”距离》被央视新闻客户端订阅号重点推荐。《爱湖南的每一天》《我们把湖南省党代会报告做了个PPT》《送你一张开往幸福的高铁票》点击量均超百万。

湖南广播影视集团以“现代化新湖南”为关键词制定总呼号，旗下卫视、广播、经视、都市、公共、风芒、芒果TV和5G智慧电台、村村响大喇叭矩阵联动，从大会开幕前一个月开始发布预热报道，至大会闭幕，共播发相关稿件超过400条/次，新媒体发稿超过780条。此次党代会，湖南广电开重大时政活动宣传报道和传播中的多个先河，如开幕会直播取得重大突破，是直播时间最长、创新力度最大、推及受众最多的一次，特别是直播中首次增加了手语翻译，使全省100多万听障人群也能准确领会大会精神。短视频新闻产品表现亮眼，风芒APP的《假如为湖南拍一部电影》《写给湖南的三行诗》、湖南电台的《飞起来看湖南》、湖南经视的《飞驰新愿景》、湖南公共的《党代会报告热词点击：“人民至上”》等系列引起网友的积极反响。

纵向对比分析

融媒体报道方式是红网作为网络媒体一直以来的优势，从红网自身来说，此次大会期间，红网通过融媒体作品梳理报告干货，独特视角解读党代会报告，多维度持续宣传大会，热议党代会报告，将大会盛况和大会精神传播到大众身边。如第一时间在全省推出《一图速览丨湖南省第十二次党代会报告干货来了！重点、亮点都在这》一文，人民日报客户端、新华网客户端、学习强国、中青网等中央媒体平台转载，仅在红网及时刻新闻客户端流量即近400万。推出《解压纯享版！五年来湖南做了啥？沉浸式视频带你解码》《视频丨2026湖南看涨！》《视频丨“沉浸式”3分钟带你解锁党代会报告中的湖南》《海报丨打开调色盘，给2026年的湖南上个色》《H5 | 动起来换个“姿势”看党代会报告！》等多种形式的融媒体作品，营造了强大的宣传声势。此外，由红网主办的“观潮的螃蟹”“论道湖南”公众号推出一系列时评解读文章，多维度巧妙解析党代会报告，如“观潮的螃蟹”《4分钟一次掌声，这是一份全省人民想要的报告丨26℃的湖南⑤》一文，巧妙解析党代会报告精神与热烈的舆论反响同屏共振，凸显了幸福的温度、民生的温度，引发舆论强烈共鸣，进一步强化了“好报告”的舆论定格。还推出“小蟹读报告”专栏，组织专家解读报告，掀起党代会报告理论学习热潮。

内容呈现的信息和观点，是媒体传播的根本，也是受众关注的焦点。将什么样的内容呈现给受众，体现的是媒体的核心竞争力。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。综上对比可见，媒体融合不是摒弃，更多的是升级和传承，但不论新闻的表现形式和报道阅读的载体如何改变，抓住受众的兴奋点、好奇心，为读者提供信息增量的精品稿件永远拥有市场，这也是内容为王的要义所在。

以角度的独、奇、新实现报道内容的差异化

对于新闻团队来说，创新做好重大议题报道，关键在于新闻策划上的推陈出新，重点在于整个团队的组织落实。总结红网关于湖南省第十二次党代会会风会纪报道的核心，就在于打破了旧有的思维模式，既跳出大会议程报大会，又深入大会现场写大会，与其他媒体重在报道形式创新但又局限于以往固有报道思路不同，红网此组报道以角度的独、奇、新，真正实现了同题比拼在内容上的差异化，形成了独特的媒体识别度。

守正创新做好议题设置

此次大会议程紧凑，会纪严明。大会召开前，在湖南出版控股集团党委领导下，红网反复分析研究，提出本次大会报道一定要立足湖南“不断增强政治领悟力、政治判断力、政治执行力”的战略定位，报道一定要“有高度、有角度、有力度、有鲜度”的战术方针，形成“规定动作一个不落，自选动作出新出彩”的报道方案。红网一名编辑坦言，从开幕到闭幕，大会会期只有3天半，但红网的报道至少准备了3个月。

党的纪律是党的各级组织和全体党员必须遵守的行为规范，是维护党的团结统一、完成党的任务的保证。全面从严治党是党的十八大以来党中央作出的重大战略部署，是“四个全面”战略布局的重要组成部分。办好中国的事情，关键在党，关键在党要管党、全面从严治党。全面从严治党在涉及地方党委换届的大会中如何体现？经过认真分析研判，湖南出版控股集团党委明确了以会风会纪观察为切入点，从会风看政风，从会风看作风，以严格的会议纪律、振奋的精神面貌，折射全省党员干部全力以赴闯、创、干的热烈氛围，既能反映时代精神，也能引起广泛共鸣。

践行四力挖掘新闻细节

内容为王往往意味着讲好一个故事，这离不开记者深入现场、认真思考的脚力、眼力、脑力和笔力。党代会期间，在5篇图文报道背后，是整个红网团队组织协调、采编流程、新闻人员的大融合，部门之间高效合作，这体现在全员出动、前后联动上。前方，红网派出多路精干记者，尽锐出战，在各个住地采访党代表；后方，红网内容指挥团队随时在线指导，编辑24小时在岗收稿、编辑；报道一经推出，内容分发部门第一时间向央媒、省外媒体和主要商业媒体推送。

一个有意思的现象是，新鲜的议题设置，在某种程度上进一步激发了采编一线人员的工作热情，不见完成任务的被动，只见主动挖掘故事的兴奋，这体现在记者们紧扣细节、夜访代表上。大会议程繁忙，党代表们受访时间有限。红网记者们除了用心在会场内外观察，利用会议间隙进行采访，抓住诸如“一瓶水看节俭，三页纸见务实，一排灯见勤勉”等生动细节，从代表们严守纪律的行动自觉展现务实、高效、节俭的清新会风，夜间是人一天之中最放松的时间，红网记者在采访时采取夜访敲门的形式，直击现场，成为本组报道的一大特色。比如，一路记者跟随党代表、某市纪委书记“查房”，看到了代表们或抓紧时间学习，或研读报告的状态，也看到了代表们厚厚的笔记。比如，一路记者观察到深夜11点，不少代表房间窗口仍透着忙碌的灯光这一细节。唯有细节最能打动人，唯有细节不会说谎，红网这组报道为这次党代会留下了最真实的记录，也向受众展示了平时难得一见的鲜活情景，体现了图文报道依然存在的巨大优势，展现了时政报道内容创新的传播力量。