文刘雨新

随着新时代全媒体传播的迅速发展，以网络社交媒体、网络短视频等为主的新型媒体传播方式已经成为现代人获得新闻信息的最主要媒介渠道。可以说全媒体的崛起对广播电视、报纸等传统媒体的冲击所产生的影响是巨大的。对于传统媒体的新闻记者来说，应对全新媒体的冲击，加强自身在全媒体时代下的转型发展显得十分重要。

一、全媒体时代的概念

全媒体，主要是指在媒介应用层面的媒体形式、媒介传播方式和日益多样化的媒体传播方式的表现。全媒体传播方式表现为应用声音、图像、动画、文字等多种形态的媒介传播符号和手段来进行信息传播。例如今日头条、快手等平台的出现，大幅度增加了新闻传播的精准性和时效性。全媒体技术发展，新闻传播方式创新、传播途径不断增加，让受众群体有了更多的选择和渠道。在全媒体传播的背景下，媒体信息传播的功能和传播渠道等层面的相互融合，使得新闻信息传播活动的范围更加宽阔、更加广泛，改变了以往传统传播信息方式和环境的不足，促使新闻信息传播进入到全媒体传播时代。

二、全媒体时代下新闻记者转型的必要性

（一）应对全媒体技术快速崛起的需求

全媒体信息传播技术的发展，不仅加速了新闻传播媒介平台的改革，同时也促使新闻传播越来越个性化、分众化的特征不断凸显。其中，最突出的变化就是新闻传播的受众也获得了更多参与新闻传播活动的自主权，可以借助自媒体渠道来进行时间交叉的新闻传播活动，受众既是信息传播的接受者，同时也是信息传播主体。尤其是对于突发新闻，任何人都可以通过网络直播等方式来进行实时的新闻传播。与此相比，报纸等传统媒体新闻传播的采、编、播等流程滞后性就比较明显，降低了新闻传播的时效性。因此，加速传统媒体新闻记者的转型，加强全媒体传播技术学习，努力提升其新闻传播的时效性是非常必要的。

（二）传统媒体加强媒介融合发展的需求

随着媒介融合趋势的发展，传统媒体也在不断加强多元媒介平台共振的媒介运营模式的转型升级。例如不少省级电视台、报纸等媒体都纷纷上线了网络新闻客户端，开通微博、微信公众号，布局短视频新闻渠道，成立融媒体中心等等。通过加强自身新媒体的发展来对其媒介战略布局进行调整，构建覆盖全媒体平台的新闻传播体系。在此媒介融合的背景下，新闻记者也必须注意自身采编播等工作方式和思维的转变，使其工作能力和素养能够更符合媒介融合发展的需求。

（三）传统媒体向着全媒体平台转型的需求

当前，广大受众对媒介选择越来越多，大众传播分众化等特征越来越显著。在此环境下，作为主流新闻媒体，广播电视、报纸等传统媒体要获得更多受众，必须要加强多种传播渠道的同步发展，积极运用网络媒体平台等途径来为广大受众提供更多媒介渠道的选择。对于传统记者来说，严格要求新闻记者不断扩大自身的新闻采编工作范围、加强全媒体技能学习能力的提升，并适应全媒体传播的特点，尤其需要加强自身短视频新闻采编能力的提升，积极掌握能够吸引广大受众的新媒体传播方式和技能技巧，报道出优质的新闻内容，以此来更好地提升传统媒体的媒介竞争力。

三、全媒体时代新闻记者转型面临的问题分析

（一）新闻记者全媒体报道的综合能力薄弱

全媒体时代下的新媒体报道方式、渠道彰显更多元化和更具灵活性。对新闻记者的工作能力提出了更高要求，尤其是考验新闻记者是否能够灵活运用各种媒介形式与新闻传播手段符号来进行新闻报道的能力。但是，目前部分新闻记者的综合报道能力还是比较弱，尤其是长时间从事传统新闻报道编辑工作而使得其对全媒体新闻报道的技巧掌握不够熟练，其运用新媒体技巧的综合应用能力不足，常常出现新闻记者在新媒体报道活动中的新闻报道技巧应用不协调的问题，其全媒体新闻编辑和报道能力过于薄弱从整体上影响其转型，很多传统媒体的新闻记者很难迅速转型成全媒体新闻报道者。

（二）传统媒体新闻记者缺少网络媒体思维和能力

全媒体时代，新形态媒体技术的应用依赖于对网络思维和媒体技术的理解与应用，需要新闻记者能够具备全新的网络与媒体结合的新思维。从目前传统媒体新闻记者的工作形态和模式来看，媒体记者深受传统新闻报道观的影响，所采取的新闻编辑工作方式和技能技巧都倾向于传统的新闻报道方式，传统媒体对新闻事件的报道方式较为单一，尤其是在突发事件的采访报道中，难以把捕捉采集的新闻信息第一时间传播出去，传播效果具有一定的滞后性。整体缺乏网络新闻思维、采编、视频制作等方面能力。因此传统新闻记者在开展网络新闻等新媒体报道过程中，不能良好的掌握发挥全媒体优势与技巧，导致传统媒体在尝试新媒体报道时呈现单一、固化、缺乏新意的现象。不仅影响到传统媒体开展新媒体新闻报道活动，更是影响了传统媒体的新媒体报道传播影响力与新闻质量的提升。

（三）新闻记者的舆论引导能力不足

全媒体时代，各类新兴媒体快速崛起，不仅使得新闻传播活动的形态更加多样化，而且促使新闻信息的数量呈现指数级增长态势，有效提高了新闻传播速度与新闻质量。但是，也应该看到随着新闻传播媒体和各类其他传播主体的数量增多，各类新闻信息的质量呈现参差不齐的状况，不少新闻发布者的素质高低不一，加之公众对各类信息的分辨能力差距较大，导致网络舆论中出现失范和紊乱现象，严重者甚至引发舆情，给社会造成不良影响。新媒体时代，面对复杂多变的网络环境，不少新闻记者缺乏应对舆情的能力。不仅影响到新闻记者自身工作的全媒体转型和发展，更是会影响主流媒体发挥其媒介影响力。

四、全媒体时代下新闻记者转型的基本方向

新媒体的快速发展促使传统媒体新闻记者必须加速转型。其转型的方向主要包括这两方面：

网络新闻报道时代，现代人的信息接受和传播习惯都发生了极大的变化，受众的信息接受方式更加灵活多样。人们每天不出门就能够了解世界的变化。在此认知下，受众对广播电视新闻报道也提出了更高的要求，要求电视新闻节目既能够满足受众了解基本新闻信息的需求，同时也要求新闻节目能够更加有特色，满足其多样化的信息需求。因此，新闻记者在谋求转型时，必须要立足对受众立场的满足，以满足受众需求为出发点和落脚点，不断通过采取多样化的新媒体报道方式和途径来提高新闻报道的质量，以此来更好地满足受众的新闻需求。

全媒体时代，新闻报道活动必须要适应新媒体的发展需求，要不断完善、不断创新，尤其是要加强对新媒体技术的灵活应用。新闻传播内容是新闻媒体屹立不倒的标杆。要以新闻内容为核心，新闻记者必须要重视新闻内容的质量，落实以内容为核心的新闻报道策略，首先，要了解受众对新闻信息需求的类型，以此为落脚点来加强新闻编辑和报道方式的转变。其次，还需要从目前新闻报道存在的问题为出发点来加强对新闻报道活动策略的优化。充分了解受众需求以及当前的新闻传播环境，在此基础上加强新闻报道的转型发展。

五、全媒体时代下新闻记者转型发展的策略分析

（一）新闻记者要加强网络新闻传播意识的培养

加强传统媒体新闻记者的转型，首先要加强新闻记者新闻传播思维能力的转变，要加强新闻记者网络新闻传播意识。在此基础上来提升新闻记者自身的短视频新闻制作、借助网络社交媒体进行新闻传播等网络新闻传播业务技巧的应用能力。尤其是要以全媒体信息传播思维来加强对社会热点、热门事件的短视频新闻的网络传播方法的应用，积极提高传统媒体短视频新闻的传播影响力。

（二）新闻记者要加强自身应用新媒体技术能力的提升

新闻记者要加强自身新媒体传播专业能力，在此基础上还必须要做好传统媒体与新媒体传播之间的协调者，能够处理好传统媒体与网络传播等新媒体传播之间的关系，推动传统媒体与新媒体能够实现更高层次的互动交流。作为一名新闻记者，其新闻传播最重要的职责就是服务广大受众，必须要能够通过熟练运用社交媒体新闻搜索等功能来发现其中关系老百姓切身利益和社会民生的新闻内容，从互联网平台的海量信息中采集老百姓最关心的新闻事件，以此来制作高质量的视频新闻，满足受众的需求。此外，新闻记者还需要通过网络媒体渠道加强与公众的交流活动，及时了解公众的信息反馈，以此来帮助传统媒体获得更好的公众口碑。

（三）新闻记者要始终注重新闻伦理道德

身为一名省级媒体的新闻记者，要积极适应全媒体发展的趋势，同时也应该正视自己所承担的新闻传播职责，在新闻传播方面的内容和主题选择方面，绝不能仅仅为了获得点击率和关注度而做有损新闻伦理道德的选择。主流媒体的新闻记者要始终保持较强的社会责任感，在新闻报道的过程中遵循新闻专业主义和新闻理论，坚持为广大公众传播最有价值的新闻信息，紧跟时代的潮流和发展趋势，运用好新媒体途径和技术加强自身新闻专业能力的提升，为传统媒体的传播发展做出更多贡献。

（四）加强新闻记者适应新媒体传播的专业培训

大多数传统媒体新闻记者已经形成了一套相对比较固定的新闻传播思维范式，其对全媒体传播的网络新闻采编、新媒体运作等方面技巧掌握和工作能力并不突出。鉴于此，必须要加强对新闻记者关于全媒体传播等方面的专业培训。媒体单位可以与高校合作，邀请学者、专家来为新闻记者进行职业培训，尤其是对短视频新闻的从业者，更是要加强其短视频新闻传播素养和专业的短视频新闻制作、传播技能技巧的培训，不断提升传统媒体新闻记者适应新媒体传播的新闻专业能力和应用水平，以此来促使其能够更好地服务于传统媒体的全媒体战略布局转型。

当前，随着新媒体的快速发展，我国的大众传播领域发生了极大的变化，传统媒体面临新媒体的挑战。新闻传播活动也进入到全媒体时代。在全媒体时代，传统媒体的新闻记者的发展必须要适应新媒体崛起变化的发展需求，不断加强自身新媒体传播素养和能力，以此来应对全媒体的冲击，不断推动自身新闻工作方式的转型和发展，摆脱当前传统媒体的生存困境。